Tabla de contenido
- Introducción
- Criterios para un gran titular
- Ejemplos de titulares pobres a evitar
- Ejemplos de titulares perfectos para aprender
- Mejores prácticas para crear titulares
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
Los titulares son las puertas de entrada a tu contenido. En la era digital, donde el contenido satura cada rincón de internet, crear un titular convincente es más crucial que nunca. Un gran titular captura la atención del usuario y destaca en un mar infinito de publicaciones de blog, boletines y artículos de opinión. Sin embargo, escribir un titular efectivo no es una tarea sencilla, ya que hay infinitas combinaciones de palabras que no funcionan bien juntas en comparación con aquellas que sí lo hacen.
En esta publicación, exploraremos los elementos que definen un buen titular y analizaremos algunos de los peores y mejores ejemplos. Al final de este artículo, comprenderás qué hace que un titular sea efectivo y estarás preparado con el conocimiento para crear tus propios titulares convincentes.
Criterios para un gran titular
Antes de adentrarnos en ejemplos, es esencial entender qué hace que un titular sea efectivo. En términos generales, un titular exitoso debe satisfacer tres criterios básicos:
- LLamativo: Debe captar la atención del lector de inmediato.
- Claro y Conciso: El titular debe ser fácil de entender y transmitir el mensaje rápidamente.
- Relevante: Debe representar con precisión el contenido que sigue.
Ejemplos de titulares pobres a evitar
A los monos les disgustan las ardillas voladoras, según los expertos en molestias de monos
En una primera mirada, este titular parece más humorístico que perjudicial. Sin embargo, representa de manera errónea la investigación que intenta destacar. Publicado originalmente en el Christian Science Monitor, el artículo trataba sobre monos que confunden ardillas voladoras con aves depredadoras, como halcones y águilas. En lugar de explicar los hallazgos científicos, el titular opta por un tono burlesco, que, aunque entretenido, no hace justicia al contenido. Reduce la investigación científica a un tema trivial, lo que resulta engañoso.
La creciente desigualdad de riqueza es una señal positiva de que la vida se está volviendo mucho más conveniente
Este titular de Forbes apareció en 2018 y su intención era clara: provocar. La afirmación que hace el titular es contraintuitiva y controvertida, diseñada para atraer a los lectores impulsados por la indignación o la curiosidad. Sin embargo, los titulares que incitan fuertes reacciones negativas a menudo pueden dañar la confiabilidad de tu marca. Si bien el artículo real explora los aspectos positivos de la disparidad económica en relación con la comodidad social, el titular no presenta adecuadamente esos argumentos matizados y es demasiado largo y engañoso.
Los insectos que vuelan con alas son insectos voladores
Esta joya de redundancia y razonamiento circular apareció en un artículo de Wayne Hansen y logró confundir en lugar de informar a sus lectores. Aunque el artículo en sí era educativo y respondía preguntas sobre un tipo específico de insecto, el titular no reveló ninguna información importante, como qué tipo de insectos se discutían o por qué valdría la pena leer el artículo. Los titulares deben prometer valor o intriga, y este falla espectacularmente en ambos aspectos.
Ejemplos de titulares perfectos para aprender
Cómo gané $100,000 con una idea loca
Este titular histórico es una clase magistral para despertar la curiosidad y el miedo a perderse algo. Publicado antes del colapso del mercado de valores de 1929, juega con las emociones del lector al yuxtaponer los conceptos de locura y un inmenso éxito financiero. Las herramientas modernas de análisis de titulares califican este titular como muy bueno, incluso sugiriendo pequeñas optimizaciones. Su éxito se debe a su combinación de especificidad numérica y promesa de una historia de éxito inesperada.
14 secretos para hacer que la gente te quiera (incluso te ame)
Publicado originalmente en Inc.com y posteriormente distribuido por The Muse, este titular se basa en el deseo universalmente atractivo de ser querido o amado. Prometiendo "secretos" internos y utilizando palabras cargadas emocionalmente como "amor", capta la atención de los lectores. Agregar un número al titular proporciona claridad sobre qué esperar, al tiempo que sugiere consejos concisos y prácticos.
¿CHICAS! ¿Quieren rizos rápidos?
Un clásico de 1947, este titular promueve productos para el cuidado del cabello y es efectivo porque es pegadizo, utiliza rima e incluye un formato de pregunta para involucrar a los lectores. El uso de un signo de exclamación agrega urgencia y su estructura concisa lo hace memorable. En el marketing moderno, los titulares en forma de pregunta son beneficiosos ya que generan intriga y son buenos para la optimización de motores de búsqueda (SEO).
El camino fácil hacia la riqueza
Utilizado por primera vez en un anuncio de un libro en 1979, este titular es convincente debido a su simplicidad y amplio atractivo. Aborda el deseo que muchas personas tienen: alcanzar la riqueza con un esfuerzo mínimo. El lenguaje directo y fácil de entender garantiza que resuene con una amplia audiencia, siendo una llamada a la acción perfecta.
Lamento decírtelo, pero si reconoces alguna de estas 32 imágenes, oficialmente eres viejo
Uno de los artículos más populares de BuzzFeed en 2023, este titular funciona debido a su longitud, promesa detallada y uso del humor. Como muestran los estudios, los titulares más largos funcionan mejor en plataformas de redes sociales como Facebook. La promesa de 32 imágenes que evocan nostalgia aporta especificidad y atrae a los lectores para una lectura divertida y atractiva.
Mejores prácticas para crear titulares
Crear el titular perfecto es más un arte que una ciencia. Sin embargo, hay varias mejores prácticas que pueden guiarte:
- Usa números: Los titulares con números, especialmente los impares, obtienen tasas de interacción más altas.
- Desencadenantes emocionales: Las palabras que provocan emoción, ya sea emoción, curiosidad o incluso miedo, mejoran las tasas de clics.
- Preguntas: Hacer una pregunta puede involucrar a los lectores al incitarlos a buscar una respuesta en tu contenido.
- Claridad y relevancia: Asegúrate de que tu titular refleje con precisión el contenido. Los titulares engañosos pueden provocar tasas de rebote más altas.
- Optimización de SEO: Determina las palabras clave que los posibles lectores podrían usar al buscar información relacionada con tu titular.
Conclusión
Escribir grandes titulares implica creatividad, estrategia y comprensión de tu audiencia. Si bien los malos titulares pueden engañar o no interesar a los posibles lectores, los buenos captan la atención, brindan claridad y generan participación. Al estudiar tanto los malos como los excelentes ejemplos, puedes perfeccionar tus habilidades y crear titulares que se destaquen en el saturado panorama digital actual.
Preguntas frecuentes
¿Por qué los números son efectivos en los titulares?
Los números brindan información específica y tangible que los lectores encuentran atractiva. Ofrecen una indicación clara de qué esperar, lo que hace que el titular sea más atractivo.
¿Cuánta importancia se debe dar a los desencadenantes emocionales en los titulares?
Los desencadenantes emocionales son cruciales, ya que provocan una reacción inmediata, ya sea curiosidad, emoción o miedo. Esta participación emocional a menudo conduce a tasas de clics más altas.
¿Los titulares en forma de pregunta son más efectivos?
Los titulares en forma de pregunta pueden ser muy efectivos, ya que generan una sensación de curiosidad y llevan a los lectores a buscar respuestas. También son beneficiosos para la optimización de motores de búsqueda (SEO) y de búsqueda por voz.
¿Qué se debe evitar en los titulares?
Evita los titulares engañosos, ya que pueden provocar tasas de rebote más altas y dañar tu credibilidad. Los titulares excesivamente complejos o llenos de jerga también pueden alejar a los lectores.
¿Qué tan importante es el SEO al crear titulares?
El SEO es importante, ya que ayuda a que su contenido sea descubierto por los motores de búsqueda. El uso de palabras clave relevantes aumenta la probabilidad de que su titular aparezca en los resultados de búsqueda.
