Table des matières
Introduction
Imaginez un monde où la publicité en ligne n'est pas un coup dans l'obscurité mais une science précise. C'est vers cela que le New York Times se dirige avec ses métriques innovantes d'attention. La notion de publicité d'attention a suscité un intérêt significatif, mais le Times vise à approcher cela avec une stratégie pondérée. Il élabore des plans complets, y compris une métrique propriétaire et un partenariat récemment annoncé avec le cabinet de mesure Adelaide.
Ce partenariat enrichit leur boîte à outils avec des métriques avancées impliquant le suivi oculaire et les données d'exposition, promettant une compréhension nuancée de l'engagement des lecteurs avec les publicités. Dans ce billet de blog, nous examinerons les efforts du New York Times pour affiner les métriques d'attention, expliquant comment ils ont l'intention de corréler ces métriques avec d'autres informations précieuses afin de redéfinir l'efficacité de la publicité en ligne.
Le chemin vers un modèle centré sur l'attention
La notion de métriques d'attention
Avec les modèles traditionnels de publicité en ligne axés principalement sur les taux de clics (CTR) et les impressions, le besoin de métriques plus précises est devenu évident. Les métriques d'attention visent à combler cette lacune en fournissant des données qui reflètent non seulement si une publicité a été vue, mais aussi la qualité de l'attention qu'elle a reçue. Les métriques traditionnelles comme le CTR échouent souvent à capturer la profondeur de l'engagement, conduisant à des décisions erronées sur l'efficacité des publicités.
Les métriques d'attention vont au-delà de la simple visibilité ; elles examinent combien de temps et avec quelle attention le contenu est consommé. Pour le New York Times, cela inclut le temps de visionnage moyen actif, qui examine combien de temps les publicités restent en vue et sont activement regardées ou interagies par les utilisateurs.Le partenariat avec Adelaide
À la pointe du mouvement des métriques d'attention, le New York Times s'est associé à Adelaide, une entreprise spécialisée dans les techniques de mesure avancées. La métrique AU d'Adelaide apporte un ensemble d'outils qui intègrent le suivi oculaire et les données d'exposition, offrant une image enrichie de l'engagement des lecteurs. Ces informations sont précieuses pour les annonceurs, promettant des évaluations plus précises des performances publicitaires.
Le partenariat signifie que le Times peut désormais fusionner ses métriques propriétaires avec les informations d'Adelaide, permettant une analyse plus large et détaillée. Il est prêt à mieux informer les spécialistes du marketing sur la manière d'optimiser leurs publicités, en fournissant un récit plus riche autour de la portée et de l'efficacité des publicités.
Accent sur la nuance dans la mesure
Au-delà des impressions et des clics
Les impressions et les clics ont longtemps été la norme, mais ce sont des outils grossiers ne reflétant pas pleinement l'engagement de l'utilisateur. En exploitant les métriques d'attention, le New York Times vise à fournir une image plus complète. Cette approche encourage les annonceurs à ne pas seulement considérer la visibilité, mais la qualité de cette visibilité - à quel point un spectateur est réellement impliqué.
Les métriques d'attention favorisent un changement de paradigme, incitant les annonceurs à se concentrer sur l'engagement cumulatif plutôt que sur les clics fugaces. Cette approche est en phase avec l'importance de l'attention soutenue sur plusieurs expositions, pouvant conduire à une meilleure mémorisation de la marque et à une meilleure sensibilisation.
Intégration de multiples points de données
Une des stratégies centrales du New York Times est de combiner divers points de données pour offrir une image cohérente. Des métriques comme la visibilité, le temps de visionnage moyen actif, ainsi que les informations de la recherche neurologique et les études sur l'impulsion de la marque, créent une représentation complexe mais plus précise des performances publicitaires.
En corrélant les niveaux d'attention avec d'autres métriques, le cadre permet une interprétation plus nuancée. Cela signifie comprendre comment de courtes poussées d'attention élevée ou des longues périodes de faible attention influencent l'efficacité globale des publicités.
Répondre aux besoins du marché
Démontrer la valeur du marché
Le paysage médiatique est saturé, et prouver la valeur de l'inventaire publicitaire est crucial. Le New York Times vise à illustrer s'il est un choix premium ou sous-évalué sur le marché. Grâce aux métriques d'attention, il peut offrir une histoire convaincante étayée par des données robustes, offrant ainsi une proposition plus solide aux annonceurs.
Les métriques d'attention peuvent informer si un emplacement publicitaire justifie son coût en validant la qualité de l'engagement qu'il reçoit. Cela aide le New York Times à maintenir sa position premium en offrant aux annonceurs des données plus informatives et actionnables.
Adaptation aux tendances de l'industrie
L'industrie de la publicité numérique évolue, notamment avec la disparition imminente des cookies tiers. Ces changements nécessitent de nouvelles manières de suivre et de mesurer l'efficacité des publicités. En se concentrant sur les métriques d'attention, le New York Times s'aligne sur les tendances plus larges de l'industrie qui privilégient l'engagement des utilisateurs et la confidentialité.
Ces efforts sont opportuns, étant donné le passage de l'industrie à des données de première partie plus fiables. Cela signifie également au marché que le New York Times s'engage à exploiter des méthodologies de pointe pour offrir des informations supérieures.
Implications pour l'avenir
Redéfinir la mesure publicitaire
Les métriques d'attention sont prêtes à redéfinir la manière dont l'efficacité publicitaire est mesurée à l'ère numérique. Elles offrent la promesse de données plus précises et nuancées, aidant les annonceurs à prendre des décisions plus éclairées. En quantifiant la qualité de l'attention, ces métriques rendent possible d'évaluer les publicités de manière plus holistique.
Impact à l'échelle de l'industrie
La transition vers les métriques d'attention par un acteur majeur comme le New York Times pourrait créer un précédent pour l'industrie. D'autres éditeurs pourraient emboîter le pas, conduisant à un changement plus large vers des métriques plus significatives que les seuls CTR et impressions dépassés.
En prenant les devants dans ce domaine, le New York Times ouvre la voie à un avenir où la publicité numérique ne concerne pas seulement la portée, mais l'engagement significatif. Cette évolution pourrait avoir un impact significatif sur la façon dont les annonceurs élaborent leurs stratégies et allouent leurs budgets.
Conclusion
Le New York Times entreprend un voyage transformateur dans le domaine de la publicité numérique. En mettant l'accent sur les métriques d'attention et en s'associant avec Adelaide, il cherche à fournir une compréhension plus riche et plus nuancée de l'efficacité publicitaire. Ce passage des métriques traditionnelles aux perspectives basées sur l'attention marque un progrès significatif, promettant de fournir plus de valeur aux annonceurs et aux consommateurs.
FAQ
Qu'est-ce que les métriques d'attention?
Les métriques d'attention mesurent non seulement si une publicité a été vue, mais aussi la qualité et la durée de l'attention qu'elle a reçue. Elles offrent une vision plus nuancée de l'engagement par rapport aux métriques traditionnelles telles que les impressions et les taux de clics.
Pourquoi le New York Times se concentre-t-il sur les métriques d'attention?
Le New York Times vise à fournir des informations plus précises et précieuses aux annonceurs. En se concentrant sur les métriques d'attention, ils peuvent offrir un récit plus riche sur les performances publicitaires, garantissant aux annonceurs un meilleur retour sur investissement.
En quoi le partenariat avec Adelaide bénéficie-t-il au New York Times?
Le partenariat avec Adelaide ajoute des outils de mesure avancés à l'arsenal du Times, y compris le suivi oculaire et les données d'exposition. Cela enrichit leurs métriques existantes, offrant une vue plus complète de l'engagement des lecteurs.
Comment les métriques d'attention diffèrent-elles des métriques traditionnelles comme le CTR?
Les métriques traditionnelles comme le CTR mesurent si une publicité a été cliquée mais ne capturent pas la profondeur de l'engagement de l'utilisateur. Les métriques d'attention, en revanche, quantifient combien de temps et avec quelle attention le contenu est consommé, offrant des informations plus riches sur l'efficacité publicitaire.
Quel est l'avenir des métriques d'attention dans l'industrie de la publicité?
Alors que l'industrie évolue vers des métriques plus précises et significatives, les métriques d'attention sont destinées à jouer un rôle crucial. Elles offrent la promesse de stratégies publicitaires mieux informées, basées sur une meilleure compréhension de l'engagement des utilisateurs.
