Tabella dei Contenuti
- Introduzione
- Comprensione del Paesaggio del Retail Media
- Sviluppo delle Reti Retail Media
- Il Ruolo dei Dati nel Retail Media
- Opportunità In-Store nel Retail Media
- Misurare il Successo nel Retail Media
- Prepararsi per il Futuro del Retail Media
- Conclusione
- FAQ
Introduzione
Nel mondo digitale in rapida evoluzione di oggi, il retail media è diventato un focus cruciale per rivenditori, marchi e agenzie. La convergenza tra retail e media crea un panorama dinamico ricco di opportunità e sfide. Il prossimo evento Retail MediaX mira a riunire tutti gli attori coinvolti, offrendo preziosi spunti da esperti del settore su come navigare in questo settore in crescita.
Questo post del blog approfondisce gli aspetti chiave del retail media trattati alla conferenza Retail MediaX, dalla comprensione del panorama e dalla sviluppo delle reti retail media al sfruttare le opportunità in-store e misurare il successo. Alla fine di questo post, avrai una comprensione completa delle strategie coinvolte nel padroneggiare il retail media.
Comprensione del Paesaggio del Retail Media
Il panorama del retail media oggi è multiforme, caratterizzato da una crescita rapida e da un'evoluzione in corso. Il nuovo rapporto di RetailX, presentato a Retail MediaX, mette in luce la struttura, la progressione e la futura traiettoria di questo settore. I principali leader del settore come Sofia Reguero Diez di OMD, Tom Langley di The John Lewis Partnership, Ben Foulkes di Epsilon, Simon Piper di Skai e Nicole Kivel di Criteo discuteranno le tendenze critiche e le problematiche, tra cui la frammentazione del mercato e la necessità di standard di misurazione coerenti.
Per molti rivenditori, giustificare gli investimenti nel retail media, tradizionalmente una funzione non principale del business, ai loro consigli di amministrazione è essenziale. Le discussioni degli esperti a Retail MediaX offriranno preziosi consigli su come presentare un solido caso di business per le iniziative di retail media.
Sviluppo delle Reti Retail Media
Sviluppare una solida rete retail media è fondamentale per i rivenditori e i marchi desiderosi di sfruttare questo mercato in crescita. Colin Lewis, redattore di Retail Media News, farà luce sulla creazione di una rete retail media, sottolineando il passaggio dal vendere solo prodotti a diventare anche proprietari di media. Ciò comporta lo sviluppo di un modello di business, delineare una forte proposta e verificare i tuoi asset.
Paul Stafford di Superdrug e Elton Ollerhead di Asos condivideranno le loro esperienze pratiche e strategie. Esploreranno modelli di partnership ottimali tra rivenditori e fornitori di tecnologia e approfondiranno come le aziende di moda come Asos abbiano integrato con successo le reti retail media nelle loro operazioni. Lezioni su come superare i punti critici e ottenere successi rapidi saranno particolarmente preziose per coloro che si trovano nelle fasi iniziali del loro percorso nel retail media.
Il Ruolo dei Dati nel Retail Media
I dati sono il fondamento delle reti retail media. Thibaut Munier di Numberly esplorerà strategie efficaci per la raccolta e la collaborazione dei dati e l'importanza di creare una data clean room per analizzare e sfruttare adeguatamente queste informazioni. Sia per rivenditori che marchi, capire come sfruttare i dati per stimolare le vendite e misurare l'efficacia delle campagne pubblicitarie è fondamentale.
Il retail media si basa sui ricchi dati dei clienti detenuti dai rivenditori. Utilizzare questi dati per personalizzare la pubblicità e migliorare la personalizzazione del cliente può portare a un aumento delle vendite sia dei prodotti di marca sui siti dei rivenditori che dell'inventario pubblicitario stesso.
Opportunità In-Store nel Retail Media
Un segmento significativo e in crescita del retail media si trova all'interno del punto vendita. Digital signage, scanner in-store, app e persino canali TV e radio specifici del negozio presentano nuove opportunità pubblicitarie. Chris Riegel di Stratacache e Dean Harris di Co-op Media Network discuteranno modi innovativi per integrare la pubblicità in-store in una rete retail media coerente.
Sfruttare il potenziale di queste opportunità di pubblicità in-store richiede ai rivenditori di ripensare all'uso dei loro spazi fisici e misurare l'impatto di questi elementi pubblicitari sul luogo. Questo nuovo approccio può migliorare l'efficacia complessiva delle campagne retail media.
Misurare il Successo nel Retail Media
Uno dei tratti distintivi della pubblicità digitale è la sua misurabilità, ma la mancanza di metriche standardizzate tra le diverse reti retail media rappresenta una sfida. Un panel di esperti, compreso Nicole Pilkington di Barilla Group, Stuart Heffernan di Pernod Ricard e altri, affronterà le complessità della misurazione e la necessità di KPI standardizzati.
Matt McLellan di Asda e Sam Knights di SMG dimostreranno come una pianificazione precisa basata sui dati e un'analisi delle campagne orientata al cliente possano migliorare il successo degli sforzi di retail media. Adottando metriche coerenti e confrontabili, i marchi e i rivenditori possono valutare e ottimizzare meglio le loro strategie.
Prepararsi per il Futuro del Retail Media
Come campo relativamente nuovo, il retail media è sull'orlo di un'evoluzione significativa. Comprendere le future tendenze, esplorare nuovi formati pubblicitari e affrontare sfide emergenti sono essenziali per rimanere in vantaggio. Leader come Alex Prouhet di Deliveroo, Jayesh Rajdev di ITV e Charlotte Murphy di Unilever forniranno spunti sulle prossime fasi dello sviluppo retail media.
Con le previsioni che indicano che il retail media rappresenterà più del 20% della spesa pubblicitaria digitale totale entro i prossimi due anni, è ora per i rivenditori, i marchi e le agenzie mettersi in moto. Le avanzate reti retail media e le proposte pubblicitarie discusse dai relatori offriranno orientamenti pratici su come navigare in questa rapida crescita.
Conclusioni
Retail MediaX promette di essere un evento essenziale per chiunque sia coinvolto nel settore del retail media. Dalla comprensione del panorama attuale e dalla creazione di reti robuste all'utilizzo dei dati e delle opportunità in-store, alla misurazione del successo e alla preparazione per futuri sviluppi, la conferenza coprirà tutti gli aspetti cruciali.
Partecipando a Retail MediaX, i partecipanti possono acquisire le conoscenze e gli strumenti necessari per eccellere in questo campo in rapida evoluzione. Che tu sia un rivenditore, un marchio, un'agenzia o un altro attore del settore, gli spunti forniti ti aiuteranno a potenziare le tue strategie di retail media e a rimanere competitivo.
FAQ
Q: Che cos'è il retail media?
A: Il retail media implica l'utilizzo degli spazi digitali e fisici di un rivenditore per la pubblicità, sfruttando i dati dei clienti per mirare agli annunci in modo efficace.
Q: Perché è importante il retail media?
A: Il retail media offre una nuova fonte di entrate per i rivenditori e un canale pubblicitario altamente mirato per i marchi, stimolando le vendite e migliorando la personalizzazione del cliente.
Q: Come possono i rivenditori avviare una rete retail media?
A: Sviluppare una rete retail media comporta la creazione di un modello di business, l'auditing degli asset e la formazione di partnership strategiche con fornitori tecnologici per potenziare le capacità pubblicitarie del rivenditore.
Q: Quale ruolo svolgono i dati nel retail media?
A: I dati sono cruciali per mirare agli annunci, misurare l'efficacia delle campagne e stimolare le vendite. I rivenditori devono raccogliere, collaborare e analizzare i dati in modo efficiente per massimizzare i loro sforzi di retail media.
Q: Come può essere integrata la pubblicità in-store in una strategia retail media?
A: La pubblicità in-store può includere digital signage, scanner, app e canali mediatici specifici del negozio. I rivenditori devono innovare e misurare l'impatto di questi elementi per potenziare la loro rete retail media complessiva.
Sfruttando il potenziale del retail media, le imprese possono creare connessioni più profonde con i propri clienti, ottimizzare la spesa pubblicitaria e sbloccare nuove fonti di entrate.
