Indice
- Introduzione
- Tipi di Annunci su LinkedIn
- Quanto Costano gli Annunci su LinkedIn?
- Come Creare Annunci su LinkedIn
- Domande Frequenti
Introduzione
In un mondo sempre più digitale, sfruttare le piattaforme di social media per il marketing è diventato essenziale per le aziende di tutte le dimensioni. Una piattaforma che si distingue per il suo pubblico professionale è LinkedIn. Gli annunci su LinkedIn offrono un'opportunità unica di mirare a un pubblico professionale, rendendolo uno strumento vitale per il marketing B2B. Navigare tra i diversi formati pubblicitari e capire come gestire campagne efficaci può essere travolgente per i principianti. Questa guida mira a rendere trasparente la pubblicità su LinkedIn, suddividendo i tipi di annunci disponibili e offrendo istruzioni passo dopo passo su come creare la tua prima campagna pubblicitaria su LinkedIn.
Tipi di Annunci su LinkedIn
LinkedIn offre una varietà di formati pubblicitari per aiutarti a raggiungere diversi obiettivi di marketing. Qui, esploreremo i quattro principali tipi di annunci su LinkedIn: Contenuto Sponsorizzato, Messaggi Sponsorizzati, Moduli per la Generazione di Lead e Annunci Testuali e Dinamici.
Contenuto Sponsorizzato (Annunci Nativi)
Contenuto Sponsorizzato si riferisce a pubblicità native che appaiono direttamente nel feed di LinkedIn del tuo pubblico di riferimento. Questi annunci si integrano perfettamente con altri contenuti generati dagli utenti ma sono contrassegnati come "Promossi." Il Contenuto Sponsorizzato si presenta in diversi formati, ognuno adatto a obiettivi di campagna differenti:
- Annunci con Immagini Singole: Annunci semplici con un'unica immagine e un breve messaggio. Includono un invito all'azione (CTA) come visitare un sito web.
- Annunci Video: Contenuti video nativi che possono essere creati da zero o sponsorizzati dai video già presenti sulla pagina LinkedIn.
- Annunci a Carosello: Annunci multi-immagine che consentono di raccontare una storia attraverso una serie di schede scorrevoli, ciascuna con didascalie e collegamenti propri.
- Annunci con Documenti: Annunci che presentano documenti come eBook o whitepaper. Questi possono essere liberamente accessibili (non protetti) o protetti da un Modulo per la Generazione di Lead.
- Annunci per Eventi: Utilizzati per promuovere Eventi di LinkedIn, questi annunci collegano direttamente alle pagine di destinazione degli eventi.
- Annunci Click-to-Message: Simili agli annunci con immagini singole ma includono un CTA "Invia Messaggio", indirizzando gli utenti a una conversazione di messaggistica su LinkedIn con l'inserzionista.
Messaggi Sponsorizzati
Messaggi Sponsorizzati coinvolgono annunci consegnati direttamente nella casella di posta di LinkedIn del tuo pubblico di riferimento. Ci sono due formati principali:
- Annunci Messaggio: Strutturati come email, con un singolo CTA.
- Annunci Conversazione: Consentono più CTA e collegamenti, facilitando interazioni più coinvolgenti.
Moduli per la Generazione di Lead
Moduli per la Generazione di Lead non sono un formato pubblicitario autonomo, ma una funzionalità aggiuntiva che può essere utilizzata per catturare lead direttamente su LinkedIn. Questi moduli vengono precompilati con i dati del profilo del membro, rendendo più facile per gli utenti inviare le proprie informazioni.
Annunci Testuali e Dinamici
- Annunci Testuali: Annunci semplici basati su testo visualizzati in alto o di lato al feed di LinkedIn. Sono tipicamente utilizzati negli ambienti desktop e possono essere tariffati sia per clic che per impressioni.
- Annunci Dinamici: Annunci personalizzati che utilizzano i dati del profilo LinkedIn dell'utente, come il nome e la foto. Questi annunci si presentano in diversi tipi, tra cui Annunci Follower, Annunci di Lavoro e Annunci in Evidenza.
Quanto Costano gli Annunci su LinkedIn?
Il costo degli annunci su LinkedIn può variare in base a fattori come l'importo dell'offerta, la concorrenza e il targeting. Tuttavia, LinkedIn suggerisce un budget minimo iniziale di $25 per i nuovi inserzionisti e $50-$100 per campagne in corso. I costi possono essere gestiti impostando budget giornalieri o a vita e strategie di offerta.
Come Creare Annunci su LinkedIn
Creare annunci su LinkedIn comporta diverse fasi, partendo dall'impostazione al monitoraggio della campagna. Ecco una guida passo dopo passo:
1. Crea un Account Manager per Campagne su LinkedIn
Inizia creando un account gratuito del Gestore Campagne di LinkedIn. Collegalo alla tua pagina LinkedIn esistente o creane una nuova. Verifica di avere l'autorità per gestire l'account e seleziona la tua valuta di fatturazione per completare l'impostazione.
2. Crea una Nuova Campagna
Nel Gestore Campagne, clicca su "Crea" e seleziona "Campagna." Nomina la tua campagna e scegli tra i tipi di campagna "Rapida" o "Avanzata." Le campagne rapide sono più semplici per i principianti, mentre le campagne avanzate offrono più opzioni di personalizzazione.
3. Stabilisci un Obiettivo per la Tua Campagna
Seleziona l'obiettivo della tua campagna, che potrebbe variare dalla consapevolezza del marchio alla generazione di lead. In questo esempio, sceglieremo "Visite al sito web" poiché il nostro obiettivo è quello di guidare il traffico verso una pagina di destinazione.
4. Definisci il Tuo Pubblico di Riferimento
Definisci il tuo pubblico di riferimento selezionando attributi come ubicazione, settore, titolo lavorativo e livello di anzianità. In alternativa, puoi utilizzare modelli LinkedIn predefiniti per impostare il tuo pubblico. Le metriche in tempo reale a destra si aggiorneranno man mano che affini gli attributi del tuo pubblico.
5. Scegli il Tuo Formato Pubblicitario
Scegli un formato pubblicitario che si adatti all'obiettivo della tua campagna. In Modalità Rapida, le opzioni sono limitate ad annunci con immagini singole e video. La modalità avanzata offre maggiore flessibilità, inclusi annunci a carosello e documenti.
6. Imposta il Budget e la Pianificazione della Tua Campagna
Specifica il tuo budget giornaliero o a vita e imposta il periodo di esecuzione della campagna. È consigliabile impostare una data di fine per evitare di spendere troppo. Regola di conseguenza la tua strategia di offerta in Modalità Avanzata.
7. Crea il Contenuto Pubblicitario del Tuo Annuncio
Seleziona un contenuto pubblicitario dalla tua libreria o crea un nuovo annuncio. Compila i campi necessari e carica le tue immagini. Creare annunci multipli può migliorare il tasso di clic della tua campagna. Anteprima l'annuncio per assicurarti che tutto sia perfetto prima di salvare.
8. Rivedi e Avvia la Tua Campagna
Rivedi le impostazioni della tua campagna e l'anteprima dell'annuncio. Aggiorna le informazioni aziendali e il metodo di pagamento. Una volta impostato tutto, clicca su "Accetto e avvio della campagna." In alternativa, puoi salvare le impostazioni e tornare a lanciare la campagna in seguito.
9. Monitora e Gestisci la Tua Campagna
Monitora le performance della tua campagna utilizzando il cruscotto del Gestore Campagne. Monitora metriche chiave come impressioni, clic e tassi di coinvolgimento per ottimizzare l'efficacia della tua campagna.
Domande Frequenti
Cos'è il Gestore Campagne di LinkedIn?
Il Gestore Campagne è la piattaforma di LinkedIn per creare, gestire e monitorare campagne pubblicitarie. Offre vari strumenti per aiutare gli inserzionisti a raggiungere in modo efficace il loro pubblico di riferimento.
Come scelgo il formato pubblicitario giusto?
Scegliere il formato pubblicitario corretto dipende dagli obiettivi della tua campagna. Gli annunci con immagini singole e video sono versatili e possono essere utilizzati per la maggior parte degli obiettivi, mentre gli annunci a carosello sono eccellenti per raccontare storie o mostrare più prodotti.
Con quale budget dovrei partire?
LinkedIn consiglia un budget minimo iniziale di $25 per i nuovi inserzionisti. Man mano che acquisisci esperienza e vedi cosa funziona, puoi regolare di conseguenza il tuo budget.
Come posso monitorare le performance della mia campagna?
Utilizza il cruscotto del Gestore Campagne di LinkedIn per monitorare metriche come impressioni, clic e coinvolgimento. L'integrazione con strumenti come Semrush può fornire analisi più approfondite.
In cosa differiscono gli annunci su LinkedIn dagli annunci su altri social media?
Gli annunci su LinkedIn ti permettono di mirare a un pubblico professionale basato su attributi specifici come il titolo lavorativo, il settore e il livello di anzianità. Questo li rende altamente efficaci per il marketing B2B.
Come posso migliorare il tasso di clic del mio annuncio?
Crea contenuti pubblicitari accattivanti e testa versioni multiple per vedere quale funziona meglio. Utilizza CTA efficaci e assicurati che il tuo targeting sia ben definito.
In conclusione, gli annunci su LinkedIn offrono robuste opportunità per le aziende di raggiungere un pubblico professionale. Comprendendo i diversi tipi di annunci e seguendo i passaggi per creare campagne efficaci, puoi potenziare i tuoi sforzi di marketing e raggiungere gli obiettivi aziendali.
