Tabla de Contenidos
- Introducción
- ¿Qué Son los Productos Promocionados?
- La Importancia para las Marcas de FMCG
- Impacto en el Consumidor: Una Experiencia de Compra Más Curada
- El Rol de la Plataforma de Medios de Comercio de Criteo
- Comercio Rápido: La Próxima Evolución
- Conclusión
- Preguntas Frecuentes (FAQ)
Introducción
Imagina abrir tu aplicación de Uber Eats y descubrir al instante que tus snacks favoritos están destacados y listos para comprar. Esto no es solo una fantasía, es la nueva realidad para los usuarios de Uber Eats en el Reino Unido. Con su última incursión en los Productos Promocionados, Uber ha ampliado sus capacidades de venta al por menor, creando un nuevo espacio publicitario para las marcas de Productos de Consumo de Movimiento Rápido (FMCG). Pero, ¿qué significa esto tanto para los consumidores como para las marcas?
Este blog profundizará en la nueva función de Productos Promocionados de Uber Eats en el Reino Unido, desembalando su importancia tanto para la experiencia del consumidor como para la visibilidad de las marcas de FMCG. Examinaremos cómo esta nueva superficie publicitaria, potenciada por Criteo, mejora la capacidad de descubrimiento de productos, ofrece valiosos conocimientos del consumidor y impulsa la evolución del comercio rápido. Al final de esta publicación, tendrás una comprensión integral de cómo esta innovación está lista para remodelar el panorama de los medios minoristas.
¿Qué Son los Productos Promocionados?
Los Productos Promocionados son espacios publicitarios impulsados por el rendimiento dentro de la aplicación de Uber Eats, diseñados para impulsar la visibilidad de productos y marcas específicos. Estos anuncios emergen de manera fluida a medida que los usuarios interactúan con la aplicación, facilitando que descubran productos que podrían encontrar interesantes o necesarios.
Con un historial comprobado en mercados como EE. UU. y Canadá, la función ahora ha llegado a 12 mercados adicionales, incluidos el Reino Unido, Australia, Brasil, Francia, Japón y México. Marcas como PepsiCo ya han comenzado a aprovechar esta tecnología para mejorar el alcance de sus productos, beneficiándose de la visibilidad y el aumento de las ventas.
La Importancia para las Marcas de FMCG
Visibilidad Mejorada para Productos
En la era digital, destacar es un desafío, especialmente para marcas de FMCG que dependen en gran medida de las compras por impulso. La introducción de Productos Promocionados dentro de Uber Eats brinda una ubicación privilegiada para que estas marcas muestren sus productos exactamente cuando los consumidores están listos para comprar. Por ejemplo, la exitosa campaña de PepsiCo con productos como Walkers y Doritos demuestra la efectividad de esta nueva plataforma. La mayor visibilidad se traduce directamente en mayores ventas, dándole a estas marcas una ventaja en un mercado saturado.
Valiosos Conocimientos del Consumidor
Los Productos Promocionados no se limitan solo a la visibilidad. También ofrecen conocimientos invaluables sobre el comportamiento del consumidor. Cuando PepsiCo lanzó su campaña, no solo experimentó un aumento en las ventas; también obtuvo una comprensión más profunda de lo que los consumidores están buscando en Uber Eats. Estos datos pueden alimentar las estrategias de marketing, permitiendo a las marcas personalizar mejor sus ofertas para satisfacer las demandas de los consumidores.
Eficiencia en Marketing
Al integrar Productos Promocionados en sus estrategias publicitarias, las marcas de FMCG pueden lograr un marketing más enfocado. Las capacidades de targeting de precisión ofrecidas por Criteo permiten que las marcas lleguen a los consumidores en función de sus interacciones con la plataforma de Uber Eats. Esto asegura que los anuncios no solo sean vistos, sino que sean vistos por las personas adecuadas en el momento adecuado.
Impacto en el Consumidor: Una Experiencia de Compra Más Curada
Facilidad de Descubrimiento
Para los usuarios, el viaje del consumidor se vuelve más simplificado. La integración fluida de Productos Promocionados significa que los consumidores tienen más probabilidades de encontrar productos que satisfagan sus necesidades o despierten su interés, sin tener que buscar extensamente. Por ejemplo, si tienes antojo de papas fritas, un Producto Promocionado de Doritos que aparezca puede hacer que tu proceso de toma de decisiones sea casi instantáneo.
Relevancia y Personalización
A medida que los algoritmos se vuelven más sofisticados, la relevancia de estos Productos Promocionados aumenta. Cuanto más uses Uber Eats, más personalizados serán los Productos Promocionados, mejorando así tu experiencia general como usuario.
Conveniencia en una sola Aplicación
En esencia, la aplicación de Uber Eats trasciende su función original de entrega de alimentos, convirtiéndose en una plataforma de comercio electrónico más completa. Los consumidores ahora pueden descubrir y comprar una variedad más amplia de productos dentro de la misma aplicación, ahorrando tiempo y simplificando su experiencia de compra.
El Rol de la Plataforma de Medios de Comercio de Criteo
Tecnología Subyacente
La Plataforma de Medios de Comercio de Criteo juega un papel crucial en el funcionamiento de los Productos Promocionados. Esta tecnología garantiza que los productos de las marcas de FMCG se promocionen de manera eficiente dentro de la aplicación de Uber Eats. La plataforma ofrece robustos análisis y capacidades de targeting, ayudando a las marcas a refinar sus estrategias en función del comportamiento del consumidor en tiempo real.
Prospectos Futuros
La flexibilidad y escalabilidad de la plataforma sientan las bases para futuras innovaciones dentro de la aplicación de Uber Eats. Para finales de año, podemos esperar nuevos formatos y superficies para anuncios, ampliando el alcance para que las marcas de FMCG se involucren aún más con los consumidores.
Éxitos en el Mundo Real
Es importante destacar los éxitos iniciales en mercados como EE. UU. y Canadá, donde estos anuncios ya han mostrado un impacto significativo. Este precedente sienta una base sólida para resultados similares en el Reino Unido y otros nuevos mercados.
Comercio Rápido: La Próxima Evolución
Cambios en los Comportamientos del Consumidor
El comercio rápido, caracterizado por la entrega rápida de pedidos en línea, ha cambiado el panorama de las compras de alimentos y las marcas de FMCG. Los consumidores cada vez más priorizan la velocidad y la conveniencia, y la integración de Productos Promocionados en Uber Eats se suma perfectamente a esta tendencia.
La Audiencia Única
La plataforma de Uber Eats atrae a una audiencia única, aquella que valora el acceso rápido y conveniente a una variedad de productos. Este grupo demográfico está altamente comprometido y listo para realizar compras, presentando un sinfín de oportunidades para las marcas de FMCG.
Implicaciones para los Medios Minoristas Tradicionales
El éxito de los Productos Promocionados en Uber Eats plantea una pregunta más amplia: ¿Continuarán evolucionando los medios minoristas más allá de los límites de los entornos comerciales tradicionales? La respuesta parece ser un rotundo sí. Al ofrecer nuevas vías para la participación del consumidor, plataformas como Uber Eats están estableciendo nuevos estándares en los medios minoristas.
Conclusión
La introducción de los Productos Promocionados de Uber UK dentro de la aplicación de Uber Eats marca un avance significativo en los medios minoristas. Esta innovación brinda a las marcas de FMCG una visibilidad sin precedentes y valiosos conocimientos del consumidor, además de enriquecer la experiencia del consumidor al simplificar y personalizar sus trayectos de compra. Impulsada por la avanzada Plataforma de Medios de Comercio de Criteo, esta función promete remodelar la dinámica del comercio rápido y la publicidad minorista.
A medida que los Productos Promocionados ganan tracción en nuevos mercados, podemos esperar ver más avances en cómo interactúan las marcas y los consumidores. Esta evolución no es solo una tendencia, sino un vistazo al futuro de los medios minoristas, donde la conveniencia, relevancia y eficiencia reinan supremas.
Preguntas Frecuentes (FAQ)
¿Qué son los Productos Promocionados en Uber Eats? Los Productos Promocionados son espacios publicitarios impulsados por el rendimiento dentro de la aplicación de Uber Eats que muestran productos y marcas específicos, mejorando su visibilidad ante consumidores listos para comprar.
¿Quién impulsa la función de Productos Promocionados? La función de Productos Promocionados es impulsada por la Plataforma de Medios de Comercio de Criteo, que proporciona la tecnología subyacente para targeting eficiente y análisis.
¿Qué marcas ya han comenzado a usar Productos Promocionados en Uber Eats? PepsiCo es una de las primeras marcas en aprovechar los Productos Promocionados en el Reino Unido, promocionando productos como Walkers, Sensations y Doritos.
¿Qué beneficios ofrecen los Productos Promocionados a las marcas? Los Productos Promocionados ofrecen una visibilidad mejorada, valiosos conocimientos del consumidor y estrategias de marketing más eficientes y dirigidas.
¿Cómo mejoran los Productos Promocionados la experiencia del consumidor? Los Productos Promocionados facilitan a los consumidores descubrir productos relevantes para ellos, agilizando así su experiencia de compra y haciéndola más personalizada.
¿Esta función está disponible fuera del Reino Unido? Sí, los Productos Promocionados se han lanzado con éxito en otros mercados, incluidos EE. UU., Canadá, Australia, Brasil, Francia, Japón y México.
