Table des Matières
- Introduction
- Comprendre le Paysage du Retail Media
- Développer des Réseaux de Retail Media
- Le Rôle des Données dans le Retail Media
- Opportunités en Magasin dans le Retail Media
- Mesurer le Succès dans le Retail Media
- Se Préparer pour l'Avenir du Retail Media
- Conclusion
- FAQ
Introduction
Dans le monde en pleine digitalisation d'aujourd'hui, le retail media est devenu un point crucial pour les détaillants, les marques et les agences. La convergence du commerce de détail et des médias crée un paysage dynamique, plein d'opportunités et de défis. L'événement à venir Retail MediaX vise à rassembler tous les acteurs, en fournissant des idées inestimables d'experts de l'industrie sur la façon de naviguer dans ce secteur en plein essor.
Cet article de blog explore les aspects clés du retail media abordés lors de la conférence Retail MediaX, de la compréhension du paysage et du développement de réseaux de retail media à l'exploitation des opportunités en magasin et à la mesure du succès. À la fin de cet article, vous aurez une compréhension complète des stratégies nécessaires pour maîtriser le retail media.
Comprendre le Paysage du Retail Media
Le paysage du retail media d'aujourd'hui est multifacette, caractérisé par une croissance rapide et une évolution constante. Le dernier rapport de RetailX, qui sera dévoilé lors de Retail MediaX, met en lumière la structure, la progression et la trajectoire future de ce secteur. Des leaders de l'industrie comme Sofia Reguero Diez d'OMD, Tom Langley de The John Lewis Partnership, Ben Foulkes d'Epsilon, Simon Piper de Skai et Nicole Kivel de Criteo discuteront des tendances et problématiques clés, y compris la fragmentation du marché et la nécessité de normes de mesure cohérentes.
Pour de nombreux détaillants, justifier l'investissement en retail media, qui était traditionnellement une fonction non essentielle, auprès de leurs conseils d'administration est essentiel. Les discussions d'experts lors de Retail MediaX fourniront des conseils précieux pour présenter un argumentaire commercial convaincant en faveur d'initiatives de retail media.
Développer des Réseaux de Retail Media
Développer un réseau de retail media solide est primordial pour les détaillants et les marques désireux de tirer parti de ce marché en croissance. Colin Lewis, rédacteur en chef de Retail Media News, mettra en lumière la création d'un réseau de retail media, en mettant l'accent sur la transformation de la simple vente de produits pour devenir également propriétaire de médias. Cela implique le développement d'un modèle commercial, la définition d'une proposition solide et l'audit de vos actifs.
Paul Stafford de Superdrug et Elton Ollerhead d'Asos partageront leurs expériences et stratégies pratiques. Ils exploreront les modèles de partenariat optimaux entre les détaillants et les fournisseurs de technologies et approfondiront la manière dont des entreprises de mode comme Asos ont intégré avec succès des réseaux de retail media dans leurs opérations. Les leçons sur la surmonte des obstacles et les réalisations rapides seront particulièrement précieuses pour ceux qui en sont aux premiers stades de leur parcours dans le retail media.
Le Rôle des Données dans le Retail Media
Les données sont l'épine dorsale des réseaux de retail media. Thibaut Munier de Numberly explorera des stratégies efficaces de collecte et de collaboration sur les données, ainsi que l'importance de créer un data clean room pour analyser et exploiter ces informations correctement. Pour les détaillants et les marques, comprendre comment exploiter les données pour stimuler les ventes et mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires est essentiel.
Le retail media prospère sur les riches données clients détenues par les détaillants. Utiliser ces données pour personnaliser la publicité et améliorer la personnalisation des clients peut conduire à une augmentation des ventes à la fois pour les produits de marque sur les sites des détaillants et pour l'inventaire publicitaire lui-même.
Opportunités en Magasin dans le Retail Media
Un segment important et en croissance du retail media se trouve dans l'environnement en magasin. Les signalétiques numériques, les scanners en magasin, les applications, et même les chaînes TV et radio spécifiques au magasin présentent de nouvelles voies publicitaires. Chris Riegel de Stratacache et Dean Harris de Co-op Media Network discuteront des nouvelles façons innovantes d'intégrer la publicité en magasin dans un réseau de retail media cohérent.
Débloquer le potentiel de ces opportunités publicitaires en magasin nécessite que les détaillants repensent l'utilisation de leurs espaces physiques et mesurent l'impact de ces éléments publicitaires sur place. Cette nouvelle approche peut améliorer l'efficacité globale des campagnes de retail media.
Mesurer le Succès dans le Retail Media
Une des caractéristiques de la publicité numérique est sa mesurabilité, mais le manque de métriques normalisées à travers différents réseaux de retail media pose un défi. Un panel d'experts, comprenant Nicole Pilkington du Barilla Group, Stuart Heffernan de Pernod Ricard, et d'autres, abordera les complexités de la mesure et la nécessité de KPI normalisées.
Matt McLellan d'Asda et Sam Knights de SMG démontreront comment une planification précise et axée sur les données et une analyse de campagne centrée sur le client peuvent améliorer le succès des efforts de retail media. En adoptant des métriques cohérentes et comparables, les marques et les détaillants peuvent mieux évaluer et optimiser leurs stratégies.
Se Préparer pour l'Avenir du Retail Media
En tant que domaine relativement nouveau, le retail media est sur le point d'une évolution significative. Comprendre les tendances futures, explorer de nouveaux formats publicitaires et faire face aux défis émergents sont essentiels pour rester en avance. Des leaders tels qu'Alex Prouhet de Deliveroo, Jayesh Rajdev d'ITV et Charlotte Murphy d'Unilever fourniront des perspectives sur les prochaines phases du développement du retail media.
Les projections indiquant que le retail media représentera plus de 20% des dépenses publicitaires numériques totales au cours des deux prochaines années, il est temps pour les détaillants, les marques et les agences de se préparer. Les réseaux de retail media avancés et les propositions publicitaires discutés par les panelistes offriront des conseils pratiques pour naviguer dans cette croissance rapide.
Conclusion
Retail MediaX promet d'être un événement essentiel pour tous ceux impliqués dans le secteur du retail media. De la compréhension du paysage actuel et de la construction de réseaux solides à l'exploitation des données et des opportunités en magasin, en passant par la mesure du succès et la préparation aux avancements futurs, la conférence couvrira tous les aspects critiques.
En participant à Retail MediaX, les participants peuvent acquérir les connaissances et les outils nécessaires pour exceller dans ce domaine en évolution rapide. Que vous soyez un détaillant, une marque, une agence ou tout autre acteur, les analyses fournies vous aideront à améliorer vos stratégies de retail media et à rester compétitif.
FAQ
Q : Qu'est-ce que le retail media ?
R : Le retail media consiste à utiliser les espaces numériques et physiques d'un détaillant pour la publicité, en exploitant les données clients pour cibler efficacement les publicités.
Q : Pourquoi le retail media est-il important ?
R : Le retail media offre une nouvelle source de revenus pour les détaillants et un canal publicitaire hautement ciblé pour les marques, stimulant les ventes et améliorant la personnalisation des clients.
Q : Comment les détaillants peuvent-ils démarrer un réseau de retail media ?
R : Développer un réseau de retail media implique de créer un modèle commercial, d'auditer les actifs et de nouer des partenariats stratégiques avec des fournisseurs de technologies pour amplifier les capacités publicitaires du détaillant.
Q : Quel rôle jouent les données dans le retail media ?
R : Les données sont cruciales pour cibler les publicités, mesurer l'efficacité des campagnes et stimuler les ventes. Les détaillants doivent collecter, collaborer et analyser les données efficacement pour maximiser leurs efforts de retail media.
Q : Comment l'advertising en magasin peut-il être intégré dans une stratégie de retail media ?
R : L'advertising en magasin peut inclure des signalétiques numériques, des scanners, des applications et des chaînes médias spécifiques au magasin. Les détaillants doivent innover et mesurer l'impact de ces éléments pour améliorer leur réseau de retail media dans son ensemble.
En exploitant la puissance du retail media, les entreprises peuvent créer des liens plus profonds avec leurs clients, optimiser leurs dépenses publicitaires et débloquer de nouvelles sources de revenus.
