Table of Contents
- Introduzione
- L'avvento degli annunci CTV di LinkedIn
- L'introduzione degli annunci per eventi in diretta
- Implicazioni per il marketing B2B
- Sezione FAQ
Introduzione
Nel mutevole panorama del marketing digitale, le imprese cercano costantemente modi innovativi per ampliare la propria portata e impatto. Immagina di poter coinvolgere il tuo pubblico professionale mentre si gode i propri contenuti preferiti in streaming: LinkedIn ha trasformato questa idea in realtà introducendo annunci su Connected TV (CTV) appositamente progettati per le campagne B2B. Questo passo avanti non è solo innovativo; potrebbe benissimo essere un elemento rivoluzionario nell'approccio delle aziende B2B alla strategia delle campagne nel futuro prossimo. Perché, ti chiederai? Perché, secondo uno studio di Demandbase, il 90% dei marketer B2B che hanno utilizzato il CTV nel 2023 ha ritenuto che abbia significativamente rafforzato il loro raggiungimento del cliente. Qui approfondiremo i dettagli degli annunci CTV di LinkedIn, esplorando come funzionano, i loro benefici e le implicazioni per la tua strategia di marketing B2B.
L'avvento degli annunci CTV di LinkedIn
L'integrazione degli annunci CTV di LinkedIn nel suo arsenale pubblicitario ha aperto un nuovo mondo di possibilità per i marketer B2B. Attraverso partnership con importanti piattaforme CTV come Paramount, Roku e Samsung Ads, LinkedIn sta offrendo un ponte per i marketer per estendere le proprie campagne oltre i confini digitali tradizionali e nelle sale delle potenziali aziende clienti.
Basato sui Video
L'ingresso di LinkedIn nella pubblicità CTV si allinea con la sua più ampia strategia di sfruttare i contenuti video per creare connessioni più forti all'interno dei suoi membri che superano il miliardo. La logica è semplice: con solo una piccola frazione di potenziali acquirenti attivamente alla ricerca di nuovi acquisti in qualsiasi momento, mantenere la visibilità del marchio diventa cruciale. La soluzione CTV di LinkedIn, quindi, funge da approccio sfaccettato per mantenere i marchi in cima alla mente in un ambiente in cui i decisori si rilassano e consumano contenuti.
Lancio di una Campagna: Dalla Concezione all'Esecuzione
Cominciare con gli annunci CTV su LinkedIn è un processo fluido, progettato per integrarsi senza soluzione di continuità con il Campaign Manager della piattaforma. I marketer possono avviare una campagna esclusiva per CTV o combinarla con sforzi multi-canale mirati a potenziare la consapevolezza del marchio. Le opzioni di targeting sono solide, consentendo agli inserzionisti di concentrarsi sui decisori di lingua inglese negli Stati Uniti e in Canada, con filtri per dimensioni aziendali, livelli di seniority e interessi specifici.
Per quanto riguarda la pianificazione e il budget, LinkedIn offre flessibilità, consentendo agli inserzionisti di determinare la portata e la durata delle proprie campagne con facilità. Questo livello di personalizzazione garantisce che le aziende possano adattare il loro approccio per ottenere il massimo coinvolgimento e risultati possibili.
Misurare il Successo nella Pubblicità CTV
La ricerca di efficacia nella pubblicità richiede strumenti di misurazione completi e la suite innovativa di LinkedIn soddisfa questo requisito. La collaborazione con Kantar e iSpot ha dotato LinkedIn dei mezzi per offrire studi di efficacia oggettivi e capacità avanzate di misurazione pubblico, rispettivamente. Questa relazione dettagliata consente agli inserzionisti di monitorare metriche come raggiungimento, tassi di conversione e tassi di riproduzione video, tra gli altri.
Inoltre, LinkedIn consente ai clienti di riproporre annunci CTV ai visualizzatori con campagne successive che utilizzano una varietà di formati. Questo approccio olistico garantisce un coinvolgimento continuativo e, alla fine, la conversione degli interessi in risultati tangibili.
L'introduzione degli annunci per eventi Live
In concerto con gli annunci CTV, LinkedIn ha anche lanciato gli annunci per eventi Live. Questa aggiunta è particolarmente significativa per i marketer B2B che cercano di amplificare l'iscrizione e l'coinvolgimento per gli eventi virtuali. La disponibilità globale di questa funzionalità evidenzia l'impegno di LinkedIn nel fornire soluzioni complete per le esigenze di marketing digitale.
Implicazioni per il Marketing B2B
L'integrazione degli annunci CTV e degli annunci per eventi Live nell'offerta di LinkedIn offre un racconto convincente sul futuro del marketing B2B. Sfruttando la crescente popolarità del CTV e le precise capacità di targeting della piattaforma, le aziende possono crear campagne che coinvolgono i decisori in modi più personali e incisivi.
Questa espansione strategica nei siti di streaming rappresenta un cambio nel modo in cui è possibile raggiungere il pubblico professionale - segnando un passaggio dagli spazi pubblicitari digitali tradizionali ad ambienti più intimi e basati sui contenuti. La possibilità di connettersi con potenziali clienti mentre si godono i loro programmi o eventi preferiti offre un'opportunità unica per sviluppare la consapevolezza del marchio e la fedeltà in modo che risuoni su un livello più profondo.
Sezione FAQ
Cos'è LinkedIn CTV Ads?
LinkedIn CTV Ads sono una forma di pubblicità che consente ai marketer B2B di includere i propri annunci all'interno dei contenuti in streaming su piattaforme come Paramount, Roku e Samsung Ads, mirando efficacemente a un pubblico professionale.
Come funzionano i LinkedIn CTV Ads?
Gli inserzionisti possono aggiungere CTV Ads alle proprie campagne su LinkedIn attraverso una rete di partner e focalizzare i loro pubblici desiderati utilizzando il Campaign Manager di LinkedIn. La piattaforma offre metriche dettagliate per misurare il successo di queste campagne.
Gli annunci CTV di LinkedIn possono mirare a pubblici specifici?
Sì, LinkedIn consente agli inserzionisti di individuare i decisori di lingua inglese negli Stati Uniti e in Canada, con ulteriori opzioni per affinare il targeting in base alle dimensioni aziendali, alla seniority e agli interessi.
Come si può misurare il successo dei LinkedIn CTV Ads?
LinkedIn offre una reportistica nativa all'interno del Campaign Manager, nonché partnership con Kantar e iSpot per studi di efficacia e una misurazione avanzata del pubblico. Sono analizzabili metriche come raggiungimento, tassi di conversione e tassi di riproduzione video.
Cos'altro sono gli annunci per eventi Live su LinkedIn?
Gli annunci per eventi Live sono progettati per aiutare i marketer B2B a promuovere eventi virtuali in diretta a un pubblico professionale, potenziando l'iscrizione e l'coinvolgimento prima, durante e dopo gli eventi.
