Table des matières
- Introduction
- Résistance de l'industrie : Protéger les emplois et les marchés locaux
- Préoccupations environnementales et actions législatives
- Failles fiscales : Un débat animé
- Projets d'introduction en bourse de Shein : Courtiser les législateurs et les marchés européens
- Conclusion
- FAQ
Introduction
Dans un marché mondial en constante évolution, les dynamiques de la mode rapide façonnent continuellement les habitudes des consommateurs, les politiques économiques et les cadres législatifs. Un acteur majeur de ce domaine est Shein, un géant du commerce électronique basé en Chine qui s'est rapidement imposé avec ses vêtements tendance à bas prix. Cependant, alors que Shein se prépare à une possible introduction en bourse (IPO), elle rencontre une résistance croissante de la part des législateurs européens et de l'industrie de la vente au détail du continent. Cet article de blog explore la relation complexe de Shein avec l'Europe, en examinant la tension entre sa stratégie de marché et les obstacles législatifs auxquels elle est confrontée.
Dans cet article, nous détaillerons les problèmes complexes auxquels Shein est confrontée en Europe, y compris la résistance de l'industrie, les pratiques présumées de concurrence déloyale, les implications environnementales et les politiques fiscales. À la fin de cet article de blog, vous aurez une compréhension complète des défis auxquels Shein est confrontée dans son expansion européenne et des implications plus larges pour l'industrie de la mode rapide.
Résistance de l'industrie : Protéger les emplois et les marchés locaux
Alors que Shein tente de charmer les décideurs européens, l'industrie de la vente au détail et les législateurs intensifient leurs efforts pour atténuer l'impact des vêtements produits en masse à faible coût sur les marchés locaux. Les industries textiles, de la chaussure et du cuir de l'Union européenne, connues pour leur chiffre d'affaires annuel substantiel et leur emploi important, sont particulièrement vocales dans cette lutte.
Le secteur de l'habillement en Europe, abritant des poids lourds de la mode rapide tels que Zara et H&M, et de luxueux géants, se retrouve vulnérable. Quatre-vingt-dix-neuf pour cent des entreprises de ce secteur sont des petites et moyennes entreprises, soulignant leur vulnérabilité sur le marché mondial. Avec la politique industrielle émergeant comme enjeu électoral essentiel, ces industries exhortent les décideurs de l'UE à défendre les 1,5 million d'emplois menacés par l'afflux de produits chinois bon marché. Cette situation reflète les préoccupations antérieures concernant la surcapacité chinoise dans d'autres secteurs, tels que les véhicules électriques.
Le Paysage Concurrentiel
Malgré la croissance rapide de Shein, les groupes industriels européens soutiennent que le terrain de jeu est loin d'être équitable. Les associations polonaises de commerce électronique et d'autres entités européennes allèguent que Shein bénéficie de subventions de l'État chinois, lui accordant un avantage concurrentiel injuste. Shein a vivement nié ces allégations, affirmant que aucune subvention d'État ne soutient son expansion mondiale.
Reconnaissant l'importance stratégique de diversifier sa chaîne d'approvisionnement, Shein élargit sa base de fabrication pour inclure des pays comme le Brésil et la Turquie. Cette démarche est censée aider l'entreprise à mieux servir le marché européen, même s'il reste à voir si ces efforts apaiseront les critiques concernant ses pratiques concurrentielles.
Préoccupations environnementales et actions législatives
Un autre aspect important de la résistance contre Shein en Europe concerne la durabilité environnementale. La mode rapide est fréquemment critiquée pour son empreinte environnementale, les groupes de défense et les législateurs réclamant des réglementations plus strictes pour atténuer cet impact.
La France en Première Ligne
La France est à l'avant-garde des efforts législatifs visant à réduire l'impact environnemental de la mode rapide. Un projet de loi approuvé par l'Assemblée nationale française vise à sanctionner les entreprises de mode rapide pour compenser leurs dommages écologiques. Le législateur européen Raphael Glucksmann, un partisan du projet de loi et un critique virulent de Shein, souligne la pression législative croissante sur l'industrie de la mode rapide.
En réponse, Shein a pris des mesures pour améliorer son image environnementale. L'entreprise a lancé sa plateforme de revente de vêtements d'occasion, "Shein Exchange", aux États-Unis fin 2022 et prévoit d'étendre cette initiative à la France, au Royaume-Uni et en Allemagne. Bien que ces efforts pour promouvoir la durabilité soient un pas dans la bonne direction, ils pourraient ne pas satisfaire pleinement les défenseurs de l'environnement ou dissuader de nouvelles actions législatives.
Failles fiscales : Un débat animé
Une des questions les plus litigieuses entourant les opérations de Shein en Europe est l'exploitation des failles fiscales que les critiques soutiennent offrir un avantage injuste. Les règles actuelles de l'UE permettent aux particuliers de commander des colis d'une valeur inférieure à 170 dollars en provenance de l'étranger sans encourir de droits d'importation. Le Royaume-Uni a un seuil similaire de 135 livres.
Appels à la Réforme
Les détaillants et législateurs européens sont de plus en plus vocaux sur la fermeture de ces failles. La Fédération du Commerce finlandaise a exhorté les nouveaux membres du Parlement européen à donner la priorité à l'élimination du seuil de franchise pour créer des conditions de concurrence équitables. En Allemagne, la principale association de vente au détail a indiqué le soutien du ministre des Finances, Christian Lindner, à l'abolition du seuil de franchise de 150 euros au niveau européen.
Shein soutient que ces exemptions fiscales ne sont pas essentielles à son succès. La société attribue sa tarification compétitive à son modèle commercial à la demande et à sa chaîne d'approvisionnement agile. Néanmoins, des leaders de l'industrie comme Simon Wolfson de Next ont appelé à un réexamen de ces failles pour aborder les complexités et incohérences liées à la taxation de millions de petites livraisons de faible valeur.
Projets d'introduction en bourse de Shein : Courtiser les législateurs et les marchés européens
Alors que Shein se prépare à une introduction en bourse, probablement à Londres, l'entreprise a intensifié ses efforts de lobbying à travers l'Europe. Cette démarche séduisante inclut des rencontres avec des législateurs britanniques et l'organisation d'événements tels que le "table-ronde petit-déjeuner ESG" à Berlin pour engager les parties prenantes.
Examen Législatif et Due Diligence
Alors que certains législateurs britanniques ont échangé avec Shein pour discuter de sa cotation, d'autres ont exprimé des préoccupations concernant sa chaîne d'approvisionnement et ses pratiques de travail. Cet examen législatif souligne la demande croissante de transparence et de conformité éthique des entreprises opérant sur la scène internationale.
Conclusion
L'expansion de Shein sur le marché européen met en lumière l'interaction complexe entre le commerce mondial, les industries locales et les cadres réglementaires. La croissance rapide de l'entreprise et ses stratégies commerciales ont suscité une résistance significative de la part des fabricants et législateurs européens, désireux de protéger les emplois et les marchés locaux de l'impact des biens produits en masse à bas coût.
Alors que le débat autour des pratiques de Shein se poursuit, les efforts de l'entreprise pour diversifier sa chaîne d'approvisionnement, promouvoir la durabilité et dialoguer avec les décideurs seront essentiels pour surmonter ces défis. Pour l'industrie de la mode rapide, le cas de Shein souligne le besoin de mesures équilibrées favorisant l'innovation et la concurrence tout en garantissant des pratiques éthiques et durables.
FAQ
1. Pourquoi Shein est-elle confrontée à la résistance des industries européennes ?
Shein rencontre de la résistance en raison de préoccupations liées à la concurrence déloyale, à l'impact environnemental et à l'exploitation des failles fiscales, considérées comme menaçantes pour les industries et emplois locaux.
2. Comment Shein essaie-t-elle d'améliorer son image ?
Shein a lancé des initiatives telles que l'échange de vêtements d'occasion "Shein Exchange" et diversifie sa chaîne d'approvisionnement pour inclure des pays comme le Brésil et la Turquie afin de mieux servir le marché européen.
3. Quelles sont les critiques concernant les pratiques concurrentielles de Shein ?
Des groupes industriels européens allèguent que Shein bénéficie de subventions de l'État chinois et exploite des failles fiscales, ce qui lui donne un avantage injuste sur les concurrents locaux.
4. Comment les législateurs européens répondent-ils aux pratiques de Shein ?
Les législateurs plaident pour des réglementations plus strictes, y compris l'élimination des failles fiscales, et promulguent une législation pour sanctionner les entreprises de mode rapide pour leur impact environnemental.
5. Que prépare Shein en vue de son introduction en bourse?
Shein mène de vastes efforts de lobbying, rencontrant des législateurs et organisant des événements pour tisser des liens et répondre aux préoccupations avant son éventuelle introduction en bourse à Londres.
