Table des matières
- Introduction
- Expansion du SEO : au-delà des sites Web vers les éditeurs et auteurs
- Intégration de l'optimisation des entités d'auteur et d'éditeur dans la stratégie de SEO
- Conclusion
- FAQ
Introduction
Imaginez un monde où Google non seulement scrute le contenu de votre site Web, mais évalue également la crédibilité des créateurs de contenu et des entités derrière le site. Ce futur n'est pas loin, il est déjà là. La fuite de mai 2024 de Google a révélé des perspectives intrigantes sur la façon dont Google améliore ses algorithmes de moteur de recherche pour identifier et juger la fiabilité des entités d'auteur et d'éditeur. Ce changement significatif nécessite une approche plus nuancée de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), se concentrant non seulement sur le contenu, mais aussi sur ceux qui créent et publient ce contenu. À la fin de ce billet de blog, vous comprendrez l'impact profond de ces développements et comment les optimiser.
Expansion du SEO : au-delà des sites Web vers les éditeurs et auteurs
Depuis plus de trois décennies, les efforts de SEO se sont principalement concentrés sur l'optimisation des sites Web et du contenu. Bien que cette base reste essentielle, le paysage évolue pour inclure deux couches supplémentaires : les entités d'auteur et d'éditeur. Ces entités jouent un rôle de plus en plus essentiel dans la capacité de Google à évaluer et classer le contenu. L'optimisation de ces éléments garantit que votre contenu acquiert la crédibilité et la visibilité nécessaires dans les résultats des moteurs de recherche.
Niveau 1 : Techniques traditionnelles de SEO
Le SEO traditionnel demeure la pierre angulaire de votre stratégie numérique. Cela implique un SEO technique, la création de contenu de haute qualité et l'acquisition de backlinks pour générer du trafic et des conversions. Continuer à peaufiner ces pratiques garantit que votre site Web reste une plateforme solide pour tous les efforts d'optimisation ultérieurs.
Niveau 2 : Optimisation du propriétaire du site Web (Éditeur)
Les informations divulguées sur la variable 'isPublisher' mettent en évidence l'accent mis par Google sur l'identification du propriétaire du site Web ou de l'éditeur. Ce changement découle des modifications apportées aux directives des évaluateurs de qualité de recherche de Google, où les mentions de "site Web" ont été remplacées par "propriétaire du site Web". L'entité de l'éditeur sert de garant du contenu, et comprendre qui se cache derrière le matériel publié a un impact significatif sur la crédibilité du contenu.
Étape 1 : Compréhension
Rendre votre entité d'éditeur compréhensible pour Google est la première et la plus cruciale étape. Cela implique d'éduquer les algorithmes de Google sur qui est l'éditeur, ses offres et son public. Assurer la cohérence et l'exactitude sur tous les profils en ligne et les pages de l'entreprise aide Google à construire une compréhension globale de l'éditeur.
- Indicateurs de performance clés (IPC) : Obtenir un identifiant Knowledge Graph (kgmid) pour votre entité d'éditeur. Cette inclusion dans le Knowledge Graph de Google indique un niveau de confiance et de compréhension fondamental.
Étape 2 : Crédibilité
La crédibilité, souvent appelée E-A-T (Expertise, Autorité, Fiabilité), est essentielle. Dans notre entreprise, nous préconisons d'élargir cela à N-E-A-T-T en ajoutant la Notoriété et la Transparence. Démontrer ces qualités sur diverses plateformes en ligne et s'assurer que les informations sont facilement digestes par les algorithmes de Google améliore la crédibilité de votre entité.
- IPC : Avis positifs cohérents, citations d'experts et échanges autoritaires sur plusieurs plateformes.
Étape 3 : Délivrabilité
La délivrabilité implique de garantir que votre contenu atteint le bon public sur les bonnes plateformes. Ce placement stratégique sur une gamme d'environnements en ligne nourrit l'omniprésence, garantissant que votre public cible rencontre votre contenu où qu'il cherche des solutions.
- IPC : Large diffusion du contenu sur les réseaux sociaux pertinents, les forums, les publications sectorielles et les sites d'avis.
Niveau 3 : Optimisation du créateur de contenu (Auteur)
La variable 'isAuthor' souligne les efforts de Google pour valider la crédibilité des créateurs de contenu. Avec plus de 140 mentions de créateurs de contenu dans les récentes directives des évaluateurs de qualité de recherche, il est clair que Google porte une attention particulière à ceux qui produisent le contenu et à leur fiabilité.
Étape 1 : Compréhension
Obtenir une entité d'auteur dans le Knowledge Graph de Google est plus simple qu'une entité d'entreprise, grâce à la focalisation sur les entités personnelles. Créer une boucle infinie d'informations corroborantes sur l'auteur aide Google à former une compréhension cohérente de leur expertise et de leur influence.
- IPC : Obtenir un panneau d'informations pour l'entité de l'auteur montre une confiance élevée dans la compréhension de Google.
Étape 2 : Crédibilité
Les auteurs doivent mettre en avant de manière transparente leur expertise et leur autorité dans leur domaine spécifique. La notoriété de niche – être connu et apprécié dans un domaine particulier – peut considérablement renforcer la crédibilité d'un auteur.
- IPC : Publication dans des revues respectées de l'industrie, citations fréquentes par d'autres experts et une forte présence dans les discussions liées au sujet améliorent la crédibilité perçue.
Étape 3 : Délivrabilité
Une stratégie d'optimisation d'auteur efficace garantit une présence cohérente sur les plateformes fréquentées par leur public cible. Que ce soit via les médias sociaux, les articles invités ou les panels d'experts, maintenir une visibilité sur des plateformes diverses est crucial.
- IPC : Articles invités de qualité, engagement élevé sur les réseaux sociaux professionnels et mentions fréquentes dans les discussions industrielles pertinentes garantissent une portée large et efficace.
Intégration de l'optimisation des entités d'auteur et d'éditeur dans la stratégie de SEO
Les révélations de la fuite de Google soulignent un tournant critique pour les praticiens du SEO et les dirigeants d'entreprise. Il est essentiel de pivoter les stratégies pour inclure l'optimisation des entités d'auteur et d'éditeur. Reconnaître l'importance de ces entités et aligner les pratiques de SEO avec les méthodologies d'analyse renforcées de Google est crucial.
SEO Holistique : Une stratégie en trois niveaux
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Optimisation du contenu du site Web :
- Continuez à affiner le SEO technique, à produire un contenu de haute qualité et à construire des backlinks pertinents.
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Optimisation de l'entité de l'éditeur :
- Établissez un profil en ligne clair et cohérent.
- Créez de la crédibilité grâce à une présence en ligne transparente et notable.
- Assurez une large délivrabilité à votre public cible.
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Optimisation de l'entité de l'auteur :
- Créez une marque personnelle compréhensible et fiable.
- Exhibez une crédibilité et une expertise dans le domaine pertinent.
- Distribuez du contenu et maintenez l'engagement sur des plateformes clés.
Conclusion
L'expansion du SEO pour inclure les entités d'auteur et d'éditeur marque une évolution significative dans les stratégies des moteurs de recherche. Cette approche sophistiquée en trois niveaux renforce non seulement le classement SERP de votre site Web, mais crée également une confiance durable tant avec les utilisateurs qu'avec les moteurs de recherche. En adoptant cette stratégie complète, vous garantissez que vos efforts de marketing numérique restent solides et compétitifs dans un paysage en évolution constante.
FAQ
Q : Pourquoi les entités d'auteur et d'éditeur sont-elles importantes en SEO ? R : Les entités d'auteur et d'éditeur aident Google à évaluer la crédibilité du contenu et des personnes derrière celui-ci, augmentant ainsi la visibilité et la fiabilité du contenu.
Q : Comment rendre mon entité d'éditeur compréhensible pour Google ? R : Veillez à la cohérence et à la clarté sur tous les profils en ligne et les pages de l'entreprise, et visez à être inclus dans le Knowledge Graph de Google en acquérant un kgmid.
Q : Qu'est-ce que l'E-A-T, et comment cela peut-il améliorer mon SEO ? R : E-A-T signifie Expertise, Autorité et Fiabilité. Démontrer ces qualités aide à améliorer la crédibilité de votre entité, influençant positivement le SEO.
Q : Comment optimiser une entité d'auteur ? R : Concentrez-vous sur la création d'une marque personnelle compréhensible et fiable, mettant en valeur votre expertise et maintenant une présence cohérente sur des plateformes pertinentes pour engager efficacement votre public.
Q : En quoi consiste la délivrabilité dans le contexte du SEO ? R : La délivrabilité implique de placer stratégiquement votre contenu sur des plateformes où votre public cible est actif, garantissant que votre contenu est accessible et engageant pour eux.
