Tabla de contenidos
- Introducción
- La importancia de la implementación de SEO
- Documentando tus recomendaciones
- Desafíos sin acceso a CMS
- Trabajar directamente en plataformas CMS
- Soluciones cuando los recursos son limitados
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
¿Alguna vez has invertido recursos significativos en crear una estrategia de SEO, solo para descubrir que tus recomendaciones nunca se implementan? La frustración y las oportunidades perdidas son fenómenos comunes para muchos profesionales de SEO, ya sea que trabajen internamente o en una agencia. Comprender las complejidades de la implementación de SEO es esencial, lo que te permite convertir estrategias optimizadas en resultados tangibles. En esta publicación, nos adentraremos en los matices de la implementación de SEO, ofreciendo una guía integral para asegurarnos de que tus recomendaciones se adopten y se pongan en práctica de manera efectiva, incluso cuando te enfrentes a barreras como la falta de acceso a CMS o recursos de desarrolladores.
La importancia de la implementación de SEO
Una de las realidades más evidentes en el mundo del SEO es que las recomendaciones no implementadas son oportunidades desperdiciadas. Imagina crear el plan de SEO perfecto lleno de estrategias basadas en datos, solo para verlo acumular polvo porque no se puso en acción. Este escenario es demasiado común y puede generar frustración no solo para los expertos en SEO, sino también para las empresas que se pierden un crecimiento potencial.
Un estudio realizado en X (anteriormente Twitter) destacó que más de la mitad de los profesionales de SEO ven implementadas menos del 40% de sus recomendaciones. Esta falta de acción puede resultar en una rotación dentro de los roles de SEO y la insatisfacción de los clientes, lo que enfatiza la necesidad crucial de un marco sólido de implementación.
Documentando tus recomendaciones
Una documentación efectiva es la base de una implementación de SEO exitosa. Es esencial documentar meticulosamente todas las recomendaciones de SEO para aprovechar al máximo el tiempo limitado de desarrollo típicamente disponible. El primer paso es identificar la audiencia para tu documentación. Adapta tu comunicación, ya que necesitarás diferentes niveles de detalle y enfoques variados dependiendo de si te diriges a la alta dirección, gerentes de productos o desarrolladores.
Comunicación con la alta dirección
Para el equipo ejecutivo, el enfoque debe estar en el crecimiento empresarial y la participación en el mercado, en lugar de en la jerga técnica. Crea un caso comercial convincente que muestre cómo los cambios de SEO pueden afectar los KPI. Utiliza herramientas de pronóstico de SEO para proporcionar proyecciones concretas e ilustrar los beneficios potenciales de tus recomendaciones. Traducir mejoras técnicas de SEO en sus resultados comerciales finales asegura que obtengas la aprobación necesaria de la alta dirección.
Trabajar con gerentes de productos/marca/marketing
Tus rastreadores de tareas deben atender a diversos miembros del equipo, como gerentes de marca y equipos de marketing. Estas personas requieren un equilibrio entre los aspectos "por qué" y "qué" de tus recomendaciones. Destaca las ventajas competitivas y las mejoras en la experiencia del cliente que se alineen con los objetivos de sus departamentos. Crea un rastreador de tareas separado para estos equipos, detallando los pasos necesarios para la revisión, aprobación e implementación.
Colaboración con desarrolladores y DevOps
Cuando se trata de desarrolladores, habla su idioma. Comprende su stack tecnológico, ya sea que estén usando CMS, Apache, Nginx o frameworks de JavaScript. Evita la jerga a menos que esté directamente relacionada con su entorno. Proporciona tareas claras basadas en resultados en lugar de soluciones técnicas detalladas a menos que estés seguro de los detalles. Utiliza un rastreador de desarrollo de SEO detallado con columnas que incluyan dificultad, impacto esperado y prioridad para agilizar el proceso.
Desafíos sin acceso a CMS
En casos en los que no tienes acceso a CMS, debes encontrar formas creativas de implementar tus estrategias de SEO. Esta sección tiene como objetivo cubrir los pasos a seguir para que tus recomendaciones sean operativas incluso cuando los cambios directos no son posibles debido al acceso restringido.
Comprensión del entorno
Comienza por comprender el panorama tecnológico del cliente u organización. Herramientas como BuiltWith pueden ayudar a identificar el stack tecnológico. Mantén conversaciones con el equipo de desarrollo para conocer las restricciones y capacidades sistemáticas, demostrando que estás comprometido en proporcionar recomendaciones relevantes y ejecutables.
Detallar los resultados deseados
Cuando redactes la documentación para los desarrolladores, concéntrate en describir claramente los resultados deseados. Por ejemplo, en lugar de especificar el método exacto para implementar una redirección, indica la necesidad de redireccionamiento de URL y las URL de destino esperadas. Este enfoque brinda a los desarrolladores flexibilidad a la vez que asegura que se cumplan tus objetivos.
Utilizando soluciones de Edge SEO
Una solución innovadora para implementar cambios de SEO sin acceso a CMS es el Edge SEO. Aprovechando tecnologías sin servidor como los service workers, herramientas como Sloth.cloud y RankSense pueden implementar cambios de SEO directamente en el sitio a través de CDNs como Cloudflare o Akamai. Este método garantiza tanto la representación en el lado del servidor como en el lado del cliente de los cambios, convirtiéndolo en una alternativa poderosa cuando el acceso directo no es viable.
Trabajar directamente en plataformas CMS
Para aquellos con acceso a CMS, la implementación efectiva y segura sigue siendo fundamental. Aquí tienes estrategias para optimizar tu trabajo directo en CMS.
Trabajar de forma segura
Evita los errores de realizar cambios que hagan que el sitio deje de funcionar, siguiendo protocolos de seguridad:
- Entornos de ensayo: Prueba siempre los cambios en un entorno de prueba antes de implementarlos en vivo.
- Respaldo frecuente: Hacer copias de seguridad regularmente es crucial para revertir cambios si algo sale mal.
- Copias de temas en Shopify: Duplica los temas para realizar cambios de forma segura.
- Acceso al servidor: Asegúrate de tener acceso al servidor para solucionar problemas rápidamente.
Documentar cambios
Al igual que con las recomendaciones, documenta los cambios reales realizados dentro del CMS para mantener un registro claro para futuras referencias. Esta documentación ayuda a resolver problemas y realizar un seguimiento de los cambios históricos.
Soluciones cuando los recursos son limitados
Cuando no tienes acceso a CMS ni recursos de desarrolladores, Edge SEO vuelve a ser el salvador. Además de las tecnologías sin servidor mencionadas anteriormente, existen nuevas herramientas que permiten colocar fragmentos de JavaScript en el sitio, lo que permite cambios sin procesos de integración más profundos.
Conclusión
La implementación de SEO es el puente entre la estrategia y el éxito. Al documentar de manera precisa, comunicar de manera efectiva y aprovechar soluciones modernas como el Edge SEO, puedes superar barreras comunes y asegurarte de que tus recomendaciones conduzcan al crecimiento. Recuerda que comprender a tu audiencia, desde la alta dirección hasta los desarrolladores, es clave para crear recomendaciones convincentes y ejecutables.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Edge SEO?
Edge SEO implica el uso de tecnologías sin servidor a través de CDNs como Cloudflare para implementar cambios directamente en un sitio web, evitando la necesidad de acceso a CMS o recursos de desarrollo.
¿Cómo puedo mejorar la comunicación con los desarrolladores?
Comprende su entorno tecnológico y habla en términos que ellos entiendan. Concéntrate en tareas basadas en resultados en lugar de instrucciones técnicas detalladas para evitar confusiones y mantener la credibilidad.
¿Qué debo incluir en mi documentación?
Detalla los cambios necesarios, la lógica detrás de ellos y los resultados comerciales esperados. Adapta la complejidad de la documentación a tu audiencia, ya sean ejecutivos, gerentes o desarrolladores.
Esta guía integral tiene como objetivo proporcionar claridad y pasos ejecutables para los profesionales de SEO en todos los niveles para convertir sus recomendaciones estratégicas en implementaciones prácticas y reales.
