Mejores prácticas de SEO técnico: cómo mejorar la visibilidad, capacidad de rastreo y clasificaciones

Tabla de contenidos

  1. Introducción
  2. ¿Qué es el SEO técnico?
  3. Visibilidad: hacer que tu contenido sea encontrado
  4. Capacidad de rastreo: asegurando un rastreo eficiente de los motores de búsqueda
  5. Accesibilidad: asegurando la participación de todos los usuarios
  6. Conclusión
  7. Preguntas frecuentes (FAQ)

Introducción

En el panorama digital en constante evolución de hoy en día, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es más crítica que nunca. Con los constantes cambios en los algoritmos y la creciente competencia, las empresas deben mantenerse por delante para garantizar que su contenido sea descubrible, rastreable y clasificado alto en los motores de búsqueda. Pero, ¿qué se necesita para sobresalir en el SEO técnico?

Esta guía completa profundizará en las mejores prácticas para el SEO técnico, explorando los conceptos de visibilidad, capacidad de rastreo y cómo afectan tus clasificaciones en general. También cubriremos las Core Web Vitals y la accesibilidad para mejorar la experiencia del usuario, convirtiendo esta publicación en un recurso valioso para cualquier especialista en marketing digital o propietario de un negocio que desee optimizar su sitio web para un mejor rendimiento en las búsquedas.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico se refiere a la optimización de la infraestructura de un sitio web para facilitar que los motores de búsqueda rastreen e indexen el contenido. A diferencia del SEO en la página, que se centra en el contenido de páginas individuales, el SEO técnico mejora los aspectos internos que influyen en el rendimiento de los motores de búsqueda. Incluye acciones como optimizar la velocidad del sitio, garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles, crear un mapa del sitio XML y utilizar datos estructurados.

¿Por qué es importante el SEO técnico?

El SEO técnico proporciona la base sobre la cual se construye tu estrategia de SEO en general. Sin un marco técnico sólido, tu contenido, por muy convincente que sea, podría no alcanzar su máximo potencial en los resultados de búsqueda. Influye en varios aspectos críticos como la visibilidad, la capacidad de rastreo y la eficiencia de indexación, lo que lo hace esencial para el crecimiento orgánico.

Visibilidad: hacer que tu contenido sea encontrado

¿Qué es la visibilidad?

La visibilidad se refiere a la facilidad con la que los motores de búsqueda pueden encontrar el contenido de tu sitio web. Para que los motores de búsqueda clasifiquen tu contenido, primero deben descubrirlo. Esto hace que la visibilidad sea una parte fundamental de tu estrategia de SEO.

Mejores prácticas para mejorar la visibilidad

  1. Crea un mapa del sitio XML

    • Un mapa del sitio XML sirve como una hoja de ruta de tu sitio web para los motores de búsqueda, lo que les facilita encontrar e indexar tu contenido. Asegúrate de que tu mapa del sitio se actualice regularmente y se envíe a los motores de búsqueda mediante herramientas como Google Search Console.

  2. Usa correctamente el archivo Robots.txt

    • El archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda qué páginas deben rastrear y cuáles ignorar. Las configuraciones incorrectas pueden hacer que se pasen por alto páginas importantes. Asegúrate de configurar correctamente tu archivo robots.txt para guiar a los motores de búsqueda de manera eficiente.

  3. Optimiza la estructura de URL de tu sitio

    • Las URL limpias y descriptivas no solo son amigables para los usuarios, sino que también ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tus páginas. Utiliza guiones para separar las palabras y evita el uso de caracteres especiales.

Estudio de caso: Implementación de mapas del sitio XML

Una agencia de marketing digital implementó un mapa del sitio XML para un cliente con un gran sitio de comercio electrónico, lo que provocó un aumento del 25% en las páginas indexadas en tres meses. Esto mejoró la visibilidad de las páginas de productos que anteriormente no se habían rastreado, lo que resultó en un mayor tráfico y ventas.

Capacidad de rastreo: asegurando un rastreo eficiente de los motores de búsqueda

¿Qué es la capacidad de rastreo?

La capacidad de rastreo se refiere a la capacidad de los robots de los motores de búsqueda para acceder y navegar por tu sitio web. Una buena capacidad de rastreo asegura que los motores de búsqueda puedan indexar eficientemente el contenido de tu sitio.

Mejores prácticas para mejorar la capacidad de rastreo

  1. Arregla los enlaces rotos

    • Los enlaces rotos pueden crear una mala experiencia para el usuario y interrumpir el rastreo de los motores de búsqueda. Audita regularmente tu sitio web y soluciona los enlaces rotos de manera pronta.

  2. Utiliza una arquitectura de sitio clara

    • Una estructura de sitio bien organizada con categorías y subcategorías lógicas ayuda a los motores de búsqueda a rastrear eficientemente tu sitio. Crea enlaces internos que conecten diferentes secciones de tu sitio.

  3. Optimiza la velocidad de carga de tu sitio

    • Los tiempos de carga lentos pueden obstaculizar la capacidad de rastreo y afectar negativamente la experiencia del usuario. Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para identificar y rectificar problemas que ralentizan tu sitio.

Core Web Vitals y su importancia

Las Core Web Vitals son un conjunto de métricas introducidas por Google para medir la experiencia del usuario en tu sitio web. Estas incluyen:

  • Largest Contentful Paint (LCP): Mide el rendimiento de carga. Apunta a que LCP ocurra dentro de los primeros 2.5 segundos desde que la página comienza a cargarse.
  • First Input Delay (FID): Mide la interactividad. Apunta a un FID inferior a 100 milisegundos.
  • Cumulative Layout Shift (CLS): Mide la estabilidad visual. Apunta a un puntaje de CLS inferior a 0.1.

Mejorar estas métricas es crucial para un mejor rendimiento de SEO y experiencia del usuario.

Accesibilidad: asegurando la participación de todos los usuarios

¿Qué es la accesibilidad?

La accesibilidad garantiza que todos los usuarios, independientemente de sus discapacidades o limitaciones, puedan interactuar con tu sitio web. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también ayuda a cumplir con los estándares legales como la Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA, por sus siglas en inglés).

Mejores prácticas para mejorar la accesibilidad

  1. Usa texto alternativo para las imágenes

    • El texto alternativo proporciona una alternativa de texto para las imágenes, ayudando a los lectores de pantalla a transmitir el contenido a usuarios con discapacidad visual. Asegúrate de que todas las imágenes tengan un texto alternativo descriptivo.

  2. Implementa marcas ARIA

    • Las marcas ARIA (Accessible Rich Internet Applications) mejoran la navegación para los usuarios que utilizan tecnologías de asistencia. Utiliza roles ARIA para definir secciones clave de tus páginas web.

  3. Asegúrate de que la navegación se pueda realizar mediante el teclado

    • Algunos usuarios dependen únicamente del teclado para la navegación. Asegúrate de que todos los elementos interactivos como enlaces, formularios y botones sean accesibles mediante el teclado.

¿Por qué la accesibilidad es importante para el SEO?

Google valora mucho la experiencia del usuario, y los sitios web que ofrecen una mejor experiencia del usuario tienden a obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Una mayor accesibilidad puede llevar a una menor tasa de rebote y una mayor participación del usuario, beneficiando indirectamente al SEO.

Conclusión

Dominar el SEO técnico implica una comprensión profunda de la visibilidad, la capacidad de rastreo y la accesibilidad. Al implementar las mejores prácticas en estas áreas, puedes asegurar una mejor indexación, clasificación y experiencia del usuario en tu sitio web. Sigue probando y actualizando tus estrategias para mantenerte a la vanguardia del panorama de SEO en constante evolución.

Preguntas frecuentes (FAQ)

1. ¿Cuál es la diferencia entre el SEO técnico y el SEO en la página?

El SEO técnico se enfoca en mejorar la infraestructura interna del sitio web, como la velocidad del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles y la capacidad de rastreo. El SEO en la página, por otro lado, implica optimizar páginas individuales para palabras clave específicas, metadatos y calidad del contenido.

2. ¿Cómo puedo realizar un seguimiento del rendimiento de mis estrategias de SEO técnico?

Utiliza herramientas como Google Analytics, Google Search Console y software de SEO como Ahrefs o SEMrush para monitorizar el rendimiento de tu sitio web. Las auditorías y los informes regulares te ayudarán a comprender el impacto de tus esfuerzos de SEO técnico.

3. ¿Por qué son importantes las Core Web Vitals para el SEO?

Las Core Web Vitals son cruciales, ya que miden la experiencia del usuario en tu sitio. Google utiliza estas métricas como factor de clasificación, por lo que mejorarlas puede resultar en una mayor visibilidad en los motores de búsqueda.

4. ¿Con qué frecuencia debo actualizar mi mapa del sitio XML?

Es recomendable actualizar tu mapa del sitio XML cada vez que realices cambios significativos en tu sitio web, como agregar nuevo contenido, eliminar páginas antiguas o cambiar la estructura de las URL.

5. ¿Qué medidas debo tomar si mi sitio no está siendo rastreado correctamente?

Primero, verifica tu archivo robots.txt en busca de configuraciones incorrectas. Luego, asegúrate de que tu mapa del sitio XML se haya enviado correctamente a los motores de búsqueda. Finalmente, soluciona cualquier enlace roto y asegúrate de que la arquitectura de tu sitio sea lógica y fácil de navegar.