Table des matières
- Introduction
- 1. Vérifier la configuration de votre mode de consentement dans Google Ads
- 2. Vérification du statut de consentement dans Google Analytics 4
- 3. Vérification de la configuration du consentement des balises dans Google Tag Manager
- 4. Vérifier les changements de statut de consentement avec Google Tag Assistant
- Conclusion
- FAQ
Introduction
En mars, Google a déployé la version 2 du mode de consentement pour ses propriétés dans l'Espace Économique Européen (EEE), garantissant la conformité avec la Loi sur les Marchés Numériques (DMN). Cette mise à jour a introduit de nouveaux paramètres devenus essentiels pour les professionnels du marketing PPC visant à se conformer aux exigences mises à jour par Google. Cependant, de nombreux annonceurs risquent une pénalisation en raison d'une adoption incomplète du mode de consentement. Ce billet de blog propose un guide détaillé sur la vérification de votre configuration de mode de consentement Google sur Google Ads, GA4, et plus, vous aidant à rester conforme et à éviter d'éventuelles pénalités.
"À la fin de cet article, vous comprendrez les différentes méthodes pour vérifier la configuration de votre mode de consentement, l'importance de la conformité et les étapes nécessaires pour vous assurer que vos configurations sont correctement mises en place. Plongeons dans la façon dont vous pouvez gérer efficacement votre configuration de mode de consentement."
1. Vérifier la configuration de votre mode de consentement dans Google Ads
Vérification de la Configuration Initiale
La première étape pour vérifier votre configuration de mode de consentement se trouve dans Google Ads. Accédez à votre compte publicitaire et suivez ces étapes :
- Allez dans Outils et Paramètres > Mesure > Conversions > Diagnostic.
- Recherchez un widget sous Diagnostics qui indique si le mode de consentement est actif.
Cet outil de diagnostic confirme si Google reconnaît vos paramètres de consentement. Cependant, cela ne garantit pas si les statuts corrects sont transmis, nécessitant des étapes de vérification supplémentaires.
Configuration du Mode de Consentement via Google Ads
Si l'étape initiale n'a pas montré un widget de mode de consentement actif, vous devrez configurer le mode de consentement via Google Ads. Google propose des intégrations directes accessibles via votre compte Ads, fournissant des instructions étape par étape sur la mise en place du mode de consentement.
Voici ce que vous pouvez faire :
- Sélectionnez soit votre plateforme Web, soit votre Plateforme de Gestion du Consentement (CMP).
- Suivez les instructions fournies pour intégrer et configurer votre mode de consentement.
- Si nécessaire, mettez en place une bannière de consentement pour que les utilisateurs puissent gérer leurs préférences de consentement.
Une configuration correcte dans Google Ads est cruciale pour garantir que vos campagnes respectent les nouvelles réglementations et évitent toute pénalisation.
2. Vérification du Statut de Consentement dans Google Analytics 4
Utilisation de GA4 pour vérifier le Consentement
Google Analytics 4 (GA4) offre une fonctionnalité robuste pour vérifier le statut de consentement. Cet outil vous permet de vérifier les choix de consentement effectués par les utilisateurs et comment Google traite ces données. Pour utiliser cette fonctionnalité :
- Ouvrez votre compte GA4.
- Accédez à Admin > Infos de Suivi > Collecte de Données.
- Vérifiez le statut sous la section des paramètres de consentement.
GA4 fournit une analyse détaillée, montrant si les signaux de consentement pour la mesure et la personnalisation sont actifs et comment Google partage les données entre ses services. Cette vérification garantit que vos pratiques de collecte de données respectent les préférences de consentement.
Analyse Détaillée
Dans GA4, le statut des paramètres de consentement se compose de trois composantes :
- Consentement de Mesure : Indique si la collecte de données à des fins de mesure est autorisée.
- Consentement de Personnalisation : Indique si les données utilisateur peuvent être utilisées pour des expériences personnalisées.
- Paramètres de Partage de Données : Vérifie comment les données sont partagées entre les services Google.
S'assurer que ces paramètres correspondent aux préférences des utilisateurs est une étape clé vers la conformité.
3. Vérification de la configuration du consentement des balises dans Google Tag Manager
Activation de la Vue d'Ensemble du Consentement dans GTM
Google Tag Manager (GTM) inclut des fonctionnalités pour aider les marketeurs à vérifier que les paramètres de consentement de leurs balises sont correctement configurés. Commencez par activer la vue d'ensemble du consentement :
- Dans votre compte GTM, allez à Admin > Paramètres du Conteneur.
- Activez Vue d'Ensemble du Consentement.
Vérification des Paramètres de Consentement de la Balise
Une fois activé, retournez à l'espace de travail et effectuez les étapes suivantes :
- Passez de la vue d'ensemble à Balises.
- Près du bouton Nouveau bleu, cliquez sur l'icône de bouclier.
Cette action affiche chaque balise de votre compte, détaillant si les préférences de consentement sont correctement configurées. Les balises Google intégrées, par exemple, s'ajustent automatiquement en fonction des paramètres de consentement. Cette étape est cruciale pour garantir que toutes les balises déployées respectent les préférences de consentement.
4. Vérifier les changements de statut de consentement avec Google Tag Assistant
Vérification avec Google Tag Assistant
Google Tag Assistant est un autre outil efficace pour vérifier le statut de consentement lors des interactions sur votre site Web. Vous pouvez l'utiliser pour voir comment les choix de consentement sont transmis et mis à jour lorsque les utilisateurs naviguent sur votre site. Il existe deux méthodes principales :
- Extension Tag Assistant : Utilisez l'extension du navigateur pour vérifier le statut de consentement en direct.
- Mode Aperçu dans GTM : Offre des aperçus détaillés des balises déclenchées à chaque événement déclenché.
Étapes Détaillées pour la Vérification
Pour vérifier les mises à jour du consentement :
- Chargez votre URL en mode de débogage dans Tag Assistant.
- Parcourez tous les événements sur la navigation du côté gauche.
- Basculez entre Balises et Consentement pour voir les choix de consentement et les balises déclenchées.
Cette analyse détaillée vous aide à vous assurer que les balises ne se déclenchent que sous les bons paramètres de consentement. Notez que, en mode aperçu, les balises Google apparaissent toujours comme étant déclenchées en raison de leurs paramètres de consentement intégrés.
Conclusion
Assurer votre conformité avec le Consent Mode v2 de Google est essentiel pour éviter les pénalités et maintenir l'intégrité de vos campagnes PPC. En suivant ces étapes pour vérifier votre configuration de mode de consentement dans Google Ads, GA4, GTM, et en utilisant Google Tag Assistant, vous pouvez vous assurer que votre configuration est conforme aux exigences réglementaires.
Le mode de consentement n'est pas seulement une exigence réglementaire, mais également une opportunité de gagner la confiance de vos utilisateurs en respectant leurs préférences en matière de données. Des vérifications régulières et des configurations aident à maintenir la conformité et à optimiser vos stratégies marketing de manière efficace.
FAQ
Qu'est-ce que le Mode de Consentement de Google ?
Le Mode de Consentement de Google est un cadre qui permet à votre site Web d'ajuster la collecte de données en fonction du statut de consentement de l'utilisateur pour les cookies et autres technologies de suivi.
Pourquoi la conformité avec le Consent Mode v2 est-elle nécessaire ?
La conformité garantit que votre site Web respecte les exigences réglementaires, telles que la Loi sur les Marchés Numériques (DMN), évitant ainsi toute pénalité potentielle et favorisant la confiance des utilisateurs.
Puis-je utiliser Google Tag Manager pour la configuration du Mode de Consentement ?
Oui, Google Tag Manager dispose de fonctionnalités intégrées pour aider à configurer et vérifier les préférences de consentement sur chaque balise déployée via GTM.
Que se passe-t-il si je ne configure pas correctement le Mode de Consentement ?
Ne pas configurer correctement le Mode de Consentement peut entraîner la pénalisation de vos comptes publicitaires, une perte d'intégrité des données et potentiellement une violation des réglementations sur la vie privée des utilisateurs.
En restant proactif concernant vos paramètres de consentement, vous assurez la conformité et respectez les meilleures pratiques en matière de gestion des données et de confidentialité des utilisateurs.
