Tabla de contenidos
- Introducción
- La línea de tiempo de depreciación de las cookies de Google: fuente de debate
- Implicaciones para las industrias de marketing y publicación
- Dinámicas más amplias de la industria y ajustes estratégicos
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
La línea de tiempo para la eliminación de las cookies de terceros de Google se ha convertido en un punto significativo de discusión y especulación en las industrias de marketing y publicación. Con fechas límite cambiantes y señales contradictorias por parte de Google, ambos sectores han formado opiniones diversas sobre la línea de tiempo real para la depreciación de las cookies. Una encuesta reciente realizada por Digiday+ Research destaca las expectativas contrastantes entre los especialistas en marketing y los editores, dibujando un panorama complejo del futuro del panorama de la publicidad digital.
En esta publicación de blog, nuestro objetivo es desentrañar las perspectivas diferentes de los editores y los especialistas en marketing con respecto a la línea de tiempo para la depreciación de las cookies de terceros. Nos sumergiremos en los conocimientos obtenidos de la encuesta de Digiday+ Research y exploraremos las implicaciones más amplias y las estrategias que ambas industrias pueden adoptar en respuesta. Además, destacaremos los elementos únicos de este discurso y por qué entender estas perspectivas es crucial para cualquier persona involucrada en el marketing digital o la publicación.
La línea de tiempo de depreciación de las cookies de Google: fuente de debate
La cookie de terceros ha sido un elemento fundamental en la publicidad digital, permitiendo a los anunciantes rastrear el comportamiento de los usuarios en diferentes sitios y mejorar la orientación de los anuncios. El anuncio de Google de eliminar gradualmente las cookies de terceros del navegador Chrome ha sido un cambio importante, generando tanto anticipación como ansiedad en toda la industria. Sin embargo, a medida que las fechas límite se han ido posponiendo, también lo han hecho las expectativas.
Perspectiva de los especialistas en marketing sobre la línea de tiempo
Los especialistas en marketing parecen ser más cautelosos y algo pesimistas sobre el cronograma para la depreciación de las cookies. Según la encuesta de Digiday+ Research realizada en el segundo trimestre:
- Más de un tercio (36%) de los especialistas en marketing creen que Google eliminará las cookies de terceros para el primer trimestre del próximo año.
- Una parte significativa (25%) espera que las cookies sean depreciadas antes de que termine este año.
- Aproximadamente el 24% de los especialistas en marketing piensan que la línea de tiempo se extenderá hasta el segundo trimestre de 2025 o incluso más tarde.
- Curiosamente, el 15% de los especialistas en marketing son escépticos y creen que Google podría no llevar a cabo la eliminación completa de las cookies de terceros.
A pesar de los cambios notables en las fechas límite oficiales, los especialistas en marketing han mantenido en general una perspectiva constante. Este enfoque cauteloso probablemente se deba a su participación directa en la ejecución de estrategias de publicidad digital y la necesidad de estar preparados para cualquier eventualidad.
Perspectiva de los editores: una historia diferente
Por otro lado, los editores tienen una postura notablemente diferente. El mayor porcentaje de los editores encuestados (63%) cree que Google no eliminará las cookies de terceros de Chrome hasta el segundo trimestre de 2025 o incluso más tarde. Esta línea de tiempo extendida refleja una visión paciente y quizás más escéptica en comparación con sus contrapartes en marketing. Curiosamente:
- Solo una pequeña parte (17%) de los editores cree que las cookies serán eliminadas para el primer trimestre de 2025.
- Otro 17% de los editores piensa que Google podría nunca eliminar las cookies de terceros.
- Apenas un 4% de los editores espera que las cookies desaparezcan antes de que termine este año.
Claramente, los editores anticipan un período de gracia más largo, lo cual puede reflejar su dependencia de las cookies para obtener ingresos publicitarios y métricas de participación del usuario. Esta paciencia también podría deberse a la adaptación relativamente más lenta de las tecnologías de seguimiento alternativas en comparación con los especialistas en marketing centrados en las agencias.
Implicaciones para las industrias de marketing y publicación
Comprender estas perspectivas divergentes es fundamental no solo para aquellos directamente involucrados, sino también para las partes interesadas periféricas en tecnología, análisis de datos y defensa de políticas. Las líneas de tiempo divergentes conllevan implicaciones significativas:
Para los especialistas en marketing
La fecha límite anticipada anteriormente para la depreciación de las cookies entre los especialistas en marketing implica la necesidad de una transición urgente hacia métodos de seguimiento alternativos. Esta urgencia influye en varios cambios estratégicos:
- Énfasis en los datos de primera parte: Los especialistas en marketing cada vez más priorizan los datos de primera parte recopilados directamente de sus clientes. Estos valiosos datos ayudan a crear experiencias personalizadas y anuncios dirigidos sin necesidad de usar cookies de terceros.
- Inversión en soluciones sin cookies: Muchos departamentos de marketing están canalizando sus recursos para explorar nuevas tecnologías, como la publicidad contextual y las soluciones de identificación unificada, que no dependen de cookies de terceros.
- Construcción de relaciones directas con los consumidores: Dado el cronograma anticipado anteriormente, se enfoca en establecer relaciones directas con los consumidores para comprender mejor sus preferencias y comportamiento, lo que lleva a una orientación más precisa y eficiente.
Para los editores
Los editores, anticipando una línea de tiempo más larga, pueden adoptar un enfoque algo diferente:
- Pruebas graduales de alternativas: Con más tiempo disponible, los editores pueden darse el lujo de experimentar gradualmente con soluciones de seguimiento alternativas, como el seguimiento en el lado del servidor y las soluciones de tráfico autenticado.
- Ajustes en la estrategia de monetización: Las líneas de tiempo extendidas brindan a los editores la oportunidad de diversificar sus estrategias de monetización, explorando posiblemente modelos de suscripción u otros formatos respaldados por los lectores, como se ha visto con las iniciativas de The Guardian.
- Colaboración mejorada: Los editores pueden participar más en esfuerzos colaborativos con otros actores de la industria para desarrollar metodologías de publicidad efectivas y compatibles con la privacidad en un horizonte más largo.
Dinámicas más amplias de la industria y ajustes estratégicos
Las expectativas divergentes entre los especialistas en marketing y los editores también reflejan dinámicas más amplias de la industria:
Adaptación tecnológica
La anticipación variada de la depreciación de las cookies impulsa diferentes tasas de adaptación tecnológica. Los especialistas en marketing podrían adoptar más rápidamente herramientas de análisis impulsadas por inteligencia artificial y aprendizaje automático para la generación de conocimientos sobre los clientes, mientras que los editores podrían centrarse en sistemas que mejoran la participación del usuario y las interacciones directas con los usuarios.
Impacto normativo
El entorno normativo en torno a la privacidad de los datos se está intensificando y tanto los editores como los especialistas en marketing deben navegar cuidadosamente en este panorama. Las líneas de tiempo anticipadas afectarán la velocidad con la que cada sector puede cumplir con las nuevas regulaciones. La adaptación a marcos como GDPR y CCPA requerirá prácticas sólidas de gestión de datos que se alineen con las líneas de tiempo de depreciación proyectadas.
Confianza y privacidad del consumidor
En última instancia, la transición lejos de las cookies de terceros se trata fundamentalmente de mejorar la privacidad y la confianza del consumidor. Tanto los especialistas en marketing como los editores deben priorizar la transparencia y las prácticas éticas de uso de datos. Comunicar estos cambios a los consumidores puede ayudar a construir confianza y lealtad a largo plazo, independientemente de cuándo ocurra la depreciación de las cookies.
Conclusión
La incertidumbre que rodea la línea de tiempo de Google para eliminar gradualmente las cookies de terceros ha llevado a expectativas distintas entre los especialistas en marketing y los editores. Los especialistas en marketing, esperando una transición anterior, se están adaptando rápidamente a estrategias alternativas, mientras que los editores prevén un período de ajuste más largo, lo que permite un cambio más gradual.
Comprender estos matices es vital para cualquier negocio involucrado en la publicidad digital. Al aprovechar este conocimiento, las partes interesadas pueden prepararse mejor para el cambio eventual, mantenerse en cumplimiento de las regulaciones emergentes y priorizar la confianza del consumidor en el panorama en evolución del marketing digital.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una cookie de terceros?
Las cookies de terceros son archivos de seguimiento colocados en el dispositivo de un usuario por un sitio web que no es el que está visitando. Estas cookies se utilizan ampliamente en la publicidad digital para rastrear el comportamiento de los usuarios en varios sitios.
¿Por qué Google está eliminando las cookies de terceros?
Google tiene como objetivo mejorar la privacidad y la seguridad del usuario al eliminar las cookies de terceros, que a menudo se consideran intrusivas. La empresa está trabajando en soluciones alternativas que permitan una orientación efectiva de los anuncios sin comprometer la privacidad del usuario.
¿Cómo pueden prepararse los especialistas en marketing para la eliminación de las cookies de terceros?
Los especialistas en marketing pueden centrarse en desarrollar estrategias sólidas de datos de primera parte, explorar soluciones de seguimiento sin cookies, invertir en publicidad contextual y fortalecer las relaciones directas con los consumidores para garantizar una transición sin problemas.
¿Las cookies de terceros se eliminarán por completo?
Aunque hay un fuerte impulso para eliminar gradualmente las cookies de terceros, algunos creen que es posible que nunca se eliminen por completo. Este escepticismo surge de los desafíos técnicos y financieros asociados con encontrar e implementar reemplazos efectivos.
¿Cuál será el impacto en los editores?
Los editores pueden necesitar diversificar sus estrategias de monetización, como explorar modelos de suscripción o formatos respaldados por los lectores, y probar gradualmente tecnologías de seguimiento alternativas para adaptarse sin problemas a la eventual eliminación de las cookies de terceros.
