Tabella dei Contenuti
- Introduzione
- L'Importanza delle Emissioni Programmatiche a Livello di Prodotto
- Insight della Ricerca di Cedara
- Implicazioni per l'Industria AdTech
- Passaggi Pratici per le Piattaforme AdTech
- Conclusione
- FAQ
Introduzione
Nel panorama digitale odierno, la sostenibilità sta diventando sempre più cruciale, soprattutto in settori come il marketing e la pubblicità digitale. Ci si potrebbe chiedere come le preoccupazioni ambientali si intersechino con ambiti guidati dalla tecnologia e dai dati. Questo ci porta al concetto di emissioni programmatiche a livello di prodotto e al loro considerevole impatto sul totale delle emissioni di gas serra delle piattaforme AdTech.
Le ultime conversazioni hanno evidenziato la necessità di standardizzazione nelle stime delle performance ambientali. Per i brand, un framework affidabile per valutare l'impronta di carbonio dei loro annunci digitali non è solo vantaggioso, ma imperativo per prendere decisioni eco-consapevoli. Ma cosa comporta tutto ciò per l'ecosistema più ampio di AdTech e come si inseriscono le emissioni a livello di prodotto nel quadro generale?
In questo post sul blog, esploreremo l'importanza delle emissioni programmatiche a livello di prodotto all'interno della catena di approvvigionamento della pubblicità digitale, approfondiremo gli ultimi dati della ricerca di Cedara e discuteremo della risposta dell'industria, in particolare attraverso iniziative di IAB Europe. Alla fine, acquisirai una chiara comprensione dello stato attuale delle emissioni programmatiche, degli insights dalle ricerche recenti e dei passi tangibili intrapresi per mitigare l'impatto ambientale.
L'Importanza delle Emissioni Programmatiche a Livello di Prodotto
Prospettiva della Catena del Valore
La pubblicità digitale opera su una catena del valore complessa che coinvolge molteplici attori, da inserzionisti e editori a fornitori tecnologici e gestori di dati. La pubblicità programmatica, che automatizza l'acquisto e la vendita di spazi pubblicitari, ha rivoluzionato questo panorama. Tuttavia, il processo di automazione, compreso il bidding in tempo reale e la fornitura di annunci, è energivoro e contribuisce a significative emissioni di gas serra.
I brand riconoscono sempre più la necessità di razionalizzare le stime delle performance ambientali come elemento chiave per ridurre le proprie impronte di carbonio. Una misurazione accurata delle emissioni a livello di prodotto consente ai brand di identificare e mitigare gli impatti ambientali associati a campagne pubblicitarie specifiche.
La Necessità di Standardizzazione
La ricerca di modelli di emissioni standardizzati deriva dalla disparità attuale tra le varie stime. Senza una base comune, le aziende faticano ad implementare strategie di ottimizzazione efficaci, portando a inefficienze e un maggiore impatto ambientale. Un modello unificato consentirebbe ai fornitori di soluzioni di concentrarsi sulla riduzione delle emissioni di carbonio con maggiore certezza e precisione.
Insight della Ricerca di Cedara
Emissioni Scopes 1-3 Spiegate
Il recente rapporto di Cedara, "Misurazione delle Emissioni Scopes 1-3 per le Aziende di Media Digitali," getta luce sulle dinamiche intricate delle emissioni programmatiche. Secondo il Protocollo GHG, le emissioni sono categorizzate in tre scopes:
- Scope 1: Emissioni dirette da fonti possedute o controllate.
- Scope 2: Emissioni indirette dalla generazione di energia elettrica, vapore, riscaldamento e raffreddamento acquistati consumati dall'azienda che riporta.
- Scope 3: Tutte le altre emissioni indirette che si verificano nella catena del valore di un'azienda, inclusa la consegna degli annunci e l'utilizzo della rete.
Le Conclusioni
Il rapporto di Cedara mette in luce il ruolo significativo delle emissioni scope 3 all'interno della catena del valore della pubblicità digitale. Una grande parte delle emissioni totali delle piattaforme pubblicitarie programmatiche rientra in questa categoria, guidate principalmente dalla consegna degli annunci e dall'utilizzo della rete.
Il rapporto propugna un approccio duale, combinando la stima delle emissioni a livello di prodotto con insights più ampi a livello d'impresa. Questa prospettiva olistica non solo mette in evidenza le fonti di emissioni più ampie e spesso trascurate, ma suggerisce anche percorsi per riduzioni significative.
Implicazioni per l'Industria AdTech
Abbracciare gli Standard
Adottare i prossimi standard per le valutazioni dell'intensità di GHG e i modelli armonizzati è fondamentale. Questi standard contribuiranno a chiarire le impronte di carbonio lungo la catena del valore e agevoleranno azioni mirate verso le principali fonti di emissioni.
Abbracciando tali framework, le piattaforme AdTech possono allinearsi con gli obiettivi volontari di riduzione, come quelli stabiliti dall'iniziativa Science-Based Targets. Questo allineamento promuove trasparenza e collaborazione, incoraggiando un movimento a livello settoriale verso la sostenibilità.
Collaborazione e Trasparenza dell'Industria
Gli sforzi per ridurre l'impronta di carbonio della pubblicità digitale non sono isolati alle singole aziende. La collaborazione a livello settoriale, guidata da organizzazioni come IAB Europe, svolge un ruolo cruciale. Attraverso comitati e task force incentrati sulla sostenibilità, IAB Europe promuove iniziative che affrontano la stima delle emissioni, la gestione dell'impronta di carbonio e gli impegni volontari di riduzione.
Passaggi Pratici per le Piattaforme AdTech
Migliorare la Misurazione e la Segnalazione
Per contrastare l'impatto ambientale della pubblicità programmatica, le piattaforme AdTech devono perfezionare i loro meccanismi di misurazione e segnalazione. Ciò comporta l'adozione di metodi precisi e standardizzati per stimare le emissioni di GHG, focalizzandosi in particolare sulle frequentemente sottovalutate emissioni di scope 3.
Partecipazione alle Iniziative Settoriali
Partecipare alle iniziative di sostenibilità a livello settoriale, come quelle promosse da IAB Europe, consente alle piattaforme di rimanere informate sulle migliori pratiche, gli standard emergenti e le opportunità collaborative. Coinvolgersi in tali iniziative garantisce che le piattaforme siano non solo conformi alle normative in evoluzione, ma anche proattive nei loro sforzi di sostenibilità.
Concentrarsi sull'ottimizzazione del Percorso di Approvvigionamento
L'ottimizzazione del percorso di approvvigionamento (SPO) implica la razionalizzazione della catena di approvvigionamento per ridurre inefficienze e intermediari non necessari. Implementando strategie SPO efficaci, le piattaforme AdTech possono ridurre il consumo di energia associato alla consegna degli annunci, riducendo così la loro impronta di carbonio.
Sfruttare la Tecnologia
Gli avanzamenti tecnologici, come l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico, possono migliorare l'efficienza della consegna degli annunci programmatici. Queste tecnologie possono prevedere strategie di bidding e posizionamento degli annunci ottimali, riducendo rotazioni di annunci inutili e l'uso di energia.
Conclusione
Mentre la pubblicità digitale continua a evolversi, la necessità di sostenibilità all'interno dell'industria diventa sempre più urgente. Affrontare l'impatto ambientale della pubblicità programmatica attraverso modelli di emissioni standardizzati, sforzi collaborativi dell'industria e innovazioni tecnologiche è essenziale.
Le ricerche di Cedara forniscono preziosi insights sulle dinamiche complesse delle emissioni programmatiche, offrendo una via per riduzioni più accurate e impattanti. Comprendendo e mitigando l'impronta di carbonio degli annunci digitali, l'industria AdTech può compiere passi significativi verso un futuro più sostenibile.
FAQ
Cosa sono le emissioni programmatiche a livello di prodotto?
Le emissioni programmatiche a livello di prodotto si riferiscono alle emissioni di gas serra generate dai processi automatizzati coinvolti nell'acquisto, vendita e consegna di annunci digitali.
Perché è importante la standardizzazione nelle stime delle emissioni?
La standardizzazione nelle stime delle emissioni garantisce coerenza e precisione, consentendo a brand e fornitori di soluzioni di prendere decisioni informate e implementare strategie efficaci per ridurre l'impronta di carbonio della pubblicità digitale.
Qual è il ruolo di IAB Europe negli sforzi di sostenibilità?
IAB Europe facilita la collaborazione a livello settoriale su iniziative di sostenibilità, promuovendo migliori pratiche, standard emergenti e obiettivi condivisi per ridurre l'impatto ambientale della pubblicità digitale.
Come possono le piattaforme AdTech ridurre la loro impronta di carbonio?
Le piattaforme AdTech possono ridurre la loro impronta di carbonio adottando metodi precisi per la misurazione delle emissioni, partecipando ad iniziative di sostenibilità, ottimizzando le loro catene di approvvigionamento e sfruttando tecnologie avanzate per migliorare l'efficienza della consegna degli annunci.
