Table des matières
- Introduction
- Qu'est-ce que les articles sponsorisés?
- L'importance pour les marques FMCG
- Impact sur les consommateurs : une expérience d'achat plus sélectionnée
- Le rôle de la plateforme média commerce de Criteo
- Le Commerce Rapide : La prochaine évolution
- Conclusion
- Foire aux questions (FAQ)
Introduction
Imaginez ouvrir votre application Uber Eats et découvrir instantanément que vos en-cas préférés sont mis en avant et prêts à être achetés. Ce n'est pas juste un fantasme, c'est la nouvelle réalité pour les utilisateurs d'Uber Eats au Royaume-Uni. Avec leur dernière incursion dans les Articles Sponsorisés, Uber a élargi ses capacités en matière de média de détail, créant un espace publicitaire novateur pour les marques de produits de grande consommation. Mais que cela signifie-t-il pour les consommateurs et les marques ?
Cette publication explorera la nouvelle fonctionnalité des Articles Sponsorisés d'Uber Eats au Royaume-Uni, décomposant son importance tant pour l'expérience du consommateur que pour la visibilité des marques de produits de grande consommation. Nous examinerons comment cette nouvelle surface publicitaire, propulsée par Criteo, améliore la découvrabilité des produits, offre des informations consommateurs précieuses et propulse l'évolution du commerce rapide. À la fin de cet article, vous aurez une compréhension globale de la manière dont cette innovation est prête à remodeler le paysage des médias de détail.
Qu'est-ce que les Articles Sponsorisés?
Les Articles Sponsorisés sont des espaces publicitaires axés sur la performance au sein de l'application Uber Eats, conçus pour accroître la visibilité de produits et marques spécifiques. Ces annonces apparaissent de manière transparente lorsque les utilisateurs interagissent avec l'application, facilitant ainsi la découverte d'articles susceptibles de les intéresser ou dont ils pourraient avoir besoin.
Avec un bilan éprouvé sur des marchés comme les États-Unis et le Canada, la fonctionnalité a désormais pris pied dans 12 autres marchés, y compris le Royaume-Uni, l'Australie, le Brésil, la France, le Japon et le Mexique. Des marques telles que PepsiCo ont déjà commencé à exploiter cette technologie pour accroître la portée de leurs produits, bénéficiant de la visibilité accrue et des hausses de ventes.
L'importance pour les marques FMCG
Visibilité accrue des produits
À l'ère numérique, se démarquer est un défi, surtout pour les marques FMCG qui dépendent fortement des achats impulsifs. L'introduction des Articles Sponsorisés dans Uber Eats offre un emplacement de choix à ces marques pour mettre en avant leurs produits exactement au moment où les consommateurs sont prêts à acheter. Par exemple, la campagne réussie de PepsiCo avec des articles comme Walkers et Doritos démontre l'efficacité de cette nouvelle plateforme. La visibilité accrue se traduit directement par une augmentation des ventes, donnant à ces marques un avantage sur un marché saturé.
Informations consommateurs précieuses
Les Articles Sponsorisés ne se limitent pas à la visibilité. Ils offrent également des informations inestimables sur le comportement des consommateurs. Lorsque PepsiCo a lancé sa campagne, elle a non seulement constaté une augmentation des ventes, mais a également acquis une compréhension plus approfondie des recherches des consommateurs sur Uber Eats. Ces données peuvent nourrir les stratégies marketing, permettant aux marques d'adapter davantage leurs offres pour répondre aux demandes des consommateurs.
Efficacité marketing
En intégrant les Articles Sponsorisés dans leurs stratégies publicitaires, les marques FMCG peuvent réaliser un marketing plus ciblé. Les capacités de ciblage précis offertes par Criteo permettent aux marques d'atteindre les consommateurs en fonction de leurs interactions avec la plateforme Uber Eats. Cela garantit que les annonces ne sont pas seulement vues, mais sont vues par les bonnes personnes au bon moment.
Impact sur les consommateurs : une expérience d'achat plus sélectionnée
Facilité de découverte
Pour les utilisateurs, le parcours du consommateur devient simplifié. L'intégration transparente des Articles Sponsorisés signifie que les consommateurs sont plus susceptibles de rencontrer des produits répondant à leurs besoins ou suscitant leur intérêt, sans avoir à rechercher de manière extensive. Par exemple, si vous avez envie de chips, un Article Sponsorisé pour des Doritos qui apparaît peut rendre votre processus de décision presque instantané.
Pertinence et personnalisation
À mesure que les algorithmes deviennent plus sophistiqués, la pertinence de ces Articles Sponsorisés augmente. Plus vous utilisez Uber Eats, plus les Articles Sponsorisés seront personnalisés, améliorant ainsi votre expérience utilisateur globale.
Confort en une seule application
En essence, l'application Uber Eats transcende son rôle initial de livraison de repas, évoluant vers une plateforme de commerce électronique plus globale. Les consommateurs peuvent désormais découvrir et acheter une plus grande variété de produits dans la même application, gagnant du temps et simplifiant leur expérience d'achat.
Le rôle de la plateforme média commerce de Criteo
Technologie sous-jacente
La plateforme média commerce de Criteo joue un rôle crucial dans le fonctionnement des Articles Sponsorisés. Cette technologie garantit que les produits des marques FMCG sont promus efficacement au sein de l'application Uber Eats. La plateforme offre des analyses approfondies et des capacités de ciblage solides, aidant les marques à affiner leurs stratégies en fonction du comportement des consommateurs en temps réel.
Perspectives futures
La flexibilité et la scalabilité de la plateforme préparent le terrain pour de futures innovations au sein de l'application Uber Eats. D'ici la fin de l'année, nous pouvons nous attendre à de nouveaux formats et surfaces publicitaires, élargissant ainsi les possibilités pour les marques FMCG d'interagir encore davantage avec les consommateurs.
Succès dans le monde réel
Il est important de noter les succès précoces sur des marchés comme les États-Unis et le Canada, où ces annonces ont déjà montré un impact significatif. Ce précédent constitue une base solide pour des résultats similaires au Royaume-Uni et dans d'autres nouveaux marchés.
Le Commerce Rapide : La prochaine évolution
Changement des comportements des consommateurs
Le commerce rapide, caractérisé par la livraison rapide des commandes en ligne, a changé la donne pour les courses alimentaires et les marques FMCG. Les consommateurs accordent de plus en plus d'importance à la rapidité et à la commodité, et l'intégration des Articles Sponsorisés d'Uber Eats s'inscrit parfaitement dans cette tendance.
L'audience unique
La plateforme Uber Eats attire une audience unique, celle qui valorise l'accès rapide et pratique à une gamme de produits. Ce public est extrêmement engagé et prêt à effectuer des achats, offrant ainsi un véritable vivier d'opportunités pour les marques FMCG.
Implications pour les médias de détail traditionnels
Le succès des Articles Sponsorisés sur Uber Eats pose une question plus large : les médias de détail continueront-ils à évoluer au-delà des contraintes des environnements commerciaux traditionnels ? La réponse semble être un oui retentissant. En offrant de nouveaux moyens d'engagement des consommateurs, des plateformes telles qu'Uber Eats établissent de nouvelles normes dans les médias de détail.
Conclusion
L'intégration des Articles Sponsorisés par Uber UK dans l'application Uber Eats marque une avancée significative dans les médias de détail. Cette innovation offre aux marques FMCG une visibilité sans précédent et des informations consommateurs précieuses, tout en enrichissant l'expérience du consommateur en simplifiant et en personnalisant leurs parcours d'achat. Propulsée par la plateforme avancée de commerce média de Criteo, cette fonctionnalité promet de remodeler les dynamiques du commerce rapide et de la publicité de détail.
Alors que les Articles Sponsorisés gagnent du terrain dans de nouveaux marchés, nous pouvons nous attendre à voir des avancées supplémentaires dans la manière dont les marques et les consommateurs interagissent. Cette évolution n'est pas simplement une tendance mais un aperçu de l'avenir des médias de détail, où la commodité, la pertinence et l'efficacité règnent en maître.
Foire aux questions (FAQ)
Qu'est-ce que les Articles Sponsorisés dans Uber Eats ? Les Articles Sponsorisés sont des espaces publicitaires axés sur la performance dans l'application Uber Eats qui mettent en avant des produits et des marques spécifiques, augmentant ainsi leur visibilité auprès des consommateurs prêts à acheter.
Qui alimente la fonctionnalité des Articles Sponsorisés ? La fonctionnalité des Articles Sponsorisés est alimentée par la plateforme de commerce média de Criteo, qui fournit la technologie sous-jacente pour un ciblage efficace et des analyses précises.
Quelles marques ont déjà commencé à utiliser les Articles Sponsorisés sur Uber Eats ? PepsiCo est l'une des premières marques à exploiter les Articles Sponsorisés au Royaume-Uni, promouvant des produits comme Walkers, Sensations et Doritos.
Quels avantages les Articles Sponsorisés offrent-ils aux marques ? Les Articles Sponsorisés offrent une visibilité accrue, des informations consommateurs précieuses et des stratégies marketing plus efficaces et ciblées.
Comment les Articles Sponsorisés améliorent-ils l'expérience du consommateur ? Les Articles Sponsorisés facilitent la découverte de produits pertinents pour les consommateurs, simplifiant ainsi leur expérience d'achat et la rendant plus personnalisée.
Cette fonctionnalité est-elle disponible en dehors du Royaume-Uni ? Oui, les Articles Sponsorisés ont été lancés avec succès dans d'autres marchés, y compris aux États-Unis, au Canada, en Australie, au Brésil, en France, au Japon et au Mexique.
