Indice
- Introduzione
- Mosse audaci di LinkedIn nella pubblicità
- Ruolo dell'IA nel potenziamento della piattaforma di LinkedIn
- L'importanza della comunità nel marketing B2B
- Conclusione
- FAQ
Introduzione
E se qualcuno ti dicesse che un sito di networking professionale noto per collegare i cercatori di lavoro con i datori di lavoro sta ridefinendo i confini della pubblicità B2B? Sì, stiamo parlando di LinkedIn, una piattaforma che si è intrecciata senza sforzo nella trama dell'economia B2B. Recentemente, LinkedIn ha mostrato segni di voler spingersi oltre nell'economia connessa, indicando un cambiamento che potrebbe ridefinire il modo in cui le imprese si collegano al proprio pubblico. Questo post del blog esplorerà il salto innovativo di LinkedIn nell'economia connessa, analizzerà le sue nuove soluzioni pubblicitarie e disserterà su come questi cambiamenti potrebbero plasmare il futuro del marketing B2B.
LinkedIn, con oltre 1 miliardo di utenti, non è nuovo al successo. Tuttavia, ha rifiutato di riposarsi sui suoi allori. Nel 2023, la piattaforma ha raggiunto un traguardo significativo registrando 4 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie. Questo exploit è stato seguito dalla presentazione di video brevi simili a TikTok e dall'annuncio di un programma televisivo connesso in collaborazione con giganti come NBCUniversal. Ma cosa significa tutto ciò per il settore B2B? Approfondiamo questa evoluzione affascinante.
Mosse audaci di LinkedIn nella pubblicità
L'introduzione degli annunci televisivi connessi di LinkedIn e la collaborazione con NBCUniversal segnano uno spostamento monumentale nel suo approccio per raggiungere potenziali acquirenti. Con circa solo il 5% di acquirenti potenziali alla ricerca attiva di nuovi acquisti in un dato momento, LinkedIn ha riconosciuto l'importanza di un coinvolgimento continuo e creativo. Sfruttando il potere della TV connessa, LinkedIn mira ad incanalare la sua presenza di marca nella coscienza dei potenziali acquirenti attraverso diversi canali, tra cui video ed eventi dal vivo.
L'emergere degli annunci televisivi connessi di LinkedIn
Il lancio degli annunci televisivi connessi di LinkedIn, tra cui la Premiere di LinkedIn in collaborazione con NBCUniversal, è un'iniziativa strategica volta a potenziare la visibilità e il coinvolgimento del marchio. Il Vice Presidente dell'Ingegneria di LinkedIn, Sanjay Dubey, ha sottolineato che la soluzione CTV è guidata dai dati sul comportamento degli utenti e dagli algoritmi AI. Questo approccio innovativo ha già mostrato risultati promettenti, con miglioramenti significativi nella notorietà del marchio e nei risultati in fondo al funnel per gli utenti esposti alle campagne CTV.
Il potere della partnership e della misurazione avanzata
L'avventura di LinkedIn nella TV connessa richiede partnership strategiche. Unendosi a leader di settore come Paramount, Roku e Samsung Ads, LinkedIn ha ampliato la sua portata, offrendo agli inserzionisti l'accesso a un vasto pubblico attraverso contenuti CTV premium. Inoltre, la collaborazione con NBCUniversal mira ai decision maker negli Stati Uniti, fornendo una nuova opzione in-stream per gli inserzionisti alle prime armi nelle campagne CTV.
Comprendere l'efficacia di queste campagne è cruciale. LinkedIn ha semplificato il processo di avvio delle campagne CTV attraverso il suo Campaign Manager, consentendo agli inserzionisti di definire obiettivi e definire il proprio pubblico di riferimento con precisione. La piattaforma collabora anche con iSpot per la misurazione avanzata del pubblico e con Kantar per approfondite ricerche sulla notorietà del marchio, offrendo una visione completa dell'impatto della campagna.
Ruolo dell'IA nel potenziamento della piattaforma di LinkedIn
L'uso dell'IA di LinkedIn si estende oltre agli annunci CTV. Il COO della piattaforma di LinkedIn, Daniel Shapero, ha rivelato che più del 70% degli abbonati Premium della piattaforma ha adottato i suggerimenti di scrittura e le raccomandazioni del profilo alimentati dall'IA. Queste funzionalità AI non solo aiutano gli utenti ad attirare più visualizzazioni e opportunità, ma si rivelano utili anche nel miglioramento dell'esperienza lavorativa, con il 90% degli abbonati che lo trovano vantaggioso.
L'importanza della comunità nel marketing B2B
Anche se è impressionante l'integrazione di LinkedIn delle tecnologie all'avanguardia come l'IA e i CTV nelle sue soluzioni pubblicitarie, è essenziale non trascurare il principio fondamentale della costruzione della comunità. Come consiglia Sujatha Mamidibathula, responsabile della Piccola e Media Impresa presso TikTok, concentrarsi sulla comunità può portare a una viralità organica e a connessioni più forti all'interno del settore B2B.
Conclusione
Il passo di LinkedIn verso un'integrazione più profonda nell'economia connessa attraverso soluzioni pubblicitarie innovative e un focus strategico su impegni basati sui dati e alimentati dall'IA segna una nuova era nel marketing B2B. Espandendo le sue soluzioni pubblicitarie al di là dei metodi tradizionali e abbracciando l'evoluzione digitale, LinkedIn sta stabilendo un nuovo standard su come le imprese stabiliscono e mantengono connessioni in un mondo sempre più online. Come abbiamo esplorato, questa transizione non riguarda solo nuove funzionalità o partnership, ma cambia fondamentalmente il modo in cui le imprese interagiscono con il proprio pubblico. Si tratta di creare una comunità B2B più interconnessa, reattiva e coinvolgente.
Mentre LinkedIn continua a spingere i confini, una domanda rimane: come si adatteranno altre piattaforme e imprese a questo cambiamento di scenario? Solo il tempo lo dirà. Ma una cosa è certa: lo spirito pionieristico di LinkedIn sta aprendo la strada verso un mercato B2B più connesso e digitalmente evoluto.
FAQ
Cosa sono gli annunci televisivi connessi di LinkedIn? Gli annunci televisivi connessi di LinkedIn sono una nuova soluzione pubblicitaria che consente agli inserzionisti di raggiungere il loro pubblico di riferimento attraverso contenuti TV in streaming, supportati dai dati e dagli algoritmi AI di LinkedIn.
Come beneficiare i partner con NBCUniversal gli inserzionisti? Il partenariato con NBCUniversal consente agli inserzionisti di mirare ai decision maker negli Stati Uniti attraverso contenuti CTV premium, offrendo una nuova opzione in-stream per gli inserzionisti che esplorano campagne CTV.
Quale ruolo svolge l'IA nelle nuove funzionalità di LinkedIn? L'IA alimenta diverse delle nuove funzionalità di LinkedIn, tra cui suggerimenti di scrittura e raccomandazioni per il profilo, aiutando gli utenti ad attirare più visualizzazioni e opportunità, nonché migliorando i suggerimenti sull'esperienza di lavoro.
Perché è importante la comunità nel marketing B2B? Concentrarsi sulla costruzione di una solida comunità può portare ad un maggiore coinvolgimento e a una viralità organica, elementi fondamentali per creare connessioni durature e guidare al successo nel settore B2B.
