Indice
- Introduzione
- Unificare i dati frammentati per insight in tempo reale
- Arricchire i dati per una maggiore intelligenza del cliente
- Misurazione olistica tra i canali
- Cogliere l'opportunità: Attiva il tuo diritto al successo
- Conclusione
- FAQ
Introduzione
Immagina l'opportunità di sfruttare vaste quantità di dati dei consumatori per sbloccare potenti insight, attrarre inserzionisti di alto livello e migliorare l'esperienza del cliente, tutto al di fuori della sfera del retail tradizionale. Con una previsione di spesa per la pubblicità nei media del retail che raggiungerà quest'anno la cifra sconcertante di 140 miliardi di dollari, settori al di fuori del retail stanno guardando alla prossima frontiera nei network dei media. Settori come viaggi, sport, intrattenimento e servizi di consegna mantengono dati di prima parte ricchi e un coinvolgimento profondo del pubblico, gettando le basi per una redditizia avventura nei network dei media del commercio.
Per le aziende al di fuori del retail, entrare in questo spazio rappresenta un'opportunità senza precedenti per dominare una nuova ondata di network dei media. Ma devono prima affrontare complessi problemi legati all'integrazione, all'arricchimento e alla misurazione dei dati. Questo post del blog mira a illuminare il percorso per queste aziende, concentrando l'attenzione su strategie operative per unire dati frammentati, arricchire l'intelligenza del cliente e offrire una misurazione cross-channel superiore.
Rimanete con noi per capire come le aziende non-retail possono capitalizzare su questo trend, imparare dalle lezioni del retail e cogliere la loro opportunità di successo nel fiorente panorama dei network dei media del commercio.
Unificare i dati frammentati per insight in tempo reale
Avviare con successo un network dei media del commercio inizia unificando i dati di prima parte provenienti da diverse linee di business. Spesso i dati dei clienti sono frammentati tra marketing, vendite, servizio clienti e altri dipartimenti, portando a perdere opportunità per insight in tempo reale. Che si tratti di monitorare la storia degli ordini, le abitudini online o l'attività sui social network, aggregare questi dati è cruciale.
Per raggiungere questo obiettivo, le aziende devono adottare un framework di identità coerente. Questa tecnologia abbattere i silos dei dati e offre una visione olistica del percorso del cliente. Immagina un conglomerato di viaggi costruito da molte acquisizioni: unire questi punti di dati può rivelare modelli e preferenze nascosti, come un cliente che predilige camere d'albergo o attività specifiche.
Questo fondamento di dati unificati deve anche dare priorità alla privacy e allinearsi con le priorità aziendali man mano che l'azienda cresce. Non serve solo al network dei media, ma arricchisce anche vari canali di marca e editore, rafforzando la fiducia e la personalizzazione del consumatore.
Arricchire i dati per una maggior intelligenza del cliente
Dopo aver consolidato i dati di prima parte, il passaggio successivo è arricchirli per aumentare l'intelligenza del cliente. Inizialmente, le aziende possono sfruttare le proprietà di proprietà come siti web e app per raccogliere più dati. Tuttavia, la chiave per raggiungere la scala è integrare dati di terze parti, espandendo la portata degli insight sul cliente e attrarre più inserzionisti.
Prendi ad esempio una catena alberghiera che riconosce che i suoi ospiti ordinano frequentemente pizza. Integrando dati di terze parti, l'hotel potrebbe scoprire che molti di questi ospiti sono genitori con figli di età compresa tra 5-12 anni. Questo profilo cliente più ricco può attrarre pubblicità da attività correlate come ristoranti fast food, negozi di giocattoli e parchi divertimenti.
Per un successo duraturo, le aziende devono anche fornire una misurazione a ciclo chiuso. Ciò comporta fornire approfonditi insight sulle campagne, dai dati sulle prestazioni a raccomandazioni dettagliate. La collaborazione con i partner è cruciale qui, poiché garantisce l'accuratezza dei dati e migliora l'incrementalità.
Misurazione olistica tra i canali
Una misurazione completa tra piattaforme - CTV, social media e pubblicità programmatica - è essenziale per dimostrare il ROI e raffinare le strategie. Le aziende dovrebbero sfruttare la tecnologia di collaborazione dei dati che consente un'analisi estesa, dettagliata, centrata sulla privacy senza dover fare affidamento sui cookie di terze parti.
Nel mondo del retail, pionieri dei network dei media come Albertsons Media Collective e CVS Media Exchange utilizzano strumenti collaborativi come le clean room dei dati per migliorare la trasparenza e l'accuratezza della misurazione. Questa capacità avanzata di misurazione è altrettanto cruciale per i network del commercio al di fuori del retail.
Considera l'industria del viaggio: ogni viaggiatore interagisce con molteplici entità, dalle compagnie aeree ai servizi di ridesharing. Integrare i dati in tutti questi punti di contatto può creare un'esperienza senza soluzione di continuità e in tempo reale per il cliente. Gli strumenti di misurazione avanzati consentono ottimizzazioni basate sui dati, a vantaggio sia delle aziende che dei loro inserzionisti.
Cogliere l'opportunità: Attiva il tuo diritto al successo
Mentre i rivenditori hanno a lungo dominato il panorama dei network dei media basati sui dati, le aziende di altri settori hanno ora un'eccezionale opportunità di capitalizzare su questo modello. I dati di prima parte offrono insight ben oltre il comportamento d'acquisto, estendendosi al lifestyle e alle preferenze: informazioni cruciali per gli inserzionisti di marca.
Implementare tecnologie avanzate per l'attivazione e la misurazione dei dati può aiutare le aziende a perfezionare le loro strategie e a stabilire una solida presenza di mercato prima dei concorrenti. I pionieri beneficeranno di un aumento del riconoscimento del marchio e di un maggiore investimento pubblicitario, posizionandosi come leader in questo spazio in rapida crescita.
Abbracciando il collaudato modello dei network di media del retail, le aziende possono trasformare il modo in cui connettono, attivano e misurano i dati. Questa trasformazione non solo fa crescere la loro attività, ma offre anche esperienze clienti superiori, offrendo un significativo vantaggio competitivo.
Conclusione
In sintesi, le aziende al di fuori del retail possono attivare efficacemente il loro diritto al successo unificando i dati frammentati, arricchendo l'intelligenza del cliente e eseguendo una misurazione olistica tra i canali. Sfruttando tecnologie avanzate e apprendendo dai successi e dai fallimenti del retail, queste aziende possono costruire robusti network dei media che attraggono inserzionisti di alto livello e migliorano le esperienze del cliente. L'adozione precoce e l'esecuzione strategica saranno fondamentali per dominare questo spazio emergente e garantire un vantaggio competitivo.
Non perdere l'opportunità di essere all'avanguardia nella prossima ondata dei network dei media del commercio. Inizia ad integrare i tuoi dati, arricchire gli insight e ottimizzare la misurazione oggi stesso per sbloccare una crescita e un successo senza precedenti.
FAQ
Cos'è un network dei media del commercio?
Un network dei media del commercio è una piattaforma in cui le aziende sfruttano i loro dati di prima parte per offrire opportunità pubblicitarie mirate. Questi network consentono ai brand di raggiungere specifici pubblici basati su ricchi insight comportamentali e transazionali.
Come possono le aziende non-retail beneficiare dei network dei media del commercio?
Le aziende non-retail possono capitalizzare sulle proprie ricche serie di dati per offrire insight unici sul comportamento del cliente. Questo attira inserzionisti, migliora le esperienze dei clienti e crea nuovi flussi di entrate.
Quale ruolo hanno i dati di terze parti nella costruzione di un network dei media?
I dati di terze parti possono colmare le lacune nell'intelligenza del cliente, offrendo una visione più completa del comportamento del consumatore. Questi dati arricchiti aiutano ad attrarre più inserzionisti e permettono campagne più mirate.
Perché è importante la misurazione a ciclo chiuso?
La misurazione a ciclo chiuso fornisce insight dettagliati sulle performance delle campagne, dimostrando il ROI e offrendo raccomandazioni operative. Garantisce trasparenza e precisione, elementi critici per il successo continuato della pubblicità.
Come possono le aziende raggiungere una misurazione olistica tra i canali?
Utilizzare tecnologie di collaborazione dati e strumenti avanzati di misurazione può consentire un'analisi delle campagne multi-canale olistica. Ciò garantisce un'analisi esaustiva delle interazioni dei clienti e ottimizza le campagne in tempo reale.
Quali vantaggi hanno i precursores dei network dei media del commercio?
I precursores possono perfezionare le loro strategie prima dei concorrenti, consolidare il riconoscimento del marchio e garantire inserzionisti di alto livello. Impostano il punto di riferimento per il successo nel fiorente panorama dei network dei media del commercio in evoluzione.
