Tabla de Contenidos
- Introducción
- El panorama actual del patrocinio de fútbol en Estados Unidos
- Estrategias para un compromiso sostenido
- El auge del fútbol femenino como impulsor clave
- Aprovechamiento de asociaciones con ligas y clubes
- Conclusión
- Sección de Preguntas Frecuentes
Introducción
Imagina un deporte tan emocionante y dinámico que cautiva a millones en todo el mundo, pero en Estados Unidos su potencial publicitario sigue siendo principalmente estacional. Ese deporte es el fútbol. Aunque es muy popular a nivel mundial, su patrocinio en Estados Unidos tiende a alcanzar su punto máximo alrededor de eventos importantes como la Copa del Mundo, dejando un vasto océano de potencial sin explotar durante todo el año.
Con la Copa del Mundo masculina programada para 2026 en Estados Unidos, los editores de fútbol están decididos a cambiar esta narrativa. Están buscando que los anunciantes de EE.UU. adopten un enfoque perenne para el patrocinio de fútbol, similar a cómo las marcas en el Reino Unido comercializan durante todo el año. Este impulso tiene como objetivo construir una afinidad continua con la marca y no solo generar interés durante los torneos destacados. En esta publicación de blog, exploraremos cómo se está desarrollando esta transformación y por qué los anunciantes deberían prestar atención.
Al final de este artículo, comprenderás las dinámicas cambiantes del patrocinio de fútbol en Estados Unidos, la creciente influencia del fútbol femenino y cómo la publicidad perenne podría revolucionar el compromiso de las marcas con los apasionados fanáticos del fútbol.
El panorama actual del patrocinio de fútbol en Estados Unidos
Tendencias históricas y beneficios inmediatos
En el pasado, los anunciantes de EE.UU. se han sentido atraídos por el patrocinio de fútbol durante momentos culminantes como la Copa del Mundo masculina y femenina. Estos eventos presentan enormes oportunidades de visibilidad y compromiso, lo que genera un aumento en el gasto publicitario. Sin embargo, entre estos picos, el fútbol a menudo queda en la sombra, lo que dificulta a los editores mantener el interés de los anunciantes de manera constante.
¿La publicidad perenne, ¿un cambio de juego?
Según Lauren Funke, vicepresidenta de Publicidad en The Athletic, el objetivo principal ahora es crear una presencia de marca constante. Este enfoque busca reflejar las estrategias utilizadas por las marcas en el Reino Unido, donde el fútbol mantiene un atractivo continuo. Al fomentar un ciclo de compromiso regular, las marcas estadounidenses pueden desarrollar una relación más profunda y duradera con los fanáticos del fútbol, lo que se traduce en una lealtad continua hacia la marca.
Próximos eventos importantes y sus implicaciones
Con la Copa del Mundo masculina programada para 2026 en Estados Unidos, existe una oportunidad única para cambiar hacia un compromiso continuo. Editores como The Athletic, FootballCo, Just Women's Sports y Men in Blazers Media Network tienen un especial interés en aprovechar la creciente anticipación para construir esta relación de marca siempre presente antes del torneo.
Estrategias para un compromiso sostenido
Agrupar contenido y anuncios
Un enfoque innovador para atraer el interés continuo de los anunciantes es agrupar una variedad de programación de fútbol bajo campañas generales. Jimmy Spano, vicepresidente ejecutivo de Dentsu Sports Media, destaca que algunas compañías de medios están presentando conceptos como el ''verano del fútbol'' en 2024, que incluye torneos consecutivos como la Copa América y el Campeonato Europeo. Estas estrategias brindan a las marcas una exposición continua y la capacidad de desarrollar un compromiso a largo plazo en lugar de solo momentos destacados de visibilidad.
Dirigirse a diversas categorías de anuncios
Jason Wagenheim, CEO de FootballCo en América del Norte, señala un creciente interés de sectores como servicios financieros, seguros y tecnología. Sin embargo, se reconoce la necesidad de diversificar aún más en automóviles, CPG, moda y belleza para ampliar la base de anunciantes. Estas industrias ofrecen un potencial único para aprovechar el mercado demográfico de fanáticos de fútbol, fomentando una amplia gama de estrategias de compromiso y mejorando la penetración de la marca.
Enfatizar el fútbol femenino
Dado el creciente interés en el deporte femenino, aprovechar el fútbol femenino presenta un punto de entrada valioso para nuevos anunciantes. El equipo nacional de fútbol femenino de Estados Unidos ha sido históricamente una fuerza dominante, atrayendo considerable atención y construyendo una sólida base de fanáticos. Este entusiasmo resulta atractivo para los anunciantes que desean alinearse con un segmento en crecimiento y aprovechar la creciente popularidad y métricas de compromiso del fútbol femenino.
El auge del fútbol femenino como impulsor clave
Un comienzo exitoso en popularidad
El éxito del equipo nacional de fútbol femenino de Estados Unidos a lo largo de los años ha creado una base de fanáticos dedicados. Esta popularidad se traduce en un creciente interés de los anunciantes, quienes están cada vez más dispuestos a invertir en el fútbol femenino como una puerta de entrada a oportunidades de patrocinio de fútbol más amplias.
Igualdad en oportunidades de publicidad
Según Haley Rosen de Just Women's Sports, el fútbol femenino está en igualdad de condiciones con el fútbol masculino en Estados Unidos. Esta igualdad permite a los anunciantes contar con menos barreras de competencia, lo que les permite enfocarse en aprovechar las oportunidades únicas presentadas por el fútbol femenino, especialmente en un panorama digital en evolución donde se valora cada vez más la narración atractiva y la diversa representación
Estrategias de publicidad educativa
La educación desempeña un papel fundamental para atraer a los anunciantes al fútbol femenino. Las marcas deben comprender los horarios y las fechas de los eventos de ligas de fútbol femenino como la National Women’s Soccer League (NWSL) y cómo pueden armonizarse con sus cronogramas de campañas. Esta comprensión permite una mayor sincronización y el impacto de los esfuerzos publicitarios.
Aprovechamiento de asociaciones con ligas y clubes
Estableciendo relaciones a largo plazo
Los editores de fútbol están viendo importantes oportunidades de crecimiento al asociarse con ligas y clubes de fútbol que desean construir su base de fanáticos en Estados Unidos. La asociación de medios de FootballCo con la NWSL ejemplifica cómo estas colaboraciones pueden abrir puertas a importantes patrocinadores de ligas y ampliar el alcance de la marca.
Trascender las lealtades de equipo
Los fanáticos de fútbol de EE.UU. a menudo apoyan a múltiples equipos, a diferencia de sus contrapartes internacionales que pueden mantenerse fieles a uno solo. Las marcas que trabajan con socios de medios como Men in Blazers pueden trascender las lealtades de club y atraer a una base de fanáticos más amplia, maximizando así la exposición.
Oportunidades alternativas de patrocinio
Para muchas marcas, convertirse en patrocinador de la Copa Mundial de la FIFA podría ser financieramente prohibitivo. Sin embargo, la alternativa de una inversión continua antes de la Copa Mundial y en la cobertura circundante ofrece rendimientos sustanciales. Esta estrategia permite a las marcas crear conexiones auténticas con los fanáticos de fútbol con el tiempo, sin el gasto abrumador de un solo patrocinio monumental.
Conclusión
A medida que Estados Unidos se prepara para albergar la Copa Mundial masculina en 2026, los editores de fútbol y los anunciantes se encuentran en un momento clave. El enfoque tradicional en eventos importantes está dando paso a un enfoque perenne, ofreciendo compromiso continuo y oportunidades de construcción de marca. Al aprovechar el creciente interés en el fútbol femenino y las estrategias innovadoras de agrupamiento de contenido, los editores de fútbol pueden atraer de manera efectiva una gama más amplia y diversificada de anunciantes.
Para los anunciantes, este cambio representa una oportunidad única: interactuar con una audiencia apasionada y en expansión a lo largo del tiempo en lugar de a través de eventos aislados y costosos. A medida que este enfoque de patrocinio perenne gana impulso, promete redefinir cómo se comercializa el fútbol en Estados Unidos, ofreciendo beneficios duraderos para editores, anunciantes y fanáticos por igual.
Sección de Preguntas Frecuentes
¿Qué es el patrocinio perenne en la publicidad de fútbol?
El patrocinio perenne implica publicidad continua durante todo el año en lugar de centrarse únicamente en grandes torneos y eventos. Esta estrategia tiene como objetivo construir un compromiso continuo con los fanáticos de fútbol.
¿Por qué se considera a Estados Unidos como un mercado en crecimiento para la publicidad de fútbol?
Con la Copa del Mundo masculina programada para 2026 en Estados Unidos y una base de fanáticos en crecimiento, Estados Unidos ofrece oportunidades significativas para construir una afinidad duradera a través de la publicidad de fútbol.
¿Cómo puede beneficiarse el fútbol femenino del aumento de la publicidad?
La creciente popularidad y el apoyo de los fanáticos al fútbol femenino brindan un terreno fértil para los anunciantes. Con una impresionante penetración en el mercado y menos tradiciones competidoras establecidas, el fútbol femenino ofrece oportunidades de patrocinio altamente lucrativas.
¿Qué industrias están mostrando más interés en el patrocinio de fútbol?
Industrias como servicios financieros, seguros, tecnología, automóviles, CPG, moda y belleza invierten cada vez más en el patrocinio de fútbol, reconociendo su vasta y comprometida audiencia.
¿Cómo pueden las marcas aprovechar las asociaciones con ligas y clubes de fútbol?
Al asociarse con ligas y clubes de fútbol, las marcas pueden acceder a bases de fanáticos dedicadas y crear campañas publicitarias únicas y completas que trasciendan las lealtades tradicionales hacia equipos específicos.
