Sommaire
- Introduction
- Types de publicités LinkedIn
- Combien coûtent les publicités LinkedIn?
- Comment créer des publicités LinkedIn
- FAQ
Introduction
Dans un monde numérique de plus en plus important, l'utilisation des plateformes de médias sociaux pour le marketing est devenue essentielle pour les entreprises de toutes tailles. Une plateforme qui se distingue par son public professionnel est LinkedIn. Les publicités LinkedIn offrent une opportunité unique de cibler une audience professionnelle, en en faisant un outil essentiel pour le marketing B2B. Toutefois, naviguer entre les différents formats d'annonces et comprendre comment mener des campagnes efficaces peut être écrasant pour les débutants. Ce guide vise à démystifier la publicité sur LinkedIn en détaillant les types d'annonces disponibles et en offrant des instructions pas à pas sur la création de votre première campagne de publicité sur LinkedIn.
Types de publicités LinkedIn
LinkedIn propose une variété de formats publicitaires pour vous aider à atteindre différents objectifs marketing. Ici, nous explorerons les quatre principaux types de publicités LinkedIn: Contenu sponsorisé, Messagerie sponsorisée, Formulaires de génération de leads, et Textes et publicités dynamiques.
Contenu sponsorisé (Publicité native)
Contenu sponsorisé fait référence à des publicités natives qui apparaissent directement dans le fil d'actualité LinkedIn de votre public cible. Ces annonces se fondent parfaitement avec d'autres contenus générés par les utilisateurs mais sont marquées comme \"Promues.\" Le Contenu sponsorisé se décline en plusieurs formats, chacun adapté à des objectifs de campagne différents:
- Publicités à image unique: Annonces simples présentant une seule image et un bref message. Elles incluent un appel à l'action (CTA) comme visiter un site web.
- Publicités vidéo: Contenu vidéo natif pouvant être créé à partir de zéro ou sponsorisé à partir de vidéos de pages LinkedIn existantes.
- Publicités carrousel: Annonces multi-images permettant une narration à travers une série de cartes défilables, chacune avec ses légendes et liens.
- Publicités de documents: Annonces présentant des documents tels que des eBooks ou des livres blancs. Ceux-ci peuvent être accessibles gratuitement (non verrouillés) ou verrouillés avec un Formulaire de génération de leads.
- Publicités d'événements: Utilisées pour promouvoir des événements LinkedIn, ces annonces sont directement liées aux pages de destination des événements.
- Publicités clic-message: Similaires aux annonces à image unique mais incluent un CTA \"Envoyer un message\", dirigeant les utilisateurs vers une conversation de messagerie LinkedIn avec l'annonceur.
Messagerie sponsorisée
Messagerie sponsorisée implique des publicités envoyées directement dans la boîte de réception de messagerie LinkedIn de votre public cible. Il existe deux principaux formats:
- Annonces de messagerie: Structurées comme des e-mails, avec un seul CTA.
- Annonces de conversation: Permettent plusieurs CTA et liens, facilitant des engagements plus interactifs.
Formulaires de génération de leads
Formulaires de génération de leads ne sont pas un format d'annonce autonome mais une fonctionnalité supplémentaire qui peut être utilisée pour capturer des prospects directement sur LinkedIn. Ces formulaires sont pré-remplis avec les données de profil du membre, ce qui facilite la soumission de leurs informations.
Publicités textuelles et dynamiques
- Publicités textuelles: Annonces simples basées sur du texte affiché en haut ou sur le côté du fil d'actualité LinkedIn. Elles sont généralement utilisées sur les ordinateurs de bureau et peuvent être facturées soit au clic, soit à l'impression.
- Publicités dynamiques: Annonces personnalisées qui utilisent les données du profil LinkedIn de l'utilisateur, telles que leur nom et photo. Ces annonces se déclinent en plusieurs types, dont les publicités d'abonnés, les publicités d'offres d'emploi et les publicités en vedette.
Combien coûtent les publicités LinkedIn?
Le coût des publicités LinkedIn peut varier en fonction de facteurs tels que le montant des enchères, la concurrence et le ciblage. Cependant, LinkedIn suggère un budget de départ minimal de 25 $ pour les nouveaux annonceurs et de 50 à 100 $ pour les campagnes en cours. Les coûts peuvent être gérés en définissant des budgets quotidiens ou à vie et des stratégies d'enchères.
Comment créer des publicités LinkedIn
Créer des publicités LinkedIn implique plusieurs étapes, de la configuration à la surveillance de la campagne. Voici un guide étape par étape:
1. Configurer un compte Gestionnaire de campagne LinkedIn
Commencez par créer un compte gratuit de Gestionnaire de campagne LinkedIn. Liez-le à votre page LinkedIn existante ou créez-en une nouvelle. Vérifiez que vous avez l'autorisation de gérer le compte et sélectionnez votre devise de facturation pour finaliser la configuration.
2. Créer une nouvelle campagne
Dans le Gestionnaire de campagne, cliquez sur \"Créer\" et sélectionnez \"Campagne.\" Nommez votre campagne et choisissez entre les types de campagnes \"Rapide\" ou \"Avancé.\" Les campagnes rapides sont plus faciles pour les débutants, tandis que les campagnes avancées offrent plus d'options de personnalisation.
3. Définir un objectif pour votre campagne
Sélectionnez l'objectif de votre campagne, qui peut aller de la notoriété de marque à la génération de leads. Dans cet exemple, nous choisirons \"Visites sur le site web\" car notre objectif est d'attirer du trafic vers une page de destination.
4. Définir votre public cible
Définissez votre public cible en sélectionnant des attributs tels que la localisation, l'industrie, le titre du poste et le niveau de séniorité. Vous pouvez également utiliser des modèles LinkedIn prédéfinis pour définir votre public. Les données en temps réel sur la droite se mettront à jour au fur et à mesure que vous affinerez les attributs de votre public.
5. Choisir votre format publicitaire
Choisissez un format publicitaire qui convient à l'objectif de votre campagne. En mode rapide, les options se limitent aux annonces à image unique et vidéo. Le mode avancé offre plus de flexibilité, y compris les annonces carrousel et document.
6. Définir votre budget de campagne et votre planning
Spécifiez votre budget quotidien ou à vie et définissez la durée de la campagne. Il est conseillé de définir une date de fin pour éviter les dépassements. Ajustez votre stratégie d'enchères en conséquence en mode avancé.
7. Créer votre créatif publicitaire
Sélectionnez un créatif publicitaire dans votre bibliothèque de contenu ou créez une nouvelle annonce. Remplissez les champs nécessaires et téléchargez vos images. Créer plusieurs annonces peut améliorer le taux de clics de votre campagne. Prévisualisez votre annonce pour vous assurer que tout est parfait avant de sauvegarder.
8. Examiner et lancer votre campagne
Revoyez les paramètres de votre campagne et l'aperçu de l'annonce. Mettez à jour les informations de votre entreprise et le mode de paiement. Lorsque tout est prêt, cliquez sur \"Accepter et lancer la campagne.\" Alternativement, vous pouvez enregistrer vos paramètres et revenir pour lancer la campagne ultérieurement.
9. Suivre et gérer votre campagne
Suivez les performances de votre campagne à l'aide du tableau de bord du Gestionnaire de campagne. Suivez des métriques clés telles que les impressions, les clics et les taux d'engagement pour optimiser l'efficacité de votre campagne.
FAQ
Qu'est-ce que le Gestionnaire de campagne de LinkedIn?
Le Gestionnaire de campagne est la plateforme LinkedIn pour créer, gérer et suivre des campagnes publicitaires. Il offre divers outils pour aider les annonceurs à atteindre efficacement leur public cible.
Comment choisir le bon format publicitaire?
Choisir le bon format publicitaire dépend de vos objectifs de campagne. Les annonces à image unique et vidéo sont polyvalentes et peuvent être utilisées pour la plupart des objectifs, tandis que les annonces carrousel sont excellentes pour raconter une histoire ou présenter plusieurs produits.
Avec quel budget devrais-je commencer?
LinkedIn recommande un budget de départ minimal de 25 $ pour les nouveaux annonceurs. Au fur et à mesure que vous gagnez de l'expérience et identifiez ce qui fonctionne, vous pouvez ajuster votre budget en conséquence.
Comment puis-je suivre les performances de ma campagne?
Utilisez le tableau de bord du Gestionnaire de campagne de LinkedIn pour suivre des métriques telles que les impressions, les clics et l'engagement. L'intégration avec des outils comme Semrush peut fournir des analyses plus approfondies.
En quoi les publicités LinkedIn se différencient-elles des autres publicités sur les réseaux sociaux?
Les publicités LinkedIn vous permettent de cibler un public professionnel en fonction d'attributs spécifiques tels que le titre du poste, l'industrie et le niveau de séniorité. Cela les rend très efficaces pour le marketing B2B.
Comment puis-je améliorer le taux de clic de ma publicité?
Créez des créatifs publicitaires engageants et testez plusieurs versions pour voir celle qui fonctionne le mieux. Utilisez des CTA forts et assurez-vous que votre ciblage est bien défini.
En conclusion, les publicités LinkedIn offrent de nombreuses opportunités aux entreprises pour toucher un public professionnel. En comprenant les différents types de publicités et en suivant les étapes pour créer des campagnes efficaces, vous pouvez renforcer vos efforts marketing et atteindre vos objectifs commerciaux.
