Indice
- Introduzione
- L'evoluzione dell'intrattenimento acquistabile
- L'appetito dei consumatori per i contenuti acquistabili
- L'impatto sul comportamento dei consumatori e la strategia al dettaglio
- Pensieri conclusivi
- Sezione FAQ
Nell'era digitale di oggi, i confini tra shopping e intrattenimento si stanno sempre più sfumando. Giganti come Amazon e Walmart sono in prima linea in questa evoluzione, pionieristica integrazione del commercio con i contenuti attraverso tecnologie innovative. Questa tendenza riflette un'ampia trasformazione nel comportamento dei consumatori, dove l'atto dello shopping sta diventando una parte integrante e senza soluzione di continuità della nostra esperienza di intrattenimento.
Introduzione
Immagina di guardare il tuo programma TV preferito o di goderti un film natalizio e di individuare un articolo imperdibile - un capo di abbigliamento elegante, un mobile, o l'ultimo gadget. Ora, immagina di poter acquistare quell'articolo istantaneamente, senza mettere in pausa l'intrattenimento o deviare altrove la tua attenzione. Questo scenario si sta rapidamente spostando dalla fantasia alla realtà mentre Amazon e Walmart intensificano gli sforzi per rendere i 'media acquistabili' un'abitudine quotidiana. La domanda non è più se questa integrazione tra commercio e contenuti trasformerà le nostre abitudini di shopping, ma quanto rapidamente ed efficacemente questi giganti del retail possano perfezionare e rendere popolare l'esperienza. Attraverso i loro sforzi, Amazon e Walmart stanno ridefinendo il futuro del retail, mescolando le linee tra ciò che guardiamo e ciò che acquistiamo.
L'evoluzione dell'intrattenimento acquistabile
I media acquistabili non sono un concetto completamente nuovo, ma i modi in cui Amazon e Walmart lo affrontano sono innovativi. Entrambe le aziende stanno sfruttando i loro vasti paesaggi digitali per creare esperienze coinvolgenti che incoraggiano comportamenti di acquisto di gratificazione istantanea.
Passi pionieristici di Amazon
La recente presentazione di FAST Channel su Prime Video e Amazon Freevee rappresenta un significativo passo avanti nel contenuto acquistabile. Questo canale interattivo e acquistabile utilizza la tecnologia “acquista il programma” di Amazon, consentendo agli spettatori di acquistare in modo diretto gli articoli presentati nei contenuti che stanno guardando tramite i loro dispositivi mobili. Wayne Purboo, il vice presidente di Amazon Shopping Videos, ha enfatizzato l'obiettivo di rendere l'intrattenimento acquistabile "più accessibile, interattivo ed coinvolgente che mai."
Walmart entra in competizione
Non da meno, Walmart ha compiuto passi significativi nell'integrare il commercio con i contenuti. Il rivenditore ha annunciato la sua collaborazione con TikTok e Roku per lanciare la sua prima serie acquistabile intitolata “Aggiungi al Cuore.” Questa serie ha sfruttato lo schema familiare dei film natalizi Hallmark, offrendo agli spettatori l'opportunità unica di acquistare direttamente dallo schermo. Inoltre, Walmart ha ampliato le sue iniziative televisive acquistabili attraverso una partnership con il Peacock di NBCUniversal, nello specifico con la serie reality “Below Deck Mediterraneo,” consentendo l'acquisto di prodotti a tema durante gli episodi.
L'appetito dei consumatori per i contenuti acquistabili
L'interesse crescente per i media acquistabili è supportato da dati convincenti. Un rapporto intitolato “How We Will Pay Report: How Connected Devices Enable Multitasking Among Digital-First Consumers” di PYMNTS Intelligence getta luce sull'aumento dell'apertura dei consumatori verso esperienze di shopping integrate. Secondo il rapporto, un terzo dei consumatori con dispositivi connessi esprime interesse nell'utilizzare tali dispositivi per acquisti in Internet direttamente dai contenuti con cui sono coinvolti. Lo studio rivela inoltre che una parte significativa dei consumatori utilizza regolarmente dispositivi connessi per il tempo libero, inclusi shopping.
L'impatto sul comportamento dei consumatori e la strategia al dettaglio
Le iniziative di Amazon e Walmart non sono solo novità tecnologiche; rappresentano una risposta strategica ai cambiamenti nelle aspettative e nei comportamenti dei consumatori. Poiché le proprietà dell'intrattenimento influenzano sempre più le decisioni di acquisto, queste piattaforme forniscono un'autostrada diretta per i consumatori per acquistare ciò che vedono, semplificando il percorso dal desiderio all'acquisizione.
Il rendimento per Amazon e Walmart
La gara per integrare il commercio e i contenuti è anche una battaglia per la quota di mercato e l'attenzione dei consumatori. Secondo il Whole Paycheck Report di PYMNTS Intelligence, Amazon attualmente detiene una quota del 4,4% della spesa totale dei consumatori, con Walmart non molto indietro al 3%. Questi approcci ai media acquistabili servono ad ancorare ulteriormente questi rivenditori nella vita dei consumatori, offrendo una convenienza senza pari e scatenando acquisti impulsivi.
Pensieri conclusivi
Con l'intrattenimento acquistabile che prende piede, annuncia una nuova era nel retail - dove lo shopping diventa una parte più fluida, coinvolgente e integrata della nostra consumazione quotidiana di intrattenimento. Amazon e Walmart stanno guidando l'innovazione, ma mentre questa tendenza acquista slancio, è probabile che più giocatori entreranno in competizione, ognuno portando le proprie innovazioni e raffinatezze. I vincitori in questa gara saranno non solo coloro che possono rendere lo shopping più conveniente, ma coloro che possono renderlo una parte più coinvolgente, interattiva e piacevole dell'esperienza del consumatore.
Sezione FAQ
Come funzionano i contenuti acquistabili?
I contenuti acquistabili permettono agli spettatori di acquistare prodotti o servizi direttamente attraverso i media che stanno consumando, senza la necessità di cambiare contesti o dispositivi. Ciò avviene spesso tramite link cliccabili, codici QR o tecnologie specializzate che riconoscono i prodotti in primo piano.
Esistono barriere alla diffusione diffusa dei media acquistabili?
Le sfide includono garantire un'integrazione senza soluzione di continuità che non disturbi l'esperienza visiva, proteggere i dati dei consumatori e sviluppare formati standardizzati per la creazione di contenuti e l'integrazione di prodotti.
I media acquistabili possono influenzare la scelta degli elementi che i produttori decidono di inserire nei loro contenuti?
Sì, c'è il potenziale per i creatori di contenuti di selezionare articoli sulla base di partnership con i brand o della probabilità che un prodotto venga acquistato attraverso piattaforme acquistabili, influenzando possibilmente le trame e le scelte di ambientazione.
I media acquistabili sono disponibili su tutte le piattaforme di streaming?
Attualmente, i media acquistabili sono più diffusi su piattaforme selezionate attraverso partnership, come quelle di Amazon e Walmart con vari fornitori di contenuti. La loro disponibilità dovrebbe espandersi man mano che crescono la tecnologia e l'accettazione dei consumatori.
