Tabla de contenidos
- Introducción
- La posición única de Tubi en las guerras del streaming
- Aprovechando el dinero de la publicidad
- Abrazando a las audiencias multiculturales
- Desafíos y perspectivas futuras
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
Imagínate una plataforma de streaming que compite con Disney+ en la visualización mensual de televisión entre los servicios de streaming, pero no se considera competencia en las "guerras de streaming" en curso. Bienvenido a Tubi, el servicio de streaming gratuito y con publicidad que captura el interés de los espectadores sin participar en una competencia directa con grandes jugadores como Netflix y Amazon Prime Video. A partir de mayo, Tubi representa el 1,8% de la visualización mensual de televisión en las plataformas de streaming, lo cual es un logro significativo. Sin embargo, según Nicole Parlapiano, Directora de Marketing de Tubi, Tubi no forma parte de la batalla de los grandes pesos pesados del streaming. Pero, ¿qué es exactamente lo que diferencia a Tubi de sus competidores y cómo aprovecha su posición única en el mercado?
Este artículo de blog explorará la diferenciación estratégica de Tubi, su enfoque en la publicidad y su atención a las audiencias multiculturales. Al final, entenderás por qué Tubi está revolucionando la industria del streaming sin verse envuelto en la guerra con otros gigantes del streaming.
La posición única de Tubi en las guerras del streaming
Observar en lugar de competir
Nicole Parlapiano compara la posición de Tubi con la de un espectador que observa una guerra. Mientras las principales plataformas de streaming luchan por dólares de suscripción, Tubi, con su modelo gratuito y respaldado por publicidad, se sitúa en la periferia. La diferencia radica no solo en el modelo de negocio, sino también en la experiencia del usuario. A diferencia de la mayoría de sus competidores, Tubi no cobra a los espectadores mientras genera ingresos a través de publicidad.
Experiencia de contenido distinta
Lo que distingue aún más a Tubi es su entrega de contenido única. Mientras plataformas como Roku y Pluto ofrecen predominantemente canales lineales de FAST (Televisión de Streaming con Publicidad Gratuita), Tubi se centra principalmente en el Video Bajo Demanda (VBD). Esta divergencia crea una experiencia de usuario distinta, convirtiéndolo en una opción atractiva para aquellos que prefieren acceso bajo demanda sin una tarifa de suscripción. Esta diferenciación permite que Tubi se destaque incluso entre competidores con muchos recursos como Netflix y Amazon Prime.
Aprovechando el dinero de la publicidad
Una audiencia masiva y comprometida
En lo que respecta a atraer dinero de la publicidad, la escala importa. Tubi tiene una ventaja única al llegar a una audiencia considerable que resulta atractiva para los anunciantes. Entre las plataformas con publicidad, Tubi solo se sitúa detrás de YouTube en términos de audiencia entre los millennials, Gen Alpha y Gen Z. Esta escala es una propuesta atractiva para las marcas que buscan atraer a audiencias más jóvenes, especialmente cuando otros servicios de streaming aún están construyendo sus niveles respaldados por publicidad.
Comprender el valor de la audiencia
Comprender el comportamiento y las características demográficas de la audiencia es clave para la estrategia publicitaria de Tubi. Atraer a los millennials y a los grupos más jóvenes de la Generación Alpha y la Generación Z brinda a Tubi una ventaja sobre los anunciantes que buscan llegar a estos segmentos difíciles. Las marcas que desean rediseñar su enfoque o explorar el valor de las audiencias multiculturales y más jóvenes encuentran en Tubi un socio invaluable. Este grupo demográfico más joven suele estar más comprometido, ser más activo en las redes sociales y más propenso a influir en las decisiones de compra a través de recomendaciones de sus pares.
Abrazando a las audiencias multiculturales
Más allá del marketing segmentado
En la sociedad diversa de hoy en día, centrarse en las audiencias multiculturales no es una estrategia de marketing opcional, sino esencial. En Tubi, casi el 54% de los espectadores menores de 30 años no son de raza blanca, lo que convierte el compromiso multicultural en un pilar de la estrategia de la plataforma. En lugar de segregar el marketing multicultural como un elemento o iniciativa presupuestaria separada, Tubi integra este enfoque en su estrategia principal. Este enfoque no solo reconoce los diversos orígenes culturales de sus espectadores, sino que también aprovecha esta diversidad como un impulso para el crecimiento empresarial.
Conceptos erróneos y potencial del mercado
Muchas marcas siguen considerando el marketing multicultural como un segmento de nicho, subestimando su potencial. Sin embargo, dadas las cambiantes tendencias demográficas, lo que solía considerarse "de nicho" es ahora algo común. El éxito y el crecimiento de Tubi están directamente relacionados con su énfasis en atraer y comprometer a estas audiencias subestimadas, demostrando que una estrategia de marketing inclusiva puede generar un impacto comercial significativo.
Desafíos y perspectivas futuras
Navegando por los cambios en la industria
El panorama del streaming está en constante evolución, con nuevos participantes y plataformas existentes que se adaptan al aumento de los modelos respaldados por publicidad. El éxito de Tubi depende de mantenerse relevante y atractivo para su público objetivo al adaptarse a estos cambios. Al reconocer que la incursión de sus competidores en el contenido respaldado por publicidad es beneficioso para toda la industria, Tubi tiene la oportunidad de beneficiarse a medida que los dólares de la publicidad se desplazan de los canales tradicionales hacia el streaming digital.
Expansión e innovación
Lograr un crecimiento sostenido en un mercado cada vez más competitivo requiere innovación. La estrategia de Tubi incluye no solo mantener, sino también expandir su biblioteca de contenido para satisfacer los diversos gustos de su audiencia. El enfoque probablemente se centrará en mejorar la experiencia del usuario, garantizar un fácil acceso y continuar brindando valor a través de un modelo gratuito respaldado por publicidad.
Conclusión
La posición única de Tubi en el panorama del streaming ilustra que el éxito no siempre requiere competencia directa. Al centrarse en un modelo gratuito respaldado por publicidad, ofrecer una sólida experiencia de VBD y comprender la importancia de las audiencias multiculturales, Tubi se destaca entre los jugadores tradicionales en las guerras del streaming. Esta estrategia ha permitido a Tubi captar una parte significativa de los espectadores y atraer valiosos ingresos publicitarios, demostrando que la diferenciación y la inclusión pueden impulsar un crecimiento sustancial.
Mirando hacia el futuro, el enfoque de Tubi podría servir como un modelo para otras plataformas que naveguen en el complejo y siempre cambiante mundo del streaming digital. El énfasis en la escalabilidad, la comprensión de la audiencia y la entrega innovadora de contenido garantiza que Tubi siga siendo un jugador importante sin tener que involucrarse en batallas que no se alinean con sus fortalezas principales.
Preguntas frecuentes
¿Qué distingue a Tubi de otros servicios de streaming?
Tubi se distingue por su modelo gratuito respaldado por publicidad y su enfoque en el Video Bajo Demanda (VBD) en lugar de la programación lineal. Este modelo ofrece una experiencia de usuario única y permite acceder a contenido premium sin tarifa de suscripción.
¿Cómo atrae Tubi a los anunciantes?
Tubi atrae a los anunciantes al llegar a una audiencia masiva y comprometida, especialmente entre los segmentos más jóvenes (millennials, Gen Alpha y Gen Z). Su escala y comprensión integral de su audiencia multicultural lo convierten en una plataforma convincente para las marcas.
¿Por qué Tubi se centra en las audiencias multiculturales?
Tubi reconoce que más de la mitad de sus espectadores menores de 30 años no son de raza blanca, lo que demuestra la importancia de la participación multicultural. Este enfoque se integra en su estrategia principal, impulsando tanto el crecimiento de la audiencia como el impacto comercial.
¿Cómo puede Tubi mantener su posición en el competitivo mercado del streaming?
Tubi puede mantener su posición al continuar innovando, expandiendo su biblioteca de contenido y adaptándose a los cambios en la industria. También deberá estar atento a las necesidades y preferencias de su audiencia mientras aprovecha su modelo único respaldado por publicidad.
¿Qué desafíos futuros podría enfrentar Tubi?
A medida que el panorama del streaming evoluciona, Tubi podría enfrentar desafíos para mantenerse relevante y atraer dinero de la publicidad ante la aparición de nuevas plataformas competidoras. La innovación continua y un fuerte enfoque en la experiencia del usuario serán cruciales para navegar estos desafíos.
