Contenuti
- Introduzione
- Ottimizzazione per i Dispositivi Mobili
- Inserire Tutti gli Attributi
- Utilizzare i Termini di Ricerca
- Segmentare con Tag Personalizzati
- Regole di Feed
- Conclusione
- FAQ
Introduzione
Sapevi che milioni di acquirenti si rivolgono a Google Shopping quotidianamente? Davanti alla crescente concorrenza nell'ambito dell'e-commerce, avere un feed di prodotti ben ottimizzato è più cruciale che mai. Nonostante la sua importanza, è un ambito spesso trascurato dai gestori di campagne. In questo post, esploreremo cinque tecniche potenti per elevare le tue inserzioni di prodotti e massimizzare le performance su Google Shopping.
Entro la fine di questo articolo, imparerai come ottimizzare il tuo feed prodotti per i dispositivi mobili, utilizzare efficacemente i termini di ricerca, compilare tutti gli attributi critici, sfruttare i tag personalizzati e impiegare le regole di feed per potenziare le tue campagne su Google Shopping. Approfondiamo ognuna di queste strategie.
Ottimizzazione per i Dispositivi Mobili
Nell'attuale panorama digitale, i dispositivi mobili sono emersi come il metodo principale di ricerca. Il passaggio ai dispositivi mobili rende imperativo riconoscere che la user experience mobile si estende a ogni componente della presenza online della tua attività, inclusi i feed di prodotti.
Per garantire che il tuo feed prodotti sia compatibile con i dispositivi mobili, concentra l'attenzione su titoli di prodotti concisi e chiari. Dato lo spazio limitato dello schermo sui dispositivi mobili, i titoli lunghi possono essere troncati, nascondendo caratteristiche essenziali e portando potenzialmente a una perdita di visibilità e CTR più bassi. Posiziona dettagli essenziali all'inizio dei titoli dei prodotti per garantire che siano completamente visibili nelle ricerche effettuate su dispositivi mobili.
Considera l'utilizzo di locuzioni condensate o abbreviazioni quando necessario per presentare le informazioni in modo conciso e chiaro. Questo approccio può aumentare significativamente l'efficacia delle tue inserzioni, migliorare la visibilità nei risultati dello Shopping e infine generare più traffico e conversioni per la tua attività.
Inserire Tutti gli Attributi
Le inserzioni dei tuoi prodotti all'interno del feed di Google Shopping comprendono numerosi attributi diversi che consentono a Google di comprendere meglio i tuoi prodotti. Questi identificatori permettono a Google di abbinare con precisione i tuoi prodotti a ricerche pertinenti e confrontarli con le offerte dei concorrenti all'asta.
Attributi chiave come GTIN, MPN e Marca svolgono un ruolo vitale. GTIN e MPN forniscono un'identificazione unica per ciascun prodotto, consentendo a Google di sapere esattamente cosa stai vendendo. Questa identificazione aumenta le tue possibilità di apparire nelle funzionalità come "Articoli Simili" e "Confronta con altri negozi".
Includere i nomi dei marchi nelle inserzioni dei tuoi prodotti aiuta a costruire fiducia e credibilità. In un mercato pieno di imitazioni e prodotti falsificati, avere il nome del marchio aiuta gli utenti a identificare rapidamente i prodotti genuini, influenzando positivamente le loro decisioni di acquisto. Inoltre, i nomi dei marchi assicurano che i tuoi prodotti tornino per gli utenti che cercano specificamente quel marchio, aumentando così i potenziali CTR.
Anche se questi sono gli attributi più cruciali, compilare il maggior numero possibile di campi disponibili è essenziale. Fornire a Google metadati di prodotto avanzati consente al motore di ricerca di abbinare meglio il tuo prodotto a ricerche pertinenti, migliorando la tua visibilità e il CTR con traffico qualificato.
Utilizzare i Termini di Ricerca
Google Ads offre report di ricerca robusti che forniscono i termini di ricerca esatti che gli utenti digitano attivamente. Sfruttare queste informazioni ti consente di allineare il tuo feed prodotti con il linguaggio e le preferenze del tuo pubblico target.
Esaminando i report sui termini di ricerca, puoi ottenere approfondimenti sui termini e le frasi specifici che i potenziali clienti utilizzano quando cercano i tuoi prodotti. Questi termini spesso differiscono dai tuoi titoli di prodotto standard, offrendo un'opportunità d'oro per migliorare la visibilità nei risultati di ricerca.
Incorporare questi termini identificati negli attributi di feed pertinenti, inclusi titoli e descrizioni. Farlo aumenta la tua visibilità e trasmette rilevanza all'utente, aumentando la probabilità di clic e conversioni. Ad esempio, se stai vendendo una panchina da giardino e i termini di ricerca indicano che agli utenti interessa la capacità di seduta piuttosto che le dimensioni fisiche, l'aggiornamento del tuo titolo di prodotto per riflettere questo aspetto può aumentare significativamente la fiducia del consumatore e aiutarti a distinguerti dai concorrenti.
Segmentare con Tag Personalizzati
Una funzionalità spesso trascurata del Feed di Google Shopping è la possibilità di utilizzare Tag Personalizzati per ulteriori segmentazioni. Queste categorie manuali offrono maggiore flessibilità nel raggruppare i prodotti in base a criteri significativi per la tua attività.
I Tag Personalizzati possono essere utilizzati in vari modi, inclusi margine, valore, disponibilità o stato di bestseller. Una volta categorizzati, puoi creare campagne separate per ciascun Tag Personalizzato, adattando la tua strategia di offerta, il testo dell'annuncio e il messaggio per risuonare con il pubblico specifico che ogni tag mira a raggiungere.
L'utilizzo di questa funzionalità all'interno del feed ti fa risparmiare tempo sulla segmentazione manuale, offre ulteriori approfondimenti e allinea la tua strategia di marketing con gli obiettivi aziendali. Può aiutarti a concentrarti sulle aree che contano di più, ottenendo risultati migliori.
Regole di Feed
Le regole di feed sono uno strumento potente per ottimizzare il tuo feed prodotti senza necessità di accedere al feed grezzo. Ti consentono di manipolare e trasformare i dati all'interno del feed, sbloccando numerose opportunità per migliorare le tue inserzioni di prodotti.
Le regole di feed ti aiutano a modificare dati necessari mancanti o formattati in modo errato, aggiungere dati aggiuntivi per incorporare più variabili e ripulire il feed rimuovendo informazioni ridondanti o irrilevanti. Le applicazioni pratiche includono l'aggiunta di frasi promozionali come "Saldi del Black Friday" ai titoli a novembre o l'utilizzo della funzionalità "Estrai" per estrarre dati specifici da titoli/descrizioni per compilare altri attributi come colore o dimensione.
Permettendoti di cambiare rapidamente attributi nel feed per soddisfare le tue esigenze, le regole di feed ti consentono di migliorare la rilevanza, la visibilità e le performance del tuo feed, generando più traffico e conversioni sul tuo sito.
Conclusione
Ottimizzare il tuo feed prodotti di Google Shopping è un compito complesso, ma l'utilizzo di queste tecniche può migliorare significativamente le performance della tua campagna. Priorizza l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, compila tutti gli attributi critici, sfrutta i report sui termini di ricerca, utilizza Tag Personalizzati per una migliore segmentazione e approfitta delle regole di feed. Queste strategie garantiscono che le tue inserzioni si distinguano nel panorama competitivo di Google Shopping.
FAQ
Q: Perché l'ottimizzazione per i dispositivi mobili è cruciale per i feed di Google Shopping?
A: A causa di una significativa parte di ricerche online effettuate ora su dispositivi mobili, l'ottimizzazione mobile garantisce che i titoli e i dettagli dei tuoi prodotti siano chiari e visibili, migliorando visibilità e CTR.
Q: Quali attributi sono più importanti in un feed di Google Shopping?
A: GTIN, MPN e Marca sono tra gli attributi più cruciali, aiutando Google a identificare e abbinare con precisione i tuoi prodotti alle ricerche pertinenti.
Q: Come possono i tag personalizzati beneficiare la mia campagna Google Shopping?
A: I tag personalizzati ti consentono di raggruppare prodotti al di là delle categorie predefinite di Google, consentendoti di adattare le tue strategie di offerta e marketing in modo più efficace.
Q: Cosa sono le regole di feed e come possono ottimizzare le mie inserzioni di prodotti?
A: Le regole di feed ti consentono di manipolare e trasformare i dati all'interno del tuo feed di prodotti, consentendo aggiustamenti rapidi e miglioramenti senza accedere al feed grezzo.
Q: Come possono i report sui termini di ricerca migliorare il mio feed di Google Shopping?
A: Analizzando i report sui termini di ricerca, puoi incorporare i termini di ricerca effettivi degli utenti nei titoli e nelle descrizioni dei tuoi prodotti, aumentando visibilità e rilevanza.
Questi approcci ti aiuteranno a riempire i vuoti, dare a Google il maggior numero possibile di informazioni e offrirti maggiore flessibilità nei tuoi sforzi di marketing. Buona ottimizzazione!
