Table des matières
- Introduction
- La Genèse du Fonds d'inclusion de Pinterest
- Expansion en Collaboration avec Shopify
- Soutien Financier et Mesures de Réussite
- État du DE&I dans l'Espace Numérique
- Impact et Avenir Plus Large du Fonds d'Inclusion
- Conclusion
- FAQ
Introduction
Dans une ère où les efforts d'inclusivité sont sous une pression croissante et de nombreuses initiatives sont réduites, Pinterest se distingue en élargissant son engagement en faveur de la diversité, de l'équité et de l'inclusion (DE&I). Malgré le contexte de réductions budgétaires des entreprises et de défis législatifs, la plateforme de médias sociaux fait avancer son Fonds d'Inclusion, visant à soutenir les créateurs issus de communautés sous-représentées. Ce billet de blog plongera dans les divers aspects du Fonds d'Inclusion de Pinterest, son impact et les implications plus larges pour les initiatives DE&I dans l'espace numérique.
À la fin de ce billet, vous obtiendrez des informations sur comment les efforts de Pinterest se distinguent des autres plateformes, l'expansion du programme en collaboration avec Shopify, et pourquoi un soutien constant aux communautés sous-représentées reste crucial. Nous explorerons le contexte historique, les développements actuels, et le futur potentiel de ces initiatives d'inclusivité.
La Genèse du Fonds d'Inclusion de Pinterest
Le Fonds d'Inclusion de Pinterest a été lancé en 2021, inspiré par le mouvement Black Lives Matter. Initialement, le fonds a commencé modestement avec une allocation de 500 000 $, visant à fournir des crédits publicitaires, des paiements en espèces, et de l'équipement de création de contenu à un groupe sélectionné de créateurs. Depuis sa création, le fonds a considérablement augmenté, Pinterest ayant investi plus de 3,3 millions de dollars à ce jour.
L'encouragement pour cette initiative est né du besoin d'offrir un soutien tangible aux créateurs de milieux divers, y compris les communautés BIPOC, LGBTQIA+ et en situation de handicap. L'objectif était d'habiliter ces créateurs avec des ressources pouvant les aider à amplifier leurs voix et à renforcer leur présence sur la plateforme.
Expansion en Collaboration avec Shopify
Dans un mouvement significatif cette année, Pinterest s'est associé à Shopify pour étendre le Fonds d'Inclusion. Cette expansion inclut désormais les petites entreprises basées aux États-Unis et au Canada, les éditeurs indépendants, et les agences de créateurs de boutique issues de communautés historiquement marginalisées. La collaboration vise à élargir la portée des bénéficiaires du Fonds d'Inclusion, le rendant accessible à un groupe plus divers de créateurs, y compris les influenceurs et les propriétaires de petites entreprises.
Pour être éligibles, les participants potentiels doivent répondre à des critères spécifiques : les entreprises doivent être détenues et exploitées à 50% au moins par des membres de communautés sous-représentées, ou avoir au minimum 70% de leurs produits sourcés auprès de ces communautés. Le focus cyclique du programme sur des secteurs verticaux différents, allant de la santé et du bien-être au secteur alimentaire, diversifie davantage les participants et enrichit l'écosystème de contenu de la plateforme.
Soutien Financier et Mesures de Réussite
Un des éléments les plus impactants du Fonds d'Inclusion est son soutien financier. Chaque membre du programme recevait jusqu'à 25 000 $ sous forme de subventions en espèces, de crédits publicitaires et d'allocations d'équipement. Ce soutien joue un rôle crucial en permettant aux créateurs de produire du contenu de haute qualité et d'atteindre un public plus large.
Les mesures de réussite du fonds sont principalement basées sur la croissance de ces créateurs sur la plateforme, mesurée par la portée, les impressions et les clics. Ces métriques fournissent un moyen quantifiable d'évaluer l'efficacité du programme et son impact sur la présence digitale des créateurs.
État du DE&I dans l'Espace Numérique
L'investissement constant de Pinterest dans son Fonds d'Inclusion contraste avec d'autres plateformes et marques de médias sociaux, qui ont notablement réduit leurs efforts DE&I. Par exemple, TikTok et Snap ont lancé des programmes de financement similaires en 2021, mais seuls certains composants de ces programmes perdurent aujourd'hui. L'Incubateur de Créatifs Noirs de TikTok a pris fin, bien que d'autres initiatives persistent. Le programme 523 pour les Créateurs Noirs de Snap, offrant des allocations mensuelles, reste actif, illustrant davantage la nature volatile des engagements DE&I à travers différentes plateformes.
Le besoin de telles initiatives est souligné par les perspectives de divers créateurs. Beaucoup ont observé que les premiers efforts DE&I des marques étaient plus de la pure représentation que du vrai engagement, surfant sur la vague des mouvements sociaux sans engagement soutenu. Le soutien continu de Pinterest contraste cette tendance, mettant en avant un engagement plus profond et durable envers l'inclusivité.
Impact et Avenir Plus Large du Fonds d'Inclusion
L'impact plus large du Fonds d'Inclusion de Pinterest s'étend au-delà des créateurs individuels pour influencer l'écosystème plus large de la création de contenu numérique. En fournissant un soutien financier et matériel constant, Pinterest contribue à égaliser le terrain de jeu, offrant aux créateurs sous-représentés l'opportunité de prospérer dans un espace concurrentiel.
Alors que Pinterest continue de croître ses revenus, avec des bénéfices dépassant les 3 milliards de dollars l'année dernière, il y a un potentiel d'investissement supplémentaire dans le Fonds d'Inclusion. Cet engagement continu pourrait servir de modèle pour d'autres organisations cherchant à satisfaire leurs engagements DE&I.
De plus, la collaboration continue de Pinterest avec des plateformes comme Shopify suggère un modèle pour des systèmes de soutien multifacettes combinant aides financières, outils technologiques et réseaux de collaboration. Cette approche pourrait inspirer un modèle d'inclusivité plus holistique au-delà de simples subventions monétaires, favorisant une communauté de soutien pour des créateurs divers.
Conclusion
Le Fonds d'Inclusion de Pinterest représente un phare d'espoir et un modèle d'efforts DE&I soutenus dans un paysage marqué par des engagements fluctuants. En élargissant le Fonds et en soutenant continuellement les créateurs sous-représentés, Pinterest ne fait pas seulement la promotion de la diversité, mais amplifie également la richesse de contenu sur sa plateforme. Pour les entreprises, les marques et autres plateformes numériques, l'accent constant de Pinterest sur l'inclusivité fournit des leçons précieuses sur un soutien authentique et un engagement à long terme envers les initiatives DE&I.
FAQ
Qu'est-ce que le Fonds d'inclusion de Pinterest ?
Le Fonds d'inclusion de Pinterest est une initiative lancée pour soutenir les créateurs issus de communautés sous-représentées en leur fournissant des ressources financières, des crédits publicitaires et de l'équipement de création de contenu.
Qui est éligible pour le Fonds d'inclusion ?
Pour être éligibles, les entreprises doivent être détenues et exploitées à 50% au moins par des membres de communautés sous-représentées ou avoir au minimum 70% de leurs produits sourcés auprès de telles communautés.
Quel soutien financier le Fonds d'inclusion offre-t-il ?
Chaque membre du programme recevait jusqu'à 25 000 $ en subventions en espèces, en crédits publicitaires et en allocations d'équipement, bien que les montants spécifiques pour les cohortes actuelles n'aient pas été divulgués.
Comment mesure-t-on le succès du Fonds d'inclusion ?
Le succès est mesuré par la croissance des créateurs sur la plateforme, en utilisant des métriques telles que la portée, les impressions et les clics.
Comment le Fonds d'inclusion s'est-il étendu ?
En 2023, Pinterest a élargi le Fonds d'inclusion en collaboration avec Shopify pour inclure des petites entreprises, des éditeurs indépendants et des agences de créateurs de boutique aux États-Unis et au Canada. Cette expansion élargit la portée et l'accessibilité du Fonds.
En maintenant un focus constant sur l'inclusivité malgré les tendances générales de l'industrie, Pinterest continue de donner l'exemple sur comment un soutien authentique et durable peut stimuler des progrès significatifs pour les communautés sous-représentées dans l'espace numérique.
