Tabla de contenido
- Introducción
- La evolución de las soluciones de datos de Walmart
- Comprensión de los entornos digitales
- Profundizando: características y beneficios
- Implicaciones más amplias para los medios comerciales al por menor
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
En el mercado actual impulsado por la tecnología digital, comprender el comportamiento del consumidor es fundamental para las empresas que buscan optimizar su presencia en línea y sus iniciativas de marketing. Imagina una herramienta que permita a los proveedores rastrear cada paso del viaje en línea de un cliente antes de realizar una compra. Aquí es donde entra Digital Landscapes, la innovadora solución de Walmart con el objetivo de proporcionar información detallada sobre el comportamiento del consumidor. Pero, ¿qué hace que Digital Landscapes sea único y por qué supone un punto de inflexión en la industria minorista? Esta publicación del blog examina la última oferta de Walmart, resaltando su impacto en los proveedores y los especialistas en marketing en medio del panorama en constante evolución de la publicidad digital.
Al final de este artículo, los lectores comprenderán las capacidades de Digital Landscapes, sus implicaciones para las estrategias de marketing de los proveedores y cómo se integra en el ecosistema digital más amplio de Walmart.
La evolución de las soluciones de datos de Walmart
Walmart ha estado a la vanguardia en el aprovechamiento de los datos para mejorar las operaciones minoristas. Con el lanzamiento de Walmart Data Ventures en 2021, la empresa demostró su compromiso de aprovechar los datos de primera mano para impulsar su negocio y proporcionar valor a sus proveedores. El producto estrella de la división, Walmart Luminate, estableció un nuevo estándar al ofrecer análisis sólidos que los proveedores podían utilizar para mejorar su participación en los negocios minoristas y de publicidad de Walmart. Ahora, Digital Landscapes lleva esto un paso más allá al permitir el seguimiento detallado del comportamiento de compra en línea de los clientes.
Comprensión de los entornos digitales
¿Qué es Digital Landscapes?
Digital Landscapes es una potente herramienta desarrollada por Walmart para ayudar a los proveedores a obtener información más profunda sobre el comportamiento de compra en línea de los clientes antes de realizar una compra. Realiza un seguimiento de cómo los clientes descubren productos en Internet, la cantidad de tiempo que pasan comprando en línea y los períodos en los que son más activos.
Importancia para los proveedores
Para los proveedores, tener la capacidad de rastrear y comprender estos datos es transformador. A medida que avanza la eliminación gradual de las cookies de terceros de Google, tener acceso a datos de primera mano se vuelve más crítico. Digital Landscapes ofrece esto, permitiendo a los proveedores:
- Entender cómo los clientes navegan por la web antes de llegar a una página de productos.
- Identificar los canales y momentos más eficaces para las campañas de marketing.
- Optimizar sus estrategias publicitarias basándose en datos detallados sobre el recorrido del cliente.
Profundizando: características y beneficios
Seguimiento mejorado del recorrido del cliente
Digital Landscapes se destaca por mapear el recorrido del cliente con un nivel de detalle sin precedentes. Esta función responde preguntas esenciales, como:
- Canales de descubrimiento: ¿Cómo encuentran los clientes los productos?
- Tiempo invertido: ¿Cuánto tiempo dedican antes de hacer una compra?
- Patrones de compra: ¿Cuándo es más probable que los clientes compren en línea?
Estas ideas permiten a los proveedores ajustar más precisamente sus esfuerzos de marketing, asegurándose de llegar a los clientes en el momento adecuado y a través de los canales más eficaces.
Integración con Walmart Luminate
Los usuarios de Walmart Luminate ahora pueden integrar los conocimientos de Digital Landscapes para mejorar aún más sus campañas de marketing. Luminate analiza las tendencias diarias de participación y las fuentes de tráfico, incluidos los motores de búsqueda, las plataformas de redes sociales y los canales propiedad de Walmart. Combinar estos datos con los conocimientos de Digital Landscapes resulta en una visión integral del comportamiento del cliente, lo que capacita a los proveedores para crear campañas más dirigidas y eficaces.
Mejora de la eficiencia publicitaria
Con los datos de primera mano de Walmart, los proveedores pueden crear campañas publicitarias altamente personalizadas que generan ventas a través de los canales propiedad de Walmart. Esta ventaja es especialmente significativa ya que la empresa minorista continúa expandiendo su negocio de medios comerciales, como lo demuestra el crecimiento del 26% de Walmart Connect durante el primer trimestre del año fiscal 2025.
Datos de medición exhaustiva
La colaboración de Walmart con Disney Advertising ejemplifica la innovación en sus estrategias publicitarias. Los proveedores se benefician de las capacidades de medición de bucle cerrado para las campañas de marca en Disney+ y el inventario de CTV de Hulu. Esta asociación permite a los anunciantes realizar un seguimiento de la efectividad de sus campañas desde la exposición hasta la compra, proporcionando un claro retorno de la inversión.
Implicaciones más amplias para los medios comerciales al por menor
La transición a datos de primera mano
A medida que las regulaciones de privacidad se vuelven más estrictas y las cookies de terceros se eliminan gradualmente, la transición a datos de primera mano se vuelve inevitable. Digital Landscapes representa un paso significativo en esta dirección, proporcionando ideas sólidas y prácticas que antes eran difíciles de obtener. Los especialistas en marketing y los proveedores ya no pueden confiar en datos amplios y generalizados; necesitan datos específicos de primera mano que ofrezcan una comprensión y personalización más profunda.
Ventaja competitiva en el marketing digital
Para los proveedores, asociarse con Walmart supone una ventaja competitiva. Los conocimientos detallados de Digital Landscapes, complementados con herramientas como Walmart Luminate y colaboraciones con gigantes de los medios, ofrecen una caja de herramientas de marketing que pocos competidores pueden igualar. Este conjunto de herramientas no solo impulsa las ventas inmediatas, sino que también genera lealtad a largo plazo a la marca al satisfacer las necesidades de los clientes de forma más precisa.
Conclusión
La introducción de Digital Landscapes por parte de Walmart refuerza su compromiso de ayudar a los proveedores a navegar por las complejidades del moderno entorno digital. Al proporcionar una visión detallada del viaje del cliente, esta herramienta capacita a los proveedores para optimizar sus estrategias de marketing, mejorar el compromiso del cliente y, en última instancia, impulsar las ventas.
Digital Landscapes, combinado con las sólidas soluciones basadas en datos de Walmart, como Walmart Luminate y las crecientes capacidades de Walmart Connect, ilustra cómo los datos de primera mano pueden revolucionar el marketing minorista. A medida que la industria se aleja de las cookies de terceros, herramientas como Digital Landscapes no solo son valiosas, sino indispensables.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Digital Landscapes?
Digital Landscapes es una herramienta de Walmart diseñada para proporcionar a los proveedores información detallada sobre los comportamientos en línea de los consumidores antes de realizar una compra.
¿Cómo beneficia a los proveedores Digital Landscapes?
Permite a los proveedores comprender cómo los consumidores encuentran sus productos, cuánto tiempo pasan antes de realizar una compra y cuándo es más probable que compren, lo que permite estrategias de marketing más efectivas.
¿Cómo se integra Digital Landscapes con Walmart Luminate?
Los usuarios de Walmart Luminate pueden utilizar los conocimientos de Digital Landscapes para mejorar aún más sus análisis de datos, lo que les brinda una visión más completa de los comportamientos de los clientes y les permite optimizar sus esfuerzos de marketing.
¿Por qué es importante la información de primera mano?
Con la eliminación gradual de las cookies de terceros, los datos de primera mano ofrecen información sólida y práctica que cumple con las regulaciones de privacidad, lo que ayuda a los especialistas en marketing a crear campañas más personalizadas y efectivas.
¿Qué es Walmart Connect?
Walmart Connect es el negocio de publicidad de Walmart, que creció un 26% en el primer trimestre del año fiscal 2025, impulsado por el uso de datos de primera mano para crear campañas publicitarias personalizadas.
