Tabella dei Contenuti
- Introduzione
- Aumentare la Visibilità del Marchio con Profili Visivi
- Creare Contenuti Coinvolgenti con Product Studio di Google
- Rivoluzionare gli Annunci di Shopping con AI
- Conclusioni
- Domande Frequenti (FAQ)
Introduzione
Ti ricordi quelle esperienze di shopping magiche in cui hai trovato il prodotto perfetto e il tuo collegamento con il marchio sembrava giusto? Questi momenti diventano sempre più rari nel caotico mercato digitale. Eppure, la domanda di un'esperienza di shopping senza soluzione di continuità è più alta che mai. Durante l'evento Google Marketing Live 2024, Google ha svelato una serie di strumenti guidati dall'AI progettati per elevare la connessione tra consumatori e commercianti, facilitando la ricerca dei prodotti giusti e promuovendo quei momenti di shopping memorabili.
Questo post del blog esplora le tecnologie innovative di Google volte ad aiutare i rivenditori a creare immagini di prodotto efficaci, contenuti visivi coinvolgenti e formati pubblicitari immersivi. Alla fine di questo articolo, avrai una comprensione più chiara di come questi strumenti possono rivoluzionare le tue strategie di e-commerce, razionalizzare le operazioni e approfondire l'coinvolgimento degli acquirenti.
Aumentare la Visibilità del Marchio con Profili Visivi
Uno degli annunci più significativi è stato l'introduzione dei nuovi profili di marca visivi nella Ricerca Google. Secondo Google, oltre il 40% delle ricerche di acquisto su Search include il nome di un marchio o rivenditore, sottolineando l'importanza della visibilità del marchio. Questi nuovi profili sono progettati per fornire risultati di ricerca più informativi e visivamente accattivanti per queste ricerche.
Come Funziona
Ispirati ai Profili Aziendali per le imprese locali su Ricerca Google e Maps, questi profili di marca visivi aggregano le informazioni chiave che i commercianti condividono tramite il Google Merchant Center e il Shopping Graph di Google. Questo include immagini dettagliate di prodotti e marchio, video, recensioni dei clienti e informazioni essenziali sugli affari. Le promozioni attuali, offerte e politiche di spedizione sono anche visualizzate in modo prominente, rendendo più facile per gli acquirenti prendere decisioni informate.
Vantaggi per i Commercianti
Questi profili non rendono solo accessibili le informazioni; migliorano il percorso dello shopper presentando una brand image coerente. Per i commercianti, questa visibilità significa un collegamento diretto con i potenziali clienti che sono più informati e pronti ad effettuare acquisti. Gli annunci continuano a comparire insieme a questi profili, garantendo una visibilità e un'espansione ottimali.
Creare Contenuti Coinvolgenti con Product Studio di Google
Contenuti efficienti e in linea con il marchio sono fondamentali per distinguersi nel mercato digitale odierno. Il Product Studio di Google è una rivoluzione per i commercianti che necessitano di contenuti di alta qualità in tempi brevi e allineati con l'estetica del loro marchio.
Novità
Già lanciato lo scorso anno, Product Studio ha già dimostrato il suo valore aiutando l'80% dei suoi utenti a diventare più efficienti nella creazione di contenuti. Ora, introduce nuove funzionalità che promettono di razionalizzare ulteriormente e migliorare la produzione di contenuti:
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Generazione Immagine: Caricando un'immagine di riferimento e una frase descrittiva, i commercianti possono generare nuove immagini di prodotti realistiche che rispecchiano lo stile del loro marchio. Questa capacità taglia notevolmente i costi e risparmia tempo riducendo la necessità di molteplici sessioni fotografiche.
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Generazione Video: Product Studio può ora generare video da foto fisse, consentendo ai commercianti di animare facilmente componenti chiave dell'immagine. Questa funzione è perfetta per creare contenuti coinvolgenti sui social media e GIF di prodotto.
Applicazioni nel Mondo Reale
Pensa a un marchio dallo stile robusto-chic come Taylor Stitch. Caricando un'immagine di un prodotto come una borsa da viaggio in camoscio e una foto di ispirazione della costa californiana, Product Studio può produrre un'immagine coerente e di marca che sembra scattata professionalmente. Questo non solo risparmia tempo, ma potenzia la narrazione del marchio attraverso contenuti visivi coerenti e di alta qualità.
Rivoluzionare gli Annunci di Shopping con AI
Google sta spingendo l'acceleratore con tre nuovi formati di annunci alimentati da AI generativi progettati per rendere gli annunci più coinvolgenti ed efficaci.
Video di Breve Durata
Entro la fine di quest'anno, una beta chiusa consentirà ai rivenditori di collegare video di breve durata di prodotto ai loro annunci. Questa funzione offre agli acquirenti un modo interattivo per interagire con i prodotti, visualizzare suggerimenti di stile ed esplorare articoli complementari. I riassunti generati dall'AI sotto questi video mettono in evidenza i dettagli chiave, aiutando in decisioni di acquisto più rapide e informate.
Virtual Try-On (VTO)
Basandosi sul successo dell'anno scorso, la tecnologia Virtual Try-On è ora disponibile per gli annunci di abbigliamento maschile e femminile. Il VTO consente agli acquirenti di vedere come i prodotti si adattano a varie morfologie, creando la fiducia necessaria per gli acquisti di abbigliamento online. I marchi che utilizzano il VTO hanno registrato un significativo aumento delle visualizzazioni di alta qualità, evidenziandone il potenziale nel guidare le conversioni.
Giri 3D per Calzature
Per rendere lo shopping di scarpe più interattivo, Google ha introdotto una funzione che converte una serie di immagini statiche in una vista a 360 gradi. Questa funzionalità semplifica il processo di creazione di asset per i commercianti e offre ai consumatori un modo coinvolgente per esplorare interattivamente i prodotti di calzature.
Conclusioni
Gli ultimi strumenti AI di Google per i commercianti rappresentano un significativo passo avanti nelle capacità di e-commerce. Fornendo profili di marchio visivi ricchi, opzioni efficienti di creazione di contenuti e formati pubblicitari innovativi, questi strumenti aiutano i rivenditori a creare esperienze di shopping memorabili e coinvolgenti. Ciò si allinea anche con le crescenti aspettative dei consumatori per uno shopping online interattivo ed informativo.
Se stai cercando di aumentare la visibilità del tuo marchio, razionalizzare la creazione di contenuti o creare annunci coinvolgenti, questi strumenti forniscono i mezzi per rimanere competitivi in un mercato affollato. Con il lancio di queste tecnologie, rimanere informati e sfruttare questi strumenti sarà fondamentale per favorire connessioni più forti con i tuoi clienti.
Domande Frequenti (FAQ)
Q1: Cosa sono i profili di marchio visuale? I profili di marchio visuale sono risultati di ricerca avanzati che raccolgono informazioni chiave su un marchio, inclusi immagini, video, recensioni dei clienti e promozioni attuali, fornendo una panoramica completa in un unico luogo.
Q2: Come può aiutare Product Studio i commercianti? Product Studio aiuta a creare contenuti coesivi e in linea con il marchio in modo efficiente, generando immagini e video di alta qualità da semplici prompt e foto di riferimento, risparmiando tempo e riducendo i costi.
Q3: Quali sono i vantaggi dei nuovi formati annunci di Google? I nuovi formati includono elementi interattivi come video di breve durata, tecnologia di Virtual Try-On e giri in 3D per calzature, rendendo gli annunci più coinvolgenti ed efficaci nel guidare le conversioni.
Q4: Quando saranno disponibili questi strumenti? La distribuzione dei profili di marchio visuale e alcuni formati di annunci avverrà in fasi nei prossimi mesi. Product Studio è attualmente disponibile in diverse regioni, con altre che seguiranno a breve.
Q5: Come si integrano questi strumenti nelle strategie di marketing esistenti? Questi strumenti sono progettati per integrarsi ed arricchire le strategie esistenti fornendo contenuti e annunci più efficaci e coinvolgenti che sono più facili da creare e meglio allineati con l'estetica del marchio.
