Índice
- Introducción
- La Asociación Única
- Reducción de Redundancias y Mejora del Alcance
- Optimización Avanzada de Ofertas
- Implicaciones en la Industria
- Conclusion
- FAQs
Introducción
El paisaje de la publicidad en Connected TV (CTV) ha experimentado un cambio sísmico. Con una variedad de opciones de transmisión y una presión constante para obtener resultados, los anunciantes están buscando constantemente soluciones innovadoras para optimizar sus presupuestos. Ingresa a la revolucionaria asociación entre Omnicom y The Trade Desk. Esta alianza promete revolucionar la forma en que los anunciantes abordan CTV, ofreciendo una optimización y eficiencia sin precedentes.
Entonces, ¿qué hace única a esta asociación? ¿Cómo transformará la forma en que las marcas asignan sus presupuestos a través de diversos canales de medios? Esta publicación de blog integral abordará estas preguntas y más, brindándote un análisis detallado de la colaboración Omnicom-The Trade Desk y sus amplias implicaciones para la industria de la publicidad.
Al final de este artículo, tendrás una comprensión clara de los objetivos, metodologías y propuesta de valor que ofrece la asociación para los anunciantes. Vamos a sumergirnos.
La Asociación Única
Una Nueva Era en la Planificación de Medios
Omnicom, uno de los líderes en el ecosistema de marketing global, se ha asociado con The Trade Desk, una plataforma líder de demanda (DSP), para co-desarrollar soluciones de inversión personalizadas. Esto no es solo otra colaboración en la industria; es una iniciativa única en su tipo destinada a mejorar la forma en que se planifican y optimizan los presupuestos de los medios.
La clave diferenciadora aquí es la integración de los extensos datos de TV de The Trade Desk, incluida la transmisión, con los datos comerciales de Flywheel a través de Omni, el sistema operativo exclusivo de Omnicom. Esta amalgama tiene como objetivo mejorar la planificación de medios y eliminar redundancias.
Aplicación e Impacto en Tiempo Real
Omnicom Media Group ya ha utilizado esta solución innovadora para sus gastos publicitarios de video anticipados para 40 clientes. Los resultados son prometedores, centrándose en destacarse en el entorno publicitario CTV abarrotado y vincular las inversiones directamente a los resultados. Para ponerlo en perspectiva, The Trade Desk genera impresiones de transmisión asombrosas, llegando a 3 billones al mes, que los clientes de Omnicom ahora pueden aprovechar mejor a través de esta asociación.
Soluciones Personalizadas y Colaboración Continua
Un aspecto importante de esta alianza son las soluciones personalizadas desarrolladas a través de una estrecha colaboración. Los ingenieros de Omnicom y The Trade Desk trabajan en conjunto para crear soluciones adaptadas que aborden las necesidades específicas del cliente. Esto incluye la optimización de la planificación de videos y, eventualmente, la expansión a la publicidad de audio y out-of-home (OOH).
La colaboración diaria y continua entre los equipos de productos, los ingenieros y el liderazgo senior de ambas organizaciones garantiza que las soluciones sigan siendo únicas y altamente valiosas para los clientes.
Reducción de Redundancias y Mejora del Alcance
Dilema Doble de Compra
Uno de los principales desafíos en la publicidad de CTV es comprender dónde obtener un nuevo alcance sin duplicar, ya que muchos espectadores consumen contenido tanto lineal como CTV. Las capacidades avanzadas de datos de The Trade Desk, combinadas con la planificación estratégica de Omnicom, ayudan a identificar patrones de audiencia únicos y evitar una frecuencia excesiva.
Asegurando un Gasto Efectivo
Más allá de la planificación, esta asociación garantiza que los anunciantes puedan medir el impacto en la parte posterior, vinculando en última instancia el gasto en publicidad a las ventas. Esto se logra mediante la integración de las señales comerciales de Flywheel en los datos de The Trade Desk, lo que permite una optimización continua más precisa.
Adaptación y Flexibilidad
El papel de The Trade Desk no se limita a CTV. Sus herramientas y datos están diseñados para ser adaptables, incluso abarcando la publicidad de audio digital y OOH. A medida que los comportamientos de consumo de los clientes evolucionan, estas herramientas permiten a los anunciantes mantenerse a la vanguardia, siguiendo el compromiso de sus clientes en distintas plataformas de manera fluida.
Optimización Avanzada de Ofertas
Más allá de los Algoritmos
La asociación marca una mejora significativa con respecto al enfoque tradicional de "trae tu propio algoritmo". Ahora se trata de una optimización personalizada de ofertas. Este método reemplaza los algoritmos estándar de DSP por métricas más precisas derivadas de las señales de ventas, lo que permite una optimización más precisa y continua.
Planificación y Ejecución Mejoradas
La capacidad de Omnicom para crear listas de inclusión y exclusión a nivel granular es otro beneficio importante. Estas listas van más allá de las URL para incluir la optimización de la ruta de suministro, garantizando así que cada dólar gastado en publicidad sea lo más efectivo posible.
Implicaciones en la Industria
Un Impacto más Amplio
Esta asociación probablemente establecerá un nuevo estándar de la industria en la forma en que se aborda la planificación de medios y la optimización del presupuesto. A medida que más anunciantes reconozcan el valor de estas soluciones personalizadas, es probable que surjan colaboraciones similares, lo que mejorará aún más la eficiencia y efectividad del gasto en publicidad.
Confianza del Cliente
Clientes como Uber ya han expresado su confianza en los beneficios potenciales de esta asociación. A medida que el panorama de los medios de video se vuelve más fragmentado, la capacidad de administrar la planificación, compra y frecuencia en varias plataformas ofrece ventajas tangibles, lo que hace que esta iniciativa sea muy atractiva para las principales marcas.
Conclusion
La asociación entre Omnicom y The Trade Desk representa un paso pionero en el ámbito de la publicidad de CTV. Al integrar datos sólidos de ambas entidades y centrarse en soluciones personalizadas específicas para cada cliente, esta alianza promete brindar un valor sin igual.
Ahora, los anunciantes tienen las herramientas no solo para optimizar su gasto en medios actual, sino también para adaptarse a los cambios futuros en el comportamiento del consumidor. A medida que la industria continúa evolucionando, estas colaboraciones innovadoras desempeñarán sin duda un papel crucial en la configuración del futuro de la publicidad.
FAQs
¿Cuáles son los principales objetivos de la asociación Omnicom-The Trade Desk?
Los objetivos principales son optimizar los presupuestos de CTV, reducir redundancias y vincular el gasto en publicidad directamente a los resultados de ventas mediante la integración de datos extensos de TV y comercio.
¿Cómo se benefician los anunciantes de esta asociación?
Los anunciantes se benefician de una planificación de medios más eficiente, la capacidad de evitar la repetición de compras y métricas mejoradas para la optimización continua, lo que finalmente conduce a un mejor retorno de la inversión.
¿Qué hace que esta asociación sea única en comparación con otras colaboraciones en la industria?
Esta asociación es única debido a sus soluciones personalizadas desarrolladas a través de una colaboración continua y su enfoque integral en la integración de diversos conjuntos de datos para una planificación y ejecución optimizadas.
¿Se extenderá esta asociación más allá de CTV?
Sí, las herramientas y metodologías aplicadas en esta asociación son adaptables y se extenderán a la publicidad de audio digital y out-of-home, lo que permitirá a los anunciantes seguir los cambios en el comportamiento del consumidor de manera fluida.
