Tabella dei contenuti
- Introduzione
- Navigare l'Integrazione di Google di Ricerca, Social, Locale, Shopping, AI e Annunci
- Il Prossimo Google Merchant Center: Semplificazione della Gestione dei Prodotti
- I Progressi di Bing: Esperienza di Shopping Tecnologica
- Venditori su Amazon: Padronanza della Gestione dell'Inventario per il Successo degli Annunci
- Conclusione
- Domande frequenti
Introduzione
Mentre il panorama dell'ecommerce continua a evolversi, le imprese devono adattarsi alle nuove modifiche innescate dai progressi tecnologici. Uno dei più significativi sviluppi attuali è la trasformazione degli annunci di shopping da parte di Google, Bing e Amazon. Queste modifiche non sono semplicemente incremental, ma rappresentano una sostanziale svolta nel modo in cui opera l'ecommerce. Per le imprese che gestiscono vaste inventari di prodotti, rimanere aggiornati su queste modifiche può essere impegnativo ma cruciale per mantenere un vantaggio competitivo.
In questo approfondito post del blog, esamineremo le ultime modifiche negli annunci di shopping su Google, Bing e Amazon, forniremo strategie per navigare efficacemente questi aggiornamenti ed esploreremo le implicazioni per la tua attività di ecommerce. Alla fine di questa guida, avrai una chiara comprensione su come sfruttare queste modifiche per massimizzare il tuo successo pubblicitario.
Navigare l'Integrazione di Google di Ricerca, Social, Locale, Shopping, AI e Annunci
Esperienza Utente Personalizzata e Coinvolgente
Google sta aprendo nuove strade integrando una moltitudine di funzionalità nelle sue piattaforme di Ricerca e Discover. Dai feed personalizzati alle caratteristiche simili ai social media, Google sta creando un ecosistema in cui gli utenti possono trovare una combinazione di risultati di ricerca, informazioni locali, opzioni di shopping e molto altro, il tutto su misura per le loro preferenze.
Con oltre il 59% dei visitatori di Google.com che accedono alla piattaforma tramite dispositivi mobili, la transizione verso un'esperienza più coinvolgente e immersiva è essenziale. Gli utenti mobili ora si trovano davanti a una varietà di formati come articoli di giornale, video, post sui social media e risultati di shopping direttamente nel loro Discover feed. Ciò rende cruciale per i marketer ottimizzare i contenuti per un pubblico orientato ai dispositivi mobili.
Nuove Funzionalità e Opportunità per gli Inserzionisti
L'Esperienza Generativa di Ricerca di Google (SGE) è un avanzamento rivoluzionario che unisce la ricerca all'IA generativa, fornendo agli utenti risultati dettagliati e personalizzati. Inoltre, gli esperimenti di Google con la pubblicità in SGE aprono nuove vie per i marketer per raggiungere efficacemente il loro pubblico.
Caratteristiche chiave da esplorare:
- Feed Google Discover: Un feed personalizzato che include titoli, video e argomenti di tendenza, creando nuove opportunità di visibilità e coinvolgimento.
- Web Stories con Annunci: Integrati in tutto il feed Discover, funzionano come storie sui social media, mantenendo gli utenti impegnati più a lungo.
- Video sui Social Media e YouTube Shorts: Appaiono all'interno del feed Discover con opzioni per vari formati pubblicitari, ampliando la portata.
- Note Generate da AI nei SERP: Consentono agli utenti e ai brand di lasciare commenti e rispondere, potenzialmente diventando uno spazio per annunci mirati.
Implicazioni per i Marketer
Per i marketer, è imperativo adottare una strategia omnicanale, concentrandosi sulla creazione di contenuti che si integrano senza soluzione di continuità attraverso diversi formati e piattaforme. Inoltre, sfruttare le funzionalità generate dall'IA e gli impegni sui social media può aiutare a acquisire dati di prima parte, che diventeranno sempre più vitali man mano che i cookie di terze parti vengono gradualmente eliminati.
Il Prossimo Google Merchant Center: Semplificazione della Gestione dei Prodotti
Il Google Merchant Center Next rappresenta un importante aggiornamento progettato per semplificare la gestione dei dati dei prodotti per le imprese. La nuova versione estrae automaticamente i dettagli del prodotto direttamente dal tuo sito web, eliminando la necessità di caricamenti manuali.
Principali Aggiornamenti
- Interfaccia Utente Semplificata: Un design più intuitivo che ti aiuta a valutare rapidamente lo stato e le performance del prodotto.
- Modifica Diretta dei Prodotti: Consente modifiche dirette all'interno della piattaforma, risparmiando tempo e sforzi.
- Diagnostica Migliorata: Recensioni concise degli errori e dello stato del prodotto, seppur con meno dati storici rispetto alla versione precedente.
- Insights Integrati: Tutti gli insights sulle performance sono centralizzati, rendendo più semplice il monitoraggio dei prodotti più venduti e delle tendenze di mercato.
Benefici dell'Uso di Channable per la Gestione dei Feed
Per i grandi brand di ecommerce, uno strumento come Channable può ulteriormente ottimizzare l'ottimizzazione dei feed. L'integrazione di Channable con Google Shopping garantisce la formattazione accurata dei dati e offre una categorizzazione intelligente, riducendo il tempo speso per le regolazioni manuali. Fornisce anche insights basati sulle performance, aiutando nell'ottimizzazione delle campagne e nell'incremento della visibilità del prodotto.
I Progressi di Bing: Esperienza di Shopping Tecnologica
Anche Microsoft sta compiendo significativi progressi con le sue capacità di AI attraverso la piattaforma Cloud for Retail. L'introduzione di Copilot, alimentato da GPT-4, mira a personalizzare le esperienze degli acquirenti e a supportare gli addetti alla vendita al dettaglio con insights basati sull'IA.
Miglioramenti per i Rivenditori
- Shopping Personalizzato: L'IA generativa crea contenuti unici per ciascun cliente, potenzialmente aumentando le vendite attraverso raccomandazioni personalizzate.
- Efficienza per i Lavoratori del Settore della Vendita al Dettaglio: Gli strumenti di IA aiutano gli addetti alle vendite ad accedere rapidamente ai dati e a supportare le richieste dei clienti.
- Insights Dati Unificati: Microsoft Fabric standardizza i dati, collega i sistemi di ecommerce e offre modelli analitici predefiniti, migliorando la presa di decisioni strategiche.
Venditori su Amazon: Padronanza della Gestione dell'Inventario per il Successo degli Annunci
Comprensione delle Politiche di Archiviazione di Amazon
Amazon impiega limitazioni di archiviazione basate sull'Indice di Performance dell'Inventario (IPI) e sulla storia recente delle vendite. I venditori devono gestire il loro IPI ottimizzando l'eccesso di inventario, i tassi di vendita e affrontando l'inventario fermo.
Miglioramento del Tuo Punteggio IPI
- Eccesso di Inventario: Rimuovere o scontare gli articoli a lento movimento per ridurre i costi di mantenimento.
- Tasso di Vendita: Concentrarsi sull'inventario a rapido movimento e inviare spedizioni più piccole e più frequenti.
- Inventario Fermo: Risolvere regolarmente i problemi di inserzione per evitare di incorrere in tasse di archiviazione FBA.
- Inventario in Stock: Mantenere un'elevata disponibilità per gli articoli ad alta domanda, anche se significa gestire riassortimenti più piccoli e più frequenti.
Strategia per i Nuovi Venditori
I nuovi venditori dovrebbero iniziare con piccole quantità di inventario per valutare la domanda senza incorrere in eccessive spese di archiviazione. Questo approccio cauto aiuta a comprendere i tassi di vendita e a ottimizzare efficacemente i livelli di stock futuri.
Conclusione
Navigare i rapidi cambiamenti nel panorama della pubblicità ecommerce richiede di tenersi aggiornati sugli ultimi progressi tecnologici e di integrarli in una strategia omnicanale globale. L'integrazione di Google di funzionalità sociali, locali ed AI, gli strumenti di vendita al dettaglio basati sull'IA di Microsoft e il focus di Amazon sulle performance dell'inventario stanno ridefinendo il modo in cui le imprese devono operare per rimanere competitive.
Sfruttando le nuove funzionalità e mantenendo strategie agili e incentrate sui dati, le imprese possono ottimizzare i loro sforzi pubblicitari di ecommerce e raggiungere un maggiore successo nel 2024 e oltre.
FAQ
Cos'è il Google Merchant Center Next?
Il Google Merchant Center Next semplifica la gestione dei dati dei prodotti estraendo automaticamente informazioni dal tuo sito web e fornendo un'interfaccia più facile da usare con insights sulle performance integrate.
Come può Channable aiutare nella gestione dei feed?
Channable ottimizza il processo di ottimizzazione del feed, garantendo che i dati dei prodotti siano formattati e categorizzati in modo accurato per gli annunci di Google Shopping. Fornisce anche insights sulle performance e aiuta nelle decisioni basate sui dati.
Cos'è l'Indice di Performance dell'Inventario (IPI)?
L'IPI è una metrica utilizzata da Amazon per valutare quanto bene i venditori gestiscono il loro inventario, concentrandosi sull'eccesso di inventario, il tasso di vendita, l'inventario fermo e l'inventario in stock. Influisce significativamente sui limiti di capacità di archiviazione per i venditori.
Come posso migliorare il mio punteggio IPI su Amazon?
Concentrati sulla liquidazione dell'eccesso di inventario, ottimizzando i tassi di vendita inviando articoli a rapido movimento, risolvendo regolarmente l'inventario fermo e mantenendo alti livelli di disponibilità per i prodotti ad alta domanda.
Quali sono i principali vantaggi dei nuovi strumenti di AI di Microsoft per i rivenditori?
I nuovi strumenti di AI di Microsoft offrono esperienze di shopping personalizzate attraverso l'IA generativa, supportano gli addetti alle vendite al dettaglio con insights basati sui dati e forniscono analisi dati unificate attraverso Microsoft Fabric, migliorando le decisioni strategiche.
