Table des matières
- Introduction
- L'évolution du divertissement achetable
- Appétit du consommateur pour les médias achetables
- Impact sur le comportement du consommateur et la stratégie de vente au détail
- Réflexions finales
- Section FAQ
À l'ère numérique d'aujourd'hui, les frontières entre le shopping et le divertissement s'estompent de plus en plus. Des géants comme Amazon et Walmart sont à l’avant-garde de cette évolution, pionniers dans l'intégration du commerce et du contenu à l'aide de technologies novatrices. Cette tendance reflète un changement plus large dans le comportement des consommateurs, où l'acte d'achat devient une partie naturelle de notre expérience de divertissement.
Introduction
Imaginez regarder votre émission de télévision préférée ou apprécier un film de vacances et repérer un article incontournable : un vêtement élégant, un meuble ou le dernier gadget. Maintenant, imaginez pouvoir acheter cet article instantanément, sans interrompre le divertissement ou détourner votre attention ailleurs. Ce scénario passe rapidement de la fantaisie à la réalité alors qu'Amazon et Walmart intensifient leurs efforts pour rendre les médias achetables une commodité quotidienne. La question n'est plus de savoir si cette intégration entre le commerce et le contenu transformera nos habitudes d'achat, mais à quelle vitesse et efficacité ces géants de la vente au détail peuvent affiner et populariser l'expérience. À travers leurs initiatives, Amazon et Walmart redessinent l'avenir du commerce de détail, brouillant les frontières entre ce que nous regardons et ce que nous achetons.
L'évolution du divertissement achetable
Les médias achetables ne sont pas un concept entièrement nouveau, mais les approches d'Amazon et de Walmart en la matière sont révolutionnaires. Les deux entreprises exploitent leurs vastes univers numériques pour créer des expériences immersives qui encouragent les comportements d'achat immédiats.
Les Démarches Pionnières d'Amazon
Le récent dévoilement par Amazon du FAST Channel sur Prime Video et Amazon Freevee représente un pas important dans le contenu achetable. Cette chaîne interactive utilise la technologie “shop the show” d'Amazon, permettant aux téléspectateurs d'acheter facilement les articles présentés dans le contenu qu'ils regardent via leurs appareils mobiles. Wayne Purboo, vice-président d'Amazon Shopping Videos, a souligné l'objectif de rendre le divertissement achetable “plus accessible, interactif et engageant que jamais auparavant”.
Walmart Rejoint la Bataille
Ne voulant pas être en reste, Walmart a également fait des progrès importants dans l'intégration du commerce au contenu. Le détaillant a annoncé sa collaboration avec TikTok et Roku pour lancer sa première série achetable intitulée “Add to Heart”. Cette série s'inspire de la structure familière des films de Noël du réseau Hallmark, offrant aux spectateurs l'occasion unique d'acheter des articles directement depuis l'écran. De plus, Walmart a étendu ses initiatives télé achetables grâce à un partenariat avec la plateforme Peacock de NBCUniversal, en particulier avec la série de réalité “Below Deck Mediterranean”, permettant l'achat de produits thématiques pendant les épisodes.
Appétit du consommateur pour les médias achetables
L'intérêt croissant pour les médias achetables est appuyé par des données convaincantes. Un rapport intitulé “How We Will Pay Report: How Connected Devices Enable Multitasking Among Digital-First Consumers” de PYMNTS Intelligence met en lumière l'ouverture croissante des consommateurs envers les expériences d'achat intégrées. Selon le rapport, un tiers des consommateurs équipés de dispositifs connectés expriment un intérêt pour l'utilisation de ces appareils pour des achats directement depuis le contenu avec lequel ils interagissent. L'étude révèle en outre qu'une portion significative des consommateurs utilisent régulièrement des dispositifs connectés pour les loisirs, y compris le shopping.
Impact sur le comportement du consommateur et la stratégie de vente au détail
Les initiatives d'Amazon et de Walmart ne sont pas seulement des nouveautés technologiques; elles représentent une réponse stratégique aux attentes et comportements changeants des consommateurs. Alors que les contenus de divertissement influencent de plus en plus les décisions d'achat, ces plateformes offrent un canal direct pour les consommateurs pour acheter ce qu'ils voient, simplifiant le chemin du désir à l'acquisition.
Les Retombées pour Amazon et Walmart
La course à l'intégration du commerce et du contenu est également une bataille pour la part de marché et l'attention des consommateurs. Selon le Rapport Whole Paycheck de PYMNTS Intelligence, Amazon détient actuellement 4,4% de la part des dépenses totales des consommateurs, Walmart n'étant pas loin derrière à 3%. Ces incursions dans le domaine des médias achetables visent à ancrer davantage ces détaillants dans la vie des consommateurs, offrant une commodité inégalée et suscitant des achats impulsifs.
Réflexions finales
Alors que le divertissement achetable s'installe, il annonce une nouvelle ère du commerce, où le shopping devient une partie plus fluide, engageante et intégrée de notre consommation quotidienne de divertissement. Amazon et Walmart mènent la charge, mais à mesure que cette tendance prend de l'ampleur, il est probable que de nouveaux acteurs entreront en lice, apportant chacun leurs propres innovations et perfectionnements. Les vainqueurs de cette course ne seront pas uniquement ceux qui peuvent rendre le shopping plus pratique, mais ceux qui peuvent en faire une part plus immersive, interactive et agréable de l'expérience du consommateur.
Section FAQ
Comment fonctionnent les contenus achetables ?
Les contenus achetables permettent aux téléspectateurs d'acheter des produits ou des services directement à travers les médias qu'ils consomment sans avoir besoin de changer de contexte ou d'appareils. Cela se fait généralement via des liens cliquables, des QR codes ou des technologies spécialisées reconnaissant les produits présentés.
Existes-t-il des barrières à l'adoption généralisée des médias achetables ?
Les défis comprennent l'assurance d'une intégration sans heurts qui ne perturbe pas l'expérience visuelle, la protection des données des consommateurs et le développement de formats normalisés pour la création de contenu et l'intégration de produits.
Les médias achetables peuvent-ils influencer le choix des producteurs quant à ce qu'ils décident de présenter dans leur contenu ?
Oui, il existe un potentiel pour que les créateurs de contenu sélectionnent des articles en fonction de partenariats avec des marques ou de la probabilité qu'un produit soit acheté via des plateformes achetables, influençant éventuellement les intrigues et les décors.
Les médias achetables sont-ils disponibles sur toutes les plateformes de streaming ?
Actuellement, les médias achetables sont plus courants sur certaines plateformes grâce à des partenariats, comme ceux d'Amazon et Walmart avec divers fournisseurs de contenu. Leur disponibilité devrait s'étendre à mesure que la technologie et l'acceptation des consommateurs augmentent.
