Table des matières
- Introduction
- Comprendre le Newsjacking
- Exemples concrets de Newsjacking
- Points clés et réflexion stratégique dans le Newsjacking
- Conclusion
- Section FAQ
Introduction
Avez-vous déjà demandé comment certaines marques parviennent à rester pertinentes, voire à devenir plus visibles, lors d'événements actuels importants ? Le secret pourrait reposer sur une stratégie marketing astucieuse appelée le newsjacking. Si vous n'êtes pas familier avec ce terme, il provient du livre de David Meerman Scott, "Newsjacking: Comment Injecter Vos Idées dans une Actualité en Cours et Générer une Tonne de Couverture Médiatique". Cette stratégie implique qu'une marque exploite un événement actuel pour accroître son attention médiatique et son exposition. Intriguant, n'est-ce pas ? Cet article vise à plonger profondément dans ce qu'est le newsjacking, son importance dans les affaires et comment vous pouvez l'appliquer à votre stratégie de marque. A la fin de cette lecture, vous comprendrez le timing essentiel pour le newsjacking, verrez des exemples concrets de mises en œuvre réussies, et découvrirez les possibilités infinies qu'il offre aux stratèges en marketing.
Comprendre le Newsjacking
Au cœur du newsjacking, se trouve une différence profonde par rapport à un coup publicitaire. Plutôt que de créer un événement, il s'agit de surfer sur une histoire d'actualité existante pour générer du buzz pour une marque. Initialement, les entreprises saisissaient de grands événements télévisés comme le Super Bowl pour exécuter cette stratégie. Cependant, alors que les méthodes de publicité traditionnelles perdent de leur attrait, le newsjacking a trouvé un nouveau terrain sur les réseaux sociaux et autres plates-formes en ligne, ouvrant une pléthore d'opportunités pour les marques de capturer l'attention du public.
Le Cycle de Vie d'une Histoire d'Actualité
Comprendre le concept du newsjacking commence par la compréhension du cycle de vie d'une histoire d'actualité, souvent visualisé sous la forme d'une courbe en cloche. Le timing est essentiel. S'engager dès le début d'une histoire d'actualité lorsque l'intérêt public est minime peut être moins efficace. A l'inverse, agir trop tard, lorsque l'histoire a déjà saturé les médias, diminue l'impact. Le point optimal réside dans la phase où l'actualité commence à gagner du terrain mais avant d'atteindre son pic. Ici, les entreprises doivent agir rapidement et créativement pour entrelacer leur message avec l'histoire évolutive, offrant une valeur ajoutée à la narration.
Exemples concrets de Newsjacking
Illustrons cette stratégie avec quelques exemples concrets :
Oreo et la panne électrique du Super Bowl 2013
Pendant le Super Bowl de 2013, une panne de courant a plongé le stade dans l'obscurité, interrompant l'ambiance électrisante. L'équipe marketing d'Oreo a saisi ce moment avec un tweet disant : "Plus de courant ? Aucun problème. Vous pouvez encore tremper dans le noir." Cette réponse spirituelle et opportune a suscité plus de 16 000 retweets, démontrant la puissance de la réflexion rapide et de la pertinence dans le newsjacking.
Mashable et les Golden Globes 2015
En prévision des Golden Globes de 2015, Mashable a publié un article sur la création de cocktails thématiques des Golden Globes. Cette initiative non seulement alimentait le buzz de la saison des prix, mais renforçait également la visibilité de la marque Mashable parmi les passionnés souhaitant apporter un morceau de l'événement glamoureux chez eux.
Kit Kat et l'iPhone 6
Le lancement de l'iPhone 6 a été marqué par des plaintes concernant sa propension à se courber lorsqu'il est rangé dans les poches arrière. La réponse de Kit Kat ? Un tweet disant : "Nous ne plions pas, nous #cassons", commentant avec humour la situation tout en mettant en avant la caractéristique clé de leur produit. Sans antagoniser directement Apple, le tweet de Kit Kat a été partagé plus de 22 000 fois, exemplifiant un newsjacking réussi et taquin.
Points Clés et Réflexion Stratégique dans le Newsjacking
La beauté du newsjacking réside dans sa double capacité à amplifier la portée d'une marque tout en apportant une nouvelle perspective aux conversations en cours. Cependant, maîtriser cet art nécessite plus que de simples calembours astucieux et un bon timing. Cela demande une compréhension profonde de votre public, la capacité de prédire la trajectoire d'une actualité, et la préparation à agir à tout moment.
De plus, s'aligner sur des actualités pertinentes et non controversées garantit que la marque maintienne son intégrité et la faveur du public. La clé est d'injecter votre marque dans la conversation de manière organique, non forcée. Cela signifie choisir des histoires qui résonnent avec les valeurs de votre marque et les intérêts de votre public.
Conclusion
Le newsjacking, lorsqu'il est exécuté méticuleusement, peut être un outil dynamique dans l'arsenal d'un marketeur, offrant une manière innovante de générer du buzz et de favoriser l'engagement de la marque. En surveillant de près l'actualité et en agissant rapidement mais avec réflexion, les marques peuvent non seulement obtenir une couverture médiatique significative, mais aussi solidifier leur présence dans l'espace de la conversation digitale.
Comme l'ont montré Oreo, Mashable et Kit Kat, le bon message, au bon moment, peut captiver l'imagination du public et transformer une marque en sujet de discussion et d'admiration généralisée.
Alors que nous réfléchissons au potentiel du newsjacking, il est crucial pour les entreprises de rester agiles, créatives et ancrées éthiquement. Dans le paysage en constante évolution des médias numériques, ceux qui peuvent efficacement surfer sur la vague des événements actuels non seulement survivront, mais prospéreront.
Section FAQ
Q : Comment identifier une bonne opportunité pour le newsjacking ?
R : Surveillez de près les actualités tendances et recherchez des histoires qui correspondent aux valeurs de votre marque et aux intérêts de votre public. Assurez-vous que l'événement gagne en popularité mais n'a pas encore atteint son apogée dans la couverture médiatique.
Q : Y a-t-il des risques liés au newsjacking ?
R : Oui, s'il est fait de manière insensible ou non aligné avec l'image de la marque, cela peut se retourner contre vous. Pensez toujours au contexte et aux implications potentielles de l'histoire que vous prévoyez d'hacker.
Q : Quelle rapidité est nécessaire pour que le newsjacking soit efficace ?
R : Le temps est essentiel. Idéalement, les marques devraient s'engager tôt dans le cycle de l'actualité, mais pas avant que l'histoire ait suffisamment de traction pour être reconnue par leur public.
Q : Toute marque peut-elle utiliser le newsjacking ?
R : Bien que n'importe quelle marque puisse utiliser le newsjacking, son succès dépend fortement de la pertinence de l'histoire pour la marque, de la créativité de l'engagement et du timing du message.
