Indice
- Introduzione
- Applica Automaticamente (Alcune) Raccomandazioni
- Personalizzazione Attraverso le Audience
- Sfrutta i Tuoi Dati
- Non Lavorare sulle Tue Google Ads in Isolamento
- Perfeziona le Tue Esclusioni
- Conclusione
- FAQ
Introduzione
Mentre avanziamo nel 2024, il panorama della pubblicità PPC (Pay-Per-Click) continua a evolversi a un ritmo senza precedenti. Google Ads, in particolare, ha visto una miriade di aggiornamenti e cambiamenti che gli specialisti PPC devono padroneggiare per restare al passo. Questo post del blog mira a sintetizzare tecniche avanzate di Google Ads e strategie che non solo ottimizzeranno la gestione del tuo account, ma miglioreranno anche l'efficacia ed efficienza delle tue campagne.
Approfondiremo l'applicazione automatica delle raccomandazioni, sfruttando le intuizioni sulle audience per la personalizzazione, perfezionando le pratiche di esclusione e molto altro. Alla fine di questo post, avrai una comprensione approfondita di queste tecniche avanzate, consentendoti di migliorare il tuo gioco con Google Ads.
Applica Automaticamente (Alcune) Raccomandazioni
La gestione del punteggio di ottimizzazione di Google può spesso sembrare un mal di testa, specialmente quando si è infastiditi da continui promemoria. Tuttavia, mantenere un punteggio di ottimizzazione dell'80% o superiore è cruciale per mantenere il supporto e il partenariato di Google.
Comprensione delle Raccomandazioni di Ottimizzazione di Google
Le raccomandazioni di Google sono categorizzate in diversi tipi, ognuno dei quali influisce diversamente sul punteggio complessivo di ottimizzazione del tuo account. Queste categorie includono repari, correzioni critiche e piccole modifiche alle parole chiave. Ignorare le raccomandazioni non pertinenti dopo averne esaminato i dettagli può risparmiare notevole tempo.
Applicazione Automatica delle Raccomandazioni
Per ottimizzare la gestione della campagna, Google consente l'applicazione automatica di alcune raccomandazioni. Per una gestione efficiente, considera di applicare automaticamente queste quattro ottimizzazioni chiave:
- Sospendere Parole Chiave a Bassa Attività: A partire da giugno 2024, Google metterà automaticamente in pausa le parole chiave degli annunci di ricerca senza impressioni per oltre 13 mesi.
- Altre Modifiche Automatizzate: Queste potrebbero includere aggiustamenti delle offerte, raccomandazioni sulle parole chiave e suggerimenti sugli annunci basati sui dati storici.
Per attivare le raccomandazioni applicate automaticamente, vai alla voce "Applicazione automatica" nel tuo account Google Ads e seleziona le raccomandazioni preferite.
Personalizzazione Attraverso le Audience
La personalizzazione è al centro del successo del marketing digitale. Google ora offre una miriade di opzioni di targeting delle audience, che vanno oltre le parole chiave tradizionali e il geotargeting.
Audience Personalizzate
Crea audience personalizzate utilizzando segnali come interessi, comportamenti e storico di navigazione. Ad esempio, mira agli utenti che hanno mostrato interesse per marchi concorrenti o siti web del settore correlato. Ciò permette la personalizzazione del testo dell'annuncio, incoraggiando potenziali clienti a passare al tuo brand.
Audience In-Market
Le audience in-market di Google sono indispensabili per il 2024. Questi gruppi consistono di utenti che stanno attivamente cercando un prodotto o servizio specifico, rendendoli obiettivi principali.
Per trovare le audience in-market, vai alla scheda "Audience" nelle tue campagne, clicca su "Modifica Segmenti di Audience" e sfoglia i gruppi disponibili per settore.
Liste di Remarketing per Annunci di Ricerca (RLSA)
Nonostante la loro diminuzione di popolarità, le RLSA offrono un valore significativo, in particolare per le aziende con cicli di vendita più lunghi. Usa le RLSA per adattare gli annunci agli utenti che hanno visitato il tuo sito ma non hanno convertito, offrendo incentivi come coupon o regali gratuiti per incoraggiare l'acquisto.
Pratica Migliore: Testa tutte le nuove audience nel settaggio 'osservazione' prima di passare al settaggio 'targeting', garantendo una spesa pubblicitaria efficiente.
Sfrutta i Tuoi Dati
Le campagne PPC efficaci sono guidate dai dati. Il ruolo dei dati affidabili è ancora più critico nel 2024 per un mirato targeting e ottimizzazione degli annunci.
Tracciamento delle Conversioni
Perfezionare il tracciamento delle conversioni e la misurazione degli eventi è cruciale. Oltre alle sole conversioni finali, traccia eventi di conversione intermedi come download di PDF e visualizzazioni video. Questi obiettivi più leggeri possono guidare meglio le strategie di offerta automatizzate.
Ottimizzazione degli Obiettivi di Conversione
Rivedi le impostazioni delle conversioni: dai priorità a uno o due obiettivi di conversione principali e imposta gli altri come secondari. Questa chiarezza aiuta gli algoritmi di apprendimento automatico di Google ad ottimizzare in modo più efficace.
Non Lavorare sulle Tue Google Ads in Isolamento
Comprendere il ruolo delle Google Ads all'interno del più ampio funnel di marketing è essenziale. Tradizionalmente considerate una strategia di fondo-funnel, le Google Ads possono ora influenzare attività in alto, medio e basso funnel.
Integrazione Cross-Canale
Incorpora le Google Ads nella tua strategia di marketing completa per supportare attività su più punti di contatto, utilizzando l'attribuzione basata sui dati per una misurazione delle prestazioni più accurata.
Perfeziona le Tue Esclusioni
Per massimizzare l'efficienza delle campagne, gestisci attentamente le esclusioni nel tuo account.
Tipi di Esclusioni
- Parole Chiave Negative: Evita query di ricerca non pertinenti.
- Esclusioni di Audience: Escludi utenti che hanno già convertito o fanno parte di audience non pertinenti.
- Esclusioni di Posizionamento: Impedisci che gli annunci compaiano su siti non allineati o indesiderati.
Adottare una strategia di esclusione meticolosa garantisce che i tuoi annunci raggiungano il pubblico giusto, ottimizzando così il tuo budget e migliorando i tassi di conversione.
Conclusione
Navigare tra le complessità delle Google Ads nel 2024 richiede di padroneggiare queste tecniche avanzate. Applicando automaticamente raccomandazioni strategiche, sfruttando i dati delle audience per la personalizzazione, sfruttando il potere delle intuizioni basate sui dati, integrando le Google Ads in una strategia di marketing più ampia e perfezionando le tue pratiche di esclusione, puoi migliorare significativamente i risultati delle tue campagne.
Con questi consigli, sei ben equipaggiato per affrontare le sfumature delle Google Ads, rendendo le tue campagne più incisive ed efficienti.
FAQ
Che Cosa sono le Raccomandazioni di Ottimizzazione di Google?
Le raccomandazioni di ottimizzazione di Google includono una serie di suggerimenti per migliorare le performance delle campagne, dalle modifiche delle parole chiave agli aggiustamenti delle offerte.
Come Posso Sfruttare le Audience Personalizzate per le Mie Campagne?
Le audience personalizzate possono essere personalizzate in base agli interessi degli utenti, ai comportamenti e alla cronologia di navigazione. Aiutano a personalizzare il testo dell'annuncio e a targettizzare gli utenti in modo più efficace.
Perché le RLSA sono ancora rilevanti nel 2024?
Le RLSA rimangono preziose per le aziende con cicli di vendita più lunghi, consentendo un targeting degli annunci personalizzato agli utenti che hanno visitato il tuo sito in precedenza ma non hanno convertito.
Come Posso Ottimizzare il Tracciamento delle Conversioni?
Oltre agli obiettivi di conversione principali, traccia eventi più leggeri come download e visualizzazioni coinvolte. Imposta obiettivi primari che sono centrali agli obiettivi aziendali e utilizza obiettivi secondari per approfondimenti aggiuntivi.
Perché è Importante Perfezionare le Esclusioni?
Le esclusioni aiutano a garantire che gli annunci vengano mostrati a pubblici pertinenti, evitando così una spesa inutile su clic non pertinenti o posizionamenti dannosi.
