Índice
- Introducción
- La influencia de los millennials y la Generación Z
- Impacto económico más allá de los boletos
- Vendedores minoristas y ubicaciones de alta demanda
- El futuro de los viajes y el comercio minorista
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
¿Alguna vez has pasado por alto la comodidad de un evento local a favor de una experiencia inmersiva en otra ciudad o incluso en otro país? Si es así, no estás solo. La tendencia a priorizar las experiencias sobre las posesiones materiales, especialmente entre los jóvenes, ha provocado un aumento inesperado en el gasto en viajes para eventos con boletos. Este cambio no es solo una moda pasajera; marca una nueva era en el comportamiento del consumidor y los patrones económicos.
En esta publicación de blog, nos proponemos analizar en profundidad la tendencia emergente de los consumidores jóvenes que impulsan el gasto en viajes para eventos con boletos. Exploraremos las estadísticas detrás de este comportamiento, entenderemos sus impactos económicos más amplios y delinearemos lo que las empresas pueden hacer para aprovechar este creciente segmento de mercado. Al examinar estos aspectos, los lectores obtendrán información valiosa sobre cómo estas tendencias podrían influir en las industrias de viajes, comercio minorista y entretenimiento en el futuro.
La influencia de los millennials y la Generación Z
Información estadística
Un informe reciente de Allianz Partners destaca que aproximadamente uno de cada cuatro consumidores estadounidenses planea viajar para eventos culturales populares. Entre aquellos de 18 a 34 años, esta cifra aumenta significativamente al 40%. Estos datos indican un fuerte interés entre los consumidores más jóvenes en combinar los viajes con el entretenimiento, una tendencia que también es corroborada por los hallazgos de AAA. Según ellos, la mayoría de los consumidores de la Generación Z ya han viajado en avión para eventos en vivo o planean hacerlo.
Experiencias por encima de las posesiones materiales
Para los consumidores más jóvenes, las experiencias se están convirtiendo cada vez más en el pináculo de la deseabilidad. Según el informe "New Reality Check: The Paycheck-to-Paycheck Report" de PYMNTS Intelligence, los consumidores con ingresos disponibles tienden a priorizar el gasto en recreación, ocio y entretenimiento. Esto es respaldado por grandes marcas como Target, Groupon y Mattel, que han observado un cambio en el gasto de los consumidores hacia las experiencias.
Considera el ejemplo de la gira Eras de Taylor Swift, que generó miles de millones de dólares. En París, un notable 20% de los boletos fueron comprados por estadounidenses. De manera similar, se esperaba que el espectáculo en Estocolmo contara con alrededor de 10,000 asistentes de los Estados Unidos. Este tipo de asistencia a eventos centrados en los viajes ilustra hasta qué punto los consumidores jóvenes están dispuestos a invertir en experiencias memorables.
Impacto económico más allá de los boletos
Amplio alcance económico
El impacto económico de los grandes eventos va mucho más allá de la venta de boletos. Los asistentes suelen gastar dinero en alojamiento, alimentación, transporte local y otras actividades complementarias. Por ejemplo, se ha observado que las familias sin hijos gastan un promedio de $404 en servicios de viaje al mes, en comparación con los $293 gastados por las familias con hijos. Este gasto abarca más que la simple participación en un evento; engloba toda la experiencia de viaje.
Alimentación y otras experiencias
Una área significativa de gasto adicional es la alimentación. Un informe de la serie Connected Dining de PYMNTS Intelligence encontró que tres cuartos de los consumidores compran comidas en restaurantes mientras están fuera de casa. Además, el 36% de estos viajeros prioriza la calidad de los alimentos por encima de la accesibilidad cuando están de vacaciones. Esta tendencia sugiere que los consumidores más jóvenes no solo buscan cualquier experiencia de alimentación, sino que están dispuestos a gastar en comidas de alta calidad y premium.
Vendedores minoristas y ubicaciones de alta demanda
Aprovechando el aumento del tráfico de visitantes
Los vendedores minoristas, especialmente aquellos ubicados cerca de lugares de eventos o en ubicaciones de alta demanda, pueden beneficiarse enormemente del aumento de los viajes para eventos con boletos. Los próximos Juegos Olímpicos en París son un ejemplo destacado, con vendedores minoristas como Lululemon y Adidas abriendo nuevas tiendas a lo largo de la Avenida de los Campos Elíseos en anticipación al aumento del tráfico de visitantes. Las empresas pueden aprovechar promociones dirigidas y productos relacionados con eventos para atraer a la afluencia de visitantes.
Promociones y productos estratégicos
Las promociones específicas relacionadas con eventos pueden ayudar a los vendedores minoristas a maximizar sus ganancias. Por ejemplo, ofrecer productos de edición limitada o descuentos vinculados a eventos con boletos puede crear una sensación de escasez y urgencia, lo que fomenta más compras de los asistentes a eventos. Asegurarse de que los surtidos de productos se alineen con los intereses de los asistentes a los eventos puede marcar una gran diferencia en las cifras de ventas.
El futuro de los viajes y el comercio minorista
Cambio en el comportamiento del consumidor
Se espera que la tendencia al gasto basado en experiencias no disminuya en el corto plazo. A medida que más consumidores jóvenes ingresen al mercado laboral y ganen independencia financiera, su preferencia por las experiencias por encima de los bienes materiales probablemente continuará dando forma a la dinámica del mercado en varias industrias. Este cambio requiere de estrategias adaptativas por parte de las empresas que buscan mantenerse relevantes y rentables.
Oportunidades y desafíos
Para las industrias de viajes y comercio minorista, esta tendencia presenta tanto oportunidades como desafíos. Por un lado, existe un potencial sustancial de crecimiento en el desarrollo de productos y servicios que atiendan a este mercado centrado en las experiencias. Por otro lado, las empresas deben adaptarse a las preferencias del consumidor en constante cambio, lo que exige agilidad e innovación.
Conclusión
El aumento del gasto en viajes para eventos con boletos impulsado por los consumidores jóvenes indica un cambio más amplio hacia el gasto experiencial. Desde grandes conciertos hasta eventos deportivos internacionales, las generaciones más jóvenes están dispuestas a ir más allá, literalmente, por experiencias que enriquezcan sus vidas. Esta tendencia tiene implicaciones importantes para las industrias de viajes, comercio minorista y entretenimiento, lo que exige ajustes estratégicos para captar este mercado en crecimiento.
Al reconocer y atender estas preferencias cambiantes del consumidor, las empresas no solo pueden prosperar en medio de estos cambios, sino también establecer nuevos estándares de compromiso y satisfacción del cliente. A medida que esta tendencia continúa, tener presente el comportamiento de los consumidores jóvenes será crucial para cualquier empresa que busque mantenerse a la vanguardia.
Preguntas frecuentes
¿Por qué los consumidores jóvenes impulsan el gasto en viajes para eventos con boletos?
Los consumidores jóvenes priorizan las experiencias por encima de las posesiones materiales. Para ellos, asistir a eventos importantes en diferentes lugares ofrece experiencias únicas y memorables que valoran más que los bienes tangibles.
¿Cómo afecta esta tendencia a la economía?
El impacto económico va más allá de la venta de boletos. Los asistentes suelen gastar en alojamiento, alimentación, transporte local y otras actividades, lo que impulsa las economías locales y las industrias relacionadas.
¿Qué pueden hacer los vendedores minoristas para aprovechar esta tendencia?
Los vendedores minoristas pueden beneficiarse al ofrecer promociones específicas y productos relacionados con eventos. Establecer tiendas en lugares de alta demanda, especialmente cerca de lugares de eventos, y alinear los surtidos de productos con los intereses de los asistentes a los eventos puede impulsar las ventas.
¿Cuál es la perspectiva futura de esta tendencia?
A medida que las generaciones más jóvenes continúen favoreciendo el gasto experiencial y ganando mayor independencia financiera, es probable que esta tendencia persista, dando forma a la dinámica de las industrias de viajes, comercio minorista y entretenimiento.
¿Cómo influye esto en la industria de viajes?
La industria de viajes se beneficiará del aumento en las reservas de vuelos, alojamiento y otros servicios de viaje. Las empresas relacionadas con los viajes pueden ofrecer paquetes especializados que combinen boletos para eventos con servicios de viaje y alojamiento para atraer a estos consumidores.
