Tabla de Contenidos
- Introducción
- Auto-Aplica (Algunas) Recomendaciones
- Personalización a través de Audiencias
- Aprovecha tus Datos
- Deja de Trabajar en tus Google Ads de manera Aislada
- Perfecciona tus Exclusiones
- Conclusión
- Preguntas Frecuentes
Introducción
A medida que avanzamos en 2024, el panorama de la publicidad de PPC (Pago Por Clic) continúa evolucionando a un ritmo sin precedentes. Google Ads, en particular, ha experimentado una miríada de actualizaciones y cambios que los especialistas en PPC deben dominar para mantenerse a la vanguardia. Esta publicación de blog tiene como objetivo destilar técnicas y estrategias avanzadas de Google Ads que no solo simplificarán la gestión de tu cuenta, sino que también mejorarán la efectividad y eficiencia de tus campañas.
Abordaremos la aplicación automática de recomendaciones, aprovechando las ideas de la audiencia para la personalización, perfeccionando las prácticas de exclusión y mucho más. Al final de esta publicación, tendrás una comprensión integral de estas técnicas avanzadas, lo que te permitirá elevar tu juego en Google Ads.
Auto-Aplica (Algunas) Recomendaciones
Administrar el puntaje de optimización de Google a menudo puede parecer un dolor de cabeza, especialmente cuando se es molestado constantemente por recordatorios. Sin embargo, mantener un puntaje de optimización del 80% o superior es crucial para conservar la asociación y el soporte de Google.
Comprender las Recomendaciones de Optimización de Google
Las recomendaciones de Google se dividen en varios tipos, cada una impactando de manera diferente en el puntaje de optimización general de tu cuenta. Estas categorías incluyen reparaciones, correcciones críticas y ajustes menores de palabras clave. Descartar recomendaciones irrelevantes después de revisar sus detalles puede ahorrar tiempo considerable.
Auto-Aplicar Recomendaciones
Para simplificar la gestión de campañas, Google permite la auto-aplicación de ciertas recomendaciones. Para una gestión eficiente, considera la auto-aplicación de estas cuatro optimizaciones clave:
- Pausar Palabras Clave de Baja Actividad: A partir de junio de 2024, Google pausará automáticamente las palabras clave de anuncios de búsqueda sin impresiones en más de 13 meses.
- Otros Ajustes Automáticos: Estos podrían incluir ajustes de oferta, recomendaciones de palabras clave y sugerencias de anuncios basados en datos históricos.
Para optar por las recomendaciones autoaplicadas, ve a la opción "Auto-aplicar" en tu cuenta de Google Ads y selecciona las recomendaciones preferidas.
Personalización a través de Audiencias
La personalización es la clave del éxito del marketing digital. Google ahora ofrece una gran cantidad de opciones de orientación de audiencia, que van más allá de las palabras clave tradicionales y la geolocalización.
Audiencias Personalizadas
Crea audiencias personalizadas utilizando señales como intereses, comportamientos e historial de navegación. Por ejemplo, dirígete a los usuarios que han mostrado interés en marcas de la competencia o sitios web de la industria relacionada. Esto permite personalizar el texto del anuncio, alentando a los clientes potenciales a cambiar a tu marca.
Audiencias en Mercado
Las audiencias en mercado de Google son indispensables para 2024. Estos grupos consisten en usuarios que investigan activamente un producto o servicio específico, convirtiéndolos en objetivos principales.
Para encontrar audiencias en mercado, ve a la pestaña "Audiencias" en tus campañas, haz clic en "Editar Segmentos de Audiencia" y navega por los grupos disponibles por industria.
Listas de Remarketing para Anuncios de Búsqueda (RLSAs)
A pesar de su disminución en popularidad, las RLSAs ofrecen un valor significativo, especialmente para negocios con ciclos de venta más largos. Utiliza RLSAs para adaptar anuncios a los usuarios que han visitado tu sitio pero no han convertido, ofreciendo incentivos como cupones o regalos gratis para fomentar la compra.
Mejores Prácticas: Prueba todas las nuevas audiencias en el ajuste de 'observación' antes de cambiar al ajuste de 'segmentación', asegurando un gasto publicitario eficiente.
Aprovecha tus Datos
Las campañas de PPC efectivas están impulsadas por los datos. El papel de los datos confiables es aún más crítico en 2024 para una orientación y optimización de anuncios refinadas.
Seguimiento de Conversiones
Sintonizar el seguimiento de conversiones y la medición de eventos es primordial. Más allá de las conversiones finales, realiza un seguimiento de eventos de conversión intermedios como descargas de PDF y vistas de video. Estos objetivos más ligeros pueden guiar mejor las estrategias de puja automatizadas.
Optimización de Objetivos de Conversión
Revisa tu configuración de conversiones: prioriza uno o dos objetivos de conversión principales y establece otros como secundarios. Esta claridad ayuda a los algoritmos de aprendizaje automático de Google a optimizar de manera más efectiva.
Deja de Trabajar en tus Google Ads de manera Aislada
Comprender el lugar de los Google Ads dentro del embudo de marketing más amplio es esencial. Tradicionalmente visto como una estrategia de fondo de embudo, Google Ads ahora puede influir en actividades de embudo superior, medio y inferior.
Integración Cruzada de Canales
Incorpora Google Ads en tu estrategia de marketing integral para respaldar actividades en múltiples puntos de contacto, utilizando la atribución impulsada por datos para una medición de rendimiento más precisa.
Perfecciona tus Exclusiones
Para maximizar la eficiencia de la campaña, gestiona cuidadosamente las exclusiones dentro de tu cuenta.
Tipos de Exclusiones
- Palabras Clave Negativas: Evita consultas de búsqueda irrelevantes.
- Exclusiones de Audiencia: Excluye a los usuarios que ya han convertido o son parte de audiencias irrelevantes.
- Exclusiones de Colocaciones: Evita que los anuncios aparezcan en sitios no alineados o no deseados.
Emplear una estrategia de exclusión meticulosa garantiza que tus anuncios lleguen a la audiencia correcta, optimizando así tu presupuesto y mejorando las tasas de conversión.
Conclusión
Navegar por las complejidades de Google Ads en 2024 requiere dominar estas técnicas avanzadas. Al aplicar automáticamente recomendaciones estratégicas, aprovechar los datos de la audiencia para la personalización, aprovechar el poder de las ideas impulsadas por datos, integrar Google Ads en una estrategia de marketing más amplia y perfeccionar tus prácticas de exclusión, puedes mejorar significativamente los resultados de tu campaña.
Con estos consejos, estás bien preparado para abordar las sutilezas de Google Ads, haciendo que tus campañas sean más impactantes y eficientes.
Preguntas Frecuentes
¿Cuáles son las Recomendaciones de Optimización de Google?
Las recomendaciones de optimización de Google incluyen una variedad de sugerencias para mejorar el rendimiento de la campaña, desde ajustes de palabras clave hasta ajustes de oferta.
¿Cómo puedo aprovechar las audiencias personalizadas para mis campañas?
Las audiencias personalizadas pueden adaptarse según los intereses del usuario, comportamientos e historial de navegación. Ayudan a personalizar el texto del anuncio y a dirigirse de manera más efectiva a los usuarios.
¿Por qué siguen siendo relevantes las RLSAs en 2024?
Las RLSAs siguen siendo valiosas para negocios con ciclos de venta más largos, permitiendo una orientación de anuncios personalizada a usuarios que han visitado previamente su sitio pero no han convertido.
¿Cómo puedo optimizar el seguimiento de conversiones?
Más allá de los objetivos de conversión principales, realiza un seguimiento de eventos más ligeros como descargas y visualizaciones comprometidas. Establece objetivos principales que sean fundamentales para tus objetivos comerciales y utiliza objetivos secundarios para obtener información adicional.
¿Por qué es importante perfeccionar las exclusiones?
Las exclusiones ayudan a garantizar que los anuncios se muestren a audiencias relevantes, evitando gastos desperdiciados en clics irrelevantes o colocaciones perjudiciales.
