Indice
- Introduzione
- Comprensione del Newsjacking
- Esempi del Newsjacking nel Mondo Reale
- Concetti Chiave e Pensiero Strategico nel Newsjacking
- Conclusioni
- Sezione FAQ
Introduzione
Ti sei mai chiesto come alcune marche riescono a rimanere rilevanti, o addirittura a diventare più visibili, durante eventi attuali significativi? Il segreto potrebbe risiedere in una strategia di marketing intelligente chiamata newsjacking. Se non conosci il termine, è nato dal libro di David Meerman Scott, "Newsjacking: Come Inserire le Tue Idee in una Notizia di Attualità e Generare un'Enorme Copertura Mediatica". Questa strategia coinvolge una marca che sfrutta un evento attuale per aumentare l'attenzione mediatica e l'esposizione. Affascinante, vero? Questo post mira ad approfondire cosa sia il newsjacking, la sua importanza nel business e come puoi applicarlo alla tua strategia di marca. Alla fine della lettura, comprenderai il tempismo critico per il newsjacking, vedrai esempi concreti di applicazioni di successo e scoprirai le infinite possibilità che offre agli strateghi del marketing.
Comprensione del Newsjacking
Alla base, il newsjacking è profondamente diverso da uno show pubblicitario. Piuttosto che creare un evento, coinvolge cavalcare una storia di attualità esistente per generare interesse attorno a un marchio. Inizialmente, le aziende si sarebbero approfittate di eventi televisivi di grande portata come il Super Bowl per attuare questa strategia. Tuttavia, poiché i metodi di pubblicità tradizionali perdono il loro fascino, il newsjacking ha trovato una nuova casa sui social media e altre piattaforme online, aprendo un'ampia gamma di opportunità per le marche di catturare l'attenzione del pubblico.
Il Ciclo di Vita di una Notizia
Capire il concetto di newsjacking inizia con la comprensione del ciclo di vita di una notizia, spesso visualizzato come una curva a campana. Il tempismo è fondamentale. Coinvolgersi all'inizio di una notizia quando l'interesse pubblico è minimo potrebbe essere meno efficace. Al contrario, agire troppo tardi, quando la storia ha già saturato i media, ne diminuisce l'impatto. Il punto ottimale si trova nella fase in cui la notizia inizia a ottenere trazione ma prima di raggiungere il suo picco. Qui, le aziende devono agire prontamente e creativamente per intrecciare il loro messaggio con la storia in evoluzione, offrendo un valore aggiunto alla narrazione.
Esempi del Newsjacking nel Mondo Reale
Illustreremo questa strategia con alcuni esempi concreti:
Oreo e il Blackout del Super Bowl 2013
Durante il Super Bowl del 2013, un black out ha immerso lo stadio nel buio, interrompendo l'atmosfera altrimenti elettrizzante. Il team di marketing di Oreo ha colto l'occasione con un tweet che recitava: "Problemi di corrente? Nessun problema. Puoi ancora tuffarti nel buio." Questa risposta arguta e tempestiva ha ottenuto oltre 16.000 retweet, dimostrando il potere del pensiero rapido e della rilevanza nel newsjacking.
Mashable e i Golden Globe del 2015
In previsione dei Golden Globe del 2015, Mashable ha pubblicato un articolo su come creare cocktail a tema Golden Globe. Questa iniziativa non solo alimentava il brusio della stagione dei premi, ma aumentava anche la visibilità del marchio Mashable tra gli appassionati desiderosi di portare un pezzo dell'evento glamour nelle loro case.
Kit Kat e l'iPhone 6
Il lancio dell'iPhone 6 ha visto lamentele sulla sua propensione a piegarsi quando conservato nelle tasche posteriori. La risposta di Kit Kat? Un tweet che affermava: "Non ci pieghiamo, noi #sbrighiamo", commentando scherzosamente la situazione evidenziando nel contempo la funzione chiave del loro prodotto. Senza antagonizzare direttamente Apple, il tweet di Kit Kat è stato condiviso oltre 22.000 volte, esemplificando un newsjacking di successo e spiritoso.
Concetti Chiave e Pensiero Strategico nel Newsjacking
La bellezza del newsjacking risiede nella sua doppia capacità di ampliare la portata di un marchio aggiungendo una prospettiva fresca alle conversazioni in corso. Tuttavia, padroneggiare quest'arte richiede più di semplici giochi di parole e timing appropriato. Richiede una profonda comprensione del tuo pubblico, la capacità di prevedere la traiettoria delle notizie e la prontezza ad agire al momento opportuno.
Inoltre, allinearsi con notizie rilevanti e non controverse garantisce che il marchio mantenga la sua integrità e il favore del pubblico. La chiave è inserire il tuo brand nella conversazione in modo organico, non forzato. Questo significa scegliere storie che risuonino con i valori del tuo marchio e gli interessi del pubblico.
Conclusioni
Il newsjacking, quando eseguito meticolosamente, può essere uno strumento dinamico nell'arsenale di un marketer, offrendo un modo innovativo per generare interesse e promuovere l'interazione con il marchio. Monitorando da vicino le notizie e agendo prontamente ma con attenzione, le marche possono non solo ottenere una significativa copertura mediatica ma anche consolidare la loro presenza nello spazio di conversazione digitale. Come hanno dimostrato Oreo, Mashable e Kit Kat, il messaggio giusto, al momento giusto, può affascinare l'immaginazione del pubblico e trasformare un marchio in argomento di discussione e ammirazione diffusi.
Mentre riflettiamo sul potenziale del newsjacking, è cruciale che le aziende rimangano agili, creative e eticamente fondate. Nell'ambiente sempre in evoluzione dei media digitali, coloro che possono cavalcare efficacemente l'onda degli eventi attuali non solo sopravviveranno, ma prospereranno.
Sezione FAQ
Q: Come si identifica una buona opportunità per il newsjacking?
A: Monitora da vicino le notizie di tendenza e cerca storie che si allineano con i valori del tuo marchio e gli interessi del pubblico. Assicurati che l'evento stia guadagnando trazione ma non abbia ancora raggiunto il picco nella copertura mediatica.
Q: C'è qualche rischio nel newsjacking?
A: Sì, se eseguito in modo insensibile o non allineato con l'immagine del marchio, può avere effetti negativi. Considera sempre il contesto e le potenziali implicazioni della notizia che intendi sfruttare.
Q: Quanto velocemente bisogna agire affinché il newsjacking sia efficace?
A: Il tempo è essenziale. Idealmente, le marche dovrebbero coinvolgersi presto nel ciclo delle notizie ma non prima che la storia abbia abbastanza trazione per essere riconosciuta dal loro pubblico.
Q: Può qualunque marchio fare newsjacking?
A: Anche se qualunque marchio può fare newsjacking, il successo dipende fortemente dalla rilevanza della notizia per il marchio, dalla creatività dell'impegno e dal momento del messaggio.
