Tabella dei Contenuti
- Introduzione
- Mito 1: Il Targeting dei Contenuti è Stato Completamente Rimosso
- Mito 2: Le Campagne Manuali su YouTube Sono Morte
- Mito 3: Non Puoi Ottenere Conversioni su YouTube con Campagne Manuali
- Malinteso Comune: Le Campagne Automatizzate sono Sempre Migliori
- Utilizzo Errato Comune: Utilizzare lo Stesso Tipo di Campagna per Obiettivi Diversi
- Conclusione: Targeting Automatico o Manuale? Perché Non Entrambi?
- FAQ
Introduzione
Come marketer digitale, potresti essere incappato in numerosi rapporti che proclamano la fine dell'iper-targeting su YouTube a seguito dell'annuncio del 2022 di Google riguardante modifiche alle opzioni di targeting dei contenuti. Queste alterazioni hanno seminato confusione, portando molti a credere che le capacità di targeting granulare di YouTube siano una cosa del passato. Tuttavia, questa percezione è lontana dalla realtà. In questo post del blog, smentiremo alcuni dei miti comuni e degli equivoci che circondano il targeting dei contenuti di YouTube, chiariremo cosa è effettivamente cambiato ed esploreremo strategie efficaci per sfruttare gli annunci su YouTube per le tue campagne di marketing.
Mito 1: Il Targeting dei Contenuti è Stato Completamente Rimosso
Uno dei fraintendimenti più diffusi è la convinzione che il targeting dei contenuti su YouTube non sia più un'opzione. Sebbene l'annuncio di Google abbia effettivamente segnalato cambiamenti, non ha eliminato completamente il targeting dei contenuti. In particolare, il targeting dei contenuti è stato rimosso dalle campagne che utilizzano strategie di offerta automatizzate, ma rimane disponibile in certi sottotipi di campagne video che impiegano offerte manuali.
Comprensione del Paesaggio Attuale del Targeting dei Contenuti
Il targeting dei contenuti rimane attivo nelle Campagne di Visualizzazioni Video (VVC) e nelle Campagne di Raggiungimento Efficiente. Queste campagne utilizzano metodi di offerta come Costo Massimo per Visualizzazione (CPV), CPV Obiettivo e Costo per Mille Obiettivo (CPM). Selezionando questi sottotipi, gli inserzionisti possono ancora mirare a specifici posizionamenti, parole chiave o argomenti, consentendo un maggiore controllo e potenzialmente un ritorno più alto sugli investimenti pubblicitari (ROAS).
Come Accedere al Targeting dei Contenuti
Per utilizzare il targeting dei contenuti, crea una campagna senza 'Guida agli Obiettivi' e seleziona Visualizzazioni Video come sottotipo di campagna. Assicurati di deselezionare 'Partner Video nella Rete Display di Google' per garantire che il tuo targeting mantenga gli annunci esclusivamente su YouTube.
Suggerimenti Pratici per un Targeting dei Contenuti Efficace
Evita di mescolare diverse opzioni di targeting all'interno di una singola campagna a meno che non sia in fase di test. Mantenere le opzioni distinte aiuta a capire quale metodo funziona meglio per conto suo.
Mito 2: Le Campagne Manuali su YouTube Sono Morte
Un altro credo comune è che le campagne manuali siano diventate obsolete con la diffusione delle campagne automatizzate. Tuttavia, ciò è lontano dalla verità. Le campagne manuali rimangono uno strumento prezioso, specialmente per i marketer che cercano maggiore controllo e precisione.
Il Valore delle Campagne Manuali
Le campagne manuali forniscono una base inestimabile per la tua strategia di annunci su YouTube. Consentono un targeting meticoloso, che può portare a un maggiore ROAS e fungere da solida base per campagne automatizzate più ampie.
Situazioni Favorevoli alle Campagne Manuali
Le campagne manuali sono particolarmente vantaggiose quando:
- Lanci nuove iniziative pubblicitarie
- Gestisci budget più piccoli
- Testi nuovi creativi e messaggi pubblicitari
- Mirare a un pubblico specifico per una maggiore precisione
Mito 3: Non Puoi Ottenere Conversioni su YouTube con Campagne Manuali
Un mito diffuso è che le campagne manuali non possano generare conversioni significative. Questo equivoco nasce spesso da inserzionisti che non ottimizzano il loro targeting o trattano le campagne manuali come se fossero automatizzate.
Ottimizzazione delle Campagne Manuali per le Conversioni
Con un'ottimizzazione diligente, le campagne manuali possono effettivamente ottenere conversioni sostanziali. La chiave è posizionare il messaggio giusto davanti all'audience giusta al momento giusto, una pratica adatta alle campagne manuali in cui controlli il targeting dei posizionamenti.
Targeting dei Posizionamenti: Ottenere il Massimo Controllo
Le campagne manuali consentono un targeting granulare dei posizionamenti, dando agli inserzionisti la possibilità di selezionare esattamente dove mostrare i loro annunci. Questo livello di controllo è particolarmente utile durante le fasi iniziali di una campagna per test e iterazione.
Malinteso Comune: Le Campagne Automatizzate sono Sempre Migliori
Molti inserzionisti credono che le campagne automatizzate siano intrinsecamente superiori grazie alla natura basata su algoritmi. Tuttavia, questo non è sempre il caso, specialmente per scenari di targeting stretti.
Limits delle Campagne Automatizzate
Le offerte automatizzate possono avere difficoltà con pubblici di nicchia, spesso portando a prestazioni inferiori a causa di dati insufficienti per l'ottimizzazione. Questa limitazione è ciò che ha spinto Google a rimuovere certe opzioni di targeting dalle campagne automatizzate.
Vantaggio Competitivo delle Campagne Manuali
L'uso ridotto delle campagne manuali presenta un'opportunità. Gli inserzionisti che padroneggiano le campagne manuali potrebbero ottenere un vantaggio competitivo, beneficiando di posizionamenti pubblicitari più mirati e ottimizzati.
Utilizzo Errato Comune: Utilizzare lo Stesso Tipo di Campagna per Obiettivi Diversi
Un errore frequente tra gli inserzionisti è utilizzare un solo tipo di campagna per raggiungere molteplici obiettivi, che vanno dalla consapevolezza alla considerazione all'azione. Obiettivi diversi richiedono strategie diverse.
Implementazione Strategica dei Tipi di Campagna
Le campagne manuali sono ideali per il targeting preciso e i budget più piccoli, mentre le campagne automatizzate eccellono con pubblici più ampi e budget più consistenti. Eseguire entrambe contemporaneamente, ciascuna adattata a obiettivi specifici o fasi nel funnel di marketing, può portare a una strategia di campagna più efficace e flessibile.
Conclusione: Targeting Automatico o Manuale? Perché Non Entrambi?
Iniziare con campagne manuali mirate è una strategia saggia per i nuovi arrivati agli annunci su YouTube o per coloro con budget limitati. Man mano che le tue campagne prendono piede, l'integrazione di metodi di offerta automatizzati più ampi utilizzando l'IA di Google può ampliare i tuoi sforzi per campagne più grandi. Sia le campagne manuali che automatizzate possono integrarsi a vicenda, funzionando in parallelo per massimizzare l'efficacia.
In definitiva, le modifiche significative a piattaforme come YouTube offrono un'opportunità di innovare e adattarsi strategicamente. Comprendendo e sfruttando sia le campagne manuali che automatizzate, gli inserzionisti possono ottenere una strategia pubblicitaria efficace ed equilibrata su YouTube.
FAQ
Q1: YouTube ha completamente rimosso il targeting dei contenuti?
No, il targeting dei contenuti è ancora disponibile in specifici sottotipi di campagne video che utilizzano offerte manuali.
Q2: Le campagne manuali sono efficaci per budget ridotti?
Sì, le campagne manuali sono adatte per budget più piccoli e offrono opzioni di targeting precise.
Q3: Le campagne manuali possono generare conversioni?
Sì, con un'ottimizzazione regolare, le campagne manuali possono generare conversioni sostanziali posizionando il messaggio giusto di fronte alla giusta audience.
Q4: Le campagne automatizzate sono sempre migliori di quelle manuali?
Non necessariamente. Le campagne automatizzate possono avere difficoltà con il targeting stretto, mentre le campagne manuali forniscono maggiore controllo e precisione.
Abbracciare sia approcci manuali che automatizzati consentirà una strategia pubblicitaria su YouTube più flessibile e completa, garantendo di trarre il massimo vantaggio dai cambiamenti e innovazioni della piattaforma.
