Table des Matières
- Introduction
- L'Avènement des Publicités CTV sur LinkedIn
- L'Introduction des Publicités d'Événements en Direct
- Implications pour le Marketing B2B
- Section FAQ
Introduction
Dans le paysage enconstamment évolutif du marketing numérique, les entreprises recherchent inlassablement des moyens innovants pour étendre leur portée et leur impact. Imaginez pouvoir engager votre public professionnel tout en se délectant de leur contenu en streaming favori: LinkedIn a rendu cela possible en introduisant des publicités sur la télévision connectée (CTV) spécifiquement conçues pour les campagnes B2B. Ce pas en avant n'est pas seulement innovant; cela pourrait bien être un élément déterminant dans la façon dont les marketeurs B2B abordent leur stratégie de campagne à l'avenir. Pourquoi, vous demandez-vous? Parce qu' selon une étude de Demandbase, 90 % des marketeurs B2B qui ont utilisé la CTV en 2023 estimaient qu'elle renforçait considérablement leur portée client. Ici, nous allons nous plonger dans les spécificités des publicités CTV sur LinkedIn, explorer leur fonctionnement, leurs avantages et les implications pour votre stratégie marketing B2B.
L'Avènement des Publicités CTV sur LinkedIn
L'intégration des publicités CTV de LinkedIn dans son arsenal publicitaire a ouvert un nouveau champ de possibilités pour les marketeurs B2B. Grâce à des partenariats avec des grandes plateformes CTV comme Paramount, Roku et Samsung Ads, LinkedIn offre un pont aux marketeurs pour étendre leurs campagnes au-delà des frontières numériques traditionnelles et dans les salons des potentiels clients commerciaux.
S'appuyant sur la Vidéo
L'incursion de LinkedIn dans la publicité CTV s'inscrit dans sa stratégie globale de tirer parti du contenu vidéo pour tisser des liens plus forts au sein de sa communauté d'un milliard de membres. La logique est simple: avec seulement une petite fraction des acheteurs potentiels à la recherche active de nouveaux achats à tout moment donné, maintenir la visibilité de la marque devient crucial. La solution CTV de LinkedIn sert donc d'approche à facettes multiples pour maintenir la notoriété de la marque dans un environnement où les décideurs se détendent et consomment du contenu.
Lancement d'une Campagne: de la Conception à l'Exécution
Commencer avec les publicités CTV sur LinkedIn est un processus fluide, conçu pour s'intégrer parfaitement dans le Gestionnaire de Campagnes de la plateforme. Les marketeurs peuvent mettre en place une campagne exclusivement CTV ou l'intégrer à des efforts multicanal visant à renforcer la notoriété de la marque. Les options de ciblage sont robustes, permettant aux annonceurs de cibler les décideurs anglophones aux États-Unis et au Canada, avec des filtres pour la taille de l'entreprise, les niveaux de responsabilité et les intérêts spécifiques.
En termes de budgétisation et de planification, LinkedIn offre une flexibilité, permettant aux annonceurs de déterminer facilement la portée et la durée de leurs campagnes. Ce niveau de personnalisation garantit aux entreprises de personnaliser leur approche pour obtenir le meilleur engagement et les meilleurs résultats possibles.
Mesure du Succès de la Publicité CTV
La quête de l'efficacité en publicité nécessite des outils de mesure complets, et la suite innovante de LinkedIn répond à ce besoin. En collaborant avec Kantar et iSpot, LinkedIn dispose des moyens nécessaires pour offrir des études objectives de l'impact et des capacités avancées de mesure d'audience, respectivement. Ce rapport détaillé permet aux annonceurs de suivre des mesures telles que la portée, les taux de conversion et les taux d'achèvement de la vidéo, entre autres.
De plus, LinkedIn permet aux clients de recibler les spectateurs de leurs publicités CTV avec des campagnes ultérieures utilisant divers formats. Cette approche holistique garantit un engagement soutenu et, en définitive, la conversion des intérêts en résultats tangibles.
L'Introduction des Publicités d'Événements en Direct
En parallèle aux publicités CTV, LinkedIn a également lancé les Publicités d'Événements en Direct. Cette ajidtion est particulièrement importante pour les marketeurs B2B qui souhaitent amplifier l'inscription et l'engagement pour les événements virtuels. La disponibilité mondiale de cette fonctionnalité témoigne de l'engagement de LinkedIn à fournir des solutions complètes pour les besoins en marketing numérique.
Implications pour le Marketing B2B
L'intégration des publicités CTV et d'Événements en Direct dans l'offre de LinkedIn offre un récit convaincant sur l'avenir du marketing B2B. En tirant parti de la popularité croissante de la CTV et des capacités de ciblage précises de la plateforme, les entreprises peuvent concevoir des campagnes qui engagent les décideurs de manière plus personnelle et impactante.
Cette expansion stratégique vers les plateformes de streaming reflète un changement dans la façon dont les publics professionnels peuvent être atteints, marquant une rupture avec les espaces publicitaires numériques traditionnels pour des environnements plus intimes et axés sur le contenu. La possibilité de se connecter avec des clients potentiels alors qu'ils s'engagent avec leurs émissions ou événements préférés offre une opportunité unique de renforcer la notoriété de la marque et la fidélité d'une manière qui résonne sur un plan plus profond.
Section FAQ
Quels sont les Publicités CTV sur LinkedIn?
Les Publicités CTV sur LinkedIn sont une forme de publicité qui permet aux marketeurs B2B d'inclure leurs publicités dans le contenu en streaming sur des plateformes telles que Paramount, Roku et Samsung Ads, ciblant efficacement un public professionnel.
Comment fonctionnent les Publicités CTV sur LinkedIn?
Les annonceurs peuvent ajouter des Publicités CTV à leurs campagnes LinkedIn via un réseau de partenaires et cibler leur public désiré en utilisant le Gestionnaire de Campagnes de LinkedIn. La plateforme offre des métriques détaillées pour mesurer le succès de ces campagnes.
Les Publicités CTV sur LinkedIn peuvent-elles cibler des audiences spécifiques?
Oui, LinkedIn permet aux annonceurs de cibler les décideurs anglophones aux États-Unis et au Canada, avec des options supplémentaires pour affiner le ciblage en fonction de la taille de l'entreprise, de la séniorité et des intérêts.
Comment mesurer le succès des Publicités CTV sur LinkedIn?
LinkedIn offre des rapports natifs dans le Gestionnaire de Campagnes ainsi que des partenariats avec Kantar et iSpot pour les études d'impact et la mesure avancée de l'audience. Des métriques telles que la portée, les taux de conversion et les taux d'achèvement de la vidéo peuvent être analysées.
Quelles sont les Publicités de l'Événement en Direct sur LinkedIn?
Les Publicités d'Événements en Direct sont conçues pour aider les marketeurs B2B à promouvoir des événements virtuels en direct à un public professionnel, renforçant l'inscription et l'engagement avant, pendant et après les événements.
