Tabella dei Contenuti
- Introduzione
- 1. Un Tasso di Click Debole
- 2. Impostazioni della Campagna Mancanti o Incomplete
- 3. Mancanza di Esclusioni
- 4. Punteggi di Qualità Sottostanti la Media
- 5. Nessun Dato di Conversione
- Conclusione
- Domande Frequenti (FAQ)
Introduzione
Immagina di spendere una parte significativa del tuo budget di marketing in una campagna pay-per-click (PPC) per vedere risultati deludenti. È un incubo per qualsiasi marketer. Ottimizzare le campagne PPC può essere travolgente, specialmente con una miriade di metriche da tracciare e analizzare. Tuttavia, riconoscere ed affrontare i principali segnali di allarme nelle tue campagne può offrire rapidi e efficaci miglioramenti delle prestazioni. Questo post ti guiderà attraverso cinque segnali critici da tenere d'occhio e spiegherà come puoi affrontarli per migliorare l'efficienza e il successo dei tuoi sforzi PPC.
1. Un Tasso di Click Debole
Comprensione del Tasso di Click
Il CTR è una metrica vitale che indica la rilevanza dei tuoi annunci, delle parole chiave e dei termini di ricerca. Un basso CTR indica una discrepanza tra il contenuto del tuo annuncio e gli interessi dell'utente, il che può influenzare gravemente le prestazioni del tuo annuncio. In passato, un CTR del 2-3% era accettabile; tuttavia, con gli avanzamenti negli acquisti automatizzati e negli annunci di ricerca reattivi (RSA), il punto di riferimento è ora più vicino al 5-6%.
Risolvere un CTR Debole
Valutare i Report degli Asset
Inizia analizzando i tuoi Report degli Asset. Questi report analizzano le prestazioni di ogni titolo e descrizione nei tuoi annunci. Sostituisci gli elementi classificati come ‘Scarso’ o ‘Medio’ con nuove varianti che risuonino meglio con il tuo pubblico target.
Rivedere e Regolare i Gruppi di Annunci
Con il tempo, i tuoi gruppi di annunci e le liste di parole chiave possono espandersi, portando a una miscela di temi all'interno di un unico gruppo. Identifica le parole chiave più performanti e considera la creazione di gruppi di annunci separati per esse. Adattare il copy di ciascun annuncio a temi specifici può aumentare significativamente la rilevanza e migliorare il CTR.
2. Impostazioni della Campagna Mancanti o Incomplete
L'Importanza della Corretta Impostazione
Le impostazioni corrette della campagna sono fondamentali per le campagne PPC di successo. Impostazioni errate possono portare a un targeting inefficiente e a una spesa pubblicitaria sprecata. Ad esempio, l'impostazione predefinita della localizzazione ‘Persone interessate alle tue posizioni target’ anziché ‘Persone nelle tue posizioni target’ può causare la visualizzazione degli annunci a pubblici non pertinenti.
Correggere le Impostazioni della Campagna
Targeting della Localizzazione e della Lingua
Controlla attentamente le impostazioni della localizzazione per garantire che i tuoi annunci stiano raggiungendo il pubblico geografico previsto. Inoltre, rivedi le impostazioni della lingua. Google Ads abbina le query in cui le parole chiave si allineano e presume che l'utente comprenda almeno una lingua target. Assicurati che il tuo copy degli annunci sia in linea con le preferenze linguistiche del tuo pubblico target.
3. Mancanza di Esclusioni
Comprendere le Esclusioni
Le esclusioni sono essenziali per l'efficienza del targeting. Senza di esse, i tuoi annunci potrebbero apparire a pubblici non pertinenti, clienti attuali o in contesti inappropriati. Ciò non solo spreca il budget, ma può anche diminuire le prestazioni della campagna.
Implementare le Esclusioni
Parole chiave Negative e Targeting dell'Audience
Inizia applicando parole chiave negative al tuo account. Questo impedisce che i tuoi annunci siano visualizzati per query di ricerca non pertinenti. Rivedi anche le impostazioni di targeting dell'audience. Escludi i clienti attuali e affina il tuo targeting demografico per assicurarti che i tuoi annunci raggiungano gli utenti più pertinenti. Aggiorna regolarmente queste impostazioni per adattarle alle prestazioni variabili della campagna e al comportamento dell'audience.
4. Punteggi di Qualità Sottostanti la Media
L'Impatto dei Punteggi di Qualità
Il punteggio di qualità è uno strumento diagnostico fornito da Google Ads, che va da 1 a 10, per valutare la qualità dei tuoi annunci rispetto agli altri. Un punteggio di qualità elevato (7 o superiore) può portare a migliori posizionamenti degli annunci e costi per clic più bassi. Al contrario, i punteggi bassi contribuiscono all'inefficienza.
Migliorare i Punteggi di Qualità
Concentrati sulla Rilevanza dell'Annuncio, il CTR Previsto e l'Esperienza della Pagina di Destinazione
I punteggi di qualità sono influenzati principalmente da tre fattori: la rilevanza dell'annuncio, il CTR previsto e l'esperienza della pagina di destinazione. Inizia identificando e ottimizzando eventuali fattori valutati come ‘sotto la media.’ Assicurati che il tuo copy degli annunci, le parole chiave e le pagine di destinazione siano ben allineate per fornire un'esperienza utente coerente e rilevante.
5. Nessun Dato di Conversione
La Necessità del Tracciamento delle Conversioni
I dati di conversione sono cruciali per misurare il successo delle tue campagne. Senza di essi, non è possibile determinare quali annunci generano azioni desiderate, portando a spese inefficienti e opportunità perse.
Configurare il Tracciamento delle Conversioni
Tecniche Moderne di Tracciamento delle Conversioni
Assicurati che il tuo tracciamento delle conversioni sia attuale e completo. Configura il tracciamento per gli obiettivi di conversione primari e secondari. Le conversioni primarie riflettono direttamente i tuoi obiettivi principali di business, mentre le azioni secondarie, come il download dell'app o la compilazione del modulo, forniscono ulteriori informazioni che possono influenzare la tua strategia. L'utilizzo di avanzate strategie di offerta intelligente, come CPA Target o ROAS Target, richiede un robusto tracciamento delle conversioni per ottimizzare efficacemente.
Conclusione
Riconoscere ed affrontare questi cinque segnali di allarme – tassi di click deboli, impostazioni incomplete della campagna, mancanza di esclusioni, punteggi di qualità sottostanti la media e assenza di dati di conversione – può trasformare le tue campagne PPC. Che tu sia un principiante o un esperto PPC navigato, adattarsi a queste strategie migliorerà l'efficienza e l'efficacia delle tue campagne. Rivisitare e perfezionare continuamente queste aree manterrà le tue campagne competitive e convenienti.
Domande Frequenti (FAQ)
Cos'è considerato un buon tasso di click (CTR) per le campagne PPC?
Un buon CTR è tipicamente intorno al 5-6%, anche se questo può variare per settore. CTR più alti indicano annunci e parole chiave più pertinenti.
Come posso garantire che le impostazioni della mia campagna siano corrette?
Controlla regolarmente le impostazioni di localizzazione e lingua, assicurandoti che siano in linea con il tuo pubblico target. Verifica che la tua campagna non stia utilizzando impostazioni predefinite che potrebbero diluire la precisione del targeting.
Perché sono importanti le esclusioni nelle campagne PPC?
Le esclusioni impediscono che i tuoi annunci vengano visualizzati a pubblici non pertinenti o in contesti inadatti, migliorando l'efficienza e l'efficacia delle tue campagne.
Come influenzano i punteggi di qualità le mie campagne PPC?
I punteggi di qualità più alti portano a migliori posizionamenti degli annunci e costi per clic più bassi. Sono determinati dalla rilevanza del tuo annuncio, dal CTR previsto e dalla qualità della pagina di destinazione.
Come posso configurare un tracciamento delle conversioni efficace?
Assicurati di avere un tracciamento robusto per tutte le azioni di conversione significative, primarie e secondarie. Utilizza metodi di tracciamento completi per informare e perfezionare le tue strategie di offerta e le prestazioni complessive della campagna.
