Table des matières
- Introduction
- Aperçus publicitaires en IA
- Annonces Shopping en Recherche Visuelle
- Images 3D
- Optimisation des Profits
- Annonces Shopping par Type de Client
- Normes de Marque
- Rapport au Niveau de l'Actif de Performance Max
- Transparence YouTube dans Performance Max
- Seuil de Ressemblance Inférieur
- Fondamentaux de l'IA
- Conclusion
- FAQ
Introduction
Imaginez-vous commerçant en ligne essayant de suivre les changements rapides du marketing numérique. Juste quand vous pensez avoir tout sous contrôle, Google annonce plus de 30 nouvelles mises à jour lors de leur conférence annuelle Marketing Live. L'événement de cette année, qui s'est tenu le 21 mai, était fortement axé sur les initiatives d'intelligence artificielle (IA), avec des implications significatives pour les commerçants. Vous vous demandez ce que ces changements signifient pour votre activité en ligne ? Continuez à lire pour découvrir les 10 mises à jour les plus impactantes annoncées par Google, chacune promettant de remodeler le paysage publicitaire.
À la fin de cet article de blog, vous comprendrez comment ces nouvelles fonctionnalités – et quelques améliorations bien nécessaires – peuvent vous aider à mieux naviguer dans vos campagnes publicitaires, optimiser vos profits et cibler les bons clients. Plongeons dans ces mises à jour et explorons leur potentiel pour révolutionner votre stratégie publicitaire.
Aperçus publicitaires en IA
Qu'est-ce que les Aperçus en IA ?
Les Aperçus en IA sont la manière de Google d'améliorer l'expérience de recherche de l'utilisateur en fournissant une réponse résumée à une requête directement sur la page de résultats de recherche. Ces aperçus récupèrent des informations depuis des sites web externes et affichent des liens limités vers ces sources. Désormais, les publicités Google peuvent apparaître au-dessus ou en dessous de ces aperçus, et bientôt, elles pourraient même être intégrées à ceux-ci.
Implications pour les Annonceurs
Par exemple, si un utilisateur recherche "comment nettoyer mon canapé", il verra un Aperçu en IA avec des informations pertinentes, et potentiellement, une publicité pour des services de nettoyage juste en dessous. Cela signifie que vos publicités seront encore plus visibles auprès des utilisateurs, se fondant plus naturellement dans le contenu organique.
Annonces Shopping en Recherche Visuelle
Recherche Visuelle Expliquée
La recherche visuelle permet aux utilisateurs de rechercher des produits en utilisant des images au lieu de texte. Avec des outils comme Google Lens et Circle to Search, les consommateurs peuvent prendre une photo d'un article et trouver des produits similaires disponibles à l'achat en ligne.
Quoi de Neuf ?
Les annonces shopping apparaîtront désormais en tête des résultats de recherche visuelle. C'est un changement majeur, car il s'inscrit directement dans la façon dont les consommateurs font souvent du shopping – en commençant par quelque chose qu'ils voient dans la vraie vie. Cette fonctionnalité promet un taux d'engagement plus élevé pour vos publicités, car elles correspondent désormais aux habitudes instinctives des acheteurs modernes.
Images 3D
Une Nouvelle Dimension pour les Annonces Shopping
À partir de cette année, Google introduira des vues à 360 degrés pour les produits dans les annonces Shopping. Déployée initialement pour les chaussures, cette fonctionnalité permettra aux commerçants de fournir des images simples que l'IA de Google transformera ensuite en rotations 3D. Cela offre aux acheteurs un aperçu plus complet des produits qui les intéressent.
Pourquoi C'est Important
Une vue produit plus détaillée peut considérablement améliorer l'expérience d'achat, rendant plus facile pour les consommateurs de prendre des décisions d'achat informées. Ce type de contenu dynamique et interactif est susceptible d'entraîner une meilleure engagement des utilisateurs et des taux de conversion plus élevés.
Optimisation des Profits
Optimiser pour les Profits, Pas Seulement pour les Conversions
Une des nouvelles fonctionnalités permettra aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes Performance Max et Standard Shopping pour les profits plutôt que simplement pour les conversions. Il ne s'agit pas simplement d'un nouveau type d'enchère ; cela utilise les conversions au niveau du panier et les données du compte Merchant Center pour mettre en avant les produits avec des marges bénéficiaires plus élevées.
Comment Ça Marche
Traditionnellement, les annonceurs devaient créer manuellement des campagnes autour de produits à marge élevée spécifique. Cette fonctionnalité automatise ce processus, facilitant la focalisation sur ce qui compte vraiment : maximiser les profits. En mettant en avant automatiquement les articles à marge plus élevée, cette fonctionnalité vise à économiser du temps et à accroître la rentabilité de votre entreprise.
Annonces Shopping par Type de Client
Publicité Ciblée
Les boutiques en ligne ont souvent différentes stratégies marketing pour les clients réguliers par rapport aux nouveaux prospects. Avec la dernière mise à jour, les commerçants peuvent désormais personnaliser leurs annonces Shopping en fonction du type de client. Cela pourrait impliquer l'utilisation de Customer Match pour télécharger des données clients et créer des annonces ciblées pour les clients existants, tout en montrant des promotions différentes aux nouveaux acheteurs potentiels.
Avantages
Ce niveau de personnalisation permet une publicité plus personnalisée, améliorant la probabilité de conclure une vente. Adapter votre approche en fonction du type de client peut considérablement améliorer l'expérience utilisateur et l'efficacité de la campagne.
Normes de Marque
Assurer une Marque Cohérente
Les annonceurs pourront bientôt télécharger des directives de marque, notamment des couleurs et des polices, lors de la création de campagnes Performance Max et de génération de demande. L'IA de Google créera ou ajustera ensuite les images pour correspondre à ces directives, garantissant une cohérence de la marque sur différentes plateformes.
Importance de la Cohérence
Une marque cohérente renforce la confiance et la reconnaissance. Avec l'IA de Google vous aidant à respecter vos normes de marque, vous pouvez maintenir une image de marque unifiée sur tous les canaux publicitaires sans les tracas des ajustements manuels.
Rapport au Niveau de l'Actif de Performance Max
Informations Détaillées
Une frustration courante parmi les annonceurs utilisant des campagnes Performance Max a été l'incapacité à voir les données de conversion par actif individuel. À partir de maintenant, le rapport au niveau de l'actif fournira ces informations inestimables.
Avantages Pratiques
Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de déterminer exactement quels actifs génèrent des conversions – que ce soit un titre spécifique ou une image. En ayant accès à ces données granulaires, vous pouvez continuellement optimiser vos campagnes pour de meilleures performances et efficacité.
Transparence YouTube dans Performance Max
Visibilité Améliorée
Actuellement, bien que les annonceurs puissent exclure certains emplacements YouTube au niveau du compte, ils ne peuvent pas voir les données de performance par placements individuels au sein des campagnes Performance Max. Cela est sur le point de changer.
Ce que Cela Signifie
Avec cette mise à jour, les annonceurs pourront voir les données de conversion pour les placements YouTube individuels, permettant des ajustements budgétaires plus précis et des affinements de stratégie. Une visibilité accrue sur la performance aidera à rendre vos dépenses publicitaires plus efficaces et ciblées.
Seuil de Ressemblance Inférieur
Faciliter la Création d'Audiences
Les campagnes de génération de demande de Google Ads sont désormais plus accessibles aux annonceurs de petite taille. Auparavant, un segment similaire nécessitait au moins 1 000 contacts, mais ce seuil a été réduit à seulement 100 contacts.
Signification
Ce changement facilite l'utilisation des audiences similaires pour les entreprises avec de petites bases de données, élargissant ainsi leur portée de manière efficace. Les annonceurs de petite taille peuvent désormais bénéficier des capacités de ciblage similaires des grands acteurs, nivelant ainsi le terrain de jeu.
Fondamentaux de l'IA
Recommandations Guidées
Google Ads propose déjà des recommandations d'optimisation dans son interface, mais un nouveau segment appelé "Fondamentaux de l'IA" fait son apparition pour guider où et comment les annonceurs peuvent utiliser l'IA de Google de la manière la plus efficace.
Recommandations avec Prudence
Alors que les suggestions de Google visent à améliorer les performances publicitaires – souvent alignées sur les objectifs de revenus de Google – les annonceurs doivent peser soigneusement ces recommandations par rapport à leurs objectifs commerciaux. Toutes les suggestions ne seront pas alignées sur les principaux objectifs, comme maximiser les profits plutôt que simplement augmenter le trafic.
Conclusion
Les mises à jour annoncées lors de Marketing Live 2024 de Google offrent un potentiel révolutionnaire pour les commerçants. De l'intégration des publicités dans les Aperçus en IA à l'utilisation des images 3D, l'accent mis sur les fonctionnalités améliorées par l'IA vise à rendre la publicité numérique plus efficace et plus efficiente. En intégrant ces nouveaux outils et fonctionnalités dans votre stratégie publicitaire, vous pouvez mieux cibler votre base de clients idéale, optimiser votre retour sur investissement et maintenir une cohérence dans votre image de marque.
La principale leçon à retenir ? Restez en avance sur la concurrence en adoptant ces mises à jour innovantes, en rendant votre publicité e-commerce plus intelligente et, en fin de compte, plus rentable.
FAQ
Qu'est-ce que les Aperçus en IA ?
Les Aperçus en IA fournissent des réponses résumées aux requêtes directement sur la page de résultats de recherche, affichant des publicités au-dessus, en dessous ou à l'intérieur de ces résumés.
Comment les images 3D vont-elles impacter les annonces Shopping ?
Les vues à 360 degrés offriront aux acheteurs un aperçu plus complet des produits, améliorant l'engagement et augmentant potentiellement les taux de conversion.
Quelle est la nouvelle exigence pour les audiences similaires dans Google Ads ?
Google a abaissé le seuil de création des audiences similaires de 1 000 à 100 contacts, facilitant ainsi leur utilisation pour les annonceurs de petite taille.
Comment les commerçants peuvent-ils optimiser pour le profit dans Google Ads ?
La nouvelle fonctionnalité permet d'optimiser les campagnes Performance Max et Standard Shopping en fonction des métriques de profit, mettant automatiquement en avant les produits à plus forte marge bénéficiaire.
Quelle est l'importance des normes de marque dans les campagnes Performance Max ?
En téléchargeant des directives de marque, l'IA de Google assure une cohérence de la marque sur toutes les publicités, aidant à renforcer la confiance et la reconnaissance auprès des consommateurs.
