Schema del Contenuto
- Introduzione
- Espansione dell'SEO: Oltre ai Siti Web verso Editori e Autori
- Incorporare l'Ottimizzazione delle Entità Autore ed Editore nella Strategia di SEO
- Conclusione
- FAQ
Introduzione
Immagina un mondo in cui Google non solo scruta i contenuti sul tuo sito web ma valuta anche la credibilità dei creatori di contenuti e delle entità dietro il sito web. Questo futuro non è fantascienza, è già qui. La fuga di informazioni di maggio 2024 di Google ha rivelato interessanti intuizioni su come Google stia potenziando i suoi algoritmi di ricerca per identificare e giudicare l'affidabilità delle entità autore ed editore. Questo cambiamento significativo richiede un approccio più sfumato all'Ottimizzazione per i Motori di Ricerca (SEO), concentrandosi non solo sui contenuti ma anche su chi crea e pubblica quei contenuti. Alla fine di questo post sul blog, comprenderai l'importante impatto di questi sviluppi e come ottimizzarli.
Espansione dell'SEO: Oltre ai Siti Web verso Editori e Autori
Per oltre tre decenni, gli sforzi di SEO hanno principalmente mirato all'ottimizzazione del sito web e del contenuto. Sebbene questa base rimanga essenziale, il panorama sta evolvendo per includere due ulteriori livelli: le entità autore ed editore. Queste entità svolgono un ruolo sempre più cruciale nella capacità di Google di valutare e classificare i contenuti. Ottimizzando questi elementi, assicuri che i tuoi contenuti acquisiscano la necessaria credibilità e visibilità nei risultati dei motori di ricerca.
Livello 1: Tecniche SEO Tradizionali
Il SEO tradizionale rimane la pietra angolare della tua strategia digitale. Questo coinvolge l'ottimizzazione tecnica, la creazione di contenuti di alta qualità e l'acquisizione di backlink per guidare il traffico e le conversioni. Continuare a perfezionare queste pratiche garantisce che il tuo sito web rimanga una piattaforma solida per tutti gli sforzi di ottimizzazione successivi.
Livello 2: Ottimizzazione del Proprietario del Sito Web (Editore)
Le informazioni trapelate sul variabile 'isPublisher' mettono in risalto l'accento di Google nell'identificare il proprietario del sito web o editore. Questo cambiamento deriva dalle modifiche nelle Linee Guida dei Valutatori della Qualità di Ricerca di Google, dove le menzioni al "sito web" sono state sostituite con "proprietario del sito web". L'entità editore agisce come garante del contenuto e capire chi si cela dietro il materiale pubblicato incide significativamente sulla credibilità del contenuto.
Passo 1: Comprensibilità
Rendere comprensibile la tua entità editore a Google è il primo e più cruciale passo. Ciò implica educare gli algoritmi di Google su chi è l'editore, le loro offerte e il loro pubblico. Garantire coerenza e precisione su tutti i profili online e sulle pagine aziendali aiuta Google a costruire una comprensione completa dell'editore.
- Indicatori Chiave di Prestazione (KPI): Ottenere un Knowledge Graph mid (kgmid) per la tua entità editore. Questa inclusione nel Knowledge Graph di Google indica un livello fondamentale di fiducia e comprensione.
Passo 2: Credibilità
La credibilità, spesso definita come E-A-T (Competenza, Autorità, Affidabilità), è vitale. Nella nostra azienda, sosteniamo di espandere questo concetto a N-E-E-A-T-T aggiungendo Notorietà e Trasparenza. Dimostrare queste qualità su varie piattaforme online e garantire che le informazioni siano facilmente assimilabili dagli algoritmi di Google migliora la credibilità della tua entità.
- KPI: Recensioni positive coerenti, citazioni da esperti e scambi autorevoli su diverse piattaforme.
Passo 3: Deliverability
La deliverability comporta garantire che i tuoi contenuti raggiungano il pubblico giusto sulle piattaforme giuste. Questo posizionamento strategico su un'ampia gamma di ambienti online coltiva l'onnipresenza, garantendo che il tuo pubblico di riferimento incontri i tuoi contenuti ovunque cerchino soluzioni.
- KPI: Ampia distribuzione dei contenuti su social media rilevanti, forum, pubblicazioni settoriali e siti di recensioni.
Livello 3: Ottimizzazione del Creatore di Contenuti (Autore)
Il variabile 'isAuthor' sottolinea gli sforzi di Google per convalidare la credibilità dei creatori di contenuti. Con più di 140 menzioni dei creatori di contenuti nelle recenti Linee Guida dei Valutatori della Qualità di Ricerca, è chiaro che Google si sta concentrando su chi produce i contenuti e sulla loro affidabilità.
Passo 1: Comprensibilità
Ottenere una entità autore nel Knowledge Graph di Google è più semplice di un'entità aziendale, grazie al focus sulle entità personali. Creare un ciclo infinito di informazioni corroboranti sull'autore aiuta Google a formare una comprensione coerente della loro competenza e influenza.
- KPI: Ottenere un Pannello di Conoscenza per l'entità autore mostra un'alta fiducia nella comprensione di Google.
Passo 2: Credibilità
Gli autori devono mostrare in modo trasparente la loro competenza e autorità nel proprio settore specifico. La notorietà di nicchia, essere conosciuti e fidati all'interno di un particolare settore, può migliorare significativamente la credibilità di un autore.
- KPI: Pubblicazione su riviste del settore rispettato, frequenti citazioni da altri esperti e una forte presenza in discussioni correlate al tema migliorano la credibilità percepita.
Passo 3: Deliverability
Una strategia efficace di ottimizzazione dell'autore garantisce una presenza consistente su piattaforme frequentate dal loro pubblico di riferimento. Che sia attraverso social media, articoli ospitati o tavole rotonde di esperti, mantenere visibilità su diverse piattaforme è cruciale.
- KPI: Post ospiti autorevoli, alto coinvolgimento su reti sociali professionali e frequenti menzioni in discussioni settoriali rilevanti assicurano un ampio e efficace raggiungimento.
Incorporare l'Ottimizzazione delle Entità Autore ed Editore nella Strategia di SEO
Le rivelazioni della fuga di informazioni di Google evidenziano un momento critico per i professionisti del SEO e i dirigenti aziendali. È essenziale cambiare strategie per includere l'ottimizzazione delle entità autore ed editore. Riconoscere l'importanza di queste entità e allineare le pratiche di SEO con le metodologie di comprensione potenziate di Google è cruciale.
SEO Olistico: Una Strategia a Tre Livelli
Ottimizzazione dei Contenuti del Sito Web:
- Continua a perfezionare il SEO tecnico, creare contenuti di alta qualità e costruire backlink rilevanti.
Ottimizzazione dell'Entità Editore:
- Stabilisci un profilo online chiaro e coerente.
- Costruisci credibilità attraverso una presenza online trasparente e nota.
- Garantisci ampia deliverability al pubblico di riferimento.
Ottimizzazione dell'Entità Autore:
- Crea un marchio personale comprensibile e affidabile.
- Mostra credibilità e competenza nel settore rilevante.
- Distribuisci contenuti e mantieni il coinvolgimento su piattaforme chiave.
Conclusione
L'espansione dell'SEO per includere entità autore ed editore segna una significativa evoluzione nelle strategie dei motori di ricerca. Questo sofisticato approccio a tre livelli non solo rafforza le classifiche SERP del tuo sito web, ma costruisce anche una fiducia duratura sia con gli utenti che con i motori di ricerca. Abbracciare questa strategia complessiva assicura che i tuoi sforzi di marketing digitale rimangano solidi e competitivi in un panorama in continua evoluzione.
FAQ
Q: Perché le entità autore ed editore sono importanti nell'SEO?A: Le entità autore ed editore aiutano Google a valutare la credibilità dei contenuti e delle persone dietro di essi, aumentando così la visibilità e l'affidabilità dei contenuti.
Q: Come posso rendere comprensibile la mia entità editore per Google?A: Assicurati di avere coerenza e chiarezza su tutti i profili online e sulle pagine aziendali, e mira ad essere inserito nel Knowledge Graph di Google acquisendo un kgmid.
Q: Cos'è l'E-A-T e come può migliorare il mio SEO?A: E-A-T sta per Competenza, Autorità e Affidabilità. Dimostrare queste qualità aiuta a migliorare la credibilità della tua entità, influenzando positivamente l'SEO.
Q: Come posso ottimizzare un'entità autore?A: Concentrati sulla creazione di un marchio personale comprensibile e affidabile, mostrando competenza e mantenendo una presenza coerente su piattaforme rilevanti per coinvolgere efficacemente il tuo pubblico.
Q: Cosa implica la deliverability nel contesto dell'SEO?A: La deliverability consiste nel posizionare strategicamente i tuoi contenuti su piattaforme dove il tuo pubblico di riferimento è attivo, garantendo che i tuoi contenuti siano accessibili e coinvolgenti per loro.
