Manque de sensibilisation et d'éducation

: Un nombre important d'annonceurs manquent d'une compréhension approfondie des implications de la perte des cookies tiers et des alternatives disponibles. Cette lacune de connaissance entrave leur capacité à prendre des décisions éclairées.

Contraintes technologiques

: Se détourner du suivi basé sur les cookies nécessite une infrastructure technologique robuste. De nombreux annonceurs manquent des outils et plateformes nécessaires pour collecter et analyser efficacement les données de première partie.

Investissement financier

: Développer et mettre en œuvre de nouvelles stratégies implique un investissement financier considérable. Les petites entreprises, en particulier, peuvent avoir du mal à allouer suffisamment de ressources pour cette transition.

Résistance au changement

: Une inclination naturelle à résister au changement au sein des organisations peut ralentir l'adoption de nouvelles méthodes et technologies. Cette inertie découle souvent de la dépendance de longue date à des systèmes et flux de travail familiers.

Améliorer la collecte de données

: Les annonceurs doivent donner la priorité à la construction de systèmes robustes pour capturer et gérer les données de première partie. Cela inclut l'utilisation des systèmes CRM, des programmes de fidélité et des interactions directes avec les clients.

Améliorer l'utilisation des données

: L'utilisation efficace des données de première partie nécessite des capacités avancées d'analyse des données. Les algorithmes d'apprentissage automatique peuvent aider à découvrir des schémas et des informations, permettant une publicité plus personnalisée et pertinente.

Alignement du contenu

: En alignant les annonces sur le contexte du contenu environnant, les annonceurs peuvent garantir la pertinence sans dépendre des données personnelles. Par exemple, placer une annonce d'équipement sportif sur un site Web d'actualités sportives peut être très efficace.

Technologies avancées

: Les technologies modernes telles que le traitement automatique du langage naturel (NLP) et l'intelligence artificielle (IA) améliorent la précision des annonces contextuelles, les rendant plus attrayantes pour les annonceurs.

: L'initiative ID unifiée, dirigée par des consortiums industriels, vise à créer un identifiant standard pour la publicité numérique. Cette approche unifiée peut rationaliser l'identification des utilisateurs sur différentes plateformes.

Cadres d'identité respectueux de la vie privée

: Des solutions comme l'apprentissage coopératif des cohortes (FLoC) proposées par Google regroupent les utilisateurs en fonction de leurs habitudes de navigation sans révéler les identités individuelles. Cette méthode équilibre la personnalisation avec la vie privée.

Ce qu'il faudra pour que les annonceurs soient enfin prêts à abandonne

Que faut-il pour que les annonceurs soient enfin prêts à abandonner les cookies tiers?

Introduction

Le paysage du marketing est sur le point d'une mutation monumentale alors que l'industrie se prépare à la fin des cookies tiers. Ces petits morceaux de données stockés sur les navigateurs des utilisateurs ont longtemps été l'épine dorsale de la publicité ciblée, mais leur prochain abandon force les annonceurs à repenser leurs stratégies. La décision de Google de retarder la suppression des cookies tiers a donné à l'industrie un peu plus de temps. Cependant, de nombreux annonceurs se trouvent encore mal préparés à ce changement imminent.

Lors du récent Sommet du marketing programmatique de Digiday à Palm Springs, en Californie, des experts de l'industrie se sont réunis pour évaluer la préparation actuelle des annonceurs pour un avenir post-cookie et discuter des étapes nécessaires pour catalyser leurs préparatifs. Ce billet de blog explorera les principaux enseignements de ces discussions, en examinant les défis et les solutions potentielles alors que les annonceurs naviguent dans cette transition significative.

Comprendre le paysage des cookies tiers

Contexte historique

Les cookies tiers ont été un composant fondamental de la publicité en ligne depuis plus de deux décennies. En permettant le suivi inter-sites, ces cookies ont permis aux annonceurs de collecter des données utilisateur précieuses, les aidant à diffuser des annonces personnalisées. Cependant, les préoccupations croissantes concernant la vie privée ont conduit à un examen attentif et à une pression réglementaire croissante sur leur utilisation.

Défis actuels

Malgré la certitude que la fin des cookies tiers est inévitable, de nombreux annonceurs continuent de s'appuyer fortement sur eux. Cette dépendance pose des défis importants, notamment la difficulté de trouver des alternatives tout aussi efficaces et la perte potentielle des capacités de publicité ciblée. De plus, les annonceurs sont confrontés à la complexité de s'adapter à un écosystème axé sur la confidentialité, étant donné que des réglementations telles que le RGPD et le CCPA imposent des contrôles plus stricts sur la collecte et l'utilisation des données.

L'état de préparation des annonceurs

Enseignements du Sommet du marketing programmatique

Les cadres d'agences au Sommet du marketing programmatique de Digiday ont partagé des évaluations franches de la préparation des annonceurs pour un monde post-cookie. Le consensus était que l'industrie, dans son ensemble, n'est pas encore prête. De nombreux annonceurs adoptent une approche attentiste, hésitant à investir dans de nouvelles technologies et stratégies tant que cela n'est pas absolument nécessaire.

Principales barrières à la préparation

Manque de sensibilisation et d'éducation: Un nombre important d'annonceurs manquent d'une compréhension approfondie des implications de la perte des cookies tiers et des alternatives disponibles. Cette lacune de connaissance entrave leur capacité à prendre des décisions éclairées.
Contraintes technologiques: Se détourner du suivi basé sur les cookies nécessite une infrastructure technologique robuste. De nombreux annonceurs manquent des outils et plateformes nécessaires pour collecter et analyser efficacement les données de première partie.
Investissement financier: Développer et mettre en œuvre de nouvelles stratégies implique un investissement financier considérable. Les petites entreprises, en particulier, peuvent avoir du mal à allouer suffisamment de ressources pour cette transition.
Résistance au changement: Une inclination naturelle à résister au changement au sein des organisations peut ralentir l'adoption de nouvelles méthodes et technologies. Cette inertie découle souvent de la dépendance de longue date à des systèmes et flux de travail familiers.

Étapes vers l'indépendance des cookies

Adoption des données de première partie

Les données de première partie, collectées directement auprès des clients grâce à leurs interactions avec les propriétés numériques d'une entreprise, sont appelées à devenir la pierre angulaire de la publicité post-cookie. Contrairement aux cookies tiers, les données de première partie sont obtenues avec le consentement explicite de l'utilisateur, respectant ainsi les réglementations en matière de confidentialité et favorisant la confiance.

Améliorer la collecte de données: Les annonceurs doivent donner la priorité à la construction de systèmes robustes pour capturer et gérer les données de première partie. Cela inclut l'utilisation des systèmes CRM, des programmes de fidélité et des interactions directes avec les clients.
Améliorer l'utilisation des données: L'utilisation efficace des données de première partie nécessite des capacités avancées d'analyse des données. Les algorithmes d'apprentissage automatique peuvent aider à découvrir des schémas et des informations, permettant une publicité plus personnalisée et pertinente.

Exploitation de la publicité contextuelle

La publicité contextuelle, qui propose des annonces en fonction du contenu de la page Web plutôt que du comportement de l'utilisateur, fait son retour. Cette méthode respecte la vie privée de l'utilisateur tout en offrant des opportunités de publicité ciblée.

Alignement du contenu: En alignant les annonces sur le contexte du contenu environnant, les annonceurs peuvent garantir la pertinence sans dépendre des données personnelles. Par exemple, placer une annonce d'équipement sportif sur un site Web d'actualités sportives peut être très efficace.
Technologies avancées: Les technologies modernes telles que le traitement automatique du langage naturel (NLP) et l'intelligence artificielle (IA) améliorent la précision des annonces contextuelles, les rendant plus attrayantes pour les annonceurs.

Exploration des solutions d'identité

Plusieurs solutions d'identité émergent comme des remplacements potentiels pour les cookies tiers. Ces solutions visent à fournir une identification utilisateur complète tout en respectant les réglementations en matière de confidentialité.

ID unifiée: L'initiative ID unifiée, dirigée par des consortiums industriels, vise à créer un identifiant standard pour la publicité numérique. Cette approche unifiée peut rationaliser l'identification des utilisateurs sur différentes plateformes.
Cadres d'identité respectueux de la vie privée: Des solutions comme l'apprentissage coopératif des cohortes (FLoC) proposées par Google regroupent les utilisateurs en fonction de leurs habitudes de navigation sans révéler les identités individuelles. Cette méthode équilibre la personnalisation avec la vie privée.

Le rôle de la collaboration industrielle

Établir des partenariats

Les annonceurs ne peuvent pas aborder seuls la transition away from third-party cookies. Les efforts collaboratifs entre les marques, les agences, les fournisseurs de technologies et les instances réglementaires sont essentiels. Les partenariats peuvent faciliter le partage de connaissances, de ressources et des meilleures pratiques.

Normes de l'industrie

Établir des normes et des cadres sectoriels pour la collecte, l'utilisation et la confidentialité des données peut aider à créer des conditions équitables. Les normes peuvent fournir des directives claires pour la conformité et favoriser la confiance parmi les consommateurs.

Conclusion

La fin imminente des cookies tiers est un moment clé pour l'industrie de la publicité. Bien que de nombreux annonceurs ne soient pas encore pleinement préparés, l'adoption des données de première partie, l'exploitation de la publicité contextuelle et l'exploration des solutions d'identité offrent des voies viables vers l'avant. La collaboration sectorielle et l'établissement de normes sont également cruciaux pour une transition en douceur.

Alors que le paysage du marketing évolue, les annonceurs doivent rester informés, agiles et proactifs. En agissant ainsi, ils peuvent naviguer les défis d'un monde post-cookie et continuer à proposer une publicité efficace et respectueuse de la confidentialité.

FAQ

Quels sont les cookies tiers?

Les cookies tiers sont des données stockées sur le navigateur d'un utilisateur par un site Web autre que celui qu'il visite actuellement. Ils sont couramment utilisés pour suivre les utilisateurs sur plusieurs sites en vue de la publicité ciblée.

Pourquoi les cookies tiers sont-ils progressivement abandonnés?

Les cookies tiers sont progressivement abandonnés en raison des inquiétudes croissantes en matière de vie privée et de la pression réglementaire. Ils permettent un suivi approfondi du comportement des utilisateurs, ce que beaucoup considèrent comme intrusif.

Qu'est-ce que les données de première partie?

Les données de première partie sont des informations collectées directement auprès des utilisateurs via leurs interactions avec les propriétés numériques d'une entreprise, telles que les sites Web, les applications et les e-mails. Elles sont obtenues avec le consentement de l'utilisateur et sont considérées comme plus respectueuses de la vie privée.

Comment les annonceurs peuvent-ils collecter plus de données de première partie?

Les annonceurs peuvent collecter plus de données de première partie en améliorant l'engagement des utilisateurs sur leurs propriétés numériques, en mettant en œuvre des systèmes CRM et en développant des programmes de fidélisation incitant les utilisateurs à partager volontairement des informations.

Qu'est-ce que la publicité contextuelle?

La publicité contextuelle propose des annonces en fonction du contenu de la page Web plutôt que du comportement de l'utilisateur. Elle respecte la vie privée de l'utilisateur tout en offrant des opportunités de publicité pertinentes en alignant les annonces sur le contenu environnant.

Quels sont certains remplacements potentiels pour les cookies tiers?

Les remplacements potentiels pour les cookies tiers incluent des stratégies basées sur les données de première partie, la publicité contextuelle et des solutions d'identité comme l'identifiant unifié et l'apprentissage coopératif des cohortes (FLoC), qui visent à équilibrer la personnalisation et la confidentialité.

En adoptant ces stratégies et en favorisant la collaboration industrielle, les annonceurs peuvent se préparer avec succès à un avenir sans cookies tiers.

Ce qu'il faudra pour que les annonceurs soient enfin prêts à abandonner les cookies tiers

Table des matières

Introduction