Indice
- Introduzione
- L'evoluzione delle abitudini di visione
- L'approccio innovativo di Tastemade al commercio contestuale
- I meccanismi del commercio contestuale
- Implicazioni più ampie per i marchi
- Conclusione
- Domande frequenti
Introduzione
Immagina di essere sdraiato sul divano, guardando il tuo show di cucina preferito. Improvvisamente, rimani affascinato da un nuovo accessorio da cucina di cui l'host giura. Istintivamente, prendi il tuo smartphone, desideroso di scoprire dove puoi acquistarlo. E se, in quel preciso momento, potessi mettere in pausa lo show, toccare lo schermo e acquistare quell'accessorio senza neanche lasciare il comfort del divano? Benvenuti nella nuova era del commercio contestuale, in cui il multitasking, i dispositivi connessi e i media acquistabili stanno trasformando il modo in cui facciamo shopping.
Mentre i marchi lottano per catturare l'attenzione dell'odierna audience multitasking, si presenta un'importante opportunità nel fondere intrattenimento con esperienze di acquisto istantanee. Questo post del blog esplora il potenziale del commercio contestuale, analizzando come Tastemade, con la sua innovativa partnership shoppable TV, stia aprendo questa frontiera emozionante. Esamineremo le attuali tendenze nel comportamento dei consumatori, le strategie utilizzate da Tastemade e le implicazioni più ampie per i marchi desiderosi di coinvolgere questa generazione orientata al digitale.
L'evoluzione delle abitudini di visione
Cambiamento del comportamento del consumatore
Negli ultimi anni, il modo in cui i consumatori interagiscono con i media è evoluto notevolmente. I telespettatori non sono più passivamente seduti davanti alla TV; piuttosto, sono attivamente impegnati con più dispositivi contemporaneamente. Secondo uno studio di PYMNTS, il 76% dei consumatori statunitensi utilizza dispositivi connessi durante le attività di svago. Questo cambiamento rappresenta un'opportunità d'oro per i marchi di introdurre il commercio contestuale, inserendo esperienze di acquisto in modo trasparente in altre attività.
Il potere dei dispositivi connessi
I dispositivi connessi, che vanno dagli smartphone alle smart TV, consentono un livello di interattività precedentemente invisibile. Questi dispositivi permettono ai telespettatori di partecipare a un'esperienza a doppio schermo, guardando i contenuti e esplorando contemporaneamente prodotti correlati. Ad esempio, durante la visione di una serie in diretta, la possibilità di acquistare l'abbigliamento di un attore direttamente dallo schermo diventa una caratteristica avvincente, rendendo il processo di acquisto senza attriti e intuitivo.
L'approccio innovativo di Tastemade al commercio contestuale
Sfruttare i contenuti per il commercio
Tastemade, nota per i suoi coinvolgenti contenuti su cibo e lifestyle, sfrutta efficacemente questo trend. Il general manager dello streaming dell'azienda, Evan Bregman, sintetizza la loro strategia: integrare l'interattività ad ogni livello. Fornendo ai telespettatori dei codici QR che collegano a ricette o prodotti mostrati nello show, Tastemade crea un collegamento diretto dal consumo dei contenuti al commercio.
La partnership shoppable TV
La partnership shoppable TV di Tastemade con Shopsense AI segna un passo significativo avanti nel commercio contestuale. La loro serie “Kitchen Glow Up” ne è un esempio. Ogni episodio presenta contenuti acquistabili relativi a prodotti da cucina e dispensa, consentendo agli spettatori di acquistare articoli direttamente dallo show. Questa mossa strategica si allinea con la filosofia di Tastemade di trasformare l'ispirazione in attività concrete e reali per il proprio pubblico.
I meccanismi del commercio contestuale
Fluidità nello shopping
Un elemento chiave per il successo del commercio contestuale è creare un'esperienza di shopping senza soluzione di continuità. L'obiettivo è ridurre al minimo l'attrito tra la visualizzazione di un prodotto e l'acquisto dello stesso. L'uso dei codici QR e dei contenuti acquistabili da parte di Tastemade dimostra come ridurre questi passaggi possa portare a un maggiore coinvolgimento e tassi di conversione più elevati. Il percorso dello spettatore dall'essere ispirato dai contenuti all'azione su quell'ispirazione dovrebbe risultare naturale e non invadente.
Integrazione nelle routine quotidiane
L'integrazione del commercio nelle attività quotidiane dei consumatori non è solo un trend ma una necessità nell'attuale ambiente frenetico. I consumatori apprezzano la comodità di fare acquisti mentre si dedicano ai propri passatempi preferiti. Mentre le imprese integrano la possibilità di acquisto nelle app di social media e nei dispositivi connessi, la sovrapposizione tra svago e shopping continuerà a crescere, rendendo il commercio contestuale sempre più diffuso.
Implicazioni più ampie per i marchi
Lezioni da Tastemade
I marchi possono imparare diverse lezioni importanti dall'approccio di Tastemade. In primo luogo, l'accento sui contenuti ispiratori anziché sulla semplice competizione o aspirazione è più accattivante per il consumatore medio. Incoraggiando gli spettatori a interagire con contenuti che si sentono accessibili e azionabili, Tastemade coltiva un legame più forte e tassi di conversione più alti.
Coltivare un coinvolgimento autentico
I marchi che mirano a avere successo nel commercio contestuale dovrebbero concentrarsi anche sul coltivare un coinvolgimento autentico. Ciò significa creare contenuti che risuonino con il pubblico e offrano un valore reale. Che si tratti di video didattici, dimostrazioni di prodotti o sguardi dietro le quinte, contenuti coinvolgenti aprono la strada al successo del commercio contestuale.
La tecnologia come abilitatore
Non si può sottovalutare il ruolo della tecnologia. Tecnologie emergenti come l'IA, la realtà aumentata (AR) e la realtà virtuale (VR) continueranno a plasmare il futuro del commercio contestuale. Ad esempio, l'AR può consentire agli utenti di visualizzare come i prodotti appariranno nel loro ambiente effettivo prima dell'acquisto, migliorando l'esperienza di shopping e riducendo i tassi di reso.
Conclusione
La fusione di intrattenimento e shopping attraverso il commercio contestuale rappresenta un cambiamento trasformativo nel comportamento dei consumatori. Con i telespettatori dello streaming che fanno sempre più multitasking su dispositivi connessi, i marchi hanno l'opportunità di sfruttare questo trend, creando esperienze di shopping fluide e coinvolgenti. Le strategie innovative di Tastemade mettono in luce il potenziale di questo approccio, aprendo la strada ad altri marchi che volessero seguire la stessa strada.
Il commercio contestuale non è solo un trend passeggero ma uno sguardo nel futuro dello shopping, in cui intrattenimento e commercio si fondono senza sforzo. Mentre procediamo, l'integrazione di interattività nei contenuti in streaming diventerà un elemento differenziante essenziale per i marchi desiderosi di catturare e mantenere l'attenzione dei consumatori in un mondo sempre più digitale.
Domande frequenti
Cosa si intende per commercio contestuale?
Il commercio contestuale si riferisce all'integrazione trasparente di opportunità di acquisto in altre attività, come guardare un video o navigare sui social media. Consente ai consumatori di effettuare acquisti nel contesto del consumo di contenuti, rendendo l'esperienza di shopping più intuitiva e senza attriti.
Come sfrutta Tastemade il commercio contestuale?
Tastemade utilizza strategie come i codici QR che collegano a prodotti o ricette mostrati nei loro show, consentendo agli spettatori di effettuare acquisti direttamente dai contenuti. Le loro serie TV acquistabili, come “Kitchen Glow Up”, esemplificano ulteriormente questo approccio presentando contenuti acquistabili relativi a prodotti da cucina e dispensa.
Perché l'integrazione del commercio è importante per i marchi?
L'integrare il commercio in attività di intrattenimento e svago consente ai marchi di catturare l'attenzione dei consumatori quando sono più coinvolti. Questa esperienza di shopping senza soluzione di continuità può portare a una maggiore partecipazione e tassi di conversione, rendendola una strategia preziosa per le imprese moderne.
Qual è il ruolo dei dispositivi connessi nel commercio contestuale?
I dispositivi connessi consentono l'esperienza a doppio schermo essenziale per il commercio contestuale. Consentono agli spettatori di interagire con i contenuti e di effettuare acquisti contemporaneamente, migliorando la convenienza complessiva e l'accessibilità del processo di acquisto.
Quali tecnologie future potrebbero influenzare il commercio contestuale?
Tecnologie emergenti come l'IA, l'AR e la VR sono destinate ad influenzare significativamente il commercio contestuale. Queste tecnologie possono fornire visualizzazioni migliorate, raccomandazioni personalizzate ed esperienze di shopping immersive, semplificando ulteriormente il percorso dall'ispirazione all'acquisto.
