Table des matières
- Introduction
- Navigation de l'intégration de Google : Recherche, Social, Local, Shopping, Intelligence Artificielle et Annonces
- La prochaine étape du Google Merchant Center : Simplification de la gestion des produits
- Avancées de Bing : Expérience de shopping pilotée par l'IA
- Vendeurs sur Amazon : Maîtriser la gestion des stocks pour réussir avec les annonces
- Conclusion
- FAQ
Introduction
Avec l'évolution du paysage e-commerce, les entreprises doivent s'adapter aux nouveaux changements impulsés par les avancées technologiques. L'un des développements majeurs actuels est la transformation des annonces de shopping par Google, Bing et Amazon. Ces changements ne sont pas seulement incrémentiels mais représentent un changement substantiel dans le fonctionnement de l'e-commerce. Pour les entreprises gérant de vastes inventaires de produits, rester à jour avec ces changements peut être un défi mais crucial pour maintenir un avantage concurrentiel.
Dans ce billet de blog complet, nous explorerons les derniers changements dans les annonces de shopping de Google, Bing et Amazon, fournirons des stratégies pour naviguer efficacement dans ces mises à jour, et explorerons les implications pour votre entreprise e-commerce. À la fin de ce guide, vous aurez une compréhension claire de comment tirer parti de ces changements pour maximiser votre succès publicitaire.
Navigation de l'intégration de Google : Recherche, Social, Local, Shopping, IA et Annonces
Expérience utilisateur personnalisée et engageante
Google innove en intégrant une multitude de fonctionnalités dans ses plateformes Recherche et Découverte. Des flux personnalisés aux fonctionnalités sociales, Google crée un écosystème où les utilisateurs peuvent trouver une combinaison de résultats de recherche, d'informations locales, d'options d'achat et bien plus encore, le tout adapté à leurs préférences.
Avec plus de 59% des visiteurs de Google.com accédant à la plateforme via des appareils mobiles, la transition vers une expérience plus engageante et immersive est essentielle. Les utilisateurs mobiles rencontrent désormais une variété de formats tels que des articles d'actualité, des vidéos, des publications sur les réseaux sociaux et des résultats d'achat directement dans leur flux Découvrir. Il est donc crucial pour les marketeurs d'optimiser le contenu pour un public mobile en premier lieu.
Nouvelles fonctionnalités et opportunités pour les annonceurs
L'Expérience Générative de Recherche de Google (SGE) est une avancée révolutionnaire qui associe recherche et IA générative, fournissant aux utilisateurs des résultats détaillés et personnalisés. De plus, les expérimentations de Google en matière de publicité dans le SGE ouvrent de nouvelles voies pour les marketeurs pour atteindre efficacement leur public cible.
Fonctionnalités clés à explorer :
- Flux Découvrir de Google : Un flux personnalisé qui inclut des titres, des vidéos et des sujets tendance, créant de nouvelles opportunités de visibilité et d'engagement.
- Histoires Web avec Publicités : Intégrées dans le flux Découvrir, elles fonctionnent comme des stories sur les réseaux sociaux, maintenant les utilisateurs engagés plus longtemps.
- Vidéos des réseaux sociaux et YouTube Shorts : Elles apparaissent dans le flux Découvrir avec des options de formats publicitaires variés, améliorant la portée.
- Notes générées par l'IA dans les SERP : Permettent aux utilisateurs et aux marques de laisser des commentaires et de répondre, devenant potentiellement un espace pour des publicités ciblées.
Implications pour les marketeurs
Pour les marketeurs, il est impératif d'adopter une stratégie omnicanale, se concentrant sur la création de contenu s'intégrant harmonieusement à travers différents formats et plateformes. De plus, le fait de tirer parti des fonctionnalités générées par l'IA et des engagements sociaux peut aider à capturer des données de première partie, devenant de plus en plus essentiel avec la phase d'élimination des cookies tiers.
La prochaine étape du Google Merchant Center : Simplification de la gestion des produits
Google Merchant Center Next représente une mise à niveau significative conçue pour faciliter la gestion des données produit pour les entreprises. La nouvelle version extrait automatiquement des détails de produit directement depuis votre site web, éliminant ainsi le besoin de téléchargements manuels.
Mises à jour clés
- Interface utilisateur simplifiée : Un design plus intuitif qui vous permet d'évaluer rapidement le statut et la performance des produits.
- Édition directe du produit : Permet des éditions directes au sein de la plateforme, gagnant ainsi du temps et de l'effort.
- Diagnostic amélioré : Des révisions concises des erreurs et du statut du produit, bien que avec moins de données historiques par rapport à l'ancienne version.
- Informations centralisées : Toutes les informations de performance sont centralisées, facilitant le suivi des meilleures ventes et des tendances du marché.
Avantages de l'utilisation de Channable pour la gestion de flux
Pour les grandes marques e-commerce, un outil comme Channable peut encore optimiser l'optimisation du flux. L'intégration de Channable avec Google Shopping garantit un formatage précis des données et offre une catégorisation intelligente, réduisant ainsi le temps passé sur les ajustements manuels. Il fournit également des informations basées sur la performance, aidant à l'optimisation des campagnes et à l'amélioration de la visibilité des produits.
Avancées de Bing : Expérience de shopping pilotée par l'IA
Microsoft fait également des progrès significatifs avec ses capacités d'IA via sa plateforme Cloud for Retail. L'introduction de Copilot, propulsé par GPT-4, vise à personnaliser les expériences d'achat et à soutenir les associés au détail avec des insights guidés par l'IA.
Améliorations pour les détaillants
- Shopping personnalisé : L'IA générative crée un contenu unique pour chaque client, augmentant potentiellement les ventes grâce à des recommandations personnalisées.
- Efficacité pour les employés de vente au détail : Les outils d'IA aident les associés aux ventes à accéder rapidement aux données et à soutenir les demandes des clients.
- Informations de données unifiées : Microsoft Fabric normalise les données, connecte les systèmes e-commerce et propose des modèles d'analyse préfabriqués, améliorant la prise de décision stratégique.
Vendeurs sur Amazon : Maîtriser la gestion des stocks pour réussir avec les annonces
Compréhension des politiques de stockage d'Amazon
Amazon met en place des limitations de stockage basées sur l'Indice de Performance des Stocks (IPI) et l'historique récent des ventes. Les vendeurs doivent gérer leur IPI en optimisant les stocks excédentaires, les taux de rotation et en traitant les stocks bloqués.
Amélioration de votre score IPI
- Stock excédentaire : Retirez ou proposez des remises sur les articles à rotation lente pour réduire les coûts de stockage.
- Taux de rotation : Concentrez-vous sur les articles à rotation rapide et envoyez des envois plus petits et plus fréquents.
- Stock bloqué : Résolvez régulièrement les problèmes de listing pour éviter les frais de stockage FBA.
- Stock disponible : Maintenez une haute disponibilité des articles à forte demande, même s'il faut gérer des réapprovisionnements plus fréquents.
Stratégie pour les nouveaux vendeurs
Les nouveaux vendeurs devraient commencer avec de petites quantités de stock pour évaluer la demande sans encourir des frais de stockage excessifs. Cette approche prudente aide à comprendre les taux de rotation et à optimiser efficacement les niveaux de stock futurs.
Conclusion
Naviguer dans les changements rapides du paysage publicitaire e-commerce nécessite de rester à jour avec les dernières avancées technologiques et de les intégrer dans une stratégie omnicanale complète. L'intégration de Google des fonctionnalités sociales, locales et d'IA, les outils de vente au détail pilotés par l'IA de Microsoft et la focalisation d'Amazon sur la performance des stocks transforment la manière dont les entreprises doivent opérer pour rester compétitives.
En tirant parti des nouvelles fonctionnalités et en maintenant des stratégies agiles et basées sur les données, les entreprises peuvent optimiser leurs efforts de publicité e-commerce et réaliser un plus grand succès en 2024 et au-delà.
FAQ
Qu'est-ce que le Google Merchant Center Next?
Le Google Merchant Center Next simplifie la gestion des données produit en extrayant automatiquement des informations de votre site web et en fournissant une interface plus facile à utiliser avec des insights de performance intégrés.
Comment Channable peut-il aider pour la gestion des flux?
Channable rationalise le processus d'optimisation du flux, garantissant que les données produit sont formatées avec précision et catégorisées pour les annonces Google Shopping. Il fournit également des insights de performance et aide à la prise de décisions basée sur les données.
Qu'est-ce que l'Indice de Performance des Stocks (IPI)?
L'IPI est une mesure utilisée par Amazon pour évaluer la gestion des stocks par les vendeurs, en se concentrant sur les stocks excédentaires, le taux de rotation, les stocks bloqués et les stocks disponibles. Il influence significativement les limites de capacité de stockage pour les vendeurs.
Comment améliorer mon score IPI sur Amazon?
Concentrez-vous sur la liquidation des stocks excédentaires, optimisez les taux de rotation en envoyant des articles à rotation rapide, résolvez régulièrement les stocks bloqués et maintenez des niveaux élevés de stocks disponibles pour les produits très demandés.
Quels sont les principaux avantages des nouveaux outils d'IA de Microsoft pour les détaillants?
Les nouveaux outils d'IA de Microsoft offrent des expériences d'achat personnalisées grâce à l'IA générative, soutiennent les employés de vente au détail avec des insights guidés par les données et fournissent des analyses de données unifiées via Microsoft Fabric, améliorant la prise de décision stratégique.
