Table des matières
- Introduction
- L'importance des émissions programmatiques au niveau des produits
- Les insights de recherche de Cedara
- Implications pour l'industrie de l'AdTech
- Mesures pratiques pour les plateformes AdTech
- Conclusion
- FAQ
Introduction
Dans le paysage numérique d'aujourd'hui, la durabilité devient de plus en plus cruciale, en particulier dans des secteurs comme le marketing numérique et la publicité. On peut se demander comment les préoccupations environnementales se croisent avec des domaines basés sur la technologie et les données. Ceci nous amène au concept des émissions programmatiques au niveau des produits et leur empreinte considérable sur les émissions totales des gaz à effet de serre (GES) des plateformes AdTech.
Des conversations récentes ont souligné le besoin de normalisation dans les estimations de performances environnementales. Pour les marques, un cadre fiable pour évaluer l'empreinte carbone de leurs annonces numériques n'est pas seulement bénéfique, mais impératif pour prendre des décisions éco-conscientes. Mais qu'est-ce que cela implique pour l'écosystème plus large de l'AdTech, et comment les émissions au niveau des produits s'intègrent-elles dans l'image globale ?
Dans ce billet de blog, nous explorerons l'importance des émissions programmatiques au niveau des produits au sein de la chaîne d'approvisionnement publicitaire numérique, plongerons dans les derniers insights de la recherche de Cedara, et discuterons de la réponse de l'industrie, notamment à travers des initiatives de l'IAB Europe. À la fin, vous aurez une compréhension claire de l'état actuel des émissions programmatiques, des insights des recherches récentes, et des mesures tangibles prises pour atténuer l'impact environnemental.
L'importance des émissions programmatiques au niveau des produits
La perspective de la chaîne de valeur
La publicité numérique fonctionne sur une chaîne de valeur complexe impliquant de multiples parties prenantes, des annonceurs et éditeurs aux fournisseurs de technologie et gestionnaires de données. La publicité programmatique, qui automatise l'achat et la vente d'espaces publicitaires, a révolutionné ce paysage. Cependant, le processus d'automatisation, y compris l'enchère en temps réel et la diffusion d'annonces, est énergivore, contribuant à des émissions de GES significatives.
Les marques reconnaissent de plus en plus la nécessité de rationaliser les estimations de performance environnementale en tant que composante clé pour réduire leur empreinte carbone. La mesure précise des émissions au niveau des produits permet aux marques d'identifier et de compenser les impacts environnementaux associés à des campagnes publicitaires spécifiques.
La nécessité de la normalisation
La quête de modèles d'émissions standardisés découle de la disparité actuelle entre diverses estimations. Sans base commune, les entreprises ont du mal à mettre en place des stratégies d'optimisation efficaces, entraînant des inefficacités et un impact environnemental accru. Un modèle unifié permettrait aux fournisseurs de solutions de se concentrer sur la réduction des émissions de carbone avec plus de certitude et de précision.
Les insights de recherche de Cedara
Explication des émissions Scope 1-3
Le récent rapport de Cedara, "Mesure des émissions Scope 1-3 pour les entreprises médiatiques numériques," met en lumière les dynamiques complexes des émissions programmatiques. Selon le Protocole GES, les émissions sont catégorisées en trois scopes :
- Scope 1: Émissions directes des sources détenues ou contrôlées.
- Scope 2: Émissions indirectes de la génération d'électricité, de la vapeur, du chauffage et de la climatisation achetés et consommés par l'entreprise déclarante.
- Scope 3: Toutes les autres émissions indirectes qui surviennent dans la chaîne de valeur de l'entreprise, y compris la diffusion d'annonces et l'utilisation du réseau.
Les conclusions
Le rapport de Cedara souligne le rôle significatif des émissions scope 3 au sein de la chaîne de valeur de la publicité numérique. Une grande partie des émissions totales des plateformes publicitaires programmatiques relève de cette catégorie, principalement alimentée par la diffusion d'annonces et l'utilisation du réseau.
Le rapport plaide en faveur d'une approche double, combinant l'estimation des émissions au niveau des produits avec des insights plus vastes au niveau de l'entreprise. Cette perspective holistique met en lumière non seulement les sources d'émissions plus larges et souvent négligées, mais suggère également des voies pour réductions significatives.
Implications pour l'industrie de l'AdTech
Adopter des normes
L'adoption des prochaines normes pour les évaluations de l'intensité des GES et des cadres de modélisation harmonisée est essentielle. Ces normes aideront à clarifier les empreintes carbone à travers la chaîne de valeur et faciliteront des actions ciblées vers les principales sources d'émissions.
En adoptant de tels cadres, les plateformes AdTech peuvent s'aligner sur des objectifs de réduction volontaire, comme ceux fixés par l'initiative Science-Based Targets. Cette alignement favorise la transparence et la collaboration, favorisant un mouvement industriel vers la durabilité.
Collaboration et transparence de l'industrie
Les efforts pour réduire l'empreinte carbone de la publicité numérique ne sont pas isolés aux entreprises individuelles. La collaboration à l'échelle de l'industrie, dirigée par des organisations comme l'IAB Europe, joue un rôle crucial. À travers des comités et groupes de travail axés sur la durabilité, l'IAB Europe mène des initiatives qui abordent l'estimation des émissions, la gestion de l'empreinte carbone et les engagements de réduction volontaire.
Mesures pratiques pour les plateformes AdTech
Amélioration de la mesure et du reporting
Pour lutter contre l'impact environnemental de la publicité programmatique, les plateformes AdTech doivent affiner leurs mécanismes de mesure et de reporting. Cela implique l'adoption de méthodes précises et standardisées pour estimer les émissions de GES, en se concentrant particulièrement sur les émissions scope 3 souvent sous-estimées.
Participation aux initiatives de l'industrie
Participer aux initiatives de durabilité à l'échelle de l'industrie, telles que celles promues par l'IAB Europe, permet aux plateformes de rester informées sur les bonnes pratiques, les normes émergentes, et les opportunités de collaboration. S'engager dans de telles initiatives garantit que les plateformes sont non seulement conformes aux réglementations évolutives, mais aussi proactives dans leurs efforts de durabilité.
Concentration sur l'optimisation des voies d'approvisionnement
L'optimisation des voies d'approvisionnement implique de rationaliser la chaîne d'approvisionnement pour réduire les inefficacités et les intermédiaires superflus. En mettant en place des stratégies efficaces d'optimisation des voies d'approvisionnement, les plateformes AdTech peuvent réduire la consommation d'énergie associée à la diffusion d'annonces, réduisant ainsi leur empreinte carbone.
Exploitation de la technologie
Les avancées technologiques, comme l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, peuvent améliorer l'efficacité de la diffusion d'annonces programmatiques. Ces technologies peuvent prédire des stratégies d'enchères et placements d'annonces optimaux, réduisant les rotations d'annonces inutiles et la consommation énergétique.
Conclusion
Alors que la publicité numérique continue d'évoluer, la nécessité de durabilité au sein de l'industrie devient de plus en plus pressante. Aborder l'impact environnemental de la publicité programmatique à travers des modèles d'émissions standardisées, des efforts collaboratifs de l'industrie et des innovations technologiques est essentiel.
Les recherches de Cedara fournissent des insights précieux dans les dynamiques complexes des émissions programmatiques, offrant une voie à suivre pour des réductions plus précises et impactantes. En comprenant et en atténuant l'empreinte carbone des annonces digitales, l'industrie de l'AdTech peut prendre des mesures significatives vers un avenir plus durable.
FAQ
Quelles sont les émissions programmatiques au niveau des produits ?
Les émissions programmatiques au niveau des produits font référence aux émissions de gaz à effet de serre générées par les processus automatisés impliqués dans l'achat, la vente et la livraison d'annonces numériques.
Pourquoi la normalisation est-elle importante dans l'estimation des émissions ?
La normalisation dans l'estimation des émissions garantit la cohérence et la précision, permettant aux marques et aux fournisseurs de solutions de prendre des décisions éclairées et de mettre en œuvre des stratégies efficaces pour réduire l'empreinte carbone de la publicité numérique.
Quel est le rôle de l'IAB Europe dans les efforts de durabilité ?
L'IAB Europe facilite la collaboration à l'échelle de l'industrie sur les initiatives de durabilité, promouvant les bonnes pratiques, les normes émergentes et les objectifs communs pour réduire l'impact environnemental de la publicité numérique.
Comment les plateformes AdTech peuvent-elles réduire leur empreinte carbone ?
Les plateformes AdTech peuvent réduire leur empreinte carbone en adoptant des méthodes de mesure précises des émissions, en participant à des initiatives de durabilité, en optimisant leurs chaînes d'approvisionnement et en exploitant des technologies avancées pour améliorer l'efficacité de la diffusion d'annonces.
