Tabla de contenido
- Introducción
- El cambio de influenciadores al compromiso con la comunidad
- La razón detrás de la estrategia
- El impacto en la percepción de la marca y el alcance en el mercado
- Estudio de caso: Propel y el Maratón de Nueva York
- Las implicaciones más amplias y las perspectivas futuras
- Conclusión
- Preguntas frecuentes
Introducción
Imagina una marca deportiva que pasa por alto el glamour de los eventos deportivos importantes y, en cambio, se sumerge en el corazón de las comunidades urbanas. Esta es la estrategia adoptada por Propel de PepsiCo, una marca de agua con sabor, que ha elegido integrarse en clubes de corredores locales en lugar de enfocarse únicamente en influyentes deportivos de alto perfil. Esta publicación de blog explorará el enfoque innovador de Propel, sus implicaciones para la marca y sus consumidores, y por qué una estrategia así es más pertinente que nunca en el cambiante panorama del marketing digital.
En el entorno publicitario fragmentado actual, las tácticas tradicionales van perdiendo terreno frente a compromisos más inclusivos y de base. Parece que Propel comprende este cambio, alejándose del marketing impulsado por influyentes y adoptando un enfoque más basado en la comunidad. Al invertir en clubes de corredores locales en los Estados Unidos, Propel no solo amplía la visibilidad de su marca, sino que también se alinea con el espíritu inclusivo de estas comunidades. Esta publicación analizará cómo se ejecuta la estrategia de Propel, sus beneficios y su impacto en la relación de la marca con su público objetivo.
El cambio de influenciadores al compromiso con la comunidad
Alianzas estratégicas con clubes de corredores urbanos
La estrategia de marketing de Propel se basa en una colaboración con clubes de corredores urbanos como el Brick City Run Club de Newark, el Atlanta Run Club y BLK Beetles de Houston. En lugar de aprovechar la influencia de celebridades o figuras deportivas de alto perfil, Propel busca formar parte de la cultura de corredores de base.
Este cambio no se trata solo de enviar productos gratuitos; implica una importante inversión tanto financiera como de infraestructura. Propel organiza gimnasios emergentes que ofrecen clases y productos gratuitos, y contribuye con $100,000 en membresías de fitness para los participantes en todos los Estados Unidos. Este apoyo práctico brinda beneficios tangibles a los clubes de corredores, permitiéndoles crecer y atraer a más miembros.
Contribución material y filantropía
La participación de Propel con la comunidad va más allá de obsequiar productos. La marca distribuye dinero en efectivo entre estas organizaciones, lo cual ayuda de diversas maneras, desde la organización de eventos hasta la construcción de infraestructura necesaria como muelles para remar. Esta contribución material posiciona a Propel no solo como un patrocinador, sino como un socio que realmente invierte en el bienestar de la comunidad.
Creación de contenido digital
Aunque Propel colabora con influenciadores de fitness según sea necesario, la mayor parte de su contenido digital proviene de colaboraciones con estos clubes de corredores. Esta creación de contenido a nivel de base es auténtica y resuena más profundamente con los entusiastas del fitness que siguen a estos grupos en plataformas sociales como Instagram, Snapchat y TikTok.
La razón detrás de la estrategia
Abordar la necesidad de comunidad en el fitness
La estrategia de Propel de apoyar los clubes de corredores de la comunidad se aprovecha de una idea clave: a pesar de la naturaleza solitaria de correr, muchos corredores anhelan la camaradería de un grupo. Según una encuesta de Propel a 2,000 consumidores estadounidenses, un número significativo de corredores prefiere las actividades en grupo por la compañía que brindan.
Al fomentar estos clubes de corredores, Propel satisface una necesidad latente de interacción social entre los corredores. Esto lo convierte en algo más que una marca; se convierte en un facilitador de estilos de vida más saludables y conectados.
Alineación con las tendencias de marketing modernas
Los métodos de marketing tradicionales están perdiendo eficacia en parte debido a cambios digitales como la desaparición de las cookies, lo cual dificulta la publicidad dirigida. La participación de Propel con grupos comunitarios evita este problema al interactuar directamente con los consumidores a nivel de base. Contribuir a clubes locales le da a Propel un enfoque filantrópico al mismo tiempo que permite una conexión más profunda con personas interesadas en el fitness.
El impacto en la percepción de la marca y el alcance en el mercado
Mejora de la lealtad y confianza en la marca
Cuando una marca muestra un interés genuino en el bienestar de sus consumidores, gana su lealtad y confianza. Al apoyar clubes de corredores locales, Propel se presenta como una marca que se preocupa, fomentando así una conexión emocional más fuerte con su audiencia.
Generación de contenido social auténtico
Los clubes locales producen constantemente contenido de redes sociales atractivo que presenta a Propel, generando visibilidad orgánica para la marca. Este contenido generado por los usuarios es inherentemente más confiable para los consumidores que los anuncios tradicionales, lo cual aumenta la credibilidad de Propel.
Ampliación del alcance más allá de los canales tradicionales
El apoyo a clubes comunitarios permite a Propel llegar a una audiencia diversa que abarca diferentes grupos demográficos. La naturaleza inclusiva de los clubes de corredores, con miembros de diferentes orígenes y niveles de condición física, garantiza que la repercusión de Propel sea amplia y diversificada.
Estudio de caso: Propel y el Maratón de Nueva York
El Maratón de Nueva York, que tuvo 165,000 inscripciones en su edición más reciente, ofrece un ejemplo ilustrativo del auge en la popularidad del running en los Estados Unidos. La alineación de Propel con esta tendencia a través del compromiso comunitario refuerza aún más su posición en la floreciente cultura de correr. La marca aprovecha constantemente estos eventos, no solo patrocinando a corredores individuales, sino apoyando a comunidades de corredores enteras.
Las implicaciones más amplias y las perspectivas futuras
Beneficios sociales y estrategia corporativa
Enfoque de Propel destaca un cambio significativo hacia un marketing impulsado por propósito. Al centrarse en las comunidades, la marca no solo promueve la actividad física, sino que también respalda el bienestar mental a través de las interacciones sociales. Estas iniciativas tienen un doble beneficio: contribuyen positivamente a la sociedad y al mismo tiempo mejoran la presencia de la marca en el mercado.
Pronósticos para futuras tendencias de marketing
A medida que el marketing digital continúa evolucionando, podemos esperar que más marcas adopten estrategias similares centradas en la comunidad. El enfoque probablemente pasará de las impresiones publicitarias pasajeras a compromisos a largo plazo y significativos que creen relaciones más profundas con los clientes.
Conclusión
La decisión de Propel de invertir en clubes de corredores locales ejemplifica una estrategia de marketing progresista que prioriza el compromiso con la comunidad por encima de las asociaciones superficiales con influenciadores. Este enfoque no solo satisface el deseo del consumidor moderno de conexiones genuinas, sino que también construye una base de clientes sólida y leal. Al apoyar iniciativas de base, Propel contribuye a fomentar comunidades más saludables, lo que a su vez refuerza su ethos de marca.
A medida que más marcas reconocen el valor del marketing impulsado por propósito, es probable que el énfasis en estrategias reales y centradas en la comunidad continúe creciendo. El modelo de Propel sirve como una guía sobre cómo las marcas pueden navegar con éxito el panorama en constante evolución de las expectativas del consumidor y las limitaciones de la publicidad digital.
Preguntas frecuentes
P: ¿Por qué Propel se enfoca en clubes de corredores locales en lugar del marketing tradicional de influencia? A: Propel tiene como objetivo construir conexiones genuinas con su audiencia al apoyar iniciativas comunitarias, lo cual fomenta una mayor lealtad y confianza en comparación con las campañas impulsadas por influenciadores tradicionales.
P: ¿Cómo se beneficia Propel de estos compromisos con la comunidad? A: Al invertir en clubes de corredores locales, Propel genera contenido social auténtico, mejora la lealtad a su marca y alcanza una audiencia más amplia y diversa.
P: ¿Cuáles son los beneficios sociales de la estrategia de Propel? A: El apoyo de Propel a los clubes de corredores promueve el bienestar físico y mental, contribuyendo positivamente a la comunidad al mismo tiempo que se alinea con el ethos de la marca de promover la salud y el bienestar.
P: ¿Pueden otras marcas replicar la estrategia de Propel? A: Sí, otras marcas pueden adoptar enfoques similares centrados en la comunidad para crear conexiones más profundas con su audiencia y mejorar su presencia en el mercado.
En conclusión, el enfoque innovador de Propel marca un cambio significativo hacia el marketing centrado en la comunidad, y ofrece información valiosa sobre cómo las marcas pueden crear relaciones duraderas y significativas con los consumidores.
