Table des matières
- Introduction
- Pourquoi choisir Pinterest pour la publicité ?
- Étapes pour créer des annonces sur Pinterest
- Meilleures pratiques pour les annonces Pinterest
- Exemples d'annonces réussies sur Pinterest
- Conclusion
- FAQ
Introduction
Imaginez ceci : Votre entreprise de commerce électronique est en plein essor, et vous souhaitez explorer de nouvelles voies pour toucher un public plus large. Initialement, vous pourriez penser à des plateformes populaires comme Facebook ou Instagram, mais avez-vous déjà envisagé Pinterest ? Souvent sous-estimé, Pinterest offre un potentiel unique et inexploité pour les annonceurs. Avec son interface visuelle et sa base d'utilisateurs très engagée, il peut servir de moyen puissant pour dynamiser votre stratégie publicitaire. Mais comment naviguer dans les subtilités des annonces sur Pinterest ?
Dans ce guide complet, nous plongerons dans les essentiels de la publicité sur Pinterest pour les débutants. Vous apprendrez les étapes pour créer des annonces efficaces sur Pinterest en utilisant le nouveau processus de configuration automatique de campagnes de la plateforme. Nous explorerons les meilleures pratiques et partagerons des exemples d'annonces réussies sur Pinterest pour démarrer votre parcours. De plus, nous différencierons notre publication avec des idées uniques qui font de ce guide une ressource inestimable pour quiconque souhaite tirer parti de Pinterest pour ses besoins publicitaires.
À la fin de cet article, vous aurez les connaissances nécessaires pour lancer votre première campagne publicitaire sur Pinterest en toute confiance et comprendre comment l'optimiser pour un impact maximal.
Pourquoi choisir Pinterest pour la publicité ?
Pinterest n'est pas seulement une plateforme de médias sociaux ; c’est un moteur de découverte visuelle. Il est conçu pour les personnes à la recherche d'inspiration pour leur prochaine grande idée, que ce soit en matière de décoration intérieure, de mode ou d'organisation d'un mariage. Cela en fait une plateforme idéale pour les entreprises souhaitant présenter leurs produits à un public déjà motivé pour découvrir, enregistrer et agir sur de nouvelles idées.
Démographie des utilisateurs et Engagement
Pinterest compte plus de 450 millions d'utilisateurs actifs par mois, dont une part importante de décideurs au sein des foyers. Environ 80% des utilisateurs sont des femmes, et 85% des femmes sur Pinterest l'utilisent pour planifier des moments de vie. Cette démographie est souvent négligée par d'autres plateformes publicitaires, offrant ainsi une opportunité de ciblage unique.
Vision centrée sur l'Image
La plateforme privilégie le contenu visuel, ce qui rend plus facile la capture rapide de l'attention. Étant donné que les utilisateurs recherchent de l'inspiration visuelle, vos annonces se fondent naturellement dans leur fil d'actualités, entraînant des taux d'engagement plus élevés.
Étapes pour créer des annonces sur Pinterest
Configurer des annonces sur Pinterest peut sembler initialement difficile, mais grâce au nouveau processus de configuration automatique de campagnes, cela est devenu plus simplifié et accessible aux débutants. Voici un guide étape par étape :
Étape 1 : Créer un Compte Professionnel
Pour commencer à faire de la publicité, vous avez besoin d'un compte professionnel Pinterest. Si vous n'en avez pas, la conversion de votre compte personnel ou la création d'un nouveau compte professionnel est simple. Un compte professionnel vous donne accès à Pinterest Analytics, aux outils de gestion des annonces et à d'autres fonctionnalités essentielles non disponibles dans un compte personnel.
Étape 2 : Accéder au Gestionnaire d'Annonces Pinterest
Une fois votre compte professionnel configuré, accédez au Gestionnaire d'Annonces Pinterest. C'est là que vous créerez, gérerez et analyserez vos campagnes publicitaires. Le Gestionnaire d'Annonces est convivial, avec des guides et des instructions pour vous aider à chaque étape.
Étape 3 : Choisir Votre Objectif de Campagne
Pinterest propose plusieurs objectifs de campagne en fonction de vos objectifs :
- Notoriété de la Marque : Augmenter la visibilité de votre marque.
- Vues Vidéo : Obtenir plus de vues sur votre contenu vidéo.
- Trafic : Diriger le trafic vers votre site web.
- Installation d'Application : Encourager les utilisateurs à télécharger votre application.
- Conversions : Inciter à des actions spécifiques sur votre site web, comme des achats ou des inscriptions.
Choisissez un objectif qui correspond à vos objectifs commerciaux. Pour un débutant, commencer par le 'Trafic' ou la 'Notoriété' est généralement une bonne stratégie car cela contribue à construire un public de base.
Étape 4 : Définir Votre Public Cible
Les capacités de ciblage de Pinterest sont robustes. Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de :
- Données Démographiques : Âge, sexe, emplacement.
- Centres d'Intérêt : Catégories que les utilisateurs recherchent ou enregistrent fréquemment.
- Mots-clés : Termes spécifiques que les utilisateurs pourraient rechercher.
- Audiences Personnalisées : Cibler à nouveau les utilisateurs ayant interagi avec votre marque.
- Audiences Similaires : Similaire aux audiences similaires sur Facebook, cibler les utilisateurs ayant des comportements similaires à votre public existant.
Utilisez les outils disponibles pour affiner votre public afin que vos annonces atteignent les utilisateurs les plus pertinents.
Étape 5 : Définir Votre Budget et Planning
Vous pouvez définir un budget quotidien ou total et choisir les dates de début et de fin de votre campagne. Le Gestionnaire d'Annonces Pinterest fournit des résultats estimés en fonction de votre budget, vous aidant ainsi à prendre des décisions éclairées.
Étape 6 : Créer des Épingles
Les annonces sur Pinterest sont essentiellement des épingles promues. Créez des visuels accrocheurs et de haute qualité qui résonnent avec votre public cible. Chaque épingle devrait inclure :
- Une Image ou Vidéo Qui Attire l'Attention : Utilisez des images ou vidéos haute résolution qui se démarqueront.
- Un Texte Convaincant : Rédigez des descriptions concises et engageantes qui encouragent les clics.
- Un Appel à l'Action Convaincant (CTA) : Indiquez directement aux utilisateurs ce que vous souhaitez qu'ils fassent ensuite.
Étape 7 : Lancer et Suivre Votre Campagne
Après avoir tout configuré, lancez votre campagne et suivez sa performance grâce à Pinterest Analytics. Surveillez des indicateurs clés tels que les impressions, les clics et les conversions pour évaluer l'efficacité de vos annonces.
Meilleures pratiques pour les annonces Pinterest
Naviguer dans le processus de configuration n'est que le début. Voici quelques meilleures pratiques pour optimiser vos annonces Pinterest :
Exploiter des Images de Haute Qualité
Pinterest est une plateforme visuelle, donc la qualité de vos images et vidéos peut faire ou défaire votre campagne. Assurez-vous que vos visuels sont de haute résolution, esthétiquement plaisants et pertinents pour les intérêts de votre public.
Utiliser les Épingles Riches
Les Épingles Riches fournissent des informations supplémentaires directement sur l'épingle, telles que les prix, la disponibilité et les détails du produit. Elles synchronisent automatiquement les informations de votre site web vers vos épingles, garantissant ainsi la cohérence et vous faisant gagner du temps.
Optimiser pour le Mobile
Un nombre significatif d'utilisateurs de Pinterest accèdent à la plateforme via des appareils mobiles. Assurez-vous donc que vos épingles et pages de destination sont adaptées aux mobiles pour offrir une expérience utilisateur fluide.
Utiliser Pinterest Analytics
Consultez régulièrement Pinterest Analytics pour suivre la performance de vos campagnes. Utilisez ces données pour prendre des décisions éclairées sur ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Les indicateurs clés sur lesquels se concentrer incluent les taux de clics (CTR), les taux de conversion et les niveaux d'engagement.
Expérimenter avec Différents Formats d'Annonces
Pinterest propose divers formats d'annonces, y compris les épingles image, les épingles vidéo, les épingles story et les épingles carrousel. Expérimentez avec différents formats pour voir celui qui résonne le mieux avec votre public.
Exemples d'annonces réussies sur Pinterest
Pour vous donner une idée plus claire, explorons quelques exemples de campagnes publicitaires réussies sur Pinterest.
Exemple 1 : Magasin de Loisirs Créatifs DIY
Un magasin de loisirs créatifs DIY a utilisé des épingles d'image visuellement attrayantes présentant des projets achevés aux côtés des outils et matériaux disponibles à l'achat. Ils ont utilisé un CTA fort tel que "Commencer" qui a mené les utilisateurs vers leur site web pour acheter des fournitures. Cette campagne a obtenu un fort taux d'engagement et a augmenté le trafic du site web.
Exemple 2 : Détaillant de Mode
Un détaillant de mode a créé une série d'épingles vidéo présentant de nouvelles collections saisonnières. Les vidéos étaient réalisées comme des lookbooks et incluaient des CTAs clairs pour acheter les tenues. L'utilisation de la vidéo a capturé rapidement l'attention et a généré un nombre significatif de vues et de conversions.
Exemple 3 : Entreprise de Décoration Intérieure
Une entreprise de décoration intérieure a exploité les épingles carrousel pour présenter des relookings de pièces en utilisant leurs produits. Chaque épingle carrousel comprenait plusieurs images montrant des transformations avant-après, ce qui a inspiré les utilisateurs et a généré du trafic vers le site web de l'entreprise pour un achat.
Conclusion
Pinterest représente une opportunité passionnante pour les annonceurs, surtout ceux des industries orientées vers l'image. Avec son nouveau processus de configuration automatique de campagnes, la création et la gestion des annonces Pinterest n’ont jamais été aussi directes. En suivant les étapes décrites dans ce guide et en respectant les meilleures pratiques, vous pouvez créer des campagnes publicitaires efficaces sur Pinterest qui génèrent des résultats significatifs pour votre entreprise.
Que vous souhaitiez accroître la notoriété de votre marque, diriger du trafic vers votre site web ou augmenter les conversions, Pinterest offre les outils et le public pour atteindre vos objectifs. N'oubliez pas de surveiller en permanence la performance de votre campagne en utilisant Pinterest Analytics et d'affiner vos stratégies pour maximiser vos efforts publicitaires.
FAQ
Qu'est-ce qui rend les annonces sur Pinterest uniques par rapport aux autres annonces sur les réseaux sociaux ?
Pinterest agit comme un moteur de découverte visuelle plutôt que comme une plateforme de médias sociaux traditionnelle. La nature hautement motivée et axée sur l'intention de sa base d'utilisateurs signifie que les annonces se fondent naturellement dans le contenu organique, conduisant à des taux d'engagement plus élevés.
Combien devrais-je prévoir pour les annonces sur Pinterest ?
Le budget pour les annonces sur Pinterest peut varier en fonction de vos objectifs de campagne et de votre public cible. Le Gestionnaire d'Annonces Pinterest fournit des estimations en fonction de votre budget, vous aidant ainsi à prendre des décisions éclairées. Commencez par un budget modeste et ajustez-le en fonction des performances de la campagne.
Est-il possible de cibler des groupes démographiques spécifiques sur Pinterest ?
Oui, Pinterest propose des options de ciblage robustes, notamment les données démographiques (âge, sexe, lieu), les intérêts, les mots-clés, les audiences personnalisées et les audiences similaires. Cela vous permet de personnaliser vos annonces pour atteindre les utilisateurs les plus pertinents.
Quels types d'entreprises bénéficient le plus des annonces sur Pinterest ?
Les entreprises proposant des produits ou services visuellement attrayants, tels que la mode, la décoration intérieure, la nourriture et les loisirs créatifs DIY, voient généralement les meilleurs résultats avec les annonces sur Pinterest. Cependant, toute entreprise peut tirer parti de la base d'utilisateurs unique et de la nature visuelle de Pinterest pour atteindre de nouveaux clients potentiels.
Comment puis-je mesurer l'efficacité de mes annonces sur Pinterest ?
Utilisez Pinterest Analytics pour suivre les principaux indicateurs de performance tels que les impressions, les clics, les conversions, le taux de clics (CTR) et les niveaux d'engagement. Surveiller ces indicateurs permet d'évaluer l'efficacité de vos annonces et d'identifier les domaines à améliorer.
