Google Ad Manager lance des publicités par e-mail programmatiques

Table des matières

  1. Introduction
  2. L'essor des publicités par e-mail dans un monde sans cookies
  3. Types de publicités par e-mail
  4. Formats et mise en œuvre des publicités
  5. Balise de publicité par e-mail GAM
  6. Implications pour les annonceurs et les éditeurs
  7. Conclusion
  8. FAQ

Introduction

Imaginez ouvrir une newsletter et trouver une publicité hyper-personnalisée qui résonne avec vos intérêts, souvent sans utiliser de cookies tiers. Avec l'avènement de la navigation Web sans cookies à l'horizon, Google se tourne vers les newsletters par e-mail pour la publicité ciblée. Google Ad Manager (GAM) a récemment introduit une version bêta d'une balise publicitaire pour les newsletters par e-mail, étendant ainsi le domaine des publicités programmatiques dans votre boîte de réception. Qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs et les éditeurs? Comment fonctionne ce nouveau système et quelles opportunités les publicités par e-mail offrent-elles?

Dans cet article, nous plongerons dans le fonctionnement de la fonctionnalité de publicité par e-mail de GAM, examinerons les types de publicités par e-mail pris en charge et explorerons les implications pour les annonceurs et les éditeurs. Que vous soyez un spécialiste du marketing à la recherche de nouveaux canaux ou un éditeur cherchant à monétiser du contenu par e-mail, cette analyse approfondie vous fournira des informations précieuses.

L'essor des publicités par e-mail dans un monde sans cookies

Les publicités par e-mail gagnent du terrain alors que la disparition imminente des cookies tiers pousse les annonceurs à rechercher des méthodes de ciblage alternatives. Étant donné que les publicités par e-mail ne reposent pas sur les cookies tiers, elles offrent une approche plus durable et axée sur la confidentialité pour la publicité ciblée. Cela rend l'e-mail un canal attrayant pour les publicités qui sont immunisées contre les perturbations causées par la fin des cookies de suivi.

Pourquoi les publicités par e-mail?

Les publicités par e-mail offrent des fonctionnalités qui vont au-delà des publicités Web traditionnelles. En exploitant la puissance des données des abonnés et de la pertinence contextuelle, ces publicités peuvent offrir des taux d'engagement et de conversion élevés. La principale raison pour laquelle GAM ajoute le support des publicités par e-mail réside dans leur potentiel de ciblage robuste, non affecté par les restrictions des cookies.

Types de publicités par e-mail

Les publicités par e-mail tombent généralement dans trois catégories principales: les sponsors, les publicités contextuelles et les publicités programmatiques. Chacune a des attributs uniques et sert à différentes stratégies publicitaires.

Publicités de sponsoring

Les sponsors sont similaires aux recommandations traditionnelles et sont souvent personnalisés par l'auteur de la newsletter. Ces publicités ressemblent à des publicités classiques imprimées ou télévisées, mais à plus petite échelle, adaptées à leur public spécifique. Par exemple, une newsletter sur le matériel de pêche pourrait inclure une recommandation de l'auteur.

Caractéristiques :

  • Recommandation personnelle : Comprend souvent une recommandation personnelle de l'expéditeur de la newsletter.
  • Transfert de confiance : Exploite la confiance que les abonnés ont en l'auteur de la newsletter.
  • Tarification fixe : Généralement vendu à un tarif fixe, indépendamment des performances.

Publicités contextuelles

Les publicités contextuelles sont alignées sur le sujet de l'e-mail. Contrairement aux sponsors, elles n'incluent pas de recommandations personnelles et sont axées sur la fourniture de contenu pertinent aux abonnés en fonction du thème de l'e-mail.

Caractéristiques :

  • Pertinence contextuelle : Le contenu de l'annonce est aligné sur le sujet de l'e-mail.
  • Tarification basée sur la performance : Souvent tarifées en fonction de mesures telles que les impressions, les clics ou les ventes.
  • Contenu créé par l'annonceur : La copie de l'annonce est généralement rédigée par l'annonceur.

Publicités programmatiques

Les publicités programmatiques apportent la puissance des publicités display numériques aux e-mails. Ces publicités sont ciblées sur les abonnés et fonctionnent de manière similaire aux publicités PPC sur les moteurs de recherche ou les médias sociaux.

Caractéristiques :

  • Très ciblé : Basé sur les profils individuels des abonnés plutôt que sur le contenu de l'e-mail.
  • Tarification basée sur la performance : Généralement tarifées sur une base de performance, comme le PPC.
  • Contenu dynamique : Chaque abonné peut voir une annonce différente, adaptée à son comportement de navigation ou à ses intérêts.

Formats publicitaires et mise en œuvre

Dans la version bêta, GAM prend en charge ces types de publicités via des balises d'image HTML. Voici un aperçu des formats et de leur mise en œuvre :

Sponsorships et publicités contextuelles

Ces formats nécessitent un minimum de configuration car chaque abonné voit le même contenu publicitaire. Les éditeurs peuvent créer ces publicités en utilisant des outils HTML ou glisser-déposer au sein de leurs plates-formes de messagerie électronique.

Détails clés :

  • Contenu uniforme : Même titre, copie publicitaire et CTA pour tous les destinataires.
  • Intégration native : S'intègre de manière transparente dans le format HTML de l'e-mail.

Publicités programmatiques

L'innovation avec les publicités par e-mail de GAM réside dans les emplacements publicitaires programmatiques, utilisant une balise d'image HTML unique qui sert dynamiquement un contenu personnalisé.

Lorsqu'un abonné ouvre l'e-mail, son client demande l'image publicitaire au serveur publicitaire, qui utilise un identifiant unique pour servir une publicité adaptée à cet individu.

Détails clés :

  • Livraison dynamique des annonces : Les demandes d'image sont liées aux identifiants uniques des abonnés.
  • Personnalisation : Les annonces incluent des composants dynamiques tels que des titres, des copies et des CTA.
  • Considérations de performance : Repose sur l'activation des images dans le client e-mail de l'abonné.

Balise de publicité par e-mail GAM

Le pilier des publicités par e-mail programmatiques de GAM est la balise d'image HTML spéciale. Cette balise, intégrée dans l'e-mail, comprend plusieurs paramètres transmis au serveur publicitaire pour récupérer et afficher la publicité ciblée.

Éléments clés

  • Propriété SRC : L'attribut src de la balise d'image pointe vers le serveur publicitaire.
  • Paramètres : Des paramètres supplémentaires tels que les identifiants de campagne et les identifiants hashés des abonnés.

Confidentialité et conformité

L'implémentation de GAM respecte les normes de confidentialité en veillant à ce qu'aucune information personnellement identifiable ne soit transmise dans les paramètres des annonces. À la place, elle utilise des adresses e-mail hashées pour maintenir l'anonymat des utilisateurs.

Considérations de mise en œuvre

Alors que l'implémentation technique est simple, quelques considérations doivent être prises en compte :

  • Bloqueurs de publicités : Comme les publicités sont hébergées sur DoubleClick.net, elles sont susceptibles d'être bloquées par les bloqueurs de publicités.
  • Paramètres d'image : Les publicités dépendent de l'activation des images dans le client e-mail de l'abonné pour être visibles.

Implications pour les annonceurs et les éditeurs

L'introduction des publicités par e-mail programmatiques par GAM signifie un changement monumental dans la publicité numérique, présentant à la fois des défis et des opportunités.

Pour les annonceurs

  • Ciblage amélioré : Possibilité de cibler les utilisateurs avec des annonces sur mesure sans cookies tiers.
  • Métriques de performance : Suivre les performances avec précision, ajuster les campagnes pour optimiser les résultats.
  • Conformité : Respecte les normes de confidentialité, garantissant une utilisation responsable des données des abonnés.

Pour les éditeurs

  • Monétisation : Options améliorées pour la monétisation du contenu par e-mail via divers formats publicitaires.
  • Facilité de mise en œuvre : Configuration minimale pour les publicités contextuelles et de sponsoring.
  • Modèles de revenus : Potentiel de nouveaux flux de revenus grâce à une tarification basée sur la performance.

Conclusion

Avec le lancement des publicités par e-mail programmatiques, Google Ad Manager ouvre la voie à un avenir où la publicité ciblée peut prospérer dans un monde sans cookies. En exploitant la portée prolifique de l'e-mail et les capacités de ciblage robustes, cette nouvelle fonctionnalité offre aux annonceurs et aux éditeurs des moyens innovants pour engager les audiences et monétiser le contenu.

À mesure que nous nous rapprochons d'un paysage numérique axé sur la confidentialité, l'accent mis sur les publicités par e-mail souligne la nécessité de stratégies marketing adaptatives mais efficaces. En comprenant les différents formats publicitaires et leurs applications pratiques, les parties prenantes peuvent mieux naviguer dans l'écosystème publicitaire en évolution et tirer parti des opportunités émergentes.

FAQ

Quels sont les principaux types de publicités par e-mail pris en charge par Google Ad Manager ?

Google Ad Manager prend en charge trois principaux types de publicités par e-mail : les sponsorships, les publicités contextuelles et les publicités programmatiques.

Comment les publicités programmatiques par e-mail diffèrent-elles des publicités programmatiques basées sur le Web ?

Les publicités programmatiques par e-mail sont similaires aux publicités display numériques, mais elles sont livrées via des clients e-mail, en se basant sur les données individuelles des abonnés plutôt que sur le comportement sur un site Web.

Quels sont les avantages d'utiliser des publicités par e-mail par rapport aux publicités Web traditionnelles ?

Les publicités par e-mail sont insensibles aux cookies et offrent des capacités de ciblage améliorées sans avoir besoin de cookies tiers. Elles peuvent atteindre un engagement plus élevé en raison de leur nature personnalisée.

Y a-t-il des préoccupations en matière de confidentialité liées à l'utilisation des publicités par e-mail programmatiques de GAM ?

GAM s'assure qu'aucune information personnellement identifiable n'est transmise dans les paramètres des annonces, en utilisant des adresses e-mail hashées pour préserver la vie privée des utilisateurs.

Comment les publicités par e-mail influent-elles sur l'expérience utilisateur dans les newsletters par e-mail ?

Lorsqu'elles sont mises en œuvre efficacement, les publicités par e-mail peuvent ajouter de la valeur en fournissant un contenu pertinent et personnalisé aux abonnés, améliorant ainsi leur engagement au lieu de nuire à l'expérience utilisateur globale.

En comprenant ces aspects, les entreprises peuvent tirer parti efficacement des nouvelles publicités par e-mail programmatiques de Google Ad Manager pour atteindre leurs objectifs marketing tout en s'adaptant à un avenir sans cookies tiers.