Indice
- Introduzione
- Pubblicità negli Approfondimenti AI
- Pubblicità Shopping nella Ricerca Visuale
- Immagini 3D
- Ottimizzazione del Profitto
- Pubblicità Shopping per Tipo di Cliente
- Standard del Brand
- Segnalazione Dettagliata del Livello degli Asset di Performance Max
- Trasparenza YouTube in Performance Max
- Soglia Inferiore per il Lookalike
- Essenziali dell'AI
- Conclusione
- Domande frequenti
Introduzione
Immagina di essere un commerciante di ecommerce che cerca di tenere il passo con i rapidi cambiamenti nel marketing digitale. Proprio quando pensi di avere tutto sotto controllo, Google annuncia oltre 30 nuovi aggiornamenti alla loro conferenza annuale Marketing Live. L'evento di quest'anno, tenutosi il 21 maggio, è stato fortemente incentrato sulle iniziative di intelligenza artificiale (AI), con implicazioni significative per i commercianti. Ti chiedi cosa significano questi cambiamenti per la tua attività online? Continua a leggere per scoprire i 10 aggiornamenti più impattanti annunciati da Google, ciascuno promettendo di ridefinire il panorama della pubblicità.
Entro la fine di questo post, capirai come queste nuove funzionalità - e alcune migliorie tanto attese - possano aiutarti a navigare meglio nelle tue campagne pubblicitarie, ottimizzare i tuoi profitti e mirare ai clienti giusti. Scopriamo insieme questi aggiornamenti ed esploriamo il loro potenziale per rivoluzionare la tua strategia pubblicitaria.
Pubblicità negli Approfondimenti AI
Cosa sono gli Approfondimenti AI?
Gli Approfondimenti AI sono il modo di Google per migliorare l'esperienza di ricerca dell'utente fornendo una risposta riassunta a una query direttamente sulla pagina dei risultati di ricerca. Questi approfondimenti attingono informazioni da siti web esterni e mostrano link limitati a tali fonti. Ora, gli annunci di Google possono apparire sopra o sotto questi approfondimenti e presto potrebbero addirittura essere incorporati al loro interno.
Implicazioni per gli Inserzionisti
Ad esempio, se un utente cerca "come dovrei pulire il mio divano", vedrà un Approfondimento AI con informazioni rilevanti e potenzialmente un annuncio per servizi di pulizia proprio sotto di esso. Questo significa che i tuoi annunci saranno ora ancora più in vista davanti agli utenti, fondendosi in modo più naturale con i contenuti organici.
Pubblicità Shopping nella Ricerca Visuale
Spiegazione della Ricerca Visuale
La ricerca visuale consente agli utenti di cercare prodotti utilizzando immagini anziché testo. Con strumenti come Google Lens e Circle to Search, i consumatori possono scattare una foto di un oggetto e trovare prodotti simili disponibili per l'acquisto online.
Cosa c'è di nuovo?
Gli annunci di shopping ora appariranno in cima ai risultati della ricerca visuale. Questo cambia le regole del gioco, poiché si collega direttamente a come spesso i consumatori fanno shopping - iniziando con qualcosa che vedono nella vita reale. Questa funzionalità promette un tasso di coinvolgimento più alto per i tuoi annunci, poiché ora si rivolgono agli abitudini istintive degli acquirenti moderni.
Immagini 3D
Una Nuova Dimensione per gli Annunci di Shopping
A partire da quest'anno, Google introdurrà visualizzazioni a 360 gradi per i prodotti negli annunci di Shopping. Inizialmente implementato per le calzature, questa funzionalità consentirà ai commercianti di fornire immagini semplici che l'AI di Google trasformerà poi in spin 3D. Questo offre agli acquirenti una visione più completa dei prodotti che li interessano.
Perché è Importante
Una vista più dettagliata del prodotto può migliorare significativamente l'esperienza di acquisto, rendendo più facile per i consumatori prendere decisioni di acquisto informate. Questo tipo di contenuto dinamico e interattivo è probabile che porti a un maggiore coinvolgimento degli utenti e a tassi di conversione più alti.
Ottimizzazione del Profitto
Ottimizzazione del Profitto, Non Solo Conversioni
Una delle nuove funzionalità permetterà agli inserzionisti di ottimizzare le loro campagne di Performance Max e Standard Shopping per il profitto piuttosto che solo per le conversioni. Questo non è solo un nuovo tipo di offerta; utilizza le conversioni a livello di carrello e i dati dell'account del Google Merchant Center per mettere in evidenza i prodotti con margini di profitto più elevati.
Come Funziona
Tradizionalmente, gli inserzionisti dovevano creare manualmente campagne intorno a prodotti ad alto margine. Questa funzionalità automatizza quel processo, semplificando la concentrazione su ciò che conta veramente: massimizzare i profitti. Mettendo automaticamente in evidenza gli articoli a margine più elevato, questa funzionalità mira a risparmiare tempo e aumentare la redditività della tua attività.
Pubblicità Shopping per Tipo di Cliente
Pubblicità Mirata
I negozi di ecommerce spesso hanno diverse strategie di marketing per i clienti abituali rispetto ai nuovi potenziali clienti. Con l'ultimo aggiornamento, i commercianti possono ora personalizzare i loro annunci di Shopping in base al tipo di cliente. Questo potrebbe coinvolgere l'utilizzo di Customer Match per caricare i dati del cliente e creare annunci mirati per i clienti esistenti, mostrando contemporaneamente diverse promozioni ai potenziali nuovi acquirenti.
Vantaggi
Questo livello di personalizzazione consente una pubblicità più personalizzata, migliorando le probabilità di vendita. Adattando il tuo approccio in base al tipo di cliente, è possibile migliorare significativamente l'esperienza dell'utente ed l'efficacia della campagna.
Standard del Brand
Garantire una Brand Identity Coerente
Gli inserzionisti presto potranno caricare linee guida del brand, inclusi colori e font, durante la creazione di campagne di Performance Max e Demand Gen. L'intelligenza artificiale di Google creerà o aggiusterà le immagini per rispettare queste linee guida, garantendo che il brand rimanga coerente su varie piattaforme.
Importanza della Coerenza
La coerenza del brand costruisce fiducia e riconoscimento. Con l'IA di Google che ti aiuta a rispettare gli standard del tuo brand, puoi mantenere un'immagine di marca unificata su tutti i canali pubblicitari senza la complicazione di aggiustamenti manuali.
Segnalazione Dettagliata del Livello degli Asset di Performance Max
Dettagli Approfonditi
Una delle frustrazioni comuni degli inserzionisti che utilizzano campagne di Performance Max è stata l'incapacità di vedere i dati sulle conversioni per singolo asset. Da ora in poi, le segnalazioni a livello di asset forniranno questi preziosi dettagli.
Vantaggi Pratici
Questa funzionalità consente agli inserzionisti di individuare esattamente quali asset guidano le conversioni, che si tratti di un titolo specifico o di un'immagine. Avendo accesso a questi dati dettagliati, è possibile ottimizzare continuamente le proprie campagne per una maggiore performance ed efficienza.
Trasparenza YouTube in Performance Max
Visibilità Potenziata
Attualmente, sebbene gli inserzionisti possano escludere determinati posizionamenti su YouTube a livello dell'account, non possono visualizzare i dati sulle performance per i singoli posizionamenti all'interno delle campagne di Performance Max. Questo è destinato a cambiare.
Cosa Significa
Con questo aggiornamento, gli inserzionisti potranno visualizzare i dati sulle conversioni per singoli posizionamenti su YouTube, permettendo aggiustamenti di bilancio più precisi e affinamenti della strategia. Una maggiore visibilità sulle performance aiuterà a rendere più efficiente e mirata la spesa pubblicitaria.
Soglia Inferiore per il Lookalike
Costruzione più Semplice del Pubblico
Le campagne di generazione della domanda di Google Ads sono ora più accessibili anche per i piccoli inserzionisti. In precedenza, un segmento lookalike richiedeva almeno 1.000 contatti, ma questa soglia è stata ridotta a soli 100 contatti.
Significato
Questa modifica rende più facile per le aziende con database più piccoli sfruttare il potenziale dei pubblici simili, espandendo efficacemente la loro portata. I piccoli inserzionisti possono ora beneficiare delle stesse capacità di targeting dei grandi attori, livellando il campo di gioco.
Essenziali dell'IA
Raccomandazioni Guidate
Google Ads offre già raccomandazioni di ottimizzazione nella sua interfaccia, ma sta debuttando un nuovo segmento chiamato "Essenziali dell'AI" per guidare dove e come gli inserzionisti possono utilizzare in modo più efficace l'IA di Google.
Raccomandazioni con Cautela
Anche se le suggerimenti di Google mirano ad aumentare le prestazioni degli annunci - spesso in linea con gli obiettivi di revenue di Google - gli inserzionisti devono valutare attentamente tali raccomandazioni in base ai loro obiettivi aziendali. Non tutti i suggerimenti si allineeranno agli obiettivi primari, come massimizzare i profitti anziché aumentare il traffico.
Conclusione
Gli aggiornamenti annunciati al Marketing Live di Google nel 2024 offrono un potenziale rivoluzionario per i commercianti. Dal tuo ecosistema di annunci negli Approfondimenti AI alla leva delle immagini in 3D, l'enfasi sulle funzionalità potenziate dall'IA mira a rendere la pubblicità digitale più efficace ed efficiente. Integrando queste nuove tecnologie e funzionalità nella tua strategia pubblicitaria, puoi mirare meglio alla tua base clienti ideale, ottimizzare il ritorno sugli investimenti e mantenere coerenza nel tuo brand.
La lezione chiave? Resta un passo avanti adottando questi aggiornamenti innovativi, rendendo la tua pubblicità di ecommerce più intelligente e, in definitiva, più redditizia.
Domande frequenti
Cosa sono gli Approfondimenti AI?
Gli Approfondimenti AI forniscono risposte riassunte alle query direttamente sulla pagina dei risultati di ricerca, mostrando annunci sopra, sotto o all'interno di questi riepiloghi.
Come influiranno le immagini 3D sugli annunci di Shopping?
Le visualizzazioni a 360 gradi offriranno agli acquirenti una visione più completa dei prodotti, potenziando il coinvolgimento e potenzialmente incrementando i tassi di conversione.
Qual è il nuovo requisito per i pubblici simili in Google Ads?
Google ha abbassato la soglia per la creazione di pubblici simili da 1.000 a 100 contatti, facilitando ai piccoli inserzionisti l'utilizzo di questa funzionalità.
Come possono i commercianti ottimizzare per il profitto in Google Ads?
La nuova funzionalità consente di ottimizzare le campagne di Performance Max e Standard Shopping basandosi su metriche di profitto, mettendo automaticamente in evidenza i prodotti a margine più alto.
Qual è l'importanza degli standard del brand nelle campagne di Performance Max?
Caricando linee guida del brand, l'IA di Google garantisce un branding coerente su tutti gli annunci, contribuendo a costruire fiducia e riconoscimento tra i consumatori.
