Tabla de Contenidos
- Introducción
- Definición de los Medios de Venta Minorista en Tiendas
- Normalización de la Medición y Métricas
- Puntos Clave y Direcciones Futuras
- Conclusión
- Preguntas Frecuentes
Introducción
Imagina caminar por un supermercado donde cada pasillo, estante e incluso la fila de pago integran de manera fluida publicidad para mejorar tu experiencia de compra. Esta visión ya no es tan lejana. Los Medios de Venta Minorista en Tiendas están transformando rápidamente la manera en que las marcas interactúan con los consumidores, fusionando la innovación digital con el entorno minorista físico. Pero, ¿qué significa esto para el futuro de la publicidad y cómo se puede estandarizar esta nueva frontera para garantizar la coherencia y eficacia?
Recientemente, la IAB Europe, una asociación líder en el ecosistema del marketing y la publicidad digital, organizó un taller fundamental en colaboración con Criteo. En este evento, representantes de más de 10 redes de Medios de Venta Minorista se reunieron en París para discutir y establecer estándares para los Medios de Venta Minorista en Tiendas. A medida que este sector crece, la necesidad de medidas estandarizadas se vuelve crucial para su desarrollo sostenible, proporcionando un enfoque unificado en el que los especialistas en marketing, los minoristas y los anunciantes puedan confiar.
En esta publicación de blog, profundizaremos en las discusiones principales del taller, explorando la definición y los estándares de medición de los Medios de Venta Minorista en Tiendas, el papel de la IAB Europe en la configuración de estos estándares y lo que depara el futuro para este aspecto dinámico de la publicidad digital.
Definición de los Medios de Venta Minorista en Tiendas
La Evolución de los Medios de Venta Minorista
Los Medios de Venta Minorista han crecido de manera significativa en los últimos años, convirtiéndose en una parte esencial de la combinación general de medios. Inicialmente se centraban en entornos en línea, pero ahora también incluyen elementos en tiendas que estrechan aún más la brecha entre los espacios minoristas digitales y físicos. Este crecimiento exige una definición clara para asegurarse de que todas las partes interesadas tengan un entendimiento mutuo.
Conceptos y Formatos Principales
Durante el taller, los participantes debatieron si los Medios de Venta Minorista en Tiendas deben ser exclusivamente digitales o si también deberían abarcar elementos no digitales medibles. Los componentes clave identificados incluyen:
- Pantallas Digitales: Ubicación de pantallas digitales dentro de la tienda que muestran anuncios.
- Audio en la Tienda: Anuncios reproducidos a través del sistema de audio de la tienda.
- Displays en los Estantes: Displays digitales o estáticos colocados en los estantes.
- Anuncios en el Punto de Pago: Anuncios colocados en o cerca del área de pago.
Esta variedad de formatos resalta la versatilidad y el impacto potencial de los Medios de Venta Minorista en Tiendas, con el objetivo de crear una experiencia de compra personalizada y mejorada.
Percepciones de la Industria y Liderazgo de Pensamiento
El analista de la industria Andrew Lipsman proporcionó ideas valiosas sobre la evolución de los Medios de Venta Minorista en Tiendas. Destacó la importancia de estandarizar definiciones y métricas para fomentar el crecimiento y la aceptación en el mercado publicitario en general. En particular, señaló que Europa está varios años por delante de América del Norte en el desarrollo de estos estándares, ofreciendo un modelo sólido que podría influir en las prácticas globales.
Normalización de la Medición y Métricas
Por qué es importante la Normalización
La normalización garantiza que las métricas publicitarias sean consistentes y comparables en diferentes entornos minoristas, lo cual es fundamental para que los anunciantes puedan evaluar con precisión la efectividad de sus campañas y tomar decisiones informadas sobre inversiones futuras
Discusiones del Taller sobre la Medición
En las sesiones del taller, se dedicó una parte importante del tiempo a discutir cómo se deberían medir los Medios de Venta Minorista en Tiendas. Las áreas de enfoque clave incluyeron:
- Impresiones de Anuncios: Definir qué constituye una impresión de anuncio en un entorno de tienda física.
- Oportunidades de Visualización (OTS): Establecer cuántas oportunidades tuvo un consumidor de ver el anuncio.
- Probabilidad de Visualización (LTS): Estimar la probabilidad de que el consumidor realmente haya visto el anuncio.
- Atribución de Ventas: Rastrear cómo los anuncios en tiendas están correlacionados directamente con el aumento de ventas y el rendimiento de la marca.
Los participantes se inspiraron en directrices existentes, como las Directrices de Medición Digital OOH del MRC, para dar forma a estos estándares. Los talleres buscaron unificar definiciones y metodologías que fueran universalmente aplicables en Europa y, potencialmente, en América del Norte.
Puntos Clave y Direcciones Futuras
Implementación Práctica
Uno de los resultados cruciales del taller fue el establecimiento de un marco para definir métricas críticas como la reproducción del anuncio y la impresión del anuncio dentro del entorno de la tienda. Las discusiones también abordaron la definición de las zonas de la tienda, áreas específicas dentro de la tienda donde diferentes tipos de anuncios serían más efectivos. La implementación de estos estándares podría revolucionar la forma en que los minoristas y los anunciantes abordan el marketing en tiendas.
La Importancia de la Colaboración
La naturaleza colaborativa de esta iniciativa es vital. Al reunir conocimientos de las principales redes de Medios de Venta Minorista, minoristas y proveedores de tecnología, la IAB Europe busca desarrollar un estándar que acomode intereses diversos al mismo tiempo que promueve el crecimiento general de la industria. Por ejemplo, empresas como Ahold Delhaize y SMG proporcionaron estudios de casos y perspectivas prácticas durante el taller, ilustrando la aplicación del mundo real de estos estándares.
Desafíos y Soluciones
A pesar de las prometedoras discusiones, existen varios desafíos. Definir estándares de medición precisos que se adapten a la variabilidad de los entornos de las tiendas es uno de estos desafíos. Además, desarrollar un consenso entre diferentes partes interesadas, cada una con necesidades y perspectivas únicas, requiere un diálogo y una cooperación continuos. El taller fue un paso crítico, pero será necesario un esfuerzo continuo para refinar e implementar estos estándares de manera efectiva.
Conclusión
El taller organizado por la IAB Europe y respaldado por Criteo marca un hito importante en el camino hacia la estandarización de los Medios de Venta Minorista en Tiendas. Al establecer definiciones claras y estándares de medición, la industria puede garantizar que la publicidad en tiendas sea efectiva y escalable. Este movimiento no solo beneficia a los anunciantes y minoristas, sino que también mejora la experiencia de compra de los consumidores, haciéndola más atractiva y personalizada.
Las recomendaciones y estándares desarrollados durante este taller se publicarán próximamente como un borrador para recibir comentarios de la industria, lo que invita a una participación y conocimientos más amplios. A medida que la IAB Europe continúa trabajando en estos objetivos, el futuro de los Medios de Venta Minorista en Tiendas parece prometedor, con el potencial de armonizar la publicidad digital y física de maneras innovadoras.
Para aquellos interesados en mantenerse actualizados o participar en este esfuerzo transformador, ponerse en contacto con Marie-Clare Puffett, Directora de Desarrollo e Ideas de la Industria de la IAB Europe, es un buen punto de partida.
Preguntas Frecuentes
¿Qué son los Medios de Venta Minorista en Tiendas?
Los Medios de Venta Minorista en Tiendas implican colocar anuncios dentro de espacios minoristas físicos. Esto puede incluir pantallas digitales, anuncios de audio, displays en los estantes y anuncios en el punto de pago que buscan involucrar a los compradores y mejorar su experiencia en la tienda.
¿Por qué es importante la estandarización en los Medios de Venta Minorista en Tiendas?
La estandarización garantiza que las métricas sean consistentes y comparables en diferentes entornos minoristas, lo que permite que los anunciantes midan con precisión la efectividad de sus campañas y tomen decisiones informadas.
¿Quiénes participaron en el taller de la IAB Europe?
El taller contó con la participación de más de 10 redes de Medios de Venta Minorista, incluyendo la colaboración de empresas como Ahold Delhaize, SMG, Advertima y Venvee. Fue moderado por Yara Daher y Marie-Clare Puffett, con aportes de la industria del analista Andrew Lipsman.
¿Cuáles fueron los principales resultados del taller?
El taller condujo al desarrollo de un marco para medir impresiones de anuncios, oportunidades de visualización y atribución de ventas en entornos minoristas. También se logró una mejor comprensión de las zonas de la tienda y los tipos de anuncios que funcionan mejor en diferentes áreas de una tienda.
¿Cómo puedo participar en las iniciativas de Medios de Venta Minorista de la IAB Europe?
Para participar, puedes ponerte en contacto con Marie-Clare Puffett, Directora de Desarrollo e Ideas de la Industria de la IAB Europe. La organización da la bienvenida a una participación y comentarios más amplios para refinar e implementar los estándares de manera efectiva.
