Table des matières
- Introduction
- Rétrospective des versions précédentes
- Principaux changements dans l'API Google Ads Version 17
- Exploiter les nouvelles fonctionnalités
- Conclusion
- FAQ
Introduction
Êtes-vous prêt à rester en avance dans le paysage en constante évolution de la publicité numérique ? La récente publication par Google de l'API Google Ads Version 17 est remplie de mises à jour importantes qui transforment la manière dont les annonceurs gèrent et optimisent leurs campagnes. De l'amélioration des performances maximales (PMax) et du reporting sur le type de correspondance aux changements dans la politique d'utilisation des ressources et le reporting par lots, cette mise à jour est destinée à améliorer votre stratégie publicitaire. Ce billet de blog examinera les détails de la Version 17, explorera ses implications et vous aidera à comprendre comment exploiter ces nouvelles fonctionnalités à votre avantage.
Rétrospective des versions précédentes
Avant de plonger dans les dernières mises à jour, il est important de mettre la Version 17 en contexte avec ses prédécesseurs. Le parcours de l'API Google Ads a été marqué par des améliorations continues, chaque version introduisant des fonctionnalités plus avancées.
- Version 16.1 : Cette version a apporté des améliorations incrémentielles mais était encore considérée comme une mise à jour mineure par rapport à ses successeurs.
- Version 16 : Lancée en février 2024, elle a introduit divers nouveaux outils pour la gestion des campagnes.
- Version 15 : Lancée en octobre 2023, ajoutant plusieurs nouvelles fonctionnalités.
- Version 14.1 : Lancée en août 2023, cette version a continué à développer les capacités des versions précédentes.
- Version 13.1 : En avril 2023, cette publication s'est concentrée sur l'affinage des métriques de reporting.
- Version 12.0 : Connu pour d'importantes améliorations dans les outils de gestion de campagne.
- Série Version 11 : A comporté de multiples mises à jour avec 11.1 en août 2022 et 11.0 en juin 2022.
- Le Coucher de l'API AdWords : Google a officiellement mis fin au support de l'API AdWords le 27 avril 2022.
Comprendre cette chronologie met en lumière les améliorations cruciales introduites dans la Version 17, en accord avec l'engagement de Google à améliorer l'expérience utilisateur et l'efficacité des annonceurs.
Principaux changements dans l'API Google Ads Version 17
Changements dans la politique d'utilisation des ressources
Une des mises à jour les plus significatives dans la Version 17 est la préparation de nouvelles politiques d'utilisation des ressources. Ces changements visent à optimiser l'allocation et l'utilisation des ressources, garantissant un système plus équitable et efficace pour tous les annonceurs. Les mises à jour ont pour objectif de réduire le gaspillage des ressources et d'améliorer les performances globales, permettant aux annonceurs d'obtenir plus de valeur de leurs campagnes sans charge de ressources supplémentaire.
Changements dans la taille de la page
Les ajustements de la taille de la page sont une autre mise à jour cruciale, permettant de récupérer plus de données en moins d'appels API. Ce changement améliore non seulement l'efficacité, mais accélère aussi le processus de récupération de données. Pour les annonceurs qui gèrent de gros volumes de données, cette mise à jour rend le reporting et l'analyse des données plus fluides et efficaces.
Changements dans le reporting par lots
La Version 17 comprend des améliorations dans le reporting par lots, permettant des capacités de reporting plus complexes et détaillées. Les rapports par lots peuvent désormais inclure une plus grande variété de métriques et dimensions, donnant aux annonceurs une vue plus complète des performances de leurs campagnes. Cet enrichissement est particulièrement bénéfique pour les campagnes à grande échelle qui nécessitent une analyse approfondie pour optimiser efficacement les performances.
Plus de Reporting sur PMax et les Types de Correspondance
Les campagnes Performance Max (PMax) ont révolutionné le domaine de la publicité automatique et la Version 17 rend le reporting sur ces campagnes encore plus robuste. Un reporting amélioré sur les types de correspondance permet une meilleure compréhension des types de mots-clés et de leur impact sur les performances des campagnes. Ce niveau de détail peut aider les annonceurs à peaufiner leurs stratégies de mots-clés pour maximiser leur ROI.
Autres Améliorations
Outre les mises à jour majeures, la Version 17 apporte également de nombreuses améliorations plus petites mais significatives dans divers composants tels que :
- Publicités et Actifs : Un reporting d'actifs plus détaillé aide les annonceurs à comprendre les performances des actifs individuels dans les campagnes.
- Audiences : Des capacités de reporting améliorées sur les audiences offrent des insights plus précis et permettent un meilleur ciblage d'audience.
- Campagnes et Conversions : Des outils améliorés pour la gestion et le suivi des conversions, permettant une mesure plus précise du succès de la campagne.
- Critères et Services Locaux : Les mises à jour ici facilitent la gestion des critères et optimisent les efforts de publicité pour les services locaux.
- Shopping et Objectifs Unifiés : Une meilleure intégration des campagnes shopping et un suivi unifié des objectifs offrent une vue d'ensemble de la performance publicitaire.
- Vidéos : Des métriques publicitaires vidéo améliorées permettent des insights plus détaillés sur les performances des annonces vidéo.
Exploiter les nouvelles fonctionnalités
Optimisation de l'allocation des ressources
Comprendre les nouvelles politiques d'utilisation des ressources est crucial pour maximiser l'efficacité de vos campagnes. Révisez vos stratégies d'allocation des ressources et ajustez-les selon les nouvelles directives pour vous assurer non seulement d'être conforme, mais aussi de tirer le meilleur parti des ressources disponibles.
Amélioration de la récupération des données
Avec les changements de taille de la page, vous pouvez désormais accéder à plus de données avec moins d'appels API. Cette modification devrait vous inciter à revoir vos processus de récupération de données et à les optimiser pour la rapidité et l'efficacité. De cette manière, vous pouvez réduire les temps de latence et améliorer la rapidité de votre reporting et de votre analyse.
Capacités de reporting améliorées
Un reporting par lots amélioré signifie que vous pouvez désormais collecter des données plus complètes dans un seul rapport. Utilisez cette fonctionnalité à son plein potentiel en concevant des rapports plus détaillés couvrant une gamme plus large de métriques et de dimensions. Cela vous fournira une vue plus holistique des performances de votre campagne, facilitant une meilleure prise de décision.
Optimisation des performances de la campagne
Avec un reporting plus détaillé sur les performances maximales et les types de correspondance, prenez le temps d'analyser les données de performance de vos mots-clés et de vos campagnes. Identifiez les tendances et schémas qui peuvent influencer vos ajustements stratégiques. Ces insights peuvent vous aider à optimiser vos campagnes pour de meilleures performances et un ROI plus élevé.
Insights Audience détaillés
Les capacités améliorées de rapport sur les audiences offrent des insights plus riches sur vos audiences cibles. Utilisez ces données pour affiner vos stratégies de ciblage d'audience, garantissant que vos annonces atteignent efficacement les audiences les plus pertinentes.
Suivi des conversions et Analytiques
Les outils améliorés de suivi des conversions permettent une mesure plus précise des résultats de campagne. Assurez-vous d'avoir en place des mécanismes de suivi robustes pour capturer toutes les données de conversion de manière précise. Cela vous aidera non seulement à mesurer le succès, mais aussi à informer vos stratégies futures.
Conclusion
La publication de l'API Google Ads Version 17 représente une avancée significative dans le domaine de la publicité numérique. Avec son ensemble de nouvelles fonctionnalités et améliorations, cette mise à jour est conçue pour optimiser l'utilisation des ressources, améliorer les capacités de reporting et fournir des insights plus approfondis sur les performances des campagnes. En exploitant ces nouveaux outils et fonctionnalités, les annonceurs peuvent améliorer leurs stratégies, optimiser leurs campagnes et obtenir de meilleurs résultats.
FAQ
Quels sont les principaux changements dans l'API Google Ads Version 17 ?
La Version 17 inclut des changements dans les politiques d'utilisation des ressources, des ajustements de la taille de la page, un reporting par lots amélioré, et un reporting amélioré sur les performances maximales (PMax) et les types de correspondance, parmi d'autres mises à jour.
Comment les nouvelles politiques d'utilisation des ressources affectent-elles mes campagnes ?
Les nouvelles politiques visent à optimiser l'allocation des ressources, garantissant une utilisation plus efficace des ressources et réduisant le gaspillage, ce qui peut améliorer les performances globales de la campagne.
Quelles améliorations ont été apportées au reporting par lots ?
Le reporting par lots inclut désormais une plus grande variété de métriques et dimensions, permettant des rapports plus détaillés et complets.
Comment puis-je bénéficier du reporting amélioré sur les performances maximales et les types de correspondance ?
Les capacités de reporting améliorées fournissent des insights plus approfondis sur les performances des mots-clés et des campagnes, vous aidant à ajuster vos stratégies pour un ROI maximal.
Comment devrais-je ajuster mes stratégies en fonction des changements de taille de la page ?
Avec la possibilité de récupérer plus de données en moins d'appels API, vous devriez revoir et optimiser vos processus de récupération de données pour améliorer la rapidité et l'efficacité.
En restant informé de ces mises à jour et en les intégrant dans votre stratégie publicitaire, vous pouvez vous assurer que vos campagnes sont non seulement à jour, mais également optimisées pour offrir les meilleures performances possibles.
