Table des matières
- Introduction
- L'importance des normes du retail media
- Exploration des normes de mesure du retail media
- Promouvoir l'innovation et l'investissement dans le retail media
- Conclusion
Introduction
Dans le paysage actuel du marketing digital, où la précision et la mesure sont primordiales, l'importance de métriques standardisées ne peut être surestimée. Imaginez un scénario où les acheteurs de médias manquent de repères cohérents pour évaluer leurs investissements dans le retail media, entravant l'efficacité et la croissance. C'est le défi auquel IAB Europe s'est attaqué avec la publication des normes finales de mesure du retail media en Europe. Ces normes marquent une étape significative dans la garantie de l'uniformité et de la transparence dans l'analyse du retail media.
En tant qu'association de niveau européen pour l'écosystème du marketing digital et de la publicité, IAB Europe joue un rôle clé dans l'établissement des normes et des pratiques de l'industrie. Avec la récente publication des normes de mesure du retail media, l'organisation vise à doter les parties prenantes des outils nécessaires pour naviguer en toute confiance dans le paysage évolutif du retail media.
L'importance des normes du retail media
Le processus d'établissement des normes de mesure du retail media a commencé par une période de commentaires publics impliquant les acteurs de toute l'Europe, recueillant des retours et des insights précieux. Cet effort collaboratif a abouti à un cadre complet offrant aux acheteurs de médias un langage commun pour évaluer l'impact des campagnes de retail media.
Jessica Wegner, Vice-Présidente des Nouveaux Business & du Retail Media chez DOUGLAS Marketing Solutions, a souligné l'importance des métriques standardisées pour libérer tout le potentiel du retail media. Les recherches d'IAB Europe ont révélé un besoin urgent de cohérence dans les pratiques de mesure pour augmenter l'efficacité et l'efficience des investissements dans le retail media. En se concentrant sur des métriques au-delà des KPI traditionnels tels que le ROAS et le CPC, les normes ouvrent la voie à une évaluation des performances améliorée et à une prise de décisions stratégiques.
Exploration des normes de mesure du retail media
Les normes de mesure du retail media couvrent un éventail de domaines critiques qui sont essentiels pour le succès des campagnes de retail media. Elaborées en consultation avec les détaillants et les acheteurs de médias, ces normes abordent des aspects clés tels que :
- Métriques et Attribution: Offrant un cadre pour évaluer les performances et l'impact des activités de retail media.
- Médias Onsite, Offsite et en Magasin: Englobant une vue holistique des placements médiatiques sur différents points de contact.
- Métriques E-commerce et Omnicanal: Comblant l'écart entre les métriques du commerce en ligne et hors ligne pour une analyse complète.
Jason Wescott, Président du Comité du Retail Media d'IAB Europe, a souligné l'urgence de la normalisation pour stimuler l'investissement et la sophistication du marché dans le paysage du retail media. L'alignement apporté par ces normes pose les bases d'une offre diversifiée et facilite une approche unifiée pour mesurer l'efficacité du retail media.
Promouvoir l'innovation et l'investissement dans le retail media
L'engagement d'IAB Europe à soutenir les acteurs du retail media et à encourager la croissance de l'industrie est manifeste dans la publication des normes de mesure du retail media en Europe. Townsend Feehan, PDG d'IAB Europe, a mis en lumière l'importance de ces normes pour promouvoir la cohérence et la transparence tout en encourageant l'innovation et l'investissement dans le secteur du retail media.
En établissant un cadre solide garantissant l'uniformité et la clarté dans les pratiques de mesure, ces normes créent un environnement propice à l'épanouissement des parties prenantes et à l'exploration de nouvelles voies de croissance. Le chemin vers l'avancement du Retail Media connaîtra des progrès significatifs avec l'adoption de ces normes essentielles.
Conclusion
En conclusion, la publication des normes de mesure du retail media en Europe par IAB Europe marque une étape significative dans le domaine du marketing digital et de la publicité. En dotant les parties prenantes de métriques et de cadres standardisés, ces normes posent les bases pour une évaluation des performances améliorée, une prise de décisions stratégiques et une collaboration à l'échelle de l'industrie. Alors que le paysage digital continue d'évoluer, ces normes servent de phare, favorisant l'innovation, la transparence et la croissance dans le monde dynamique du retail media.
Pour plus de perspectives et d'informations sur le Retail Media en Europe, visitez le hub dédié au retail media d'IAB Europe sur son site web. Embrassez l'avenir du retail media avec confiance et clarté!
