Table des matières
- Introduction
- Mythe 1 : Le ciblage du contenu a été complètement supprimé
- Mythe 2 : Les campagnes YouTube manuelles sont obsolètes
- Mythe 3 : Impossible d'obtenir des conversions sur YouTube avec des campagnes manuelles
- Malentendu courant : Les campagnes automatisées sont toujours meilleures
- Utilisation incorrecte : Utiliser le même type de campagne pour différents objectifs
- Conclusion : Ciblage automatique ou manuel ? Pourquoi pas les deux ?
- FAQ
Introduction
En tant que marketeur digital, vous avez peut-être lu de nombreux rapports annonçant la fin du ciblage hyper-spécifique sur YouTube suite à l'annonce des modifications apportées par Google en 2022 à ses options de ciblage de contenu. Ces changements ont semé la confusion, laissant croire à beaucoup que les capacités de ciblage granulaire de YouTube appartiennent désormais au passé. Cependant, cette perception est loin de la réalité. Dans cet article de blog, nous allons démystifier certains des mythes et malentendus courants entourant le ciblage du contenu sur YouTube, clarifier ce qui a réellement changé et explorer les stratégies efficaces pour tirer parti des publicités YouTube pour vos campagnes marketing.
Mythe 1 : Le ciblage du contenu a été complètement supprimé
Une des idées reçues les plus répandues est la croyance que le ciblage du contenu sur YouTube n'est plus une option. Bien que l'annonce de Google ait effectivement signalé des changements, elle n'a pas totalement éliminé le ciblage du contenu. En particulier, le ciblage du contenu a été supprimé des campagnes utilisant des stratégies d'enchères automatisées, mais il reste disponible dans certains sous-types de campagnes vidéo utilisant des enchères manuelles.
Comprendre le paysage actuel du ciblage du contenu
Le ciblage du contenu reste fonctionnel dans les campagnes de visionnage de vidéos (VVC) et les campagnes de portée efficace. Ces campagnes utilisent des méthodes d'enchères telles que le Coût Par Vue Maximum (CPV), le CPV Cible et le Coût Par Mille Cible (CPM). En choisissant ces sous-types, les annonceurs peuvent toujours cibler des emplacements spécifiques, des mots-clés ou des sujets, permettant un contrôle plus précis et un retour sur investissement potentiellement plus élevé (ROAS).
Comment accéder au ciblage du contenu
Pour utiliser le ciblage du contenu, créez une campagne sans "Guidage de l'objectif" et sélectionnez le visionnage de vidéos comme sous-type de campagne. Assurez-vous de décocher "Partenaires vidéo sur le Réseau Display de Google" pour garantir que votre ciblage garde vos annonces exclusivement sur YouTube.
Astuces pratiques pour un ciblage du contenu efficace
Évitez de mélanger différentes options de ciblage au sein d'une seule campagne à moins d'être en phase de test. Garder les options distinctes aide à comprendre quelle méthode fonctionne mieux individuellement.
Mythe 2 : Les campagnes YouTube manuelles sont obsolètes
Une autre croyance courante est que les campagnes manuelles sont devenues obsolètes avec l'avènement des campagnes automatisées. Cependant, cela est loin de la vérité. Les campagnes manuelles restent un outil précieux, notamment pour les marketeurs qui recherchent un plus grand contrôle et une plus grande précision.
La valeur des campagnes manuelles
Les campagnes manuelles fournissent une base inestimable pour votre stratégie de publicité sur YouTube. Elles permettent un ciblage minutieux, ce qui peut mener à un ROAS plus élevé et servir de base solide pour des campagnes automatisées plus larges.
Situations favorisant les campagnes manuelles
Les campagnes manuelles sont particulièrement avantageuses lorsqu'il s'agit de :
- Lancer de nouvelles initiatives publicitaires
- Gérer des budgets plus restreints
- Tester de nouvelles créations publicitaires et messages
- Cibler un public spécifique pour une plus grande précision
Mythe 3 : Impossible d'obtenir des conversions sur YouTube avec des campagnes manuelles
Un mythe répandu est que les campagnes manuelles ne peuvent pas générer de conversions significatives. Cette idée fausse provient souvent des annonceurs qui n'optimisent pas leur ciblage ou traitent les campagnes manuelles comme si elles étaient automatisées.
Optimisation des campagnes manuelles pour les conversions
Avec une optimisation diligente, les campagnes manuelles peuvent en effet atteindre des conversions substantielles. La clé est de présenter le bon message au bon public au bon moment, une pratique bien adaptée aux campagnes manuelles où vous contrôlez le ciblage des emplacements.
Ciblage des emplacements : Atteindre un contrôle ultime
Les campagnes manuelles permettent un ciblage d'emplacements granulaire, donnant aux annonceurs la possibilité de choisir exactement où leurs annonces sont affichées. Ce niveau de contrôle est particulièrement utile pendant les premières étapes d'une campagne pour les tests et les itérations.
Malentendu courant : Les campagnes automatisées sont toujours meilleures
De nombreux annonceurs croient que les campagnes automatisées sont intrinsèquement supérieures en raison de leur nature pilotée par des algorithmes. Cependant, ce n'est pas toujours le cas, notamment pour des scénarios de ciblage étroit.
Limitations des campagnes automatisées
Les enchères automatisées peuvent avoir du mal avec les publics de niche, aboutissant souvent à des performances plus faibles en raison d'un manque de données suffisantes pour l'optimisation. Cette limite a incité Google à supprimer certaines options de ciblage des campagnes automatisées.
Avantage concurrentiel des campagnes manuelles
La diminution de l'utilisation des campagnes manuelles représente une opportunité. Les annonceurs qui maîtrisent les campagnes manuelles pourraient obtenir un avantage concurrentiel, tirant parti de placements publicitaires plus ciblés et optimisés.
Utilisation incorrecte : Utiliser le même type de campagne pour différents objectifs
Une erreur fréquente parmi les annonceurs est d'utiliser un seul type de campagne pour atteindre plusieurs objectifs, allant de la sensibilisation à la considération à l'action. Différents objectifs nécessitent différentes stratégies.
Déploiement stratégique des types de campagnes
Les campagnes manuelles sont idéales pour un ciblage précis et des budgets plus restreints, tandis que les campagnes automatisées excellent avec des publics plus vastes et des budgets plus importants. Lancer les deux simultanément, chacun adapté à des objectifs spécifiques ou des étapes dans l'entonnoir marketing, peut mener à une stratégie de campagne plus efficace et flexible.
Conclusion : Ciblage automatique ou manuel ? Pourquoi pas les deux ?
Commencer par des campagnes manuelles ciblées est une stratégie avisée pour les nouveaux venus dans les publicités YouTube ou pour ceux disposant de budgets limités. À mesure que vos campagnes prennent de l'ampleur, l'intégration de méthodes d'enchères automatisées plus larges en utilisant l'IA de Google peut amplifier vos efforts pour des campagnes plus vastes. Les campagnes manuelles et automatisées peuvent se compléter, fonctionnant en parallèle pour maximiser l'efficacité.
En fin de compte, les changements significatifs sur des plateformes comme YouTube offrent une opportunité d'innover et de s'adapter de manière stratégique. En comprenant et en exploitant à la fois les campagnes manuelles et automatisées, les annonceurs peuvent mettre en place une stratégie publicitaire YouTube équilibrée et efficace.
FAQ
Q1 : YouTube a-t-il complètement supprimé le ciblage du contenu ?
Non, le ciblage du contenu est toujours disponible dans des sous-types spécifiques de campagnes vidéo qui utilisent des enchères manuelles.
Q2 : Les campagnes manuelles sont-elles efficaces pour les petits budgets ?
Oui, les campagnes manuelles sont bien adaptées aux budgets plus restreints et proposent des options de ciblage précis.
Q3 : Les campagnes manuelles peuvent-elles générer des conversions ?
Oui, avec une optimisation régulière, les campagnes manuelles peuvent générer des conversions substantielles en diffusant le bon message au bon public.
Q4 : Les campagnes automatisées sont-elles toujours meilleures que les manuelles ?
Pas nécessairement. Les campagnes automatisées peuvent rencontrer des difficultés avec un ciblage étroit, tandis que les campagnes manuelles offrent plus de contrôle et de précision.
Adopter à la fois des approches manuelles et automatisées permettra une stratégie publicitaire YouTube plus flexible et complète, vous assurant de tirer le meilleur parti des changements et des innovations de la plateforme.
